色彩在服飾賣場陳列的運用

摘要： 色彩在整個服裝賣場中起到至關的重用，它直接影響到整個專賣店的利潤額，這是所有商家要注重色彩設計的重要原因。

關鍵詞： 服裝賣場 陳列 色彩

服裝賣場整個設計的好壞，直接關系到賣場營業額的高低，色彩做為整個賣場的設計重點，在設計的時候我們應該注意其與整個服裝風格、賣場特色等存在的必然聯系。終端店鋪是品牌與消費者的窗口，它的形象好壞直接決定消費者是否會購買該品牌產品。美國的櫥窗設計領域資深專家馬丁·M·派格勒說，設計、燈光、道具能賦予產品生命。如果說設計創造了產品，那么，陳列就是賦予產品新的生命，詮釋品牌理念，展示品牌文化，提升品牌形象。

人類使用顏色，大約在15-20萬年以前的冰河時期。制作顏料是從炙烤動物肉時流出的油與某些泥土的偶然混合開始的，逐漸發展為以蛋清、蠟、亞麻油、樹膠、酪素和丙烯聚合劑等做顏料結合劑。色彩的產生是光照射物體，物體對光產生吸收或反射，反射的光刺激人眼，并通過視覺神經傳遞到大腦，最終產生對色彩的感受過程。其中最主要的是掌握色彩的屬性，色彩分三屬性：色相：有紅、黃、綠三種顏色，是所有色彩的基本色。明度：表示色彩明亮度的顏色。彩度：就是色彩的鮮明度。服飾賣場在陳列中需要根據具體的服飾品牌進行組合運用。不同的色彩與色系的組合，會產生不同的效果與時常效應，而不同的國家、民族對色彩又有不同的偏愛與忌諱，這是在服飾陳列過程中要考慮的一個基本要素。在店鋪色彩設計中，暖色系一般來說是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪；同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產品華麗的高級店鋪較合適。寒色系看來有很遠很高的感覺，有擴大感，嚴寒地區天花板很高的店鋪不宜使用，否則進入 店內會感到很冷清，親切感降低，應盡量避免使用。 但在夏季為了再現山峰海濤的感覺，陳列時使用寒色系，可以產生清涼感，所以當做季節性的應用是很適當的。

色彩的功能是指色彩對人的視覺和心理的作用，色彩因明度、色相、純度和冷暖而變化，使色彩間對比的調和效果更加絢麗多姿、五彩繽紛。人們自身具有要求平衡的生理特征，人眼在連續受某種（或幾種）色彩刺激后就會產生生理上的視覺疲勞，心理上也會產生厭倦的情緒，為了恢復心理上的平衡，視覺就會謀求某種相應的色彩補充，這種視覺規律指示著流行色必須經常變化，所變化的色彩一般是向相對應的方向發展。這種色彩功能決定了每一年的流行色趨勢。流行色，它的英文名字為fashion colour，意為合乎時代風尚的顏色，即“時髦色”。它是在一定時期和地區內，產品中特別受到消費者普遍歡迎的幾種或幾組色彩和色調，成為風靡一時的主銷色。因此，我們在進行服飾店堂陳列時，首先要從色彩著手，體現色彩的合理運用，還要體現服飾品牌的設計理念，發揮色彩的語言作用，并結合每一年色彩的流行色趨勢，把服裝更好地展現在消費者面前，使色彩對服飾色彩起到錦上添花的作用，呈現出店堂的主題色彩。

每位顧客都有不同的著裝理念。櫥窗中的服飾陳列或雜志中模特的服飾會對顧客產生潛移默化的影響。櫥窗是店堂陳列重點，色彩的和諧統一，會更加全面地體現出服飾所蘊涵的文化理念，從而使服飾得到更好的展示。在陳設櫥窗之前，要使用標準色卡確定色彩，色卡分三組：主調基本色卡系列：一般不使用艷度高的濃重色彩及低明度色彩，多數選擇色階中間靠上的和諧色彩，是櫥窗用色基本色調。輔助色卡系列：擴充了主色調系列色卡范圍，與主色調色卡搭配成色系，不選擇純度高的色彩。點綴色系列：選擇艷度較高比較明確的色彩，在局部運用，起到畫龍點睛的作用。色卡的使用可以使櫥窗色彩調子明確、統一而浪漫，也可以達到雅致、和諧、自然的色彩效果，突出商業文化的藝術性，達到視覺舒適，吸引消費者的目的。櫥窗內使用的色彩不僅要考慮整個自身店面的統一和整體效果，而且要考慮與毗鄰商鋪用色的協調性，排列在一起的效果。意大利設計大師喬治·阿瑪尼在出道之前，曾在皮亞琴察的一家百貨公司做過櫥窗設計和買家助手，以此為起點，他漸漸走上了時裝業的明星之路。如今阿瑪尼和其他名家名店一樣，擁有巨大的玻璃櫥窗，它們鱗次櫛比地排列在蒙恬大道、第五大道或是邦德街上，光彩奪目。

一個賣場就是一幅畫，要畫好這幅畫，就必須調配好這幅畫的色彩，做好賣場的整體色彩規劃。賣場中的色彩布置要重視細節，更要重視總體的色彩規劃要由大到小，賣場總體色彩規劃——賣場陳列面色彩規劃——單柜的色彩規劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣場的色彩走向，同時又可以把握細節。一個賣場有四個陳列面。最前面的一面墻通常是門和櫥窗，剩下的就是三個陳列面。這三個陳列面的規劃，我們既要考慮色彩明度上下的平衡，又要考慮三個陳列面的色彩協調性。部分高檔女裝和中老年服裝色彩比較柔和，在陳列的時候要把握好明度變化，可以將色彩按明度深淺的不同依次進行排列，色彩的變化按梯度遞進，給人一種寧靜、和諧的美感，這種方法經常在側掛、疊裝陳列中使用，一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。為了避免色彩過于單調，可以采用色彩鮮艷的配飾，起到調節色彩氣氛的作用。當然也可以采用上淺下深，就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個貨架服裝視覺上的穩定感。在人模、正掛出樣時通常采用相反的手法，以增加賣場的動感，同樣，也可以采用左深右淺，或者左淺右深、前淺后深等等。但是在色彩比較豐富的情況下，為了避免產生混亂感，可以采用彩虹排列法，就是將服裝按色環上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的排序排列，就像彩虹一樣。女裝不僅款式多，而且色彩非常復雜，有時候在一個系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合，此時可以采用間隔法，就是通過兩種以上的色彩間隔和重復產生一種韻律和節奏感，使賣場中充滿變化，使人感到興奮。但在實際應用中，必須根據品牌的特性、款式等諸多因素進行靈活處理，最終達到色彩和諧。不僅要建立起色彩的和諧，還要和賣場中的空間、營銷手法和導購藝術等諸多元素建立一種和諧互動的關系，這才是我們真正追求的目標。

參考文獻：

［1］黃元慶.服裝色彩學（第四版）［M］.中國紡織出版社，2006.1.

［2］韓陽.賣場陳列設計［M］.北京：中國紡織出版社，2006.

［3］馬大力.視覺營銷［M］.北京：中國紡織出版社，2004.