膠東沿海經濟發達地區高校大學生體育消費現狀調查與分析

[摘要] 通過問卷調查對膠東沿海區域高校大學生的體育消費現狀進行了抽樣調查，了解和掌握大學生體育消費意識、動機及消費結構。探討大學生體育消費中存在的問題，并針對這些問題提出了自己的建議，從而合理引導大學生體育消費，促進高校體育事業的發展。

[關鍵詞] 大學生 體育消費 現狀 發展對策

在社會主義市場經濟改革的進程中，體育消費業已成為一個日益重要的消費市場，體育產業伴隨體育市場的形成與發展，將對擴大國內需求、推動經濟增長產生長遠的影響。作為體育消費的重要成員及群體結構的重要組成部分——大學生，他們是開展體育運動的主要群體，其體育消費意識、動機及消費結構將會對體育產業的發展產生巨大的影響，正確引導大學生的體育消費，拓寬他們體育消費領域，促進膠東地區高校體育市場的健康快速發展。

一、研究對象與方法

1.研究對象

研究對象為魯東大學、煙臺大學、煙臺職業技術學院、山東工商學院、青島大學、青島科技大學、山東大學威海分校、哈工大威海分校等8所高校在校學習的大學生800人。其中男428名，女372名。

2.研究方法

文章采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法和數理統計法，數據經計算機的常規統計處理。發放《膠東沿海發達地區大學生體育消費調查問卷》共800份，回收800份，有效回收率100%。剔除異常問卷15份，有效問卷785份，其中男生415份，女生370份，有效率98.12%。

二、膠東沿海區域高校大學生體育消費現狀

1.大學生體育消費的意識

據表1顯示，高校大學生總體上對體育消費的態度是積極的，體育消費已普遍被大學生所接受。對參加體育鍛煉能促進人的身心健康認識比較全面，認為積極參與體育活動能豐富業余生活、緩解精神與學習的壓力，還能防止疾病、增強體質、獲得身體健康。他們對“花錢買健康”這一觀念的認可度較高。認為體育消費非常有必要占48.92%，一般占42.42%，沒有必要占8.66%。

2.大學生體育消費的動機

調查顯示，強身健體是大學生體育消費的首要動機，男、女之間體育消費的動機沒有明顯的差異，主要集中在強身健體、減肥塑身、興趣愛好這三個方面，分別占總調查人數的96.31%、81.02%、57.32%，結果見表2。說明大學生對體育鍛煉能夠增強體質、預防疾病的功能給予了積極地肯定。大學生進行體育消費不僅僅是為了身心健康，同時也是為了能有一技之長和多掌握一些體育知識、體育技能，使身體得到全面發展，為自己將來能謀取一個好的職業奠定良好的身體基礎這一動機占10.45%。另外27.77%的學生選擇了“社會交往”這一動機， 說明大學生已把體育鍛煉作為同學之間相互交流、溝通感情、建立良好人際關系的橋梁。追求時尚、社會交往是體育消費的高層次動機。

3.大學生的體育消費結構

由表3可以看出大學生的體育消費仍然以物質型消費為主。運動服裝、鞋、帽占99.36%；運動飲料、保健品占98.72%；體育報刊、雜志占96.30%。從體育消費結構上看，低年級學生偏重于實用，主要用于購買運動服裝、運動鞋，這與體育教學中對服裝的要求有關，而高年級學生的體育消費層次有所提升，用于購買體育器材、報刊、圖書、音像，參加體育技能培訓班和觀看體育比賽等比例明顯增加。在走訪調查中得知，學生對社會經營性體育場（館） 及觀看高水平比賽都較有興趣，但由于收費較高，自身經濟能力有限，大部分學生滿足不了這些消費意愿。

4.大學生參加體育健身活動形式

調查顯示，目前膠東沿海區域高校大學生參加健身活動項目呈多樣化，體育活動內容比較廣泛，排序依次為籃球、足球、排球、羽毛球、網球、乒乓球、跑步、健美操、街舞、跆拳道、武術套路及武術散打。最受歡迎的是街舞占總調查人數的59.10%，男生比較喜歡的項目有籃球、跆拳道、武術散打，分別占88.67%；83.13%；78.07%。女生比較喜歡的項目有健美操、羽毛球、街舞，分別占94.59%、94.05%；94.05%。這表明，不同性別的學生在活動項目選擇上具有性別特征。男生仍喜愛對抗性、競技性強的項目，女生則喜愛沒有對抗性且運動量小，具有健身性、娛樂性的項目，詳見表4。

三、制約膠東沿海區域高校大學生體育消費的因素

1.學生的可支配費用是影響體育消費的主要因素

由表5可以看出，膠東沿海區域的高校大學生每月支付的生活費用大部分在300元～600元之間。由于學生空余時間不充分、社會經驗不豐富，勤工儉學的學生相對較少，而且所得的收入偏低，經濟來源主要是依靠父母。學生大部分來自農村，沿海城市經濟發達、消費水平較高，受自身消費水平的制約有91.08%的學生表示經濟能力有限，見表5。

2.體育設施提供服務對體育消費的影響

由于近幾年隨著高校的擴招，辦學規模日益擴大，在校生人數迅速增加，從而造成高校體育場館、設施嚴重不足，有58.98%的學生認為體育場館、設施的缺乏是制約其體育消費的主要因素之一。體育場館、設施對大學生提供的體育項目、服務價格、服務環境、服務質量等，也是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素，調查中有86.62%的學生認為場館、設施收費過高見表6。

3.學習壓力對體育消費的影響

知識經濟時代社會競爭日趨激烈，本科生就業越來越困難，看到自己的師兄、師姐們穿插在就業的狂潮里，由于學歷達不到屢屢碰壁。他們也面臨著從未有過的就業和生存的壓力，不得不把主要精力放在學習科學文化知識、參加社會實踐和考研上，占被調查人數的72.73%，見表6。

四、結論及建議

“健康第一”的思想已逐步深入人心，大學生對“花錢買健康”的體育消費意識持以積極的態度，體育消費已普遍被大學生所接受。

強身健體、娛樂休閑是大學生體育消費的主要動機，追求時尚、社會交往是次要動機。

經濟條件是制約大學生體育消費的主要因素，政府部門應相應地出臺一些相關政策，以保證觀看體育賽事時各場館的門票對學生可實行一定的優惠政策。學校的場館應盡可能地低收費，以求為學生提供一個可負擔消費的良好的健身環境。

大學生體育消費結構仍然以物質型消費為主，學校應加強其社會教育中消費觀的教育和消費行為的引導。

加強對高校各級領導的思想教育，提高他們對體育工作的重視程度；適當增加體育經費的投入，利用社會投資，大力興建體育場館，通過相關政策使體育活動有償化進一步完善。

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