民生新聞生存的社會語境

近年來，各級省市電視臺不斷推出民生類的新聞節目，民生新聞迅速發展壯大。民生新聞成了電視新聞創新的代名詞，更成為媒體競爭的利器。

民生新聞作為一種直接面對大眾收視對象的新聞樣式，它出現的深層原因是什么，是否符合新聞發展的規律，探析民生新聞生存的社會語境，尋覓良性發展道路，成了新聞界的使命。唯有如此，我們才能較為清晰地認識民生新聞的本質所在，從而促進民生新聞更好地發展。

社會的轉型促使民生新聞興起。社會的轉型使新聞媒介的職能定位也開始發生變化。過去，當我們將新聞媒介定位在“喉舌”和工具時。只是片面強調了其宣傳功能，但實際上，新聞還有告知、溝通等多項功能，甚至在一定意義上還有產業化性質。改革開放后，新聞媒介逐漸由單一做黨和政府的“喉舌”功能。向多元化的社會和民眾的“公共事物”職能的方向轉化，由此形成了多樣化的新聞形態，“民生新聞”便屬于其中一類重要的新聞形態。

社會的轉型，使媒介這個社會的“瞭望者”自然肩負著溝通輿情、反映民聲、為百姓牽線搭橋排憂解難這樣的任務。在這樣的歷史大背景下，民生新聞就順理成章地承擔起了這一歷史重任。社會格局的變化調整，已把民生新聞推入了主流傳播的范疇，這也是社會歷史發展的必然結果。當然。媒介自身也需要新聞源，諸如群眾住房、醫療、就業、就學等諸多問題的提起，也給新聞傳播提供了豐富的報道素材。這樣，民生新聞就從后臺走到了前臺，唱起了主角。

社會對民生的關注決定了民生新聞的崛起。在今年召開的全國人大、政協“兩會”上，民生問題得到了充分的重視和體現。關注民生是代表、委員們的熱門話題。諸如“關注社會公平，縮小貧富差距”這樣的議案和提案不勝枚舉，教育平等、下崗再就業、收入分配、稅收及外來民工的工資發放等內容，都不再是空泛的談資，而成了“兩會”要著力解決的問題。當然也成為眾多媒介報道的重要內容。這樣，民生新聞的地位已從非主流向主流轉移了。民生新聞不再是原先單純的社會新聞概念了。

在反映民眾疾苦、需求等諸多民生問題中，媒介有著非常直接的關系和責任，因為媒介的主要傳播對象就是民眾，沒有民眾，信息的到達率就無從說起，政府的信息通道也就無法真正打通。這就要求媒介不僅要設立民生新聞的節目，而且從內容到形式都要讓百姓喜聞樂見。

中國當代電視發展的潮流推進民生新聞崛起。有學者認為，縱觀20世紀90年代以來中國電視的發展，大體經歷了從精英——明星——平民的三次革命性的演進，其中“新聞”和“綜藝”節目在其中此起彼伏。在1993年以前，中國的電視與普通老百姓是無緣的，百姓難得在電視上講自己的話，說自己的事。讓普通人說話，讓百姓上電視，“講述老百姓自己的故事”，是從中央電視臺的《東方時空》、《焦點訪談》才慢慢開始的，這是近十年來中國電視第一次變革中最重要的意義之所在，同時也形成了第一次電視新聞節目熱。

中國電視的第二次變革則是以湖南電視臺的《快樂大本營》為標志的娛樂時代的到來。以《快樂大本營》為代表，全國掀起了一股“綜藝”熱，使很多人狂歡于電視屏幕之前。極大地提升了電視的收視率。然而，許多學者看到，這種娛樂節目不應過度泛濫，電視應有的人文品住不能在這種娛樂化中消失，電視本應倡導的現代人文精神，電視本應承擔的對于社會良心和道德公信的宣傳、倡導。還是需要通過電視改革的可靠途徑來加以實現。這樣的觀念自覺和理論呼吁，使得一度“克隆”成風的綜藝節目熱在新世紀之初便出現了降溫的態勢。

在此背景下，以《南京零距離》為代表的有關人民生計、市民生活的一些具有真實內容和一定意義的新聞節目開始受到人們的歡迎。這帶來了中國電視發展的第三次變革，即民生新聞的崛起。

觀眾本位的傳播理念加速了民生新聞的發展。隨著市場經濟進程的加快，我國的媒體開始樹立起觀眾本位的‘傳播理念。過去我們的電視新聞常以“自我”為中心，以政治宣傳和說教為主，節目制作不管觀眾的感受，只是一味地迎合上級主管部門的喜好。隨著新聞改革的深入和市場經濟的逐步發展，我國的新聞傳媒已無法適應社會發展的需要，必須實現由傳者本位向觀眾本位的轉變。新聞工作者要關注廣大群眾的需求，因為遙控器是掌握在觀眾手里的，他們一旦對節目不感興趣就會換頻道，而收視率不高的節目是無法獲得經濟效益和社會效益的。由此可見．觀眾本位的傳播理念的確立，必然要求新聞節目要報道民眾之心，宣傳民眾之意，反映民眾之呼，最大限度地滿足民眾對新聞的需求。

媒介的競爭催生了民生新聞的發展。隨著媒體逐步走向市場，新聞市場最大的變化，莫過于供與求的關系由過去的“皇帝女兒不愁嫁”的賣方市場轉變為觀眾決定媒體發展的買方市場，且這種買方市場的競爭將越來越激烈。嚴峻的形勢迫使媒體必須樹立牢固的觀眾意識，以觀眾需求、市場需求作為媒體經營發展的出發點和歸宿。

民生新聞以其本土化、貼近性、低視角、平民化的特點，很快抓住了受眾。著眼點可以是關聯百姓的重大主題報道．但更多地著眼于街道、社區，講述的是平民百姓的新聞，平民百姓的心事，讓新聞走進百姓生活。民生新聞的親近性和生活化，改變了以往那種高高在上的新聞表達方式，讓更多的人喜歡看表述自己生活的新聞，這就是民生新聞的魅力。

民生新聞崛起的社會原因是多方面的，社會的轉型、電視業的發展、媒介的競爭、傳播理念的轉變等都促使了民生新聞的興起。民生新聞正以其獨特的魅力在電視新聞中占據著重要的地位。

(作者單位：渤海大學新聞與傳播學院)