色彩在版面設(shè)計中的應(yīng)用

當今，在各類知識大量涌向眼簾的信息時代，報紙雜志等新聞媒體，是傳遞信息知識的主要渠道之一，因此，媒體的版面設(shè)計便成為主要的傳播框架手段，逐漸在版面設(shè)計應(yīng)用發(fā)展過程中，版面設(shè)計者發(fā)現(xiàn)，與版面的文字、圖形等視覺元素相比，版面的色彩設(shè)計更能快捷地營造整體版面的情緒化氣氛體現(xiàn)版面文字的意圖，在版面中，色彩作為給人第一視覺印象的藝術(shù)魅力更為深遠，常常具有先聲奪人的力量，色彩不僅僅是一種美學(xué)符號，同時還是情感化的編輯語言，所以，版面色彩應(yīng)用知識是版面設(shè)計者首先研究的課題。

一、色彩的聯(lián)想

世界上任何東西，其形象和色彩都會影響我們的感情。某一種色彩或色調(diào)的出現(xiàn)，往往會引起人們對生活的美妙聯(lián)想和情感上的共鳴。這就是色彩視覺通過形象思維而產(chǎn)生的心理作用。人們對色彩的感覺是一般美感中最大眾化、最普遍的視覺形式。人類感知客觀事物離不開印象和經(jīng)驗，當人們看到某種色彩時，常常會聯(lián)想到與此色彩相關(guān)聯(lián)的其他事物。色彩的形式因素對人的情感、思想和行為有著直接的作用。

現(xiàn)以幾種色彩為例，讓我們分析其聯(lián)想的意境。紅色，是一種刺激性較強的色相，不同的環(huán)境賦予人們不同的聯(lián)想。在革命年代，紅色常常被認為是斗爭、光明、力量的象征；在民間，則使人聯(lián)想到吉慶、幸福。綠色，給人靜謐舒適等感覺，它讓人聯(lián)想到花草樹木、青山碧水、勃勃生機。黃色，是一種溫和的暖色．輕快、明亮、富麗，它又帶有濃郁的宗教色彩，寺廟的建筑、服裝也往往采用黃色。同是黃色，又能產(chǎn)生不同的感受。嫩黃色的東西，給人以天真、稚嫩的美感；而成熟谷物的橙黃色，則又意味著豐收與歡樂。藍色，讓人感受到的是深遠、悠久、平靜、理智、素雅、清爽，還暗含著冷淡、凄涼、冷酷。玫瑰紅色具有愛情、友誼、美好的意義。粉紅色具有飄逸、輕盈、嬌嫩之感。總之，色彩包含有無窮無盡的色相和深淺、強弱的色階，這些色相和色階相互搭配、組合，形成各種各樣的聯(lián)想，產(chǎn)生趣味和魅力，如果將這些色彩的聯(lián)想作用運用到版面的整體設(shè)計中去。一定會更好地體現(xiàn)版面文字的意義。

二、色彩的情感

近年來，報刊的彩色版面有了很大的發(fā)展，大大豐富了版面語言。使色彩在版面上有著豐富的感情內(nèi)涵，那么我們?nèi)绾伟焉收Z言運用于版面設(shè)計領(lǐng)域，來進行藝術(shù)創(chuàng)造呢?

版面設(shè)計需要運用色彩聯(lián)想表達情感。有人說色彩設(shè)計是運用理性思維，不需要加入自我情感。但我認為，任何藝術(shù)活動的主體都是人，沒有豐富的情感投入。創(chuàng)作出來的作品必然是冷冰冰、干巴巴的。不錯，版面設(shè)計是受稿件內(nèi)容制約的，但稿件內(nèi)容是喚起設(shè)計者情感的源泉。沒有稿件內(nèi)容的啟發(fā)，情感也就成了無源之水、無本之木。面對稿件內(nèi)容，一見傾心，很感動、很沖動，產(chǎn)生在版面上表現(xiàn)的欲望，這是版面設(shè)計的先決條件。相反，假如你對稿件內(nèi)容無任何心理觸動，也無法在版面上設(shè)計色彩，就無法充分地體現(xiàn)編輯意圖，更談不上版面的情調(diào)、格調(diào)了。版面上沒有了“情”，又怎能奢想會感染廣大讀者呢?一個版面設(shè)計者，既要有政治家的頭腦，又要有詩人般的豐富情感。情感的豐富來源于對真善美的追求，來源于文學(xué)藝術(shù)的修養(yǎng)，來源于對情感的體驗。常言道，“美在關(guān)系”。這里談的“關(guān)系”是指版面色彩組織的構(gòu)成關(guān)系。一個孤立的色塊，很難說它美或丑，只有把它放在版面整體中，通過色與色之間的對比才能顯現(xiàn)出它的價值。版面色彩構(gòu)成關(guān)系也是如此。

三、色彩在版面設(shè)計中的應(yīng)用

應(yīng)該說明，簡潔清晰、應(yīng)用準確的版面色彩更受讀者歡迎。而色彩在版面中使用不當，又會人為地增加閱讀的障礙，這就需要版面設(shè)計者認清并糾正版面色彩應(yīng)用中的個別誤區(qū)。

突出主色調(diào)。色調(diào)指的是色彩外觀的基本傾向。它是由色彩的明度、色相、純度三要素綜合運用形成的，其中某種因素起主導(dǎo)作用，就可以稱為某種色調(diào)。從色彩的明度上來分，有明色調(diào)、暗色調(diào)、灰色調(diào)；從色彩的純度上分，有清色調(diào)(純色加白或黑)、濁色調(diào)(純色加灰)。彩印報刊因為色彩鮮艷、表現(xiàn)力豐富而更受讀者的歡迎。根據(jù)有關(guān)調(diào)研資料得知，大概有61％的讀者表示愿意多花點錢買那種印刷質(zhì)量更好、版面風(fēng)格更令人喜愛的報紙，其中，彩印與否是讀者判斷印刷質(zhì)量的重要因素之一。因此，彩印的普及一方面說明報紙印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，另一方面也體現(xiàn)出色彩對讀者的巨大吸引力。在版面的諸多構(gòu)成元素中，色彩是最直接、最迅速，也是最敏感的因素，它往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。例如，彩色照片更真切地還原了多彩世界的原貌，色彩使新聞得到更好的傳播。但國內(nèi)一些報刊在色彩的運用中表現(xiàn)出隨心所欲的傾向，過分強調(diào)色彩的豐富和刺激強度，因而出現(xiàn)了一些影響新聞傳播效果的誤區(qū)。在第19屆世界最佳報刊設(shè)計競賽中獲獎的報紙，通常把色彩用在報頭、照片、圖表、導(dǎo)讀部分，而且通常是以淺調(diào)小面積色塊的形式出現(xiàn)。標題中的關(guān)鍵詞或數(shù)字會使用某種色彩加以突出，但還沒有一家報紙使用全彩標題。版面上偶有線條是彩色，其目的也是為了與一般內(nèi)容相區(qū)分，以色調(diào)而言，版面的色調(diào)通常有暖色調(diào)、冷色調(diào)、中性色調(diào)；還可以從色相上來分，如紫色、淺紫、深紫和灰紫就屬于紫色調(diào)。在版面色彩設(shè)計中，我認為，色彩調(diào)和必須以一個主調(diào)為支配力量，要么是暖調(diào)，要么是冷調(diào)，在這個統(tǒng)一的前提下形成秩序性變化，不要平均對待各色，這樣才會產(chǎn)生美感。目前，國內(nèi)一些報刊在色彩使用上的隨心所欲帶來另一個問題：版面缺乏主調(diào)，沒有重點。有一家報紙的頭版冷暖中性色調(diào)同時出現(xiàn)，藍、綠、紅色調(diào)均分版面，“各自為陣”，沒有主色調(diào)，版面因而也顯得輕重不分。色彩調(diào)和應(yīng)該遵循簡潔的原則。美的簡潔組合往往比復(fù)雜的配色更有效，版面設(shè)計畢竟與藝術(shù)創(chuàng)作有很大不同，復(fù)雜的配色效果只會加重讀者的視覺負擔。

色彩以少勝多。電子彩印技術(shù)為我們提供了無盡的色彩，它使報紙的版面變得鮮艷生動而富有活力。但色彩數(shù)量的增加并不能與新聞的表現(xiàn)力成正比。法國《道義報》采用黑白版加一點專色(紅色)，簡單的色調(diào)使它在泛濫的彩色報紙中顯得樸素而獨特，顏色搭配具有沖擊力，被公認為優(yōu)秀中文報紙代表的《中國青年報》，堅持黑白印刷，版面沒有太多的裝飾。大方、清晰、穩(wěn)重。可見，色不在多，主要看效果。報刊彩印并不是簡單地出于美感的需要。除了更真切地傳遞新聞信息外，彩印的目的還在于利用色彩所引起的心理反應(yīng)簡潔有力地傳達編輯意圖，例如彩色圖表因為色彩的多樣化而使信息的表達更清晰。簡單地說，運用色彩的主要目的是為了幫助讀者便捷而有效地獲取他所需要的信息。有的報紙把盡可能多的色彩搬上版面，同一個版面上色相眾多，一個標題就是一種顏色，每一個框、線的顏色都不同。這種色彩運用方法過分強調(diào)了色彩的豐富性，僅僅把色彩作為裝飾因素使用，而且使用頻率過高。色彩的過多使用在客觀上剝離了版面形式與文字內(nèi)容的聯(lián)系，造成了版面復(fù)雜混亂的視覺效果，對讀者理解文字毫無幫助，反而可能帶來副作用。讀者閱讀報紙既是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。在這個過程中，任何一個不協(xié)調(diào)的細節(jié)都可能引起讀者的不愉快，甚至可能妨礙讀者對新聞的準確接受。版面多重色調(diào)的出現(xiàn)破壞了版面的秩序，也容易引起色彩的不協(xié)調(diào)感。版面主色調(diào)就是版面要強調(diào)的重點。沒有層次、秩序混亂的版面會令讀者無所適從。版面運用色彩的目的之一是為了通過色相的對比來區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，而主色調(diào)的作用在于通過簡潔的配色形成協(xié)調(diào)的視覺效果并強化版面的層次。那么，廣告也是版面的組成部分，廣告的色調(diào)也應(yīng)考慮與版面主色調(diào)的協(xié)調(diào)。

注意以色彩襯托文字。人眼識別色彩的能力有一定的限度，由于色的同化作用，色與色之間的對比強，色彩學(xué)稱之為易見度。版面上的色彩通常與文字結(jié)合在一起，這就出現(xiàn)了文字與色彩的對比問題。對讀者來說，重要的是文字，因此，版面色彩運用就必須注意文字的可識別性。紅色的易見度也很高。橙、紅兩色是目前報紙上常用的色彩。黃—白、綠—紅、綠—灰、青—紅、紫—紅、紫—黑、青—黑等幾種搭配的易見度低，是應(yīng)該避免使用的組合。我們在分析文字的易見度時，還要充分注意到色彩的前進后退性。當我們觀察紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、灰、白多色彩條時，首先映入我們眼簾的是紅、黃、橙、白四種顏色，因為這幾種顏色明度高、純度也高，給人一種前進的感覺，這就是顏色的前進感，一般情況下，前進色容易前突，不宜作背景。同時，我也認為最好不要在文字上加印色塊，因為它會降低文字的易見度，如果字號不夠大更應(yīng)避免使用。文字的背景色應(yīng)以不妨礙閱讀文字為前提，所以有一定長度的小字號文字以柔和淺淡的色調(diào)作背景為宜，也避免使用藍綠、藍紫等暗色調(diào)。

毫無疑問，版面色彩設(shè)計是版面的主要視覺語言，是當今報刊、書籍的基本面孔。傳統(tǒng)的版式、無序的版面色彩已跟不上現(xiàn)代人的審美要求和欣賞習(xí)慣，而現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏，要求報紙便于讀者快速閱覽、盡快獲得信息。所以要求報紙的版式和色彩簡潔明快，版面語言更具感召力、滲透力，以求完美地把信息快速便捷地傳遞給讀者。

(作者單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院)

編校：楊彩霞