體育器材：中國名牌閃亮奧運賽場

頂級體育品牌誕生，必須借助頂級運動賽事。2008年奧運會在北京舉辦，無疑為中國體育用品行業提供了難得的發展機遇。北京奧運會將推動中國體育產業的整體提升，并向全世界展示中國名牌產品。

體育器材制造大國的品牌尷尬

2008年北京奧運會，不僅是各國運動員奮力拼搏的舞臺，也將成為國際體育品牌的際會之處?？v觀奧運會的歷史，主辦國本土體育品牌往往會異軍突起。如1964年第18屆東京奧運會造就了美津濃，1972年第20屆慕尼黑奧運會上阿迪達斯創造輝煌，1984年第23屆洛杉磯奧運會讓耐克公司嶄露頭角……2008年北京奧運會，中國名牌產品也將大放異彩。

回顧歷史，2000年悉尼奧運會之前的歷屆奧運會，留給我們的是一個尷尬的零的記憶，中國沒有任何一家企業能夠為奧運會的比賽項目提供器材。雖然我們的體育健兒早已在奧運賽場上實現了零的突破，雖然我們的獎牌總數已經進軍第一集團，但我們的體育器材卻遲遲未能邁進奧運的門檻。奧運會給了“中國制造”一次又一次的期待，卻也讓我們品嘗到了一次又一次失落的辛酸。

當今世界，幾乎沒人敢否認中國已經成為一個體育用品制造大國。改革開放，特別是上世紀90年代以來，中國體育用品生產已形成了以京、津、滬、黑、粵、閩、浙為中心的生產布局，即以北京的田徑器材、天津的體操器材、上海的球類器材、黑龍江的冰雪運動器材、廣東的水上運動器材，以及福建、浙江的運動鞋和服裝的生產格局。

隨著我國制造業的發展，近年來，以廣州雙魚、上海紅雙喜等為代表的體育用品生產企業開始在國內外市場上脫穎而出。有資料顯示，我國目前具有一定規模的體育用品企業約25000家，除生產滿足我國體育事業和全民健身所需的器材外，還為世界上幾乎所有的體育品牌進行加工業務，“中國制造”已占世界市場份額的65%以上。國人所熟知的那些世界頂尖運動品牌，盡管“東家”來自于美國、德國等歐美國家，但其標識上那醒目的“Made in China”（中國制造）讓人再熟悉不過了。

同其他產業一樣，目前在國際上有名的體育運動用品和設備大都由我國企業生產或加工，其中相當一部分轉銷世界各地。這足以說明，我國的體育器材企業實際上已經具備了生產達到國際標準體育運動用品的技術能力。然而，單純的加工制造并不能滿足進一步拓展市場的需求，制造大國在某些項目上很難擺脫品牌的尷尬。那些受器材影響較大的競賽項目依然被國外企業壟斷著，甚至連中國國家隊訓練和比賽器材絕大部分都是國外品牌，如加拿大的網球網和網球柱、英國的曲棍球用球、美國的跳水跳板、日本的舉重比賽杠鈴、英國和瑞典的標槍等。

《奧林匹克憲章》和《國際奧委會體育器材指南》規定：各國際單項體育聯合會負責在奧運會上對其項目進行技術監督和指導；所有器材必須遵守單項體聯規定；對于所有的技術安排，奧組委須與有關單項體聯協商；如果單項體聯指定獨家供應商則必須由獨家供應商向奧組委免費提供器材設備和服務。由此可見，選用什么樣的體育器材，決定權很大程度上取決于單項體聯。因此，盡管中國早已成為全球體育用品業首屈一指的生產大國，但由于我們進入頂級賽事商業“游戲圈”比較晚，且缺乏品牌意識和專業知識，致使我國的體育品牌始終處于一個較低的水平。在巨大的商機面前，我們一次又一次地錯過，一次又一次地留下遺憾。

借力奧運中國名牌登上國際舞臺

體育運動器材的制造，是體育用品制造業中至關重要的一部分。在器材制造過程中體現出的高科技成分，更是檢驗一個國家制造能力和科技水平的重要標志。于是“走進奧運會”，便成為了中國企業開創自主品牌最便捷的途徑。

在2000年悉尼奧運會上，“紅雙喜”成為了第一個吃螃蟹的中國企業，為該屆奧運會的乒乓球項目提供了器材。以悉尼奧運會為起點，“中國制造”開始憑借奧運會契機，在國際舞臺上嶄露頭角。4年后的雅典奧運會，“紅雙喜”除了得到乒乓球比賽的器材供應權外，還在舉重項目中取得突破。同在雅典賽場，來自浙江富陽的“無敵”牌賽艇憑借兩毫米的技術優勢，戰勝了一家已經壟斷奧運會賽艇供應權多年的德國企業，第一次躋身奧運器材提供商，成為第二家走入奧運會的中國企業。

中國體育用品聯合會秘書長馬繼龍在接受記者采訪時說：“經過多年的積累，中國已經成為世界體育用品的制造基地。但自主品牌少，科技含量低，一直是制約中國體育用品業發展的一個‘瓶頸’。要想突破這個‘瓶頸’，北京奧運會是一個難得的機會。”

為躋身奧運會，多年來中國體育制造企業苦練內功，取得了驕人的成就。據了解，奧運會所需的體育運動用品主要分為4類：運動員自帶器材、大會組委會指定器材、贊助商提供器材、組委會自定器材。在這4類器材中，組委會自定器材對國內企業的誘惑最大。

“頂級賽事成就頂級品牌?！?年一次的奧運會不僅是世界各地運動員大展身手的絕佳舞臺，同時也是全球眾多體育制造商一較高下的博弈賽場。北京奧運會雖然在自己家門口舉行，但在比賽器材的選定上，國際奧委會和各國際單項體育協會都有著嚴格規定，并不會因為產品的制造商來自東道國就會有所偏袒和照顧。

記者從中國體育用品聯合會了解到，由中國企業制造、擁有自主品牌的體育運動器材將在2008奧運會中為14個大項提供裝備，“中國制造”已經在奧運舞臺上實現了一次大突破。

體育器材企業能打贏這個漂亮的翻身仗，名牌產品居功甚偉。在國家質檢總局的組織和支持下，從2004年至2007年，我國共計推出了競技體育和全民健身所需9個系列19個品牌的名牌產品。名牌戰略在行業內的推廣與實施，極大地促進了我國體育用品制造業的技術進步，為體育產業進軍2008年奧運會提供了較堅實的質量保障。

在2008奧運會上，我國的體育產品將在乒乓球、體操、舉重、田徑、賽艇、射擊等項目的比賽中亮相，其中的絕大部分產品都榮獲了“中國名牌”稱號。這其中，既有早打入國際市場、為我們所熟悉的“紅雙喜”、“雙魚”等傳統名牌產品，也有近年來被國際賽事所認可的體育品牌，如山東泰山體育產業集團有限公司生產的田徑器材、體操器材、拳擊器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江蘇金陵體育器材股份有限公司生產的田徑器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方裝備有限責任公司生產的飛碟碟靶等。馬繼龍表示：“中國企業能為這么多的奧運項目提供比賽器材，是付出了多年努力的，每種合格的奧運產品，都已經在世錦賽、世界杯這樣的重大體育賽事中經受了嚴格的檢驗。”

名牌產品進入奧運賽場，既給國內體育用品企業帶來了實際利益，也使國產優秀體育器材的國際知名度得到了提高。

每一個名牌背后都有一段故事

故事一:“紅雙喜”：依托強勢項目打造強勢品牌

6月18日，對上海紅雙喜股份有限公司（以下簡稱“紅雙喜”）來說是個特別的日子。在“直通北京”紅雙喜奧運器材啟運儀式上，隨著4輛滿載乒乓球、羽毛球和舉重器材的超大集裝箱卡車緩緩駛出廠區，蘊含科技創新的中國名牌體育器材將亮相北京奧運賽場。從上海發出的第一批紅雙喜奧運彩虹乒乓球臺與配套的裁判員座席一起，目前已進駐北京大學的奧運乒乓球館，供國手們逐步適應賽場的空間感。除了提供場地器材，紅雙喜數十年來一直為國乒主力隊員提供“武器裝備”，從膠皮、底板到粘合劑，確保國手們的每一桿“槍”、每一顆“彈”都貼上鮮明的個性化標簽。在中國乒乓夢之隊的奧運金牌上，凝聚著來自“乒乓冠軍搖籃”紅雙喜的智慧。

小球轉動世界。乒乓球作為中國的國球，是我國在奧運會上奪金的強項。據了解，國手們手中的利器——乒乓球拍，70%來自紅雙喜?！皧W運會也是我們民族企業展示自身形象的最高舞臺?！奔t雙喜執行總經理樓世和無比自豪地說：“我們要在中國的強勢項目中打造強勢品牌?！?/p>

2000年，紅雙喜憑借中國在乒乓球項目中的絕對霸主地位，為悉尼奧運會提供了乒乓球比賽的運動器材，成為中國第一個為奧運會提供比賽器械的企業。隨著我國舉重項目含金量的提升，4年后的雅典奧運會，紅雙喜又在舉重項目上有所建樹。2005年5月，紅雙喜舉重比賽杠鈴成為國際舉聯批準的A級標準杠鈴。2006年6月成功地向世界青年舉重錦標賽提供了全套器材，為最終走向2008年北京奧運賽場邁出了堅實的一步。本屆奧運會，紅雙喜除為乒乓球和舉重提供器材外，又增加了為奧運會羽毛球比賽提供器械的資格。

舉重競技中心主任馬文廣回憶說，舉重器材競標時，紅雙喜在包括瑞典、日本等在內的多個國際知名企業中脫穎而出。當時，被國際舉聯確定為北京奧運會比賽專用器材的供應商共有兩家，一家是日本的企業，另外一家就是紅雙喜。紅雙喜的中標，結束了日本企業此前壟斷奧運會舉重器材長達6屆的歷史。

紅雙喜舉重器材進入人們的視野僅短短5年時間，就得到了國際國內各界的好評，這與紅雙喜人的創新是分不開的。在這幾年間，他們始終與各參賽國運動員保持親密接觸，詳細了解運動員的潛在需求。從杠鈴片彈性適中度、小鈴片的易安裝、卡箍鎖緊裝置的安全度和易裝度等方面進行了創新，使其更為人性化。紅雙喜董事長黃勇武介紹說：“別小看這根抓杠，我們多次征求了中國女子舉重隊隊員的意見，按照女性的手型設計，既要保證有足夠的手感，又要保護運動員的手掌不被摩擦所傷。”為了安全起見，紅雙喜的每根抓杠都經過嚴格的“探傷”檢測，而且有身份證編號。

紅雙喜市場部副經理管亞松說：“紅雙喜與世界級賽事淵源頗深，通過這些賽事，公司積累經驗，培養了一支非常專業的賽事服務隊伍，從器材設計、生產、檢驗、運輸、現場保障到服務，都有一套完善的流程和操作模式?！?/p>

故事二:“無敵”：領先國際標準兩毫米

要想在奧運賽場上亮相，不僅要有過硬的產品質量，同時還要擁有世界領先的科技含量。中國體育器材只有在科研方面下了一番苦功后，才有可能拿到獲準進入奧運賽場的入場券。北京奧運會上，杭州富陽飛鷹船艇有限公司（以下簡稱“飛鷹公司”）將提供賽會指定租賃的賽艇。

1985年，飛鷹公司成立。創辦伊始的飛鷹公司是一家僅有兩個合伙人、8000元起步資金、租用鄉村小禮堂當廠房的“三缺企業（缺資金、缺技術、缺人才）”，只能依靠低成本、低價格為國外一流品牌貼牌。經過不懈努力，1994年，飛鷹公司的“無敵”賽艇在美國的展銷會上亮相。但是很快國際賽艇競賽委員會主席道爾便接到了德國企業的投訴，聲稱“無敵”仿冒他們的造型。

面對國際體育官員的質詢，飛鷹公司董事長熊樟友只得說了實話：“拷貝容易引起國際糾紛，而且始終落后于人，這道理我們懂。但是我們不懂設計，也不會研究線型，這該如何是好？”

時任國際賽艇聯合會器材委員會主席的克勞斯，來到“飛鷹”的展位前給富陽農民企業家留下了這樣一句話：“要想讓人記住，必須做世界一流的品牌。規模、產量固然重要，但是技術創新最重要?！?/p>

為打破歐美國家的技術壁壘，飛鷹公司不惜花重金聘請了國際造艇大師克勞斯擔任賽艇制造的技術總監，并成立了專家組。正是這一明智的舉措，拉開了飛鷹公司從“中國制造”向“中國創造”轉型的序幕。2002年，飛鷹公司將已在航天飛機、第四代戰機及第三代直升機等機體結構中大量應用的先進復合材料——預浸料技術引入賽艇制造領域。

此后，“技術創新”成為飛鷹公司的宗旨。由于我國的賽艇制造業起步較晚，在2004年雅典奧運會前，歐美國家幾乎壟斷了奧運會賽艇比賽器材的供應權。在雅典奧運會上，飛鷹公司研發生產的“無敵”賽艇憑借兩毫米的技術優勢一舉挫敗了德國、美國、意大利、瑞士等國的強勁對手，以性價比第一的優異成績，成為雅典奧運會賽艇項目的惟一指定產品。飛鷹公司副總經理熊樟法在得知這個消息后激動地向記者介紹說：“從賽艇船頭到船尾有一條中線，國際標準允許這條中線跟(賽艇)兩側的距離誤差不超過4毫米，而我們的產品誤差小于2毫米，領先國際標準兩個毫米。”

“無敵”賽艇從最初被人投訴侵權的“灰姑娘”，到雅典奧運會成為比賽用艇惟一中標的“無敵皇后”，是技術創新成就了這個鄉村企業的“鳳凰涅磐”。

2005年，飛鷹公司又投入上千萬元用于核心技術的研發，在中外專家組的共同努力之下，取得3項國家級技術專利，使“無敵”牌賽艇的速度比傳統賽艇提高3秒左右，且具備了自動排水功能。

2007年8月舉行的“好運北京”世界青年賽艇錦標賽上，中國代表團以6金1銀1銅的戰績技壓群雄，成為最大的贏家。在冠軍的光環背后，“無敵”新型賽艇發揮了不可替代的作用。

當年，飛鷹公司憑借兩毫米的優勢登上了奧運舞臺。4年過去了，如今的飛鷹公司已經成為全球最大的賽艇制造基地。

故事三：“泰山”：服務成就奧運史上最大供應商

體操作為奧運會比賽中的一個高危項目，對于比賽器械的要求更是格外嚴格。在“好運北京”2007國際體操邀請賽現場，嶄新的鞍馬、平衡木、雙杠、高低杠等體操器材上清楚地標示著“泰山體育產業集團有限公司”；在一年一度上海國際田徑黃金大獎賽上，隨處可見“Made in China”(中國制造)的田徑器材，這些一流田徑器材部分也是來自“泰山體育產業集團有限公司”（以下簡稱“泰山集團”）。

日前，記者從泰山集團了解到，該集團曾連續為五屆全運會、六屆城運會和多屆田徑世錦賽提供比賽器材。2008年北京奧運會，泰山集團又以雄厚的實力，拿下了田徑、體操、柔道、跆拳道、摔跤和拳擊6個標準體育項目和散打、武術兩個非正式比賽項目的器材供應權，為奧運會提供200多種運動器材，成為奧運史上最大的器材供應商。泰山集團作為一家民營企業，能在激烈的競爭中實現突破，不能不說是一次積累與機遇的完美結合。

泰山集團董事長助理、人力資源部部長卞志勇表示：“進入奧運會，三分在品質，七分在服務。運動器械在使用和保障過程中的服務更為重要，而保證這些服務的質量，只有經歷了眾多賽事以后才能有把握。”

據泰山集團副總經理崔剛介紹，該集團為北京奧運會提供的器材全部符合國際奧委會以及各國際單項體育聯合會的要求，總價值超過4000萬元。在泰山集團提供的所有器材中，最貴的要屬體操賽場上的自由體操板。一塊自由體操板的價格約為40萬元，它不僅要求質地軟，還要有韌勁兒，運動員才能做出騰空動作。為了達到效果，體操板下面還有柔性層、彈性塊等裝備。

在國際競爭壓力巨大的情況下，泰山集團董事長卞志良在談及中標勝出原因時回憶說，2006年7月，北京奧運體育器材招標會在北京舉行。意大利蒙多、德國阿迪達斯、美國耐克、日本美津濃和國內紅雙喜、江蘇金陵等眾多國內外知名品牌紛紛前來競標，場面十分激烈。泰山集團針對對手的優勢逐一分析，產品陳述時著重突出企業多年國際大賽的服務經驗和國際認證體系。競標揭曉，泰山集團憑借多年的國際大賽服務經驗和多項產品國際標準認證，成為了奧運史上最大的器材供應商。

態度決定品質。據介紹，為了保障北京奧運會順利進行，泰山集團還在朝陽區東五環附近設立了一個應急基地。萬一器材出現問題，應急基地將可以迅速反應，確保比賽順利進行。在不堵車的情況下，30分鐘內便能從基地到達器材所處的奧運場館。另外，每個場館，泰山還將派出專業技術人員負責器材的安裝和維護，僅“鳥巢”內就將有15名工作人員進駐。

“泰山集團勝出的關鍵在于它是國內惟一獲得國際標準認證的器材供應商，同時它能提供比國外品牌更加到位的保障服務?！北逯玖挤Q。但回顧創業的歷程，卞志良認為，這兩項優勢都源于當初的無奈之舉。

1983年卞志良因偶然的機會得到了濟南一所警察學校體育用墊的生意，從此他放棄服裝和食品調料經營，創立了樂陵縣泰山體育器材廠。當時中國體育器材并無統一的生產標準，高端體育器材的核心技術又被西方發達國家壟斷。卞志良只好參照國際標準從頭開始一步步摸索、自主研發。他免費向運動員和教練員提供器材，長時間陪同訓練，不斷了解產品的性能并調整產品缺陷。

2004年，泰山集團與荷蘭JF公司合資建廠，雙方在中國共同生產體育器材。2006年8月，國內田徑器材領域的著名企業北京飛鹿體育用品廠因經營不善而被泰山集團并購，使泰山在規模、技術、產品創新方面都得到了前所未有的提升。

據卞志勇介紹，泰山集團以科技創新來引領企業發展，先后建立了兩個國家級研發中心，技術研發人員有180人，占企業總人數近10%，每年投入的研發費用占銷售收入的7%～10%。

目前，泰山牌體育器材已出口至美國、歐盟、俄羅斯、日本、東南亞、中東、非洲等160多個國家和地區。

從紅雙喜的“一支獨秀”，到飛鷹公司的“異軍突起”，再到泰山集團的“攻城略地”，當今中國名牌產品已經在科技含量和技術革新領域取得了飛躍性的突破。

通過進入奧運賽場，中國名牌產品的國際知名度得到了提高，但這只是中國名牌產品進軍國際市場的第一步。奧運會只是一個平臺，中國民族體育品牌只有不斷創新研發，才能從“貼牌加工”向“中國創造”轉變，進而提高“中國制造”的核心競爭力，才有可能成就為明天的國際大型企業或國際化品牌。

中國體育用品聯合會秘書長馬繼龍說：“北京奧運會對于中國體育用品制造業而言，是一個難得的發展機遇。也許這屆奧運會就是一個誕生屬于中國自己的世界頂尖體育品牌的機會。”

資料顯示，體育用品在整個中國體育市場份額的版圖，甚至在整個世界版圖的變化會越來越大。根據分析，目前在世界體育用品領域中，美國的品牌占了全球45%的市場，歐洲占差不多30%。在未來5年或是10年版圖可能會發生變化，美國的全球市場份額可能會降到1/3，歐洲也是，而亞洲則會上升到1/3，亞洲的主要部分就來自中國。我們相信，北京奧運的力量能夠引領一批我國自主品牌的壯大并走向國際。

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北京奧運會上的中國制造體育器材

乒乓球：上海紅雙喜股份有限公司、廣州雙魚體育用品集團有限公司：乒乓球、乒乓球球臺、網架、圍擋、裁判計分牌等。

體操：泰山體育產業集團有限公司：平衡木、吊環、單杠、雙杠、高低杠、鞍馬、助跳板、跳馬、自由體操板等。

舉重：上海紅雙喜股份有限公司、河北張孔貿易有限公司：比賽用杠鈴及輔助品。

田徑：金陵體育器材有限公司：接力棒、起跑器、鉛球架、標槍支架、鏈球架、鐵餅架，跨欄架板、跳高架、發令槍子彈等。

泰山體育產業集團有限公司：接力棒、起跑器、鉛球架、標槍支架、鏈球架、鐵餅架，跨欄架板、跳高架等。

拳擊：泰山體育產業集團有限公司：比賽拳臺、比賽拳臺蓋單、拳擊綜合訓練器等。

曲棍球：金陵體育器材有限公司：球門、球門網、角旗、弧度儀等。

跆拳道：泰山體育產業集團有限公司：比賽臺、比賽墊子、頭盔、護甲、拳套等。

柔道：泰山體育產業集團有限公司：柔道墊、比賽臺、鑼、裁判椅等。

摔跤：泰山體育產業集團有限公司：比賽臺、摔跤墊子及蓋單等。

羽毛球：上海紅雙喜股份有限公司：暫停標、量網尺等。

游泳（游泳分項）：金陵體育器材有限公司：仰泳轉身標志桿、發令臺、泳道線50米等。

游泳（水球分項）：金陵體育器材有限公司：水球門、水球標志線、緩沖氣墊等。

另外，還有江蘇強槐體育用品有限公司提供的部分手球、排球、沙排、棒球器材；北方裝備有限責任公司提供的射擊飛碟碟靶；山東樂陵市友誼體育器材廠提供的射箭箭靶；北京艾奇達馬術用品有限公司提供的馬術用品；浙江幸運馬服飾有限公司提供的馬術用品等企業的產品進入北京奧運會。杭州飛鷹船艇有限公司提供賽會指定租賃的賽艇。