歷屆世博會主題化設(shè)計綜述

[摘 要] 世博會舉辦至今已有150多年的歷史，主題是世博會的靈魂，是貫穿一屆世博會整體框架、內(nèi)容和過程的指導(dǎo)思想。對世博會主題進(jìn)行恰當(dāng)?shù)难堇[，將其體現(xiàn)在世博會設(shè)計的各個方面已成為決定世博會舉辦成敗的重要因素。本文結(jié)合世博會發(fā)展歷程，總結(jié)分析歷屆世博會主題化設(shè)計實踐在演繹體系的選擇、場館布局、活動項目的設(shè)置和表現(xiàn)等方面呈現(xiàn)出的特點，爭取對2010年中國上海世博會主題化設(shè)計提出有益的借鑒。

[關(guān)鍵詞] 世博會 主題化 演繹體系 場館布局 活動項目

現(xiàn)代意義的世博會自19世紀(jì)中葉工業(yè)革命萌芽之際發(fā)源以來，享有“經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會”美譽。為了展現(xiàn)人類在社會、經(jīng)濟、文化和科技領(lǐng)域取得的巨大成就，世博會逐漸演化出鮮明、統(tǒng)一的主題，以體現(xiàn)不同歷史時期人類的文明成果和關(guān)心的問題。圍繞這些主題，每屆世博會都運用了多樣化的方式進(jìn)行演繹，設(shè)計了豐富多彩的活動項目來體現(xiàn)、豐富主題。這其中，包括了主題演繹體系的選擇、場館布局建設(shè)、活動項目的設(shè)置等環(huán)節(jié)。回顧世博會發(fā)展150多年的歷史，其主題化設(shè)計呈現(xiàn)出以下幾個特點。

一、主題演繹體系由百科全書式向主題體系的過渡

主題是貫穿一屆世博會整體框架、內(nèi)容和過程的指導(dǎo)思想。自1851年倫敦世博會以來，世博會主要是為了展示早期工業(yè)文明的成就，基本是百科全書式的展示，為了合理安排展品，往往是按照主辦方的辦展思想設(shè)計一個分類表，以此指導(dǎo)總館或主題館的具體布展，展出各參展方帶來的自己最新、最好或最有特色的展品。

1893年芝加哥世博會在主題演繹體系上實行了創(chuàng)新，放棄了面面俱到的分類體系，在布展時，不按照知識發(fā)明的范疇或起源來安排展館，而是突出人類文明某一方面的成果，并把這些成果串聯(lián)起來，走向?qū)ｎ}表達(dá)。這屆世博會以科學(xué)為主題，專門設(shè)立了科學(xué)館。

其后的歷屆世博會，既有繼續(xù)使用分類表的，如1935年和1958年布魯塞爾世博會仍采用分類體系；也有采用主題體系的，如1939年和1964年的紐約世博會以及1962年西雅圖世博會等。也有既采用分類體系，又采用主題體系的，如1967年蒙特利爾世博會與1970年大阪世博會。但世博會主題演繹體系越來越呈現(xiàn)出主題化發(fā)展的局面。

二、場館布局設(shè)計由單棟建筑向主題區(qū)域的演變

1851年倫敦世博會是第一屆真正意義上的世博會，其后的紐約世博會、兩屆巴黎世博會、1862年倫敦世博會和維也納世博會，由于參展國家少，主要是為了展示早期工業(yè)革命的成就，世博會往往采用將全部展區(qū)集中于一棟建筑的布局方式。如1851年倫敦世博會的水晶宮和巴黎世博會的“產(chǎn)業(yè)宮”。沒有形成主題館、國家館、地區(qū)館的布局方式，也沒有嘗試過分散布局的方法 。在場館布局主題化設(shè)計上還屬于萌芽狀態(tài)。

值得一提的是1873年維也納世博會，開始出現(xiàn)了設(shè)立獨立的主題展館，包括工業(yè)館、機械館、藝術(shù)館、農(nóng)業(yè)館，這四大展館在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)成為世博會中最主要的展館。同時在布局上突破了單棟建筑的結(jié)構(gòu)。1876年美國費城世博會第一次出現(xiàn)了主辦國展館，1900年巴黎世博會開始有較為集中的國家展館區(qū)。世博會從工業(yè)的范疇走向文化的范疇，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向概念，走向了專題表達(dá)。

為配合主會場的展示活動，世博會出現(xiàn)了文化展館和休閑區(qū)。1878年巴黎世博會第一次將塞納河左岸的夏約宮做為文化活動的專門場館，1893年的芝加哥世博會出現(xiàn)了真正的獨立娛樂休閑區(qū)，與公園綠地一起形成了主題公園式的中心活動區(qū)。1876年費城世博會開創(chuàng)了以綠地廣場和水池為核心、圍繞著主展廳和主題館、獨立國家館分散布局的結(jié)構(gòu)，這種方式在19世紀(jì)的歷次世博會中反復(fù)使用。1900年巴黎世博會開始出現(xiàn)比較明確的功能分區(qū)，即展區(qū)內(nèi)有明顯的中央軸線大道，各場館區(qū)圍繞中央大道對稱布局，在軸線大道旁放置標(biāo)志物。之后大部分的世博會都按照這種方式集中布局。

1933年芝加哥世博首次把一個統(tǒng)一的主題貫穿于整個世博會，綜合的、協(xié)調(diào)的主題展示成為這次世博會的亮點。7個國家建了國家館，一些大型企業(yè)如通用、福特、克萊斯勒等設(shè)立了自己的專館。從那時起，場館設(shè)計開始受到主題演繹的影響。如1958年布魯塞爾世博會為了展現(xiàn)“科學(xué)文明和人道主義”的主題，一個表達(dá)人類安全、和平地應(yīng)用原子能的愿望的巨大原子球被置于母牛狀園區(qū)的中央。然后有國際主題區(qū)即國際美術(shù)館、國際協(xié)作館以及國際科學(xué)館。主辦方建立了一個名為“比利時1900”的民族風(fēng)情區(qū)，展示了比利時小城鎮(zhèn)的模型。這種有主題區(qū)、國際館、企業(yè)館以及特色區(qū)域的模式應(yīng)用至今。

現(xiàn)代的世博會更是出現(xiàn)了明確的主題區(qū)域，它對于闡述和詮釋世博會的主題至關(guān)重要，是世博會的核心區(qū)域。1970年大阪世博會以主題館和慶典廣場組成了主題形象區(qū)域的核心部分，“太陽之塔”成為整個區(qū)域的中心。1992年塞維利亞世博會以具有歷史象征意義的卡圖哈修道院和陶瓷作坊為核心，主題展館、休閑游樂設(shè)施和大片綠地形成了塞維利亞世博會的主題區(qū)域。里斯本世博會和漢諾威世博會的主題展館更是成為最有吸引力的展區(qū)。

從以上變化可以看出，世博會場館建筑在空間上有了較大拓展，布局從集中展示走向?qū)ｎ}表達(dá)，各場館按照主題進(jìn)行有機的排列，功能分區(qū)愈加明確，這些變化都體現(xiàn)了世博會場館建設(shè)主題化設(shè)計的深入。

三、展示活動主題化設(shè)計的持續(xù)升級

展示活動主要是在各展館內(nèi)及露天展覽場所內(nèi)進(jìn)行的，是世博會主題表達(dá)的核心部分。隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，主題展示活動的形式也發(fā)生了很大改變，高科技手段的應(yīng)用越來越普遍，每個細(xì)節(jié)都在印證著主題，參觀者也由靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向參與型的動態(tài)體驗。1851年倫敦世博會只是將展品按照機械、食品、原材料等進(jìn)行分門別類的展示。維也納世博會在城市設(shè)計專向展覽中，以豐富多樣的形式，闡述了維也納城市中的歷史故事。1933年芝加哥世博會的展品集中展示了科學(xué)在工業(yè)生產(chǎn)中的成果。工作中的煉油廠、電控拖拉機、牙膏裝管線、面包生產(chǎn)線統(tǒng)統(tǒng)被搬到現(xiàn)場，參展商則運用電影、立體布景、露天表演等娛樂方式吸引目光。期間，按照各國城市風(fēng)情建造的大型露天展園大受歡迎，“上海街”成了芝加哥城的街中街。里斯本世博會以“海洋，未來的財富”為主題，其中烏托邦館每天舉行四場多媒體的科幻演示。1992年塞維利亞世博會圍繞“發(fā)現(xiàn)的時代”主題，綜合運用溫室、模型、圖片和電影等方式進(jìn)行展示。2000年漢諾威世博會荷蘭館以獨特的空間和造型形成自給自足的能源和封閉的水循環(huán)系統(tǒng)，生動地展示了“生態(tài)”和“環(huán)保”的主題，水循環(huán)系統(tǒng)先由水泵抽上頂層，以噴泉的方式注入水池，然后滲入五層的雨林，再流向四層的水幕產(chǎn)生水霧效果，接著流向三層作為外墻的冷卻水，又流向二層作為植物澆灌用水，最后流入底層的沼澤。瑞士館以瑞士本土的松木條搭建而成，人們可以聞到松木的芳香，感觸木材的激勵5，聆聽瑞士傳統(tǒng)樂器演奏的音樂，感受到自然生態(tài)環(huán)境中的地域文化色彩。日本館則以可再生材料展現(xiàn)了“人——自然——技術(shù)”的世博會主題 。

展示活動在緊扣主題的前提下不斷細(xì)分，主題線索也愈加明晰。1873年維也納世博會根據(jù)各國的地理位置設(shè)計展示體系， 1970年大阪世博會在其主題館中的“太陽之塔”中相繼演繹著“人類與生活”、“人類與自然”、“人類與科技”和“人類戰(zhàn)勝自我”的主題。里斯本世博會以“海洋，未來的財富”為主題，設(shè)有5個主題展館，其中海洋館展現(xiàn)全球四大洋的生物多樣化，作為室內(nèi)展覽的延續(xù)，3處露天主題展覽場所陳列了各個年代和各個國家的321艘航船。1992年塞維利亞世博會圍繞“發(fā)現(xiàn)的時代”主題，設(shè)置了世紀(jì)館、航海館、自然館、發(fā)現(xiàn)館、未來館5處主題館，單個主題館內(nèi)還有不同的展示主題，如發(fā)現(xiàn)館的展示主題分為發(fā)現(xiàn)新大陸對于人類的影響、15世紀(jì)——19世紀(jì)科學(xué)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的杰出人物及其理論、工業(yè)革命對于人類的影響三條線索；未來館又包含四個相對獨立的主題展館，分別是環(huán)保館、能源館、電信館和宇宙館。漢諾威世博會的主題展區(qū)包括移動性、環(huán)境、科學(xué)、能源、基本需求、21世紀(jì)、人類、未來的工作、星球展望、健康和營養(yǎng)等11個議題。

由此可見，世博會展示活動不僅在內(nèi)容上越來越重視人文成分，在展示手法的運用上、展示體系的組織上都表現(xiàn)出升級深化的趨勢。

四、文化活動日趨成為主題演繹的重要部分

除了國際館、國家館、主題館、綜合館等展示活動外，圍繞主題，在世博會期間還進(jìn)行了國家館日、學(xué)術(shù)會議與論壇、各參展國文藝表演、主題游行等各種文化活動。

館日活動是歷屆世博會的傳統(tǒng)組成部分。其活動內(nèi)容豐富多彩，如館日儀式，舉行館日國升旗儀式，來自主辦國的政府代表禮節(jié)性會見館日國代表；展示該國富有民族特色的表演，并舉行不同形式的研討會、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品促銷會等宣傳活動，擴大館日國的影響。2005年日本愛知世博會在日本文化日通過政府出展事業(yè)的宣傳曲“Share the World～心連心”，讓全世界的孩子們進(jìn)行廣泛交流，同時達(dá)到向世界傳播日本文化的目的。

學(xué)術(shù)會議與論壇活動也是世博會活動項目的必不可少的組成部分。1878年巴黎世界博覽會首創(chuàng)了世博會與國際會議相結(jié)合的形式，召開一系列具有歷史意義的世界會議，如郵政會議、貨幣會議、度量衡標(biāo)準(zhǔn)會議，以及由著名作家維克多?雨果主持的藝術(shù)與文學(xué)遺產(chǎn)會議。今天，在舉辦世界博覽會的同時，舉辦各種學(xué)術(shù)討論和科技交流活動已成為不可缺少的內(nèi)容。如1985年溫哥華世博會為深入主題“運動的人類——交通與通信”，劃出專門時段進(jìn)行特定主題的展示和研討會;2000年漢諾威世博會先后組織了十次全球知名政治家、學(xué)者和研究人員對主題“人類—自然—科技—發(fā)展”進(jìn)行研討。這些活動都深受好評。

另外，自1855年巴黎世博會首創(chuàng)藝術(shù)展和歌舞表演，1862年倫敦世界博覽會新添了音樂會的形式以后，文藝演出也成為主題演繹的重要部分。2000年漢諾威世博會提出了文化計劃，在博覽會展區(qū)內(nèi)安排隨處可見藝術(shù)品、烹飪表演及上百場音樂會、戲劇舞蹈表演、魔術(shù)表演，成為全球文化的盛會。主題為“自然的睿智”愛知世博會，對于主題的闡述是:人類與自然的互動產(chǎn)生了豐富多彩的生活方式、文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)，人們將在這里交流和整合他們所擁有的這些“睿智”，創(chuàng)作出一首宏大的“跨文化交響曲”樂章。。從3月25日到9月25日的半年時間里，除了展示來自世界各地的文化遺產(chǎn)和藝術(shù)瑰寶集中，還有近千場表演、活動、研討會、座談會在這里舉行。

各種文化活動已成為世博會主題表達(dá)的重要方式，文化活動的存在和發(fā)展，不僅豐富了主題的表達(dá)方式，將主題演繹推向深入，同時更以體驗的形式，使與會者通過參與活動，對世博會的主題產(chǎn)生深刻的認(rèn)識和理解。

五、結(jié)語

能否在場館建設(shè)和活動項目的設(shè)計中準(zhǔn)確地演繹主題，對每個世博會的主辦者來說都是一個巨大的挑戰(zhàn)。 經(jīng)過多年的發(fā)展，世博會的主題化設(shè)計越來越成熟，也越來越受到各方的關(guān)注。如何在教育和娛樂中把握平衡，做到寓教于樂，既避免出現(xiàn)采用刻板的展示手段向人們灌輸科學(xué)進(jìn)步的理念，又避免娛樂活動走向極端，淪為純粹的商業(yè)行為，不至于流于庸俗和淺薄。近年來，世博會主題更多地趨向?qū)Ω拍畹慕忉?，如何把握相對寬泛的主題，確定展示內(nèi)容和形式，而不影響參觀者對世博內(nèi)在精神的思考。這都給主辦者提出了難題?？傊?，世博會主題化設(shè)計還是個有待于更進(jìn)一步研究與探討的課題，更需要在實踐中探尋適合2010年上海世博會主題化設(shè)計之路。

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