冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)研究

[摘要] 冰雪體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)又是北方地區(qū)重要的旅游產(chǎn)業(yè)之一。目前，我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于提升期，為使資源優(yōu)勢(shì)能夠快速、有序地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的以資源為導(dǎo)向的供給型開(kāi)發(fā)模式，轉(zhuǎn)向以可持續(xù)發(fā)展為理念，以體育旅游資源為基礎(chǔ)，以體育旅游客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化體育旅游媒介系統(tǒng)功能的綜合性開(kāi)發(fā)模式。

[關(guān)鍵詞] 冰雪體育旅游 產(chǎn)業(yè) 開(kāi)發(fā)

體育旅游業(yè)作為一個(gè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)、就業(yè)容量大、投入產(chǎn)出效益好的新興旅游產(chǎn)業(yè)，核心目標(biāo)是獲取游憩、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)四大效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)具有普遍基礎(chǔ)上的特殊性，更明顯的受經(jīng)濟(jì)、政治、文化和地理環(huán)境等因素的影響，是一個(gè)不斷開(kāi)放的動(dòng)態(tài)過(guò)程。目前，為使資源優(yōu)勢(shì)能夠快速、有序地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的以資源為導(dǎo)向的供給型開(kāi)發(fā)模式，轉(zhuǎn)向?yàn)橐钥沙掷m(xù)發(fā)展為理念，以體育旅游資源為基礎(chǔ)，以體育旅游客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化體育旅游媒介系統(tǒng)功能的綜合性開(kāi)發(fā)模式。

一、整體性布局

體育旅游系統(tǒng)是開(kāi)放的復(fù)雜巨系統(tǒng)，由體育旅游客源系統(tǒng)、體育旅游媒介系統(tǒng)、體育旅游目的地系統(tǒng)三部分組成，是具有特定結(jié)構(gòu)和功能的旅游活動(dòng)系統(tǒng)。根據(jù)系統(tǒng)科學(xué)理論，系統(tǒng)是由相互關(guān)聯(lián)、相互制約、相互作用的各個(gè)部分所組成的具有某種功能的有機(jī)整體。冰雪體育旅游系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中的各部分要素是相互依賴、相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的關(guān)系。體育旅游的開(kāi)發(fā)必須考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行，從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于冰雪體育旅游系統(tǒng)的整體優(yōu)化，注意各部分之間的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性、以及系統(tǒng)內(nèi)外之間的聯(lián)系，做到以冰雪體育旅游客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，以冰雪體育旅游目的地規(guī)劃為主體，在對(duì)體育旅游媒介系統(tǒng)諸因子進(jìn)行調(diào)查、研究和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，針對(duì)冰雪體育旅游系統(tǒng)的多主體、多層次、多目標(biāo)、多時(shí)段的特點(diǎn)，采用科學(xué)理論、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)和專家判斷相結(jié)合的方法，制定出全面的、可操作的旅游發(fā)展細(xì)則，以及戰(zhàn)略部署，去獲得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的最大化。

二、多元化并舉

1.豐富冰雪體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)的很大一部分是文化產(chǎn)業(yè)。體育旅游作為一種新型的旅游活動(dòng)，帶有追求審美、刺激、求知、享樂(lè)和休閑等精神與物質(zhì)的需求，它與休閑旅游一樣，通過(guò)人的行為、思想、感情，在人與自然親密接觸的感受中構(gòu)筑文化意境，從而達(dá)到個(gè)體身心的全面發(fā)展。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，“突出特色”的文化營(yíng)銷是最有效的工具。將神奇的自然風(fēng)光，濃郁的民族風(fēng)情，悠久的歷史傳統(tǒng)，豐富的人文景觀，多彩的體育運(yùn)動(dòng)形式，通過(guò)發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)、創(chuàng)造，不斷的融入到旅游目的地規(guī)劃中，突顯歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值，豐富體育旅游的文化內(nèi)涵，從而促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

2.加強(qiáng)與相關(guān)旅游產(chǎn)品的融合。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)正在吸引越來(lái)越多的資本注意力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨激烈。但是冰雪項(xiàng)目單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往往難以吸引游客，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今旅游市場(chǎng)的需求。體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和依托性。應(yīng)當(dāng)將冰雪體育旅游與整個(gè)旅游資源的開(kāi)發(fā)緊密結(jié)合，確立大旅游、大市場(chǎng)的觀念，融合城市景觀旅游、民俗民風(fēng)旅游、自然景觀旅游、紅色旅游等特色旅游內(nèi)容，挖掘其潛力、拓寬其空間。實(shí)現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間和地區(qū)之間的“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)性，建立一個(gè)門(mén)類齊全、層次有序、結(jié)構(gòu)合理的體育旅游市場(chǎng)體系，以填補(bǔ)目前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不足，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

三、服務(wù)性要求

1.適應(yīng)各個(gè)階層。目前，我國(guó)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)思，仍處于簡(jiǎn)單的粗放式經(jīng)營(yíng)。一是對(duì)市場(chǎng)不細(xì)分，把哪一部分消費(fèi)群作為自己的主要目標(biāo)顧客不明確，而由此導(dǎo)致了營(yíng)銷策略針對(duì)性不強(qiáng)；二是對(duì)目標(biāo)顧客不分層，不管什么層次的游客一律提供同一種旅游產(chǎn)品，千篇一律。在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，要按照顧客的特定需求去制定發(fā)展的目標(biāo)和方向，以及營(yíng)銷組合策略，以滿足不同游客的不同興趣與愛(ài)好。要加強(qiáng)多元化的開(kāi)發(fā)，做到旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多層次性，以適應(yīng)不同年齡、不同階層、不同區(qū)域人群體育旅游的需要。

2.著眼于不斷發(fā)展的文化需要。體育旅游的興起，很大程度上是人們?cè)诮?jīng)濟(jì)生活水平提高、閑暇時(shí)間增多、對(duì)生命健康的認(rèn)識(shí)、休閑觀念提高的結(jié)果。體育旅游之所以能夠獨(dú)樹(shù)一幟而區(qū)別于其他的旅游活動(dòng)就在于它所獨(dú)有的體育特色。體育的意義一方面是對(duì)個(gè)體身體健康的促進(jìn)，另一方面是“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神的強(qiáng)化。體育旅游在改善人們的生活質(zhì)量與幸福指數(shù)的同時(shí)，促進(jìn)了個(gè)體精神強(qiáng)化與升級(jí)，切合了人們對(duì)健康與美的渴望，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美文化會(huì)不斷進(jìn)步，體育旅游產(chǎn)業(yè)

的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)著眼于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，定位于社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)于目標(biāo)群體，延長(zhǎng)生命周期。

四、可持續(xù)發(fā)展

聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、聯(lián)合國(guó)科教文組織和世界旅游組織等在西班牙通過(guò)的《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》中強(qiáng)調(diào)：可持續(xù)旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì)是“要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體”。體育旅游資源和環(huán)境的保護(hù)是體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。合理開(kāi)發(fā)體育旅游資源和做好環(huán)境保護(hù)工作對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其重要。因此不能局限于眼前的經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)當(dāng)綜合體育旅游多元的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈特征，以“人與自然的和諧”、體育旅游可持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，以環(huán)境保護(hù)觀念作為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)體育旅游的環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、消費(fèi)者健康和綠色消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉家明:基于旅游開(kāi)發(fā)的宏觀環(huán)境因子系統(tǒng)分析[J].干旱區(qū)地理，1999(2):35～40

[2]王壽云:開(kāi)放的復(fù)雜巨系統(tǒng)[M].杭州:浙江科學(xué)技術(shù)出版社，1996:39～60

[3]柳伯力陶宇平:體育旅游導(dǎo)論[M].北京:人民體育出版社，2003

[4]鄧?guó)P蓮于素梅武勝奇:我國(guó)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的支持系統(tǒng)與影響因素[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，30(2):35～40