（３）《體壇周報》北京奧運報道的特色分析

從近期媒體的奧運報道看，各種媒體都在加大力度。以央視為代表的各電視臺增加了奧運報道的時間和深度，搜狐、新浪等主要門戶網站公布了自己的奧運報道計劃，平面媒體更是不惜版面把專題做深做透，通訊社則憑借自己在采訪和圖片方面的優勢搶占制高點。在競爭的同時，很多媒體還選擇了合作，以聚合更大的能量來迎接北京奧運會帶來的機遇與挑戰。如TOM網組建的“28+1奧運報道聯盟”、搜狐網與35家地方平面媒體組成的搜狐奧運媒體聯盟及由網易、新浪和騰訊三大門戶網站發起的奧運報道聯盟。

而作為目前湖南省乃至全國范圍內最具市場化、專業化特色的綜合性體育類報紙，《體壇周報》對于奧運報道自然也是非常重視，定期推出了北京奧運特刊，此特刊所占的版面是B1至B8版。特刊所占版面之多充分說明了《體壇周報》對北京奧運報道的重視程度。但是要想在競爭激烈的北京奧運會報道媒體大戰中取得一席之地，《體壇周報》就必須充分發揮其專業化特色以及內容上的優勢。本文試圖分析《體壇周報》在北京奧運會前期報道上所具有的特色。此外，本文還將簡單探討《體壇周報》奧運報道凸顯的議題。

報道總量

媒體對某個對象報道量的多少，體現了媒體對其的關注程度。

《體壇周報》在北京奧運會倒計時501天的3月26日推出了北京奧運特刊。之后基本上在每周三都會推出一期。《體壇周報》每期的版面共有32個版，其中北京奧運特刊有8個版面，占到全部版面的1／4，共有頭版、縱橫、要聞、專題、國際、名人堂等6個欄目。在本文所研究的時段內(2007年8月8日至2008年2月27日)，除了2007年10月17日、2008年2月13日這兩期外，其他的每個周三都有北京奧運特刊(注：2008年2月6日《體壇周報》未出版)，共有27期、216個版面，與北京奧運有關的各類報道總數為748篇。以上的數據說明了有關北京奧運的報道受到該報的極大重視。

報道類別

《體壇周報》北京奧運特刊的報道涉及了北京奧運會的方方面面，為了便于統計分析，在參考了各大媒體奧運報道的分類方法后，筆者將其分為奧運會籌備情況、中國備戰奧運情況、世界諸強動態、與奧運會有關的各類活動、外國媒體關于北京奧運會的報道、奧運知識和歷屆奧運會回顧、北京體育場館介紹、對前奧運冠軍的專訪及其他等9個主要報道類別。

從報道數量上看，中國備戰奧運情況的報道數量最多，占到了報道總數的25.4％，其次是北京體育場館介紹(15.5％)，再次是世界諸強動態(14.8％)。

報道特色

從對報道類別的有所側重以及對報道內容的具體分析，可以看出《體壇周報》的北京奧運報道具有以下特色：

報道視野廣闊，奧運報道的內容具有廣泛性。通過統計，筆者發現，奧運知識和歷屆奧運會回顧、北京體育場館介紹、對前奧運冠軍的專訪等奧運背景報道，數量很多，三者相加共有256條之多，占到總報道量的34.2％。《體壇周報》并沒有拘泥于對北京奧運會本身的報道，還在報道中增加了很多與奧運會有關的背景知識，這有助于增強受眾對奧運會的了解程度，增加受眾對北京奧運會的興趣。例如，在奧運知識方面，推出了金牌夫妻、金牌兄弟和金牌家族等系列，融知識性和趣味性于一體；在歷屆奧運會回顧方面，主要回顧了亞特蘭大奧運會、悉尼奧運會和雅典奧運會，回顧的內容包括奧運會主辦方在開閉幕式的設計(《水火相容》、《火炬接力事故頻發》)、場館(《場館禁行鳥糞成堆》、《垃圾場變身奧運村》)、安保工作(《奧林匹克公園的爆炸聲》)等方面的經驗和教訓；在北京體育場館介紹方面，涉及的奧運場館包括工人體育場、工人體育館、朝陽體育館、東單體育中心、東長安街體育場等；在對前奧運冠軍的專訪方面，涉及的前奧運冠軍包括林偉寧、楊凌、樂靜宜、李娜、羅薇、陳艷青、熊倪、唐靈生等。

《體壇周報》的奧運報道涵蓋了與北京奧運會有關的方方面面，報道的內容具有廣泛性，向讀者全方位地介紹了北京奧運會及奧運會的相關知識。

在深度報道上下工夫。《體壇周報》充分發揮了平面媒體在深度報道上所具有的優勢，從多個側面、多個角度、不同層次，運用多種報道體裁和形式反映同一新聞事件和新聞人物，著眼于深入解剖、深刻透視。比如，在2007年8月8日北京奧運會倒計時一周年的北京奧運特刊中，圍繞北京奧運會倒計時一周年這個主題，《體壇周報》從不同側面和不同角度全面深入地報道了各類與此主題有關的活動、各界人士的反應以及國外的知名媒體對北京奧運會的報道。

北京奧運會準備情況是主要的報道議題。根據統計，中國備戰奧運情況和世界諸強動態這兩個類別的報道數量分別為190條和111條，兩者相加占到了總報道數的40.2％，可見《體壇周報》很重視對北京奧運會準備情況報道和關于世界諸強相關動態的信息傳播。對北京奧運會準備情況的報道既包括對有關賽事的報道，也包括對有希望在北京奧運會上爭金奪銀的運動員備戰情況的報道。雖然現代奧林匹克運動之父、法國人顧拜旦有句名言“參與比取勝更重要”，但是競技體育畢竟還是要靠成績說話的，鎂光燈往往是為獲勝者準備的，他們才是媒體和觀眾的寵兒，媒體不遺余力地報道有望得獎的運動員近況也是正常的。

報道基本上都是本報采寫，很少采用其他媒體作為新聞來源。《體壇周報》是中國發行量最大的體育平面媒體，周發行量一直穩定在400萬份以上。報社擁有長沙、北京和深圳3個編輯部，北京、上海2個記者站，擁有強勢的全球體育內容資源，在2004年度中國最知名500品牌中，《體壇周報》是唯一人選的體育平面媒體。在國內，《體壇周報》可以說是權威性的體育媒體，本身也擁有豐富的體育內容資源，因此它的新聞報道基本上都是由本報采寫，對于國外媒體關于北京奧運會的報道也只是少量地進行了引用，涉及的國外媒體包括法國的《隊報》、德國的《踢球者》和《明鏡周刊》、美國的《今日美國》、美聯社和美國國家廣播公司。比如，2007年8月8日這一期的北京奧運特刊選取了德國著名的體育報紙《踢球者》對北京奧運會的兩篇報道——《美妙的和諧》和《中國對禁藥的決心》。

《體壇周報》奧運報道的議題分析

傳播學理論告訴我們，傳媒通過對報道內容的選擇以及如何決定新聞的優先度、表述方式等，形成媒介議題／議程，而媒介議題／議程會作用于受眾對現實的認知。具體到《體壇周報》對奧運會前期報道來說，其議程形成的過程就是《體壇周報》的決策部門確定發表哪些主題的文章，如何使報道的標題更容易吸引讀者的眼球、語言是否生動，還有文章的篇幅、版面該如何安排。

筆者發現，首先，《體壇周報》在篇幅和版面安排上就體現了對北京奧運報道的重視，而這種重視會潛移默化地影響它所擁有的廣大讀者把北京奧運新聞列為關注的重點，由此可能會提高讀者對北京奧運的關注度。

其次，在報道內容的選擇或者說是報道的傾向性上，《體壇周報》對北京奧運會的報道基本上都是正面的，或者說主要報道的都是我國在籌備北京奧運會的過程中取得的進步和成績，反映存在問題的報道只占極少的部分(如《劉翔國旗事件：沒事找事!》、《奧運達標賽放水有理?》、《讓奧林匹克純粹一點……》、《明年，讓海寧放心深呼吸》、《別把奧運弄惡心了》、《中國游泳水平不高貓膩不少》等)。這種報道傾向和我國政府擴大北京奧運會影響、爭取把北京奧運會辦成有史以來最成功的奧運會的政策是一致的。在這里，政府的意圖變成了媒體的核心議題。而接下來媒體的核心議題就可能會轉化成公眾的核心議題。

最后，在標題的使用和語言的運用上，一些既能吸引讀者眼球，語言又十分生動的標題在報道中被經常使用，如《北京盛邀世界》、《姚明劉翔斗嘴：我要點火!》等。好的標題會使讀者有繼續閱讀下去的興趣，生動的語言會加深讀者對所閱讀的報道的印象。《體壇周報》的奧運報道在對標題和語言的運用上無疑是做得比較好的。

結語

作為國內非常有影響力的體育平面媒體，《體壇周報》在北京奧運會報道上體現出了鮮明的特色。在各類媒體之間的競爭空前激烈的今天，對于傳統媒體來說，要想在北京奧運會報道這塊大蛋糕上分得一塊就必須要有自己的特色，充分發揮自身的優勢，而《體壇周報》無疑在這方面做得較好。

《體壇周報》通過推出北京奧運特刊，在競爭激烈的北京奧運會報道媒體大戰中占得了一席之地，保證了報紙的銷量，這對于其他平面媒體進行北京奧運報道是有一定借鑒意義的。同時，《體壇周報》的北京奧運報道凸顯出一定的議題，是媒介議程設置的體現。

(作者為上海大學影視學院研究生)

編校：施 宇