《新聞聯播》的變革

《集結號》登陸《新聞聯播》，引起嘩然

擅長制作國產商業影片的馮小剛導演執導的《集結號》于2007年12月20日上映，21日《新聞聯播》就用1分零9秒的時長播出了該片的上映消息，“首先介紹了北京影院《集結號》的放映場場爆滿的情況，緊接著又播報了上映第一天的票房情況，隨后介紹了《集結號》的主要劇情，最后的總結是這樣的：這部電影告訴人們每一個犧牲都是永垂不朽的，不經過血與火的洗禮，不經過犧牲，就不會有我們現在的幸福生活。畫面完結前，央視記者還采訪了兩位紅著眼圈的觀眾”，一時間引發了網友的巨大爭議。

成都商報：網友們普遍認為一直以報道國計民生政治經濟新聞為主的《新聞聯播》，竟然花這么長的時間報道一次娛樂事件，盡管《集結號》在網民中的反響還不錯，該片的精神也是積極向上的，但有人認為一部商業電影上映的新聞是否該在《新聞聯播》時段播出是值得慎重考慮的。此外，也有網友直接表示，《集結號》根本不夠資格上《新聞聯播》。到記者截稿時止，在網上的一個調查中共16322人投票，40％的人認為“能上”，另有60％的人認為“不能上”。而《新聞聯播》欄目組負責人表示：《新聞聯播》的新聞內容并沒有什么具體的限定，我們的節目是為人民服務的，大家關注什么，我們也可以關注什么。

新華網：把《集結號》與《新聞聯播》對立起來，其實是對《新聞聯播》欄目定位的誤解。多年來，輿論對《新聞聯播》乃至對所有新聞節目的指責，大多集中在平衡性和貼近性上。從平衡性上講，《新聞聯播》的視野應該更開闊，在傳統的時政、經濟之外，應該對文化、民生、體育等范疇有所涉及。從接近性上講，《新聞聯播》的視線應該向下，多關注民生，多采用百姓視角。其實多年來，《新聞聯播》在平衡性和貼近性上的努力一直沒有停止過。從形式上看，《新聞聯播》進行了縮短導語長度、減少領導人報道、更多地采用現場畫面以及換主播等多種嘗試。從內容上看，《新聞聯播》也更多關注起了普通百姓生活，關注起了更廣泛領域的新聞。《新聞聯播》對《集結號》的報道，并沒有違背《新聞聯播》的定位，反而體現了報道的平衡性和貼近性。

從上述媒體的報道來看，關于《集結號》登陸《新聞聯播》，在百姓中引起了不小的震動，從中反映了這樣的一個事實：《新聞聯播》在電視觀眾中確實備受關注，伴隨著媒體的進步和民眾媒介素養的不斷提升，《新聞聯播》走入了百姓生活，百姓也步入了一個新的電視傳播時代，參與和互動成為新媒體時代電視觀眾介人電視傳播的主要方式，“我們需要什么樣的《新聞聯播》欄目”成了百姓話題。作為新中國較有歷史和口碑的新聞節目——《新聞聯播》，如何因時而化，既保持傳統，又與時俱進，既高瞻遠矚放眼世界，又貼近民生體察民情，是百姓所期待的。

關于《新聞聯播》改革的調查

筆者在100名大學生中作了一次調查，事先沒有做任何有關的引導和提示，只是設置了8個問題，以主觀回答為主，問題如下：

1．您對《新聞聯播》上《集結號》有何看法?

A．應該上 B．不該上 C．無所謂

2．您認為《新聞聯播》應該上《集結號》的原因有哪些?

3．您認為《新聞聯播》不應該上《集結號》的原因有哪些?

4．您喜歡看《新聞聯播》嗎?

A．喜歡 B．不喜歡 C．無所謂

5．您喜歡看《新聞聯播》的原因有哪些?

6．您不喜歡看《新聞聯播》的原因有哪些?

7．您認為《新聞聯播》需要改革嗎?

A．需要 B．不需要 C．無所謂

8．《新聞聯播》需要從哪幾方面進行改革?

上述問題中的1、2、3是針對《集結號》上《新聞聯播》新聞事件的調查，其中選擇“應該上”的學生占71％，選擇“不該上”的學生占22％。筆者此次調查關注的重點在于大學生對《新聞聯播》的態度，即上述問題中的4、5、6、7、8，其中對問題4的回答中，選擇“喜歡”的學生占38％，選擇“不喜歡”的學生占44％；問卷還設置了“喜歡”與“不喜歡”的理由陳述，并在此基礎上進一步追問了對《新聞聯播》欄目未來發展的思考，即如問題7和問題8所述。由于此次調查抽取的對象局限在新聞學專業本科三年級的學生，這些學生已經學習過新聞傳播理論和采、寫、編、評等業務課程，和一般的調查對象相比，他們有良好的媒介素養，能理性分析《新聞聯播》欄目的形式與內容，能綜合評價節目的優勢和劣勢，因此，調查結果可能與大眾媒介公布的數據存在較大出入。即便如此，部分調查結果對于學術研究還是非常有用的，尤其是對問題7和問題8的回答，對于《新聞聯播》的改革具有較大的借鑒價值。在接受調查的100名學生中，有93％的學生認為《新聞聯播》需要改革，對于問題8《新聞聯播》需要從哪幾方面進行改革的典型回答整理如下：

新聞內容：

應該更加多元和豐富，多角度、全方位、綜合性的新聞報道會更受歡迎。

適當多增加一些百姓關注的新聞資訊，以引起觀眾的興趣。

適當增加一些能反映時代發展變化的新聞。給人一種新鮮感與進步感。

應該增加體育新聞、社會新聞、文化產業新聞，支持、重視我國體育、人文、文化產業的發展，現階段要力頂奧運。

可以適當增加一些地方性、趣味性強的新聞消息。

多點新聞評論，多點新思想。

作為國家主流媒體，代表國家和政府，應該更多地關注民生民情民意，對受眾負責，百姓所關注的，就應該是《新聞聯播》所要報道的，不要只局限于宣傳國家政策。

報道方式：

新聞報道的方式要有所創新，可以結合新媒體，增加現場連線。

對于一些矛盾尖銳的社會問題或新聞事件，應該有更深度的報道，“揚長避短”會降低受眾對節目的信任度。

建議策劃一些觀眾互動環節，全國有幾億人口收看《新聞聯播》，適當的互動將可使節目更得民心，更能體現以百姓為本，節目的宣傳工具屬性也將更好地得以彰顯。

時政新聞應做得更精、更活、更具時效性、更有信息量。做到生動活潑和通俗。

把播新聞變成說新聞，改變單調的播報方式。

新聞主播：

改進播報風格，主播不必沿襲字正腔圓的播音方式，可以有自己的特色，讓觀眾見到的是“有血有肉”的主播，而不是“播報機器”。

新聞播報形式沉悶，主播缺乏吸引力，應該輕松活潑一點，《全球資訊榜》和《經濟半小時》的播報風格不錯?？梢越梃b。

主播的搭配可以適當作調整，可以一個人獨挑大粱，也可以男女混播，或者男男、女女搭配，3人以上的合作也可以嘗試。

播報不同類型的新聞可以嘗試用不同風格的主播，節目會更加活潑。

節目制作：

形式上不必追求娛樂化?？梢杂H民些。

片頭、片尾、片花制作靈活一點，不要一成不變。

新聞編制注重鏡頭選擇，適當地增加趣味性和觀賞性。

增加鏡頭的信息含量，不要“鏡頭不夠花來湊”。

受眾意識：

要注重年輕受眾定位，從國家干部到企業職員，其主要對象都年輕化了。

把受眾需求同政治宣傳聯系起來．既要強化宣傳，也要注重百姓的精神追求。

把節目特色與受眾需求結合起來，在內容選擇上多創新。

作一次廣泛的受眾調查，通過反饋了解百姓需要什么樣的《新聞聯播》。

現在是“點菜吃飯”的時代，受眾的需求非常重要。

關于《新聞聯播》改革的調查結果經過梳理，大致有新聞內容、新聞寫作、新聞編排、報道方式、新聞主播、節目制作和受眾意識等7個方面的意見和建議，從宏觀到微觀，從內容到形式，從主播到觀眾，從感性到理性都充分地體現了大學生對《新聞聯播》的關注和態度。也是一次從一群特殊觀眾的視角對《新聞聯播》欄目的反饋，從中不乏經驗性批判和學理性思考，無論從新聞業務角度尋求對《新聞聯播》欄目的改革之路，還是從學術研究角度探索《新聞聯播》欄目傳播價值創新思維，都具有非常積極的作用。

《新聞聯播》確實在變革

《新聞聯播》作為信息類電視新聞節目，是我國電視屏幕上最重要，收視率最高的新聞節目。1976年7月1日，中央電視臺于每天19點黃金時間試播中央電視臺和各省、市電視臺新聞部聯合提供的新聞聯播節目，每次15分鐘。1978年1月1日，正式定名為《全國電視臺新聞聯播》節目，簡稱《新聞聯播》。這是一個由中央電視臺牽頭，各地方臺共同協作舉辦的面向全國的新聞節目。1981年4月，在青島召開的全國電視新聞工作座談會上，明確了各省、市電視臺新聞部作為中央電視臺的集體記者，有責任、有義務和中央臺通力合作辦好《新聞聯播》。會議要求大家力爭在兩三年內使《新聞聯播》能夠比較完整、系統地對國內外重要大事及時地作形象化報道。從20世紀80年代開始，《新聞聯播》增加了國際新聞，國際新聞來源越來越多，報道面也越來越廣，與國際廣播聯盟組織合作，也把中國的電視新聞通過相同的渠道傳送到了世界。1984年，我國成功地發射通信衛星，開始邊遠地區電視節目的衛星傳送，至此，《新聞聯播》的全國性廣播網已經形成，《新聞聯播》也成為全國觀眾喜愛的新聞節目，收視率很高，《新聞聯播》作為全國人民了解國內外大事的“窗口”、作為國內外要聞總匯的地位是無法取代的。隨著媒體技術的進步，隨著百姓媒介素養的提升，觀眾對電視新聞的需求在提高，《新聞聯播》的內容也在不斷深化，報道形式也在不斷改進，在時效、內容和形式方面穩步推進改革。

1．有效地壓縮了會議報道，落實了“三貼近”原則。自2003年中央新一屆領導集體下發《關于改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》后，《新聞聯播》的內容改革初見成效，30分鐘的新聞數量平均在30條左右，比以前45分鐘10多條新聞信息量大多了，與百姓生活息息相關的天氣、交通、農業等的報道增加了，百姓話題、百姓熱點和難點備受關注了；文體動態、考古發掘和奇聞趣事也登陸《新聞聯播》了，報道的節奏加快了，視覺沖擊也加強了，節目好看了，節目作為“窗口”和“消息總匯”的作用回到了本位。

2．加強了典型報道，提升了新聞動員和引導輿論的價值。許振超、任長霞、牛玉儒等一批典型人物通過《新聞聯播》報道永駐百姓心間，《經典中國》系列報道重點切入，時效性強。典型報道歷來備受領導和媒體關注，《新聞聯播》以平民化視角，立體化報道，將典型人物刻畫得很豐滿、很生活、很有親近感。

3．拓寬思路，變革觀念，創新節目編排。從2004年開始，《新聞聯播》規范了記者出鏡準許制度，將一批德才兼備的記者在第一時間推向第一現場，滿足了百姓求快、求知的第一需求，在國內國際新聞混編的框架內，適當增加了本臺最新消息，并進一步精練了提要、導語和播音文字稿件和字幕，還利用新媒體技術增加了二維和三維題圖、示意圖、字幕版，收到了良好的傳播效果。

《新聞聯播》在黨的十一屆三中全會召開的同年創辦，她既是共和國改革開放的忠實記錄者、當代重大歷史事件的書寫者，也肩負著中國電視新聞改革領路人和風向標的重任，黨、政府和人民喉舌的功能與地位，加上編播人員的敬業奉獻和伴隨她一路走來的全國電視觀眾的關心與期待，《新聞聯播》的今天才如此美好。未來的《新聞聯播》需要繼續保持權威、全面的本性，注重報道面的拓展和題材的開掘，高度關注百姓生活，充分了解百姓需求，彰顯時代特色。

(作者單位：廣東商學院人文與傳播學院)

編校：施 宇