對廣告英語語言特點的分析與研究

[摘要] 現代商業社會廣告無處不在，廣告創意者運用各種語言精心設計廣告，以便吸引消費者。廣告英語作為一種常用的應用文體，在語言方面有其重要特色。本文從廣告英語的語言特點出發著重分析廣告英語的語言、詞匯、修辭等方面的語言特點。

[關鍵詞] 廣告英語 語言特點 研究

廣告英語的作用是吸引消費者的注意力，激發其購買欲。廣告的撰寫人為達此目的總是匠心獨運地使用各種語言手段。因而，探討廣告英語的語言特點，對于掌握廣告英語的創作規律，充分發揮廣告在商業大戰中的作用具有重要意義。

一、廣告英語的詞匯特點

廣告英語用詞豐富多變，為增添廣告的魅力，常使用一些極具渲染力的詞匯對商品進行美化。一般說來，廣告英語詞匯主要有以下幾個特點：

1.形容詞的使用

為了美化商品，廣告英語中的大部分詞匯多用有褒義的形容詞來修飾名詞，以激起消費者的購買欲。

例如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.

這是一則餐廳英語廣告，形容詞占了整個廣告字數的一半，極具誘惑力。

2.新詞和怪詞的使用

廣告英語中常用一些杜撰的新詞、怪詞以突出產品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理。

例如：The Orangemostest Drink in the world.這是一則飲品廣告，其中“orangemostest”=”orange+most+est”用在“orange”后表示這種飲品的品質好，濃度高，味道純。

3.外來詞的使用

廣告英語中常借用外來詞來渲染產品的異國風味和優良品質，其中大部分來源于法語和西班牙語。以下是一則香煙廣告：These superb cigarettes have been skillfully created for the discerning clientele who have come to expect the legendary perfection of the House of Carrier.其中“clientele”這個法語詞馬上讓人聯想到了法國的高貴、優雅、浪漫，令人幻想著抽著Carrier，就會變得具有高貴的氣質。

二、廣告英語的句子特點

在廣告英語中，廣告創意者靈活地運用不同的句式和多變的句子結構來增強廣告的效益。

1.多用祈使句，增強廣告的說服力

為了達到促銷的目的，廣告英語往往采用一些祈使句，以增強其說服功能。

例如： Stop in a store near you.

Go ahead compare

See for yourself

So step in and take a look

Visit an authorized IBM Personal Computer dealer

這是IBM公司的門面廣告，用了五個祈使句，對消費者進行直接規勸，達到促使消費者走進商店購買其計算機的目的。

2.多用疑問句，增加廣告的預設內涵

疑問句的使用，從語言學的角度看，它降低了語法上的難度；從心理學的角度看，它符合語言的合作原則。

例如：Are you going gray too early?

這一廣告用了一個動之以情的疑問句，預設進一層含義：每人都想留有一頭烏黑亮麗的頭發，永葆青春。每個讀此廣告的人均會被親切的口吻所打動，不惜打開自己的口袋，去買這種洗發水。

3.精用排比句，增加廣告的音律美

在廣告英語中，運用排比句便于表達強烈奔放的感情，同時，由于句式整齊、節奏明快，可增加廣告語言的音律美。

例如：It’s a written language… It’s an oral language… It’s an electronic language…And it’s a language…此則廣告的標題為“Business has a universal language.它的每一段均以同樣的結構開始，形成排比結構，突出了廣告所強調的內容。

三、廣告英語的修辭特點

廣告英語十分重視語言的美感，常使用修辭手法來提升廣告語言的表達能力。常見的修辭手法有雙關、擬人、比喻、重復等。

1.雙關語應用

雙關語的應用，不僅能增加廣告的吸引力，引起消費者的聯想，又使廣告語言簡潔、風趣、幽默，從而達到一語雙關的絕妙效果。如：I am More satisfied!這是摩爾香煙在廣告語中樹立的雙關典范。它巧妙使用了“more”這個副詞，表示“更加，更多”；大寫以后，變成了品牌名稱。這則廣告使人們輕松記住了商品的品牌，同時又給人留下了一個印象：該產品優于同類產品。

2.擬人的使用

擬人是指把所推銷的商品人格化，賦予商品人類的情感和生命，給消費者以親切感。如：Apple Thinks Different. (蘋果電腦，不同凡“想”)廣告中將“apple”擬人化了，好像人一樣會思考，提高了廣告的吸引力與感染力。

3.比喻的使用

比喻的使用可以加強廣告的表現力，使產品更加形象生動，從而拉近產品和消費者之間的距離。如：Today， Sakura Bank is like a thriving sakura.這是一則關于日本櫻花銀行的廣告，銀行被比作茂盛的櫻花，寓指了該銀行欣欣向榮的發展氣象。

4.重復的使用

在廣告英語中，常重的使用可以突出某種產品或信息，加深消費者對它的印象。如：When you are sipping Lipton， you are sipping something special.這是一則果茶廣告的標題，Lipton是英國茶業企業創辦人的名字，并以此為茶名品牌。通過重復運用“you are sipping” 的語法結構，突出了Lipton正是something special，使人不禁要去品嘗一番。

參考文獻：

[1]周曉:現代英語廣告[M].上海:上海外語教育出版社， 1998

[2]陳志紅:論英語廣告的修辭特點[J].中國科技翻譯，2004

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