播音主持專業(yè)學(xué)生及播音主持人的親和力與魅力

摘要：由于播音主持人在電視新聞媒體中有著特殊的地位，加上他們形象、風(fēng)度、氣質(zhì)、學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、個(gè)性等諸多方面因素，導(dǎo)致播音主持人成為新聞媒體中極具魅力的職業(yè)群體。但魅力的形成還有一個(gè)特別重要的內(nèi)容，即“親和力”。本文重點(diǎn)闡述“親和力”的特征與魅力，以及對(duì)播音主持專業(yè)學(xué)生及播音主持人的重要性。

關(guān)鍵詞：電視媒體；播音主持；親和力；魅力

作為穿梭在人們視覺(jué)神經(jīng)中的信息傳播者，播音主持人往往以形象、語(yǔ)言、情感、智慧來(lái)吸引和打動(dòng)觀眾，因而產(chǎn)生一定的魅力效應(yīng)。

播音主持人的魅力首先來(lái)自于崗位特點(diǎn)，成為眾多電視觀眾矚目的焦點(diǎn)，是節(jié)目與觀眾溝通、交流的橋梁。另外，播音主持人往往又具有一定的形象要求，清秀亮麗、端莊大方，再加上風(fēng)度、氣質(zhì)、學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、敏銳、個(gè)性等諸多方面，導(dǎo)致播音主持人成為一個(gè)特殊的、極具魅力的職業(yè)群體。應(yīng)該說(shuō)，魅力特征是播音主持人的重要特征之一。電視的魅力，節(jié)目與欄目的魅力，很大程度上依賴于播音主持人的魅力。因?yàn)轺攘w現(xiàn)了一種“占據(jù)屏幕”的素質(zhì)，能控制觀眾的注意力。所以，在電視傳媒中，應(yīng)積極營(yíng)造播音主持人的魅力場(chǎng)。

但要形成與保持播音主持人的魅力，還不僅僅體現(xiàn)在形象、氣質(zhì)、修養(yǎng)、學(xué)識(shí)、個(gè)性方面，其中有一個(gè)不可缺少的要素，即“親和力”。播音主持人向觀眾傳達(dá)有思想、有情感的信息，在整個(gè)節(jié)目流程中，不是孤立的，更不是自我的，而是觀眾與節(jié)目間的橋梁與紐帶。面對(duì)龐大的觀眾群，以及觀眾多元化欣賞的要求，如果只是張揚(yáng)個(gè)性，甚至眉飛色舞，依然不會(huì)達(dá)到好的效果。而親和力在此則顯得特別重要。

播音主持人的親和力，是指觀眾從節(jié)目?jī)?nèi)容獲得信息的同時(shí)，從播音主持人身上品味出的一種親切、平和的氣質(zhì)與魅力。播音主持人的親和力來(lái)自于平實(shí)的平等意識(shí)，來(lái)自于對(duì)新聞?wù)Z言和節(jié)目的獨(dú)特理解能力，來(lái)自于對(duì)新聞實(shí)質(zhì)和節(jié)目要求的表達(dá)和駕馭能力，來(lái)自于與觀眾及交流對(duì)象的溝通能力，來(lái)自于他們較為深厚的生活閱歷和知識(shí)積累，同時(shí)也來(lái)自于他們健康的人性品格。“親和力”充分體現(xiàn)出電視工作者以人為本的服務(wù)理念。

一、平實(shí)的平等意識(shí)

電視媒體直接、公開地為最廣泛的觀眾服務(wù)，不論觀眾的政治地位高低、文化程度深淺，都可從中獲得所需要的東西。播音主持人以平民意識(shí)、平民視角報(bào)道發(fā)生在市民身邊的事，這就是一種親和力。新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言，應(yīng)該樸實(shí)、自然，任何“拿腔拿調(diào)”的主持人都不是優(yōu)秀的主持人。新聞職業(yè)提倡的“三貼近”，就是貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際，說(shuō)到底就是貼近觀眾。你不能說(shuō)到觀眾的心里去，觀眾就不看你的節(jié)目，你就沒(méi)有收視率。所以，播音主持人的主持狀態(tài)應(yīng)是與聽(tīng)眾平等交流。

二、對(duì)新聞?wù)Z言獨(dú)特的理解能力

以往的“播新聞”和近年來(lái)提倡的“說(shuō)新聞”，從觀眾的角度來(lái)講，區(qū)別就在于播音主持人的親和力在改變，在增強(qiáng)。“播新聞”就是不帶任何語(yǔ)言和感情色彩的宣讀，讓新聞變得非常枯燥，它有一種強(qiáng)烈的自我感，好像沒(méi)有語(yǔ)言對(duì)象，即使有，也表現(xiàn)出一種機(jī)械地傳遞。而“說(shuō)新聞”則改善了播音員拒人千里之外的情況，讓枯燥的新聞播報(bào)更加貼近生活，更加人性化，也增進(jìn)了與觀眾的距離。而要說(shuō)好新聞，對(duì)新聞?wù)Z言獨(dú)特的理解能力至關(guān)重要。

中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《第一時(shí)間》節(jié)目，節(jié)目主持人輕松隨意、風(fēng)趣幽默的播報(bào)風(fēng)格令人耳目一新，很快贏得了觀眾的好評(píng)。主持人馬斌對(duì)新聞的解讀完全有自己的理解，與那些照本宣科的傳統(tǒng)做法相比頗有點(diǎn)“另類”，而觀眾卻很喜歡。歐陽(yáng)夏丹親切、平和、不做作的主持風(fēng)格，她的非典型新聞播報(bào)語(yǔ)態(tài)，將這檔新聞節(jié)目說(shuō)得生動(dòng)鮮活，正受到越來(lái)越多的觀眾的喜愛(ài)。可以說(shuō)，已成為央視的品牌欄目。

三、對(duì)新聞實(shí)質(zhì)的表達(dá)能力

對(duì)新聞實(shí)質(zhì)的表達(dá)能力，是播音主持人通過(guò)語(yǔ)言這一交流傳播工具來(lái)實(shí)現(xiàn)的。播音主持人要睿智、要有權(quán)威感，才能夠一針見(jiàn)血地表達(dá)出問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。播音主持人應(yīng)當(dāng)具備良好的文化素質(zhì)和修養(yǎng)，不斷汲取新的知識(shí)養(yǎng)分，不斷更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。只有知識(shí)儲(chǔ)備充分了，才能準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事件的實(shí)質(zhì)，讓觀眾“一看就懂”“一聽(tīng)即懂”。

四、健康的人性品格

播音主持人對(duì)輿論的反映和引導(dǎo)，影響人們對(duì)社會(huì)的看法、對(duì)人生的看法、對(duì)前途的看法。影響人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。所以，作為一名新聞工作者，必須具備健全和健康的人性品格。要堅(jiān)持原則，立場(chǎng)鮮明，堅(jiān)持真理，堅(jiān)持實(shí)事求是。新聞工作者必須一切為人民服務(wù)。維護(hù)人民的利益。播音主持人同樣也是人民群眾的代言人。此外，一名具有親和力的播音與主持人還要有較深的生活閱歷和知識(shí)積累，要有較強(qiáng)的溝通能力，要留意生活．勤于思考。

總之，播音主持人根據(jù)自身固有的條件和所主持的節(jié)目類型、服務(wù)對(duì)象，逐步形成了“智慧型”“幽默型”“知音型”等風(fēng)格類型，但不管什么類型，都必須融入親和力。正是這種親和力與各種風(fēng)格類型的糅合，才產(chǎn)生了播音主持人的魅力。