企業家看奧運：“我”的聲音

編者按：當北京奧運圣火點燃的那一刻，中國的百年夢想已不再是夢想，我們看到一個強大的中國以積極自信的雄姿屹立在世界的舞臺，中國的發展離不開中國每一位企業家的奮斗，離不開每一位企業家的付出和拼搏。俗話說：“商場如戰場”，在這場如火如荼的奧運戰場中，商場的企業家們作何感想?來聽聽他們的聲音。

另一個角度看金牌

袁 岳零點研究咨詢集團董事長

北京奧運會進行得如火如荼，中國隊在金牌榜上名列前茅，這真是一件讓身為中國人的我們很自豪的事情。這些金牌得主光榮表面的背后其實有多少汗水和壓力啊。很多體育運動的專業訓練成為運動員一身傷痛的由來，這些傷痛甚至會伴隨他們一生。在這里我和全國人民一樣，對得到或者沒有得到獎牌的運動員懷著深深的敬意。

美國隊與我們的金牌數咬得很緊，而且在賽前很多國際媒體就在談論這次北京奧運會是不是中國勇奪第一的機會。在這次奧運會上，印度射擊隊員從我們中國射擊隊員的失手中獲得了他們歷史上的第一塊金牌。印度舉國歡騰，不過在中國這樣的奪金大國的人民看來，這一塊金牌實在也算不了什么。但是無論美國或者印度得到金牌，他們都有一個共同點，他們的運動員實際上是業余運動員。就像郎平告訴我們的那樣：美國女排水平發揮不穩定是因為她們是業余隊員，打球是基于個人愛好，她們要么是學生要么有職業，球也只是一個業余運動，到了正經參加賽事的時候來集中訓練一下。當然也不是說其他國家的運動員就完全沒有職業化的，比如美國的NBA球員幾乎就是全職化的。但是國家運動隊伍的基干是業余隊員，這卻是世界上絕大部分國家的慣例。

如果完全是基于業余運動隊員，那么我們想這就意味著我們的運動管理部門需要完全變一套模式去管理運動了，而且要把群眾體育運動而不是專業運動管理放在首位。想想如何啟發廣大青少年對于更多運動項目的興趣，推動更多民間運動組織的發育發展，在廣泛的群眾運動的基礎上選拔代表地區或者國家參賽的隊員。那么這一套活差不多讓我們很多慣于封閉管理的運動隊和應試式參賽為能事的體育運動官員抓瞎了。

如果我們真的也完全是基于業余運動隊員的基礎，不管是不是在北京舉辦奧運會，那么我們可能拿到多少塊金牌或者其他獎牌呢？我們會比印度更差還是說我們會發揮得比美國更好呢？或者我們倒過來說，要拿到現在這么多的金牌，而又必須是基于業余運動管理機制，那么我們的體育管理體制改革又要做哪些事情呢？世界上原來與我們相近體制的還有蘇聯，但今天的俄羅斯的運動體制已經業余化了，至少他們還比印度強，與我們有類似體制的還有古巴與北朝鮮等，我們也知道其實他們的運動表現并不是他們常規的民眾運動水平的反應，因此我們以此類推，即使我們拿了金牌第一，其實這個第一的光榮與美國人能拿到第一的光榮是兩種不同的光榮。當然有光榮比沒光榮強，同時我們也要想想是不是有可能得到另一種光榮，假定我們真的對民眾運動機制有信心而不只是對國家管理機制有信心的話。

劉翔退賽考量贊助商的營銷廣告能力

袁 清 資深營銷實戰專家、中國建設建材市場研究院副院長

劉翔退賽確實令很多人錯愕，劉翔作為中國競技體育的偶像，承載了很多體育之外的精神內涵，但是奧林匹克所倡導和尊重的是每個運動員的健康和人性，因此劉翔選擇退賽可以說是合情、合理地主導著自己的行為，是基于奧運精神“更高、更快、更強”，更加人性前提的詮釋。

職業本能使我從劉翔退賽的那一刻起又關乎起“劉翔退賽贊助商的營銷廣告能力”。眾所周知，07年以來，劉翔代言的企業包括安利紐崔萊、維薩（visa）、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國平安等等。就經濟學家估算劉翔的商業價值有10億之多。相信這些贊助商們，尤其是以中國移動、維薩等奧運會的贊助商更是鉚足了勁，借奧運會契機和劉翔代言效應，為品牌增值。

廣告是溝通公眾以期達到共鳴的學科

殊不知，廣告是廣告主滿足形象宣傳，為客戶創造價值，為社會創造財富，建立的一種通暢的溝通渠道，并以期達到與受眾心理共鳴的學科。想必大部分廣告贊助商在這方面要比我們理解的更透徹。

往日，有劉翔出現的平面廣告、電視廣告等都是通過劉翔個人的形象以期傳輸廣告商的形象價值。傳播其品牌的背后是“劉翔奧運英雄”。而 “劉翔退賽”事件后，“劉翔為什么退賽”、“傷勢情況怎樣”、“各界如何評論退賽”等等是否成了公眾熱議的焦點。筆者從當日下午注視的網絡媒體，到晚上的電視媒體里，所看到的是“劉翔退賽”所有贊助商“應急廣告”的集體失語。筆者竭力反對這個時候廣告贊助商一定要停播劉翔代言的廣告，但仍堅持廣告商更應隨著“劉翔退賽”事態的發展和公眾注意點的變化，而作相應的廣告調整，即所謂的“應急廣告”。而直到晚上我們所看到的仍然是有劉翔形象的伊利鈣奶廣告。

品牌建設是一場內涵營銷的革命

企業的廣告策劃無疑助品牌騰飛，而品牌建設是一項曠日持久的系統工程。而這其中的品牌包括價值觀、社會使命、愿景的內涵建設，已成為新市場條件下建設品牌的核心要素。之所以我們看到在汶川地震后，包括王老吉、蘇寧這些民族品牌的率先義舉，是他們這些企業責任、道德責任、慈善責任的彰顯。在現代紛繁復雜、各種思想交匯的商業社會里，這樣的義舉，慈善之內涵的建設，可謂事半功倍。我想包括贊助商在內的所有公眾都不希望“劉翔退賽”；而當“退賽”這一突發事件發生在我們面前的時候，我不禁要問這些贊助企業你們真的準備好了嗎？我們看到劉翔退賽15分鐘后 ，國家體育場媒體部的應急相應預案的啟動，即召開了新聞發布會，我們看到過劉翔獲得12秒88成績后，伊利作出了“借勢廣告”，然而這次突發事件抓住它可能能盡顯品牌內涵的提升契機，可以說幾乎與所有贊助商失之交臂。我們試想如果哪家企業，用呼應奧林匹克精神，體現尊重劉翔選擇、尊重人性自由、彰顯其融合、寬容之胸襟，這樣擬建的品牌內涵與公眾的心里的契合和深度溝通，還能達不到“共鳴”之境界嗎？

傳奇瞬間 精神永恒

王 英 北京雅各布國際文化發展有限公司董事長

百年奧運，承載著歷史、承載著文化、承載著科技與競技，更承載著中國13億人的百年夢想，終于圓滿開幕。且不說開幕式上那美侖美奐的表演所展示出的具有深厚文化底蘊的四大發明帶給世人的震撼，也不用細數演出過程中運用的那些現代高科技手段聚焦了全世界幾十億人的目光，更不用說在賽程中所涌現出來的一個個傳奇，一個個輝煌的瞬間，所有這些都足以令世界記住中國，記住北京。

自從開賽以來，一個個精彩的瞬間不斷地在鳥巢、在水立方等競賽場館上演，一位位奧運英雄揮汗如雨、奮力拼搏，用鋼鐵的意志和過硬的技能在這里創造記錄、改寫歷史、抒寫自己人生新的輝煌。

24歲的中國劍客仲滿奪得男子個人佩劍的冠軍，使我想起24年前所向披靡的女俠欒菊杰，當年那蕭蕭青峰舍我其誰的英雄氣概并沒有離我們太久遠，但24年，我們錯過了太多的花開花落。8月12日，是這個劍峰凌厲、干脆利落的小伙子在改寫歷史的同時讓世界記住了他的光芒。我們欣喜這份久違的驚喜之余，也特別感激他的法國外教鮑埃爾，感謝他的敬業精神，感謝他的大愛，奧運會就是一場體育的交流，交流無國界，體育更無種族。

8月17日，這是一個不能不說的日子，這是一個世界永遠不會忘記的日子，更是奧運史上一個具有里程碑意義的日子。在這一天，我們收獲了太多的驚喜與感動，見證了太多的傳奇與輝煌。驚喜從射擊館男子50米步槍決賽開始，美國名將埃蒙斯在一路領先的情況下，最后一槍鬼使神差地打出了個極其業余的4.4環，拱手把冠軍讓給了中國的邱健，四年前的雅典神話在這一刻又重新上演，只是埃蒙斯這悲情的一幕讓我們在驚奇之余更感覺到了競爭的殘酷，而我們這個古老的民族恰恰是個輕競爭重和平的民族。

8月17日，賽艇女子四人雙槳的冠軍被中國隊奪得，這也是中國在第29屆奧運會上贏得的第29枚金牌，也是中國參加奧運會以來歷史上賽艇項目的第一塊金牌。更是“飛魚”邁克爾·菲爾普斯鑄就百年傳奇的日子，從第29屆奧運會開賽以來，“菲”魚9天奪得了8枚金牌，并7次打破世界記錄。當我們歡呼過后，不禁要問是天賦？是勤奮？是毅力？還是天意？抑或是這所有的所有，成就了菲爾普斯的神話。我有幸在這一刻親歷了沸騰的水立方，感受了現場觀眾的歡呼與激情。也許我們現在可能還只是在述說這樣一個幾乎不可能的神話的誕生，等到我們都慢慢老去，在給我們的孫子們講述北京第29屆奧運會今天這一輝煌的時刻，我們也成了這輝煌歷史的一部分，那時的我們會真正感覺到驕傲和自豪。

8月17日，是中國代表隊奧運歷史上單日獲得金牌數量最多的日子，也是中國隊超越上屆雅典奧運會金牌總數的日子，35枚金牌意味著我們在不斷前行、不斷超越。無論是肖欣的輕盈、鄒凱的利落，還是林丹的凌厲、王嬌的果斷，抑或是郭晶晶的穩重，張怡寧、郭躍和王楠的沉靜都是不可復制的，他們近乎完美地演繹了競技體育的內涵，詮釋了奧林匹克的精神。

奧運冠軍是驕傲的強者，然而，賽場上的強者不僅僅只有這些冠軍，有一些運動員，由于種種原因沒有能夠拿到金牌，但他們的強者風范同樣也讓世界記住了他們。幾經波折冒著中彈危險來到北京的伊拉克女運動員達娜·侯賽因穿著舊的運動服裝和二手跑鞋參加比賽，同樣冒著生命危險參加北京奧運會女子100米項目的阿富汗選手穆奇亞娜·羅比娜，出生在這個不允許婦女在公共場所拋頭露面的國家，她笑著說，對于自己而言，能踏上北京奧運會的賽道，已然就是成功！的確，成功的內涵和外延很豐富，我們需要收獲金牌，但我們收獲的應該不僅僅是金牌。

創造傳奇的一瞬間，這傳奇就已經走進了歷史，走出歷史，我們依然繼續我們的生活，帶著這些天的歡欣與激情，不斷超越，前行在追尋自己夢想的道路上。傳奇一瞬間，但精神永恒遠！

中國還不是體育強國

王 磊 北京通軟聯合信息技術有限公司總裁

本人是超級體育迷，四年一屆的奧運會就是我最重要的節日。從1992年巴塞羅納開始每屆的奧運會我都全程收看。而本次的奧運會更因為是北京舉行，除了享受比賽的酣暢淋漓之外，還帶給我更多賽場之外的別樣感受。

中國只能稱為金牌大戶

截止目前（8月23日凌晨）距離北京奧運會落幕還有30來個小時，中國的金牌總數為47枚，遙遙領先于金牌榜第二名的美國。

說實話，金牌總數達到47枚，這不光是美蘇爭霸結束后第一次有國家超過美國，同時也是奧運史近百年來的金牌數量的第一名。

無疑這是非常輝煌的體育成績，但在興奮喜悅之余。必須保持冷靜與客觀：47個得金項目是傳統強項的超水平發揮和一些新項目的突破，而作為體育基礎兩個大項之一的游泳只取得1枚金牌，而另一大項田徑則顆粒無收。再看集體項目，雖然這次我國包攬體操、乒乓球的男女團體金牌，但是三大球全部沒有進入決賽。尤其是足球，女隊完全發揮失常，男隊更是不光輸賽而且輸人。

同一個世界？同一個夢想？

毫無疑問本屆奧運會的口號道出了全人類共同的心聲。我們通過精心策劃的開幕式向全世界展示了中國人的友善，表達了中國人希望生活在同一個世界上的人類能夠攜起手來朝著共同的夢想前進。借由本次奧運會在北京舉行的契機讓更多的外國人對中國有了更深入的了解。然而，在幾千年“忠君愛國”的思想禁錮下，國人真的理解“同一個世界”的意義嗎？

朗平，原女排國手，曾經執教中國女排取得奧運亞軍，現為美國女排主教練。當她帶領美國女排抵達北京時，國內的媒體向她提出這樣的問題：“請問小組賽美國隊遭遇中國隊你希望誰贏？”面對這樣的責難，朗平的氣度、涵養、睿智完全展現：“難道由中國人執教的隊伍獲勝不是中國人的勝利嗎？”

當然是！“引進來，走出去。”人類的發展、進步離不開相互間的交流。而代表了公眾口舌的媒體竟然問出了如此狹隘的問題，確實違背“同一個世界”這個口號。更不要說網絡上充斥著的各種對郎平不滿的言論，前兩天我坐在計程車上，交通臺正大肆渲染即將開始的“和平”大戰，的哥師傅突然責罵郎平是賣國賊。聽到這樣的話我只能選擇默然。

相對的，本屆奧運會中國在很多項目上取得了歷史性突破，而這些成績的取得正是各位洋帥默默付出、辛勤努力的結果。在本屆比賽中這些洋帥也不乏同樣的與自己的祖國狹路相逢的時刻，但是在賽場上，他們記得的只是如何使自己親手調教的隊員取得最好的成績。我會永遠記得他們的名字，并永遠感謝他們為中國體育做出的貢獻。佩劍（法）鮑埃爾、賽艇（美）伊格爾、游泳（澳大利亞）丹尼斯、射箭（韓）楊昌勛、女子曲棍球（韓）金昶伯、男子棒球隊（美）吉姆等……

什么是奧林匹克精神？

在未來的10-20年，提起本屆奧運會，我相信永遠留在人們腦海里的一定有這樣濃重的一筆：中國男子110米欄運動員劉翔在發令槍響前退出比賽，就是這在運動賽場經常發生的一幕卻令舉國嘩然，并由此引發了鋪天蓋地的評論，謾罵、責難、中立、理解、支持的各種言論層出不窮，大家爭論的根本是劉翔的退賽是否符合奧林匹克精神。

從古至今，中國人都有嚴重的“英雄”情結：在苦難中，期待有位威風凜凜的英雄能夠披荊斬棘，救萬民于水深火熱之中。萬民景仰他、尊敬他、擁護他，他施恩于民的同時也受恩于民，所以他必須是戰無不勝、完美無缺、無所不能的。

于是，劉翔只要站在110米的田徑跑道上，可以跑、可以走、可以爬、可以跪，就是不可以轉身走開。而他走了，所以他成為了中華民族的恥辱，因為他違背了中國人民的意志，違背了奧林匹克精神。他是懦弱的逃跑者，他是中華民族的罪人。

對此種言論，我感到悲哀。現今的中國。物質文明飛速發展，而精神文明建設仿佛與之走上岔路，造就了大量心理扭曲的國人：一方面盼著能在歐美人的壟斷項目上有所突破，一方面當真有這樣的人才橫空出世的時候又要毀了他。

中國人永遠不會缺乏想象力，當你勝利時能夠用無窮的想象力把你包裝成神，而當你失敗時卻能夠用更無窮的想象力把你貶斥成鬼！

捫心自問，在中國，110欄這樣的短道徑賽項目上有一位能創造優異成績的運動員不要說對于中國，就是對于整個亞洲，對于所有黃種人來說都是太不容易的一件事！而就是這樣的一位運動員因傷病退賽，卻引起這樣的軒然大波，這種現象只有在中國才會出現吧。

當然本屆奧運會依然是我所看過的歷屆奧運會中最…成功的一屆，無論是舉辦城市的城市建設、道路交通，無論是運動員的表現、志愿者的服務，無論是火炬傳遞、賽事組織，中國展現在世界面前的方方面面，可圈可點的太多太多。但是我們必須沉淀激動的心情，平和、公正的審視此次奧運的全過程，要理智的看到中國與世界的差距，要接受中國還只能稱為金牌大戶，而不是體育強國。因為“體育強國”這不光體現在取得金牌的數量、項目這一層次，而是中國人對于奧運精神的理解，什么時候當絕大多數的中國人理解什么是真正的“奧林匹克”，那時的中國才是當之無愧的體育強國。

奧運感悟

劉澤剛 北京合縱科技股份有限公司董事長

奧運第一次在北京、在中國舉辦，作為一場人類體育競技水平的最高盛宴，我們每天享受著競技運動帶來的快樂，跟著運動員的成功或失敗，我們歡呼、嘆息，同時從他們或成功、或失敗的背后感悟著某些道理。

美國射擊運動員埃蒙斯眼看冠軍到手，可是最后一槍4.4環，4年前雅典那黑色的一幕重現，冠軍讓給了中國運動員邱建，上一次在雅典埃蒙斯也是最后一槍飛靶，同樣是在最后一槍將冠軍讓給中國運動員，歷史驚人的相似。為邱建幸運歡呼的同時，為埃蒙斯深深的遺憾和心碎！一個運動員有幾個為之奮斗的8年，可是失敗僅僅在一瞬間，我看到了他眼中的淚水。可是從他們的失敗和成功之間，我在思考，面對成功和失敗我們該報有一種什么樣的心態。

美國游泳運動員菲爾普斯，一人獨得8枚金牌，于是有人說他是神童、天才，后來看電視記錄介紹，菲爾普斯平時訓練的運動量遠遠大于其他人，在開幕式那一天他的同伴們陪他打撲克牌，他說這是他這么多年最輕松的一天。我們承認他擁有天賦的同時，更得看到他超人的付出，有天賦的人并不在少數。愛因斯坦說過，天才是百分之一的天賦、九十九的勤奮，我以為是真理。

看中國男藍比賽，他們輸給美國隊是必然，因為水平相差太遠；輸給西班牙隊是必然加偶然，因為水平有差距但是也有贏的可能，故在領先的情況下輸掉屬正常；贏德國隊是運氣，因為兩者之間水平相當，不敢肯定一定贏，看臨場發揮，誰好就可能是誰贏，故有贏德國隊有運氣的成分在。作為中國的每一個球迷都希望中國隊贏球，這可以理解，但是如果我們抱著苛刻的心情非要其贏的話，那么一旦失敗，我們就不能理性看待這場比賽，然后我們就可能要求誰下課來負責，我們就會指著某幾個運動員，他們一無是處，而不是真正去總結我們自己的短處、差距而得以下一次的提高，也可能讓有些優秀的運動員從此埋沒了。這件事在足球上體現得最淋漓盡致，每一次失敗我們就讓一個教練下課，我們太急功近利，沒有給他們總結的機會，足球傷了幾代人的心，可是作為觀眾球迷我們沒有責任嗎？須不知失敗更是寶貴財富，我們很少給予這些失敗的教練第二次機會。當然我從這件事情上也明白一個真理，成則為王敗者寇，自古如此，中外如此。記得上一屆世界杯上，德國教練克林斯曼開始也是被德國球迷廣為懷疑，可是當他帶領的德國隊走得很遠的時候，懷疑的聲音沒有了，只有贊揚。

杜麗第一塊金牌丟失，看她淚流滿面，那么一個陽光燦爛的女孩，本有奪金實力，可是她背負的太多了，這是我們加上的，這中間有太多東西值得我們反思。

作為一個創業者，一個企業家，其實我們何嘗不是在進行著一場競賽，同國內的、國外的企業對手。改革開放三十年，潮起潮落，多少企業明星已成昨日黃花。我們是要好好反省，我們的成功是必然的、還是偶然的機會造成？從馬勝利、步鑫生、魯冠球、禹作敏、任正非、柳傳志、王志東、張朝陽、馬云等等，他們有的今天依然輝煌、有的另起爐灶、有的已經從公眾眼中消失，都是為什么？作為那些成功的、還在的，他們成功的原因是什么，可以復制嗎？那些失敗的原因又是什么、可以避免嗎？如果我們不能清楚的認識自己的成功，那么明天失敗就是必然，如果我們能夠從失敗中找到原因，那么我們明天就可以重新站起來并且更家強大；當然不要抱有僥幸心里，像射擊運動員借別人的失手的運氣來獲得勝利，企業家如果有這種思維必失敗無疑。我們還要有一種心態，不要把失敗、成功看得太重，這只是檢驗我們事情做得好壞的一面鏡子，通過它，我們認識自己、從而改變自己、提高自己，這樣我們就永遠是在向成功靠近，從而享受這個進步的過程，而不是僅僅到達目的地的一剎那快樂。

奧運還在繼續，每天還在演繹這各種各樣的故事，我們好好享受這場人類競技的盛宴吧，每一個成功、或者失敗，都是值得我們稱道的，只要他們努力了、拼搏了。讓我們為每一個拼搏的運動員加油！