Ｗｅｂ２．０打造ｅ時代的新聞傳播方式

隨著博客(blog)、信息聚合(rss)、維客(wiki)等網絡新技術的發展和普及，Web2.0這個陌生的概念已經被大家所熟悉。雖然已經有人開始展望Web3.0時代，但我們不得不承認各項Web2.0技術的推廣和應用掀起了互聯網新一輪的高潮，Web2.0讓互聯網逐漸找回Internet的真正含義：平等、交互、去中心化。你不應該只是互聯網的讀者，你也應該是互聯網的作者。

Web2.0的個性化傳播

作為一個新生的概念，Web2.0可以讓人了解目前萬維網正在進行的一種改變——從一系列網站到一個成熟的為最終用戶提供網絡應用的服務平臺。與傳統網站相比，Web2.0網站所提供的服務更多表現為對用戶的依賴。從知識生產的角度看，Web2.0通過每個用戶瀏覽求知的力量，互相協作，把知識有機地組織起來，并在這個過程中繼續將知識深化，產生新的思想火花；從內容產生者角度看，Web2.0則是以用戶為主，以簡便隨意的方式，通過博客、維客等各種方式把新內容傳輸到網絡上。

正是這種由新技術賦予普通用戶的參與權，使互聯網上的新聞傳播方式與傳統新聞相比有了較大改變。我們傳統生活中所依賴的新聞媒介通常是指專門從事“報道新近發生的足以吸引大多數人共同興趣的新聞的傳播機構”。作為一個組織，它需要有一個面向大眾的傳播平臺，需要有一批專門從事新聞采編的專職人員。除此之外，它還需要得到國家有關部門的批準，成為具有合法資格的法律主體，經常地、定期地，甚至實時地向社會發布新聞。

相比之下，Web2.0把技術的進步反映在新聞內容的創新上，賦予了普通用戶更大的參與性和獨創性。著名的IT評論家方興東也認為：與Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的個性化，在其中，個人不足作為被動的客體而是作為一種主體參與到了互聯網中，個人在作為互聯網的使用者之外，還同時成為了互聯網主動的傳播者和生產者。

打造網絡時代的傳播方式：博客和維客

Web2.0自身的特點與新聞傳播結合在一起，產生了許多個性化的新聞發布方式，其中最成功的主要有以下兩種：博客(Blog)，它是個人或群體以時間為順序所作的一種記錄，并且不斷更新。Blog之間的交流主要是通過引用(TrackBack)和留言／評論(Comment)的方式來進行的。Blog的作者(Blogger)，既是這個Blog的創作人，也是其檔案管理人。

作為一種簡單的、個性化的網絡表達方式，博客被許多人用來發布信息。其中的新聞愛好者利用博客網頁向公眾發布自己采集的新聞以及發表自己的觀點。逐漸成了專門的新聞博客。美國是新聞博客的策源地，最著名的新聞博客網站莫過于麥特·德拉吉的“德拉吉博客網”。是他最先把克林頓與萊溫斯基的緋聞案公之于世，從此一舉成名的。其后，在美國出現了一大批利用個人的力量進行新聞發布的博客網站，他們在報道“9·11”、伊拉克戰爭、亞洲海岸發生強烈海嘯等公共事件中曾發揮過重要作用，有少數新聞博客網站在公眾中取得了較大的影響力，也得到了政界和新聞界的關注，美國大選期間，還有新聞博客被正式邀請作為大選報道的記者。雖然新聞博客逐漸在許多重大事件的報道中發揮著越來越重要的作用，但博客畢竟是由無數個性化的個人所組成的群體，他們的新聞報道大多出于自愿并且帶有很大的偶然性，也很少有人去對新聞事件進行原創性地持續報道。隨著近兩年博客在大眾中的普及，越來越多的人開始用更客觀的角度來看待博客，每個人都有了博客的權利，但是并不是每個人都能秉承新聞傳統來維護博客報道，大多數人只是在一段時間的新鮮后就讓自己的博客趨于荒蕪。而新浪、搜狐等門戶網站看到了個人博客逐漸增大的影響力。為了扭轉傳統網站的頹勢，開始依托自己強大的技術和經濟優勢，利用博客來為自己創造更大的經濟效益。例如新浪在開通了大量的名人博客之后，把曾經屬于普通民眾的博客又還給了傳統媒介創造的大眾明星，在“第四媒體”里為明星又找到了一個新的宣傳點，逐漸削弱了博客在網友心目中的草根化的形象。

Wiki：維基百科，又被稱為維客。1995年沃德·坎寧安(Ward Cunningham)為了方便社群的交流創建了全世界第一個wiki系統——WikiWikiWeB(http://c2.com/cgi/wiki)，在建立過程中，沃德·坎寧安創造了Wiki的概念和名稱，并且實現了支持這些概念的服務系統。

在新聞報道和評論上，不同于博客很強的個人獨立性，維客是圍繞著相同的項目由不同的人來更新和維護，是一個內容開放的百科全書式的網絡新聞模式，任何人都可在上面編發新聞稿件，同時修正他人報道中的不實之處。通過這種方式，維客可以集合不同維護者的獨特信息和報道特點形成一種特有的深度報道：首先，它以立體多元的報道形式，讓網絡保持動態，并且相對于傳統媒體，維客作為獨立媒介參與了事件進程始終，創造了一個傳統新聞不曾有過的報道局面；其次，它有意無意地“集合”眾多參與者的即時在線點評、新聞背景揭露、多視角分析、預測未來事件的走向、判斷事物發展進程等方面，為網絡新聞報道發掘新的深度，也再現了網絡報道即時性新聞事件的能力。例如，在2001年亞洲海嘯那次世紀災難報道中，維客新聞網在海嘯當日就刊登了一篇題為《東南亞發生40年來最強烈地震》的新聞，字數不足兩百字，但該報道不斷地被數以百計的維客補充、修改，很快成為了一篇幾乎涵蓋整個事件方方面面的深度報道。

但是我們應該看到，大多數發布新聞的維客(wikier)是非媒體工作者，充其量屬于“新聞愛好者”或“業余新聞工作者”，他們缺乏系統的專業訓練，也不具備新聞工作者的媒介素養和職業道德，無需對社會負責，因此很難做到對信息來源的認真查實和對新聞事件的深度分析。甚至有的人出于名利目的，嘩眾取寵，為一時吸引眼球制造假新聞。我們從不同的角度介紹了Web2.0兩種最成功的新聞傳播方式。綜合來看，博客和維客作為Web2.0環境下兩種獨特的新聞方式，雖然具有很多優勢，但它在短時間內仍不會顛覆已有的傳統新聞機構。首先，從組織機構上來說，傳統的新聞機構在行使社會賦予的“采訪權”、“編輯權”、“輿論監督權”等公權的同時承擔著社會賦予的責任，具有較高的公信力和影響力。互聯網是一種電子媒介，任何人只要有一臺計算機和一只鼠標就能上網發布信息，網上眾多的Web2.0新聞的發布者，既不是一個社會組織也不是一個傳媒機構，而是一個由無數松散的甚至匿名的個人組成的群體，因而缺乏可信度。其次，從人員素質看，大眾傳媒擁有一批訓練有素，具有較高專業素養和職業精神的記者、編輯隊伍，有較強的新聞敏感，能在各種條件下完成新聞采編任務；而互聯網上的大多數是非職業新聞工作者，缺乏系統的專業訓練和新聞工作者應具備的媒介素養，很難做到對新聞價值的全面把握和對新聞事件的深度分析。再次，從傳播目的看，大眾傳媒能夠根據自己的編輯方針對報道組織精心的策劃，把報道的深度和廣度結合起來；而網絡新聞往往具有自發性和隨意性，很多人傳播新聞的目的是為了滿足個人傾訴和與朋友分享信息的需要，新聞報道的立足點不是客觀的敘述。而更多的是依據個人的意愿、偏好和傾向。

綜上所述，Web2.0技術支持的各種新聞傳播方式，還只是在一個發展的初期，還有很長的路要走。雖然它已經給傳統媒體帶來了一定的沖擊，但不可否認的是，在可預見的時期里，新聞輿論權還是會控制在傳統的主流媒體內。而互聯網的新技術，是作為一種補充，來表現大眾的聲音。

(作者為鄭州大學新聞與傳播學院2005級研究生)

編校：張紅玲