北京奧運：巨資打造長效盈利鏈

隨著北京奧運的日益臨近，關于奧運的話題不斷升溫。其中，北京奧運的支出、收益也成為一個重要話題。毫無疑問，北京奧運是一項“非常燒錢”的巨型活動。然而，在巨額投入的背后，奧運將給北京乃至中國帶來令人驚嘆的收益。

特色奧運投入巨大

作為北京奧運會的標志性建筑，規模宏大、極具創意的“鳥巢”、“水立方”從開工到落成均受到多方的關注，其中也包括場館造價。據了解，為滿足第29屆奧運會賽事要求，北京共需建設（包括改擴建、臨建）31個比賽場館以及45個訓練場館。31個比賽場館的投資控制在130億元人民幣之內。其中，國家游泳中心（水立方）的投資10.2億，國家體育場（鳥巢）的投資控制在35億元人民幣之內。在所有投資中，中央和地方財政約占51%左右，其他是靠社會融資和捐贈。

1972年慕尼黑奧運會慘案之后，奧運會安保費用成為一項不可忽視的支出?！?·11事件”以后，全球各國對國際大型活動所投入的安保費用更是大幅攀升。對于北京奧運會來說，安保難度大、國際情況復雜已經是不爭的事實。因此，為了兌現“平安奧運”的承諾，中國也投入了大量的人力、物力、金錢以維護奧運會的安全、順利召開。2007年11月，北京奧組委宣布2008年奧運會的安防預算為3億美元。但按照權威人士的估計，實際支出早就超出了這個數字。目前，奧運期間安保人數已經達到10萬人以上。警方在京城內外設立三道治安防線，共有數百個檢查點，還動用搜爆犬、各類安檢設備，而值勤警員都將武裝上崗。在鳥巢、水立方等奧運場館四邊，還安裝了多臺防爆安檢儀。這些價格昂貴的安檢儀能夠檢測到距離二三米之內單人或多人是否攜帶違禁物品。為防止恐怖襲擊事件的發生，北京消防部門申請專項經費2500萬元購置雷達生命探測儀、移動式快速生物偵檢儀等器材7013件（套），消防官兵現有裝備器材12類28萬件（套）。

北京奧運會是首次在發展中國家舉辦的奧運會，因此奧運環境保障一直為人們所關注。據介紹，自申奧成功以來，北京按照申辦奧運時的承諾，在城市建設、環境保護等方面做了大量工作，取得了明顯的進展。2005年至2007年，公交環保工程共投資80多個億，到2008年奧運會開幕之前，總投資將超過100億。其中，報廢了9662輛污染嚴重的老舊公交車；截至2008年6月，北京采購的新型環保公交車達到19000多輛，占總車輛數的93%，四環附近顆粒物和氮氧化物因此下降了10～20%。2007年，北京用于環境建設項目的投資額約為120億元，包括在城鄉結合部建設總面積為100平方公里的綠化隔離帶，新建12座污水處理廠和3個垃圾處理廠等。2008年，北京安排資金30億元綜合整治奧運場館、定點飯店周邊及途經沿線環境；安排專項資金15億元落實奧運會期間空氣質量保障措施；安排資金1.5億元推進歷史文物的修繕。截至目前，北京市投資1400多億元，從消減污染物排放總量、調整工業經濟結構布局入手，對全市200多家重污染企業實現整體搬遷轉產，全市生活垃圾無害化處理率和全市工業固體廢物處置利用率均達到96.5%，危險廢物無害化處理率達到76.6%。

交通不暢向來是北京心病，也是辦好奧運的難點之一。申奧成功以來，北京一直致力于改善交通狀況。2007年，北京政府投資230億元人民幣，保障了奧運相關工程、交通基礎設施、社會發展和公共服務、資源環境等重點領域建設需要。其中，建成奧運場館周邊62條道路4座橋梁，順利推進軌道交通、南水北調及奧運場館周邊城市環境建設。2008年，北京交通計劃總共包括41個交通項目，涉及投資327億元。近年來，北京共投入638億元建設地鐵，以改善地面交通擁堵的情況。在新近建成的3條地鐵線總投資近223億，其中十號線一期工程總投資達到137億，奧運支線總投資24億，機場快線投資62億。經過多年努力，北京已經有效緩解了交通擁堵狀況。數據顯示，北京的城市軌道交通已經從2003年的95公里發展到300公里，高速公路從463公里發展到890公里，城市快速路從210公里發展到280公里。

據估算，北京在2008年前5年內對城市基礎設施建設投入1800億元人民幣，900億元資金用于修建地鐵、輕軌、高速公路、機場等工程，建造完善的交通網絡；450億元資金用于環境治理，如改善城市綠化、城市用水、空氣質量等項目；300億元資金用于信息化建設，對電子商務、高速信息、寬帶網絡和遠程教育等工程投資；150億元用于改善水、電、氣設施。

收支平衡略有盈余

雖然北京奧運花費巨大，然而與巨大的收益相比，還是能實現“略有盈余”的目標。

贊助費作為北京奧組委市場開發獲得的商業收益，其“吸金”能力十分驚人。奧運會贊助合作分為4個等級，其中第一個等級是國際奧委會“欽點”的奧運會TOP贊助商。TOP計劃每4年一期，在涵蓋了北京奧運會的第六期TOP計劃（2005～2008年）中，聯想集團以總價值至少8000萬美元的資金、實物和服務成為第一家加入其中的中國企業，也是繼可口可樂、通用電氣、恒康人壽、柯達、麥當勞、松下、三星、斯倫貝謝、斯沃琪和維薩等品牌之后第十一個奧委會TOP贊助商。據估算，第六期TOP計劃贊助商的價碼為6500萬至１億美元，總收入比上一期增長了31%，達到了8.66億美元。這部分收入除一部分留給國際奧委會外，另一部分分成給奧運會舉辦方，預計北京奧運會能從中獲取15億元人民幣的分成。第二等級是奧運合作伙伴，這是主辦國自己能夠確定的最高級別的贊助。北京奧運會戰略合作伙伴有10余家。阿迪達斯以13億元人民幣的價值成為北京奧組委的第七個合作伙伴。第三等級是一般贊助商，北京奧運會的贊助商大約是30～40個。海爾是北京奧運會白色家電贊助商，并承諾要為北京奧運會提供2億元的資金及產品支持。第四等級是奧運會特許供應商和經營商。獨家贊助商的基準價位是4100萬元人民幣，供應商的基準價位是1600萬元人民幣。據統計，贊助北京奧運的48家企業包括北京奧組委合作伙伴11家、贊助商9家、獨家供應商和供應商15家、國際奧委會全球合作伙伴11家、國際贊助商和國際供應商2家。

據預計，北京奧運會期間全球將有40億人通過電視觀看到北京奧運會的盛況。來自世界各地的34個制作團隊、4000多名電視工作者將在北京奧運會的17天內，為奧運特權轉播商提供5400小時直播信號。因此，奧運會的電視轉播收入，應當是北京奧組委一筆巨大的收入。目前，全世界有16家特權轉播商獲得了北京奧運會的電視廣播轉播權，北京奧運會此項收入預計將達到18億美元。其中，獲得北美地區轉播權的美國廣播公司為最大買家，將為北京奧運支付8.94億美元。

自從北京奧運門票公開向全球發售以來，銷售行情持續高漲。奧組委官員預計，2008年奧運門票收入可達1.4億美元。按照北京奧組委的票務計劃，此次奧運會將產生約900多萬張門票，除去預留給國際奧委會規定的注冊人員等部分，實際可銷售門票將超過700萬張。其中，大約75%的門票分配給國內，海外銷售部分占另外25%。從當前已確定的門票定價情況看，奧運會比賽門票最低價為30元，最高價為1000元。其中，預賽門票最低價為30元，最高價為300元；決賽門票最低價為60元，最高價為1000元。奧運會開幕式門票最低價為200元，最高價為5000元；閉幕式門票最低價為150元，最高價為3000元。北京奧運會門票雖然在平均價格上難比歷屆，但是開幕式的門票價格卻達到了歷史之最。2008年北京奧運會門票收入約占奧運會總收入的8%～10%。

奧林匹克特許商品向來是奧運收入的一塊不可小視的“蛋糕”。北京奧運會在本屆奧運會期間開發了7000種左右的奧運特許商品，遍布全國各大城市的奧運特許零售店在2007年底已經增加到2000家。從目前的發行情況來看，奧運福娃、貴金屬紀念品尤其受到中國消費者和國內外收藏愛好者的喜愛，在很多城市還曾出現短期脫銷的火爆場面。北京奧運會特許收入超過50億元人民幣的既定目標幾成定局，估計總收入可達到80～100億元人民幣。

北京奧運會的舉辦將吸引大量國際游客。從各國舉辦奧運會的情況看，奧運會舉辦之時，一般可以吸引20～30萬國際旅游者，主要是海外中上等收入階層的體育和旅游愛好者。2008奧運會期間，預計北京將接待境外奧運觀眾和旅游者60萬人，國內觀眾250萬人。另外，國內外企業、社會團體、個人還對北京奧運會進行捐贈，這部分收入預計1.5億元；體育彩票也是北京奧運會的一個重要收入，收入約為13.5億元。

長效盈利意義非凡

奧運經濟既是注意力經濟，又是品牌經濟。從歷屆奧運會的經驗來看，上文所提及的電視轉播權、特許商品、企業贊助、門票、彩票等都屬于直接經濟收益。而對于主辦城市、主辦國而言，奧運所帶來的間接收益也是非常巨大的。奧運會使主辦國、主辦城市成為世界的新聞焦點，不僅為樹立主辦國、主辦城市良好的國際形象提供了難得的機會，也大力提高其基礎設施建設，同時對其他產業的拉動，吸引投資、發展旅游、促進當地的經濟快速增長創造了許多有利的條件。

英國運動經濟學教授克里斯·格拉頓估計，北京奧運會至少能夠帶來60億美元的“賽后收益”。雖然奧運會投資很大，但能使北京的交通、通訊等設施改善，并且這些投資所帶來的變化至少會存在40到50年，還會在其間帶來可觀效益。同時，基礎設施的改善能使人們的生活環境改善，這給中國經濟帶來的影響，實際上已遠遠超過其投資?；I辦奧運會6年來，北京加大了環保和生態建設投入，以防治大氣污染和保護飲用水源為重點，通過調整經濟結構、增加優質清潔能源、嚴格污染物排放標準、強化生態環境保護與建設等措施，實現了生態環境質量的較為明顯改善。

據世界旅游組織預測，后奧運的拉動作用將持續5～10年。到2015年，中國有望成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內旅游市場。而奧運場館游，則成為奧運后吸引游客的重要亮點。按照年均遞增5％～6%的速度預計，北京2010年將接待海外游客500萬～530萬人次，旅游外匯收入53～56億美元；接待國內游客1.11億～1.12億人次，國內旅游收入1730億元～1780億元。屆時，龐大的人流將直接帶動出租車、酒店、旅游、餐飲、酒水、飲料、綠色食品、紀念品等行業的發展，這些行業雖然和奧運的舉辦沒有明顯的直接聯系，但確是由奧運會在北京舉辦而帶來的巨大商機，這種商機的繁榮無疑也會給相關企業帶來廣闊的經營土壤與原料。

奧運后的“水立方”將成為水上娛樂健身中心。功能轉型后的“水立方”將擁有種類繁多的水上娛樂、健身、培訓等設施，每天將有1000人進行游泳健身、學習和比賽活動。“水立方”另一個主要項目——嬉水和冒險樂園則計劃每天開放3場，平均每天游玩人數為3000人。奧運以后，“鳥巢”將成為北京以文體活動為主的奧林匹克創意產業區。

奧運會為一些企業樹立良好的形象，為本土品牌走向世界提供了難得的機遇與舞臺。奧運會能提高企業的國際知名度，增加市場影響力。本次奧運會將接待各國代表團、工作人員、新聞媒體等近25萬人，奧運會為中國企業提供了一個廣闊的展示舞臺。同時，奧運會增加對海外賓客消費偏好的了解，為企業創新注入新的動力源泉。當企業有機會直接面對奧運會送來的國際客戶時，就應盡情享受這一“免費”的信息大餐，了解企業特色與國際市場需求的沖突與耦合點，以推進企業創新。

早在申辦奧運會的時候，有關方面就已經對北京奧運會財務作了預算：收入16.25億美元，支出16.09億美元，盈余1600萬美元。雖然經過財務預算調整后，奧運的安保與公共衛生等相應增加一些支出，但持續的市場開發收入將比原來的預測有一個較大幅度的增長，所以專家預計北京奧運會依然能夠確?！奥杂杏唷?。

2008年6月，北京奧組委執行副主席蔣效愚透露調整后的奧運會預算：收入總規模為195.4億元人民幣，支出總規模為194.1億元人民幣，盈余為1.3億元人民幣。但是也有業內專家認為，1.3億元只是一個初步的預期，由于中國經濟發展速度很快，擁有13億之多民眾對奧運會的熱情比以往任何一個奧運會舉辦國家都高，2008年奧運會的市場開發將會比預期好，因此盈利會更大。

事實上，就目前的情況分析所謂的“賺”與“賠”，都是一個大致判斷。然而，北京奧運會要實現真正盈利，并不是賬單上簡單的“賺”與“賠”。正如北京奧運經濟研究會會長魏紀中所說，對我們這樣一個經濟轉型中的大國來說，更應該算經濟長遠發展的大賬。體育和經濟相通，不只意味著商業上的利益，奧運經濟的得失也不僅僅是主辦方在一屆奧運會上的“賺”與“賠”。更重要的是，一個國家的整體經濟能夠在奧運會后獲得持續健康的發展，只有這樣才能算得上是一屆真正完美的奧運會。

資訊

國內首款綠色安全平臺問世

2008年世界環境保護日的當天，中國信息安全的骨干企業——天融信公司正式推出了業界領先的綠色安全平臺，第一次將綠色環保概念融入到信息安全領域中。在環境問題日益突出的今天，是以犧牲環境為代價求得經濟快速增長，還是放棄粗放的生產方式、以清潔生產尋求企業的可持續發展？天融信無疑交出了一份讓人滿意的答卷。天融信市場戰略總監任思國表示，選擇世界環保日作為綠色安全平臺的首發日，是天融信關注環境保護和用戶需求的第一步，天融信將會繼續發展高科技產業，從而為環境保護做出更大貢獻。“我們的愿景是構建一個可信的、安全的、有序的網絡世界。而作為有高度社會責任感的信息安全企業，我們在不斷研發新產品、創造新技術構建可信網絡世界的同時，更應該重點考慮如何保護我們的現實生存環境，如何通過我們的技術和生產工藝降低產品污染和能耗，努力保障綠色的現實世界，做好企業公民?！比嗡紘缡钦f。（治勛）