四川：３０年內陸外宣的突破與發展

古人云，蜀道難。四川作為內陸大省，在對外傳播方面不具備沿海省份的天然地域優勢。但經過30年改革開放的磨礪，四川省的對外宣傳事業業已初具規模，其經驗對于其他內陸省份如何克服地理位置劣勢不無參考價值。

利用境外媒體傳播四川風光與自然生態

1986年，四川省委對外宣傳小組領導開始主動聯系中央對外宣傳辦公室和通過外交部聯系我國駐外使館等單位，主動出擊對外介紹四川，利用峨眉電影制片廠、四川電視臺和部內設施制作適合對外宣傳的電影、電視、折頁等作為宣傳品，在省內的對外宣傳窗口單位如四川省外辦、計經委、省市公安機關出入境管理單位、四川各涉外賓館、外文書店等地發放。當時的中宣部領導對四川外宣工作做出指示，要求四川省委宣傳部改變陳舊觀念，多拍對外宣傳電視片等等。四川省委宣傳部、對外宣傳小組按照中央的指示，進一步解放思想，所拍攝的外宣品不僅反映四川的風光和自然生態，也反映四川的歷史和新貌。他們還要求有條件的市、地拍攝對外記錄片。每個涉外單位、參觀游覽景點印制精美、圖文并茂的簡介。

1995年開始，四川電視臺向美洲東方電視、日本“東日本放送”輸送電視片，向中央電視臺海外節目中心提供節目以向境外播放。同時通過中國電視節目外銷聯合體、中國電視節目代理公司及其他友好關系向外銷售錄像帶。1996年12月，經中國黃河電視臺和美國斯科拉電視臺同意，并經中央外宣辦批準，1997年元月起，宜賓電視臺在斯科拉電視臺開設《中國·今日宜賓》定期欄目。該欄目每周一期，每期10分鐘，在斯科拉的一、二、三頻道各播兩次。宜賓電視臺作為一家地方電視臺，在海外舉辦定期電視專欄，在西南地區還是第一次嘗試。該欄目獨具川南特色，為豐富中國黃河電視臺在美節目增色不少。1998年11月，中央對外宣傳辦公室同意四川外宣辦關于借用日本“中國電視頻道”開展對日宣傳的報告。

開展涉外活動展現巴蜀文化

1990年4月，成都市雜技團在奧地利訪問演出，取得較好的反響。1991年3月，應馬來西亞馬六甲中華商會的邀請，為弘揚中國傳統醫學，由四川省對外文化交流協會組織的“傳統醫藥產品與技術交流團”一行七人赴馬來西亞，開展中醫治療服務與傳統文化交流，取得了良好的社會效果與經濟效益。

2006年11月，根據中國、南非兩國領導人達成的友好協議，受國務院新聞辦公室派遣，四川省政府新聞辦率四川省歌舞劇院“天姿國樂”女子民樂團赴南非參加“感知中國·南非行”交流演出，受到南非各界觀眾的熱烈歡迎。同時，“2006中國西部(四川·成都)文化產業博覽會”新聞發布會在國務院新聞辦舉行，受到海內外近百家媒體關注。

2007年5月，“中俄友誼之旅·中國行”大型駕車采訪活動“錦繡四川”在川進行。同年9月，由四川省政府新聞辦、四川省文化廳、四川省外辦等單位，與俄羅斯莫斯科華人報社聯合主辦的俄羅斯中國年“魅力四川，四川文化月”開幕式在莫斯科市人民賓館隆重舉行，開幕式后，舉行了“四川文化旅游推介會”、“四川畫家作品展”。這些活動為2007年俄羅斯中國年“中國文化節”增添了靚麗的色彩，也為四川文化旅游精品走進俄羅斯拓展出一條康莊大道。我國駐俄使館文化參贊、國家旅游局駐莫斯科辦事處、俄羅斯中國年組委會新聞中心、俄羅斯政府環境資源局負責人、多位俄羅斯功勛藝術家等中俄各屆人士出席了開幕式。俄羅斯俄塔社、國際文傳圖片社、俄中和平友好二十一世紀雜志社、《真理報》、俄羅斯國家電視臺、俄羅斯之聲廣播電臺、中國中央電視臺駐俄羅斯記者站、中國國際廣播電臺、新華社俄羅斯分社、中新社俄羅斯分社、《人民日報》駐俄羅斯記者站、《中國文化報》等20余家兩國新聞媒體30余位記者出席了四川文化月開幕式并進行了報道。

通過藝術交流向西方介紹藏族文化

1994年9月，著名藏畫家十世班禪畫師尼瑪澤仁在中央外宣辦和駐英使館的安排下，在英國的倫敦、康沃、曼徹斯特、烏斯特和利物浦等五城市舉辦畫展，這是英國首次舉辦西藏繪畫展，受到了英國觀眾的熱烈歡迎，取得了圓滿成功。約有六千多人參觀了展覽，其中包括女王代表，各市市長等。在英期間，尼瑪澤仁以不卑不亢和熱情坦誠的態度認真回答了英國觀眾和記者提出的有關繪畫藝術和西藏情況的問題，并以自己的成長和成就向觀眾說明西藏文化不僅沒有被毀壞而且得到了很好的保護和發展。尼瑪澤仁載譽歸來后，時任中央外宣辦主任曾建徽會見了他，熱情祝賀他赴英力展成功，充分肯定他的畫展對西藏問題對外宣傳所起的積極作用，希望他創作出更多更美的作品，為弘揚民族文化和讓世界更多的人了解中國再作貢獻。

1997年10月，四川省委外宣辦再次成功地組織了尼瑪澤仁赴法國舉辦個人畫展。與以往不同的是，這次畫展完全以民間交流的方式運作。法方的主辦單位是法國皮爾·卡丹公司、法國絲綢之路協會和《歐洲時報》。我駐法大使蔡方柏夫婦，法國著名時裝大師皮爾·卡丹、《歐洲時報》副主編張曉貝以及法華僑界人士和法國藝術界朋友一百多人出席了開幕式。展覽期間，上千名法國各界人士，華人華僑，以及流亡法國的藏胞參觀了畫展，反響良好。一位留居巴黎的前國內美術學院教授許榮初說，他在巴黎多年，還沒有一個中國人在巴黎舉辦這么大規模的畫展，皮爾·卡丹先生還是第一次出席中國畫家的畫展。中央外宣辦趙少華秘書長說：“這次畫展是由著名的皮爾，卡丹公司出面邀請的，標志著西方主流社會對尼瑪澤仁繪畫藝術的認同，這個影響是不可低估的。”

充分利用網絡等新媒體搭建外宣平臺

2007年四川省深入貫徹黨的十七大精神，加強網上正面宣傳，進一步擴大重點新聞網站影響力。四川省外宣辦精心策劃組織網上外宣活動“魅力四川2007”，組織開展了首屆全國網絡媒體赴川大型采訪活動“完美中國，魅力四川”，邀請了中央及全國各省市自治區39家知名網絡媒體的記者、編輯到川采訪，共采編稿件近1200篇，在網上形成了強大宣傳聲勢。各市州外宣辦不斷豐富網站內容，推動了網絡技術升級，組織網上精品欄目，積極對外宣傳本地經濟社會發展情況。

此外，四川各市州還通過創新載體，廣辟外宣途徑，積極搭建外宣平臺。一是在高速公路、機場、廣場設置巨幅宣傳廣告。如甘孜州繼續在二康路公路設立以“堅持科學發展，構建和諧甘孜”、“環貢嘎山兩小時旅游圈”等巨幅路牌。南充設置巨幅宣傳廣告41塊。二是設置手機彩鈴或短信。甘孜協調移動、電信、網通、聯通等電信運營商，為廣大干部職工的手機、座機開通康定情歌音樂、全州旅游品牌形象宣傳彩鈴。“涼山快訊”手機新聞短信用戶已達3萬戶，涼山州通過此平臺對本地重大突發事件、重要新聞等進行及時發布。

四川全方位、寬領域、多層次的外宣活動，取得了良好的效果和反響，還間接促進了四川工業以及其他產業的發展。有些外國游客來到四川后評價說，過去只聽說四川的一些風景名勝，就是不知道四川究竟有哪些好東西可供出口。這次我們了解到，原來四川在農副產品、輕工產品和機電產品等方面，有不少好東西，只要改進包裝，進一步提高質量，是完全可以打入國際市場的。四川外宣拉動了旅游業發展，旅游業進而又促進了工業和商品經濟的發展，對外傳播不僅讓四川人廣交海外朋友，還讓他們在一系列對外交流與合作項目中達成雙贏。

責編 賀瀟瀟