協(xié)辦２００８年奧運(yùn)會(huì)對秦皇島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

[摘要] 本文從2008年北京奧運(yùn)會(huì)對秦皇島城市健身娛樂市場、競賽表演市場，以及體育旅游業(yè)的影響，探討了協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)將對秦皇島體育產(chǎn)業(yè)起著巨大的推動(dòng)作用。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 秦皇島 體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)作用

2008年北京奧運(yùn)會(huì)申辦成功，對北京乃至我國的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和社會(huì)等方面產(chǎn)生一系列影響。由奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大商機(jī)—“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，一時(shí)間成為公眾關(guān)注和談?wù)摰慕裹c(diǎn)。由奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)誘發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)，使其成為21世紀(jì)最具活力、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。素有北京后花園之稱的濱海旅游城市——秦皇島，作為奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市之一，也必將迎來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期。

一、秦皇島城市特色

秦皇島市歷史悠久，是中國唯一以皇帝名號得名的城市，全國首批14個(gè)沿海開放城市之一，中國北方重要的對外貿(mào)易口岸，國務(wù)院批準(zhǔn)的全國甲級旅游城市。這里有馳名中外的山海關(guān)、北戴河、南戴河，這里的碧海、金沙、長城、別墅、森林構(gòu)成了十分獨(dú)特的自然和人文景觀，是中國著名的避暑勝地。位于河北省東北部的秦皇島，距首都北京280公里，素有北京的后花園之稱。2001年北京申辦08奧運(yùn)會(huì)成功之后，秦皇島成為了奧運(yùn)會(huì)的協(xié)辦城市之一，是2008北京奧運(yùn)會(huì)的足球小組賽的分賽場，這賦予了秦皇島展示國家和民族形象，展示秦皇島及河北風(fēng)貌的神圣使命。

二、協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)將極大提升秦皇島的城市魅力

在現(xiàn)代社會(huì)，城市魅力的提升即來源于城市本身的特色，也在于主流媒體的關(guān)注和推介。奧運(yùn)會(huì)是全球規(guī)模最大、影響最廣的體育賽事。已經(jīng)入圍“中國投資環(huán)境百佳城市”的秦皇島，在協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)賽事的推動(dòng)下，它的魅力將會(huì)得到巨大的提升。11場的足球比賽，將會(huì)使美麗的濱海旅游城市秦皇島展現(xiàn)在世人面前。為做好辦賽和旅游接待工作，秦皇島市政府以此為契機(jī)，秉承“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)的理念”，加強(qiáng)了“軟硬件”建設(shè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范旅游市場；提高市民素質(zhì)，展示城市精神，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流，以提升城市競爭力與知名度。可見，2008年北京奧運(yùn)會(huì)對協(xié)辦城市秦皇島的積極影響是多方面的。

三、協(xié)辦2008年奧運(yùn)會(huì)對秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的影響

1.以場館建設(shè)和舉辦賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

競賽表演市場是20世紀(jì)90年帶初期，隨著我國運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制改革的不斷深入而逐步發(fā)育的。盡管由于體制等多方面的深層原因，我國的競賽表演業(yè)市場的發(fā)育不夠完善，賽事水平不高。但體育場館建設(shè)是承辦各種賽事的物質(zhì)基礎(chǔ)，是競賽表演業(yè)的載體。借奧運(yùn)東風(fēng)，秦皇島修建了大批的體育場館，為競賽表演業(yè)和健身娛樂業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在最近幾年里，秦皇島成功承辦或舉辦了世界B級自行車錦標(biāo)賽、中國（秦皇島）全國體育健身展示大會(huì)、河北省第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、中新男籃對抗賽、四國女籃邀請賽、WCBA全明星賽、WCBA聯(lián)賽空軍女籃主場等十幾項(xiàng)有影響力的國際國內(nèi)系列賽事。這不但為舉辦賽事積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，又通過體育贊助、體育廣告等增加了收入，其中，在2005年秦皇島奧體中心的經(jīng)營收入已經(jīng)超過400萬元。體育場館的建設(shè)和體育賽事的不斷增加，勢必推動(dòng)秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

2.以“迎奧運(yùn)系列健身活動(dòng)”推動(dòng)健身娛樂市場的勃興

我國的體育目的是增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、改善生活方式，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康、文明發(fā)展。自1995年以來，我國積極開展“全民健身計(jì)劃綱要”和“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”兩個(gè)計(jì)劃，對有效增加我國的體育人口，提高國民素質(zhì)起到了積極的推動(dòng)的作用。

近年來，秦皇島市的健身娛樂市場處于剛剛起步階段，有效需求不足仍然是主要的制約因素。有效需求是指有消費(fèi)愿望，又有實(shí)際支付能力的需求。對于體育健身娛樂市場中的有效需求，除了要有消費(fèi)愿望，實(shí)際的支付能力，還必須具有必要的技能儲(chǔ)備（消費(fèi)能力）也就是說，一個(gè)人的體育健身消費(fèi)只有在有錢、有閑、有愿望、有技能4個(gè)要素都具備的條件下才能真正發(fā)生或者說才能持續(xù)發(fā)生。在這四個(gè)要素中，其中，有錢是第一位的要素。然而，通過筆者對秦皇島健身娛樂市場年卡收費(fèi)情況的了解得知，金錢并不是主要的限制因素。例如英派斯健身俱樂部年卡1800左右，大自然健身俱樂部年卡1200左右，金原俱樂部年卡1200左右，賽奧年卡480，環(huán)美奧瑞特年卡800左右，綠色空間年卡680左右。在各大俱樂部搞促銷活動(dòng)時(shí)，價(jià)格更低，如大自然640元一年(活動(dòng)僅限10月份)。也就是說，平均年卡消費(fèi)在1000元左右。在2007年政府工作報(bào)告中表明，秦皇島城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2002年7195元增加到2007年的12078元。由此可知，體育消費(fèi)占居民可支配收入的10%，應(yīng)該說絕大部分都有一定的體育消費(fèi)能力。因此，制約居民體育消費(fèi)的主要因素不是錢的問題，而是消費(fèi)意愿的問題。

秦皇島為迎接奧運(yùn)，舉辦了多種多樣的體育宣傳活動(dòng)。以2006北戴河“運(yùn)動(dòng)之春”五一第二屆輪滑節(jié)為契機(jī)，率先唱響了“奧運(yùn)、健身、時(shí)尚”的主旋律，之后秦皇島先后舉辦了“山海情 迎奧運(yùn)”禪雨瑜伽公益活動(dòng)、“萬人徒步活動(dòng)”，展奧運(yùn)協(xié)辦城市風(fēng)貌活動(dòng)、“秦皇島迎奧運(yùn)萬人長跑比賽”活動(dòng)和昌黎迎奧運(yùn)推進(jìn)全民健身等一系列大型體育活動(dòng)。這些活動(dòng)的全面開展對于轉(zhuǎn)變秦皇島市居民的體育健身觀念，提高居民的體育消費(fèi)技能，形成深入持久的全民健身高潮都有重要作用，而這種作用對于化解當(dāng)前秦皇島健身娛樂市場整體上的有效不足是至關(guān)重要的。事實(shí)也表明，秦皇島健身娛樂市場的投資正呈現(xiàn)出活躍和景氣的狀態(tài)。

3.以旅游資源特色為基礎(chǔ)進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展

(1)奧運(yùn)會(huì)帶來國內(nèi)外游客的增加，推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展。作為是馳名中外的旅游避暑勝地，2007年接待國內(nèi)外游客突破1500萬人次，榮獲全國“旅游競爭力百強(qiáng)城市”稱號。而奧運(yùn)會(huì)期間，來秦的國內(nèi)外游客會(huì)進(jìn)一步增加。體現(xiàn)在：

其一，在秦皇島市舉行的奧運(yùn)足球賽直接引發(fā)的入境游客。奧運(yùn)會(huì)足球賽預(yù)計(jì)在我市舉行11場（其中男足6場，女足5場）。根據(jù)以往亞運(yùn)會(huì)、亞女籃、省運(yùn)會(huì)等經(jīng)驗(yàn)賽事進(jìn)行預(yù)測，考慮到奧運(yùn)的影響因素，各國使館對本國球隊(duì)的支持，留學(xué)生、本國球迷協(xié)會(huì)、歷屆奧運(yùn)會(huì)男（80%）、女（30%）足球入場率、一人觀看2場比賽及家庭旅游等因素，預(yù)計(jì)賽會(huì)期間入秦直接觀賽人數(shù)可達(dá)95700人。

其二，北京奧運(yùn)游客延伸到我市旅游所帶來的游客增加。據(jù)北京市旅游局預(yù)測奧運(yùn)會(huì)期間（7-8月）入境北京的海外游客可達(dá)80萬人次，其中因奧運(yùn)額外增加25萬人次，國內(nèi)其他省市到京游客100萬人次，根據(jù)以往到京游客有1.5%可來秦延伸旅游的比率計(jì)算，奧運(yùn)期間經(jīng)京集散中轉(zhuǎn)額外入境秦市的國內(nèi)外游客可達(dá)1.875萬人次；此外，受政策影響，北京市民在此期間外出旅游增加，到秦觀賽度假的約將增加10%即10萬人次。合計(jì)增加游客214450人次。

(2)迎奧運(yùn)，秦市精心設(shè)計(jì)、打造旅游精品項(xiàng)目，促旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為吸引更多的奧運(yùn)健兒和海內(nèi)外游客相聚秦皇島，登長城、觀滄海、看奧運(yùn)，該市在改善提升旅游環(huán)境的同時(shí)，精心設(shè)計(jì)了以觀光、度假、娛樂、文化等為主要內(nèi)容的系列特色旅游產(chǎn)品。如用看足球比賽、登長城、漫步海濱的兩天到三天觀光游，吸引觀看比賽的各國朋友；針對俄羅斯和歐美國家的游客，推出激情奧運(yùn)會(huì)、美麗北戴河的休閑度假游；山海關(guān)古城保護(hù)與開發(fā)再現(xiàn)較為完整的中國長城精華全貌，開展民俗表演、評劇、皮影戲、秧歌等多種形式的文化活動(dòng)，讓國內(nèi)外游客領(lǐng)悟秦皇島的文化內(nèi)涵。

四、結(jié)論

奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今全球最大的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，秦皇島市政府倍加珍惜這難得機(jī)遇，舉全市之力，集各方之智，高標(biāo)準(zhǔn)完成奧足賽的籌辦和組織工作。堅(jiān)持發(fā)展與奧運(yùn)同行，以奧運(yùn)賽事的成功舉辦推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速。我們相信，抓住這個(gè)機(jī)遇，秦皇島的體育市場就會(huì)變得更加開放，更有活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑明曉:2008年奧運(yùn)會(huì)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，體育科技，2006年第27卷 第2期

[2]楊文軒陳琦:體育原理.北京：高等教育出版社，2004.63～64

[3]秦皇島傾力打造“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)” 河北日報(bào) ?: 2006-06-01

[4]奧運(yùn)會(huì)分賽場秦皇島:同迎奧足賽、共創(chuàng)文明城 http://news.QQ.com 2007年03月28日02:30中國新聞網(wǎng).

[5]2008年秦皇島市政府工作報(bào)告發(fā)表時(shí)間：2008-4-3 16:03:31.責(zé)編：政務(wù)信息化管理科

[6]中共秦皇島市委 秦皇島市人民政府，秦皇島市旅游發(fā)展行動(dòng)綱要（2006—2010年）2006.7