奧運報道：唱響唱準唱好主旋律

2008年北京奧運會是迄今我國舉辦的最高級別的世界性體育盛會，其內(nèi)涵遠遠超出了體育本身，意義重大、影響深遠。對于黨報而言，做好北京奧運會的報道，既是一項光榮的政治任務，也是在媒體激烈競爭形勢下凸顯黨報特色、發(fā)揮黨報輿論引導力、顯示黨報權(quán)威性的良好契機。《河南日報》在奧運報道的策劃、實施全過程中，始終圍繞“體現(xiàn)黨報高度”這一指導思想，在唱響主旋律上下工夫，在唱準主旋律上花心思，在唱好主旋律上做文章，緊緊圍繞創(chuàng)新報道思路與報道方法進行一系列探索與嘗試，體現(xiàn)了河南日報作為主流大報的風范。

營造“大氣象”唱響主旋律

作為省委機關(guān)報，如何在鋪天蓋地的奧運報道中，唱響黨報的主旋律，是河南日報首先需要明確的問題。

搭建一個唱響主旋律的大舞臺。加大投入、擴大報道規(guī)模、搭建唱響主旋律的大舞臺，是我們解決“唱響”問題的第一項措施。

河南日報歷來重視體育新聞的報道，但是與時政、經(jīng)濟等新聞相比，體育新聞在過去很長時間里還處在相對弱勢的地位。在制訂北京奧運會報道方案之初，我們就把它作為一項系統(tǒng)工程來抓。從今年3月起，我們就推出了每天一個彩色整版的“中國印·奧運前奏”系列報道，開辟了“奧運人物志”、“河南奧運人物”、“奧運萍蹤”等各具特色的專欄，并在頭版設置奧運倒計時標志，為讀者搭建起一個全面、立體學習奧運知識、了解奧運籌辦、備戰(zhàn)進程，走近奧運歷史人物的平臺。而在奧運會倒計時100天、奧運圣火希臘取火以及奧運圣火到達北京、登頂珠峰等重大時刻，我們都適時采取頭版顯著位置與彩色專題通版聯(lián)動的形式，加大報道力度。在北京奧運會期間，我們每天的頭版顯著位置和其他各個版面都根據(jù)自身定位選取奧運相關(guān)新聞，除此之外，更是推出了每天四個彩色整版的《奧韻華章》特刊，并且連續(xù)不間斷地出版了20期。在這樣長的時間段內(nèi)，以這樣的版面規(guī)模來報道一項賽事，這在河南日報的歷史上是前所未有的。

營造一個唱響主旋律的“大氣象”。盡管此次奧運報道，我們的版面投入力度空前加強，但在版面數(shù)量上，仍然不能跟那些動輒幾十個版的都市類報紙相抗衡。如何在有限的空間內(nèi)做出“大氣象”，體現(xiàn)黨報的高度和主流大報的氣勢，就成為我們“唱響主旋律”的有力保障。

在平面媒體競爭日趨激烈的今天，版面數(shù)量無疑是競爭中的重要指標，但卻并非獲得讀者認可，實現(xiàn)報道目標的決定因素。特別是奧運會報道這樣需要滿足最廣大受眾閱讀需求的新聞事件，集中優(yōu)勢兵力，圍繞最重要最吸引人的主題進行精心策劃和大規(guī)模報道，是黨報在新聞競爭中以少勝多的重要經(jīng)驗。此次奧運會的報道中，我們充分發(fā)揮黨報信息權(quán)威、人才濟濟的優(yōu)勢，圍繞大主題，運用大手筆，依靠大報風范在新聞大戰(zhàn)中獨樹一幟。8月9日對奧運會開幕式的報道中，就鮮明地體現(xiàn)了這一特色。

當天河南日報圍繞開幕式這一主題，各個版面分工協(xié)作、精心策劃、各具特色。頭版以罕有的整版大圖片突出“圓夢”的主題，展現(xiàn)了開幕式之夜鳥巢的盛況和李寧空中漫步點燃主火炬的歷史時刻，給人強烈的視覺震撼。而《奧韻華章》特刊的封面則另辟蹊徑，突出“河南元素艷驚開幕式”的主題，以2008名來自河南的功夫少年齊舞太極的巨幅畫面為背景，配以開幕式火炬手中唯一一名現(xiàn)役運動員、來自河南的陳中傳遞圣火的圖片，充分體現(xiàn)了新聞的貼近性，而這樣的新聞組合，在本地媒體中也是獨一無二的。特刊的二、三版則以通版的形式，運用豐富的圖片和精到的文字，對開幕式上“中國畫卷世界贊嘆”的勝景進行了解讀。而特刊四版則承擔了發(fā)布第二天賽事信息的任務，與前面的報道互為補充、相得益彰。這樣氣勢宏大而又主題鮮明的報道組合，既充分地傳達了當天奧運新聞的重要信息，又給人以強烈震撼和視覺享受，把百年奧運會夢圓的激情和驕傲這些主旋律表現(xiàn)得酣暢淋漓。而在之后的20期《奧韻華章》中，我們堅持了特刊封面的大膽處理，始終以極具震撼力的新聞圖片配以生動精到的文字和有高度、有特色的評論，打造出黨報奧運報道的“大氣象”。

胸懷“大體育”唱準主旋律

注重體育的社會意義，跳出就體育寫體育的“大體育”觀念，是黨報作為主流媒體區(qū)別于其他媒體的最大特色。所以，在“唱準”奧運會報道主旋律方面，黨報具有其獨特優(yōu)勢，也擔負著更大的責任。河南日報的奧運報道，始終把“唱準主旋律”放在第一位，把“唱準”作為“唱響”的前提，確保導向上不走板、不跑調(diào)。

唱準主旋律，就要敢于抓住焦點做文章。選擇重大事件，抓住新聞焦點，做深做透專題，是河南日報唱準主旋律的一個必然選擇。奧運會信息海量，河南日報敢于拋開大量動態(tài)信息，圍繞每日熱點事件和焦點人物，確立一個主題，做深做透，充分顯示出黨報的眼光和魄力。

8月18日上午，劉翔在起跑前因傷退賽，這一事件成為當天的焦點。對這樣一位負載著全國人民厚望的著名運動員的退賽事件，河南日報的報道理性而深入。特刊封面上，《因傷退賽依然感動鳥巢 劉翔挺住》的大幅標題和題為《學會放棄》的封面言論為這一事件定下了理解、寬容、向上的報道基調(diào)；特刊二、三連版中，在最醒目的版心位置，以《劉翔：有一種跌落叫飛翔》為題，整合新華社當日從比賽現(xiàn)場情況、劉翔傷情詳解到國際田聯(lián)官員評論、網(wǎng)民反應等多方面的報道，刊發(fā)多幅賽場圖片，對劉翔退賽事件的臺前幕后進行深入解析。值得一提的是，配發(fā)的一首主題積極、富有激情的詩歌，與大標題相互呼應，再次亮明了對這一事件的報道基調(diào)，提升了報道的情感濃度，增強了報道的感染力。

唱準主旋律，就要善于抓住亮點做文章。8月12日的奧運特刊封面，我們以《欒菊杰的深情呼喚祖國好》為題，報道了1９84年為我國贏得首枚奧運擊劍金牌的欒菊杰，以50歲“高齡”再次參加北京奧運會的新聞。盡管這位女劍客如今代表的是她現(xiàn)在定居的國家—加拿大，但在比賽結(jié)束后，滿頭大汗的她深情地打出了“祖國好”的橫幅，表達了一個炎黃子孫對祖國的深深眷戀，也表達了一個海外游子為祖國舉辦奧運會而驕傲自豪的心情。這個極具典型性又十分感人的新聞故事與大幅圖片的結(jié)合，讓不少讀者都流下了感動的淚水。

8月11日的奧運特刊封面，我們以《俄羅斯、格魯吉亞選手攜手登上領獎臺溫情相擁》為題，報道了正在發(fā)生沖突的兩個國家——俄羅斯和格魯吉亞的射擊運動員帕德琳娜和薩盧克瓦澤，在同一場比賽中分獲亞軍、季軍后，在領獎臺上溫情擁抱、互相祝賀的新聞，這樣的一個溫情瞬間，是對奧運會所包含的停止戰(zhàn)爭、呼喚和平的期盼和各國運動員之間純潔友誼的最好詮釋。

8月14日特刊封面《五度登頂水立方 史無前例十一金金王菲爾普斯》、8月15日特刊封面《涅槃杜麗：四年和四天》、8月17日特刊封面《博爾特破世界紀錄百米稱王9秒６９我是閃電！》等報道，無論關(guān)注的是美國人菲爾普斯連續(xù)奪金的王者之氣，還是牙買加選手博爾特創(chuàng)造驚人紀錄的閃電速度，或是中國選手杜麗在爭奪首金失敗四天后，頂住巨大壓力終于登上最高領獎臺的“鳳凰涅槃”，表現(xiàn)的都是各國健兒不斷超越對手、超越自己、超越歷史，追求“更高、更快、更強”的奧林匹克精神，這一主題正是奧運會最激勵人心的精神財富。

唱準主旋律，就要勇于抓住要點做文章。抓住北京奧運會舉辦過程中帶有普遍意義的要點性問題，創(chuàng)造性地運用黨報體育言論進行微言大義式的闡釋，是河南日報奧運報道唱準主旋律的又一成功嘗試。

河南日報首次在奧運特刊封面嘗試刊發(fā)言論，以寬廣的視野、獨特的角度和富于情感色彩的表達，在同類型平面媒體中別具一格。奧運特刊封面言論的選題，也不再局限于奧運賽事，而是站在時代的高度，從更深的層面來闡釋奧林匹克對中國社會發(fā)展的影響，從更廣的角度來反映中國改革開放的成果、反映我國人民日益成熟開放的國民心態(tài)。

奧運特刊的第一、二期出版時，奧運會尚未開幕。常規(guī)的封面言論，多著眼于對奧運奪金形勢特別是中國運動員奪金形勢的預測。這樣的言論主題固然可行，但是立意不新，更缺乏政治家辦報的高瞻遠矚。我們認為，特刊的封面言論，要讓受眾跳出金牌的狹隘思維，幫助他們樹立正確的國家觀，提高他們對奧林匹克精神的理解能力。因此，奧運特刊的第一、二期封面言論《視聽北京奧運 深讀現(xiàn)代中國》和《全球聚焦北京 中國對接世界》，立意于北京奧運會對中國和世界的影響，充分體現(xiàn)黨報言論的思想高度，令人耳目一新。

總計二十期的奧運特刊封面言論，主線是中國的歷史文化和現(xiàn)代化成就、中國和世界的關(guān)系，在這根融會了歷史、現(xiàn)實與人文的主線引導下，封面言論以奧運每日焦點賽事和人物為素材，將高遠的立論和當下的事件緊密結(jié)合，做出了特色，受到了各方讀者的肯定和好評。

運用“大手筆”唱好主旋律

要在激烈的奧運新聞大戰(zhàn)中，體現(xiàn)黨報主流大報的地位，不但要求“唱響”、“唱準”主旋律，而且要求在唱好上下工夫，要唱得動聽，唱得入耳入腦。

微觀切入、宏大視野下的“本報新視角”。在日趨激烈的新聞競爭中，內(nèi)容同質(zhì)化是困擾各個媒體的難題。在奧運新聞大戰(zhàn)的短兵相接之間，這一問題更加突出。面對北京奧運會這樣的重大題材，具體的賽事點評或者預測前瞻性評論，可能顯得高度不足；而泛泛而談舉辦奧運會體現(xiàn)中國的發(fā)展和崛起，又會流于空洞說教。河南日報的奧運報道，則力圖從賽場內(nèi)外的一個個細節(jié)出發(fā)，從點到面，窺斑知豹，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象之下本質(zhì)的改變和飛躍。

《劃時代的夜晚》中，從開幕式從容不迫的表達方式，引出了當今中國的國家自信心，以及與之相對應的日益提升的國力；《淬火》則從菲爾普斯在水立方所享受到的熱情掌聲和吶喊中，窺見了中國人的現(xiàn)代思維觀；從不斷涌現(xiàn)的80后、90后金牌選手和他們中日益增多的高學歷者身上，讓我們看到了自信、開放、豁達、上進的中國當代新青年；《咱們的中國》里，詩意盎然地表現(xiàn)了金牌數(shù)再創(chuàng)新高背后折射出的國人心態(tài)的成熟。《風洞》則以水立方和鳥巢里不斷打破的世界紀錄印證著中國科技的發(fā)展。《愛在北京初秋》則表達了在“同一個世界，同一個夢想”的口號下，東西方文明在北京奧運會上的交融。這些立意新穎別致、用語不落俗套，或理性深沉或激情昂揚的報道視角和報道內(nèi)容，不僅深入淺出地表達了奧運會的主旋律，更給人以美的享受。

整版大幅圖片主打出的“本報視覺新形象”。版面形象是平面媒體給讀者的第一印象。出色的版面形象，不但可以先聲奪人，給讀者留下美好的印象，刺激讀者的閱讀欲望，更能配合和提升內(nèi)容的表達效果。在北京奧運會的報道中，我們集中優(yōu)勢力量，相互配合、精心策劃，用煥然一新的版面形象在諸多平面媒體的奧運報道中獨樹一幟。

首先，我們著力打造《奧運特刊》的封面視覺效果。盡管在前期討論甚至特刊出版的初期，還能聽到一些不同意見，但在我們的支持下，年輕編輯們突破性地堅持20期都采用接近于整版的大幅圖片主打的方式，這在國內(nèi)的對開版報紙中都是罕見的。每一期封面，我們都以獨特視角進行選題策劃，而且每期的主圖和相應的標題、文字都經(jīng)過精雕細琢，所以當這樣20期既極富視覺沖擊力、又圖文并茂、可讀性強的封面出版后，受到了很多讀者的好評，不少讀者對我們的一期期封面記憶猶新、如數(shù)家珍。仲滿擊劍奪金的《這小子真帥！》中，人物極具動感和張力，一個年輕俊朗、英姿勃發(fā)的青年劍客形象躍然紙上；沙排姑娘們突破歷史奪得亞軍、季軍的《“沙場”玫瑰別樣紅》中，女運動員跪在一片沙土之上，仰天長嘆，充滿野性之美和自然的芬芳。

其次，在整個特刊的版面處理上，我們注重各版的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，采用簡潔大氣的編排方式，給讀者營造一種清新時尚的閱讀氛圍。二、三版根據(jù)內(nèi)容的需要，采用單版與通版相結(jié)合的方式。在單版的情況下，注重封面之外三個版的形式統(tǒng)一，大多采用1/4比例分配邊欄和中心板塊，運用大圖片與小模塊的文字組合，突出版面潛在的線條之美。在二、三版通版編排時，則采用中心輻射的版面結(jié)構(gòu)，通過制圖、圖片組合等方式營造版面視覺中心，突出版面的沖擊力。在色彩的選擇上，則突出明快時尚的特點，即使在個別情況下使用較大規(guī)模的色塊時，也配以有奧運特色的暗紋，避免色彩過于飽和，給人造成視覺疲勞。

精心策劃帶來的“本報典藏價值”。精心策劃、大膽使用異形版面，是本報本次奧運報道的一大亮點。尤其是奧運特刊大膽創(chuàng)新版式設計理念和方式，在信息整合、版面布局、版式色調(diào)等方面均有所突破，令人眼前一亮。其中，尤以8月26日的最后一期奧運特刊最具代表性。

這期總結(jié)性的特刊，大膽采用了豎立連版式的版面，不僅便于內(nèi)容的編排，而且顯得大氣、疏朗，很好地照應了奧運這一大事件。這兩頁以《典藏奧運》為主題的特刊，提煉出三個精華板塊：51枚金牌的獲得；10個最具個性、最有“故事”的運動員；10個最令人難忘的瞬間。三個板塊分別以“金典”、“人物”、“瞬間”為題，在對信息進行整合、編排時，均體現(xiàn)了獨家性。例如10個人物和10個精彩瞬間全部由本報自選，以體現(xiàn)獨家眼光；又如“金典”板塊，以16天時間為軸線，重新梳理每日奪金戰(zhàn)況，并配以言簡意雋的一句話短評作為點睛之用，以區(qū)別于其他報紙。

同時，在版面色調(diào)的選用及版面布局上，這期特刊也集中體現(xiàn)了河南日報在版面設計上的新思路和新突破。版面設計緊跟時代潮流，版面色調(diào)均衡統(tǒng)一，并大膽采用時下最流行的用色技巧，選取低飽和度的色彩，給人一種協(xié)調(diào)自然的視覺感受。其中的淡紅色與灰藍色，與中國運動員和志愿者的服裝色調(diào)近似，使人很容易產(chǎn)生特定的色彩回憶，進一步強化了奧運概念，提升了版面格調(diào)。

書法藝術(shù)與奧運報道交相輝映的文化景觀。北京奧運會不僅是一場體育盛會，也是一場中西方文化交流的文化盛會，將奧運會報道與弘揚中國文化結(jié)合，是河南日報奧運報道最為獨特的一道風景線。

書法藝術(shù)是中華文化的瑰寶，在北京奧運會開幕式上震撼世界的中國卷軸，就是書法繪畫藝術(shù)的載體。河南是中華文明的發(fā)祥地，是文化大省，同時也是書法大省，擁有眾多書法愛好者和一大批書法名家。

在策劃方案期間，我們就有意將書法藝術(shù)引入奧運報道中。在奧運會前的“中國印·奧運前奏”系列報道中，我們就在“奧運人物志”、“河南奧運人物”、“奧運明星譜”等欄目中嘗試將詩、文、書、畫相結(jié)合。由本報記者采寫奧運歷史人物或奧運冠軍的人物小傳，邀請省內(nèi)外的詩書名家為之賦詩并創(chuàng)作成書法作品，再邀請專業(yè)漫畫作者繪制人物漫畫，這樣一個融新聞性與藝術(shù)性于一體的嶄新形式，令人耳目一新，獲得了讀者的廣泛好評。

奧運會期間，我們根據(jù)報道需要，每天在奧運特刊中都刊登中國書法家協(xié)會主席張海等眾多詩書名家創(chuàng)作的有關(guān)奧運會的作品。從觀看開幕式的感懷，到對中國健兒摘金奪銀的贊詞，隨著奧運會的進程，藝術(shù)家們由感而發(fā)，詩情四溢、筆墨酣暢，創(chuàng)作出一幅幅極具藝術(shù)價值的優(yōu)秀作品，可謂是以藝術(shù)形式報道奧運的一種創(chuàng)舉。

整個奧運報道期間共刊登了中國書協(xié)主席張海和周俊杰、宋華平、李強等數(shù)十位著名書法家的數(shù)十件書法佳作，不但滿足了很多高品位的讀者藝術(shù)欣賞的需求，也與奧運報道交相輝映，體現(xiàn)了河南日報奧運報道的文化品位。

瞄準大市場 實現(xiàn)雙豐收

北京奧運會是媒體展示綜合實力的競技場。黨報作為主流媒體，不僅要在報道上肩負起正確引導輿論的重任，而且要充分挖掘品牌價值，拓展經(jīng)營思路，抓住北京奧運帶來的市場商機，擴大黨報在廣告市場中所占份額，謀取與黨報地位相稱的經(jīng)濟效益。

在奧運特刊報道方案制訂的同時，河南日報編委會要求體育部和廣告部就奧運特刊廣告招商工作聯(lián)手展開策劃，制訂出工作預案，擬定高成長性企業(yè)為目標的客戶范圍。在與擬定目標客戶進行前期溝通時，廣告部員工注重向客戶傳達河南日報有別于其他媒體的奧運報道理念，并以具有說服力的事例和數(shù)據(jù)，詳解黨報在公信力和影響力方面的優(yōu)勢，使得廣告招商工作在短期內(nèi)得以完成。同時，與高端商品進行合作嘗試，如將奧運會的運動概念與汽車銷售的速度賣點相結(jié)合，推出梅塞德斯·奔馳、悍馬等國際知名汽車品牌的銷售廣告，這在很大程度上是對河南日報在商品廣告領域的一次形象提升。

奧運特刊的廣告編排也突破了以往過于注重單純的公司形象和產(chǎn)品推介的陳舊模式，巧妙地將廣告內(nèi)容與奧運概念聯(lián)系起來，更多地對公司和產(chǎn)品進行理念層面的宣傳。例如作為特刊封面的中國移動的廣告詞“為奧運加油，與世界共享”，短短十個字，濃縮了奧運理念和行業(yè)特征，淡化了廣告色彩，強化了公共服務功能，效果良好。特刊廣告設計采用與特刊協(xié)調(diào)一致的色調(diào)，在布局上只在報紙上下部各占去窄長的一小部分版面，較好地保證了報道篇幅，這樣的技術(shù)性細節(jié)處理，同樣體現(xiàn)了黨報在廣告經(jīng)營中依然保有高度的責任意識和大局意識，為河南日報在奧運報道中取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，提供了有力支持。

（作者為河南日報報業(yè)集團總編輯）

編校：郭玲玲