河北省城市職業女性體育消費水平的調查分析及對策

[摘 要] 通過對我省城市職業女性體育消費水平的調查研究發現，職業女性的體育健身意識有待提高，健身消費、健康投資的觀念急需改進。本文為正確引導職業女性的體育消費和體育生活，提出了整改建議與措施，為領導層宏觀調整做出了客觀、科學的理論依據。

[關鍵詞] 職業女性 體育消費 健身

近年來，隨著消費水平的顯著提高和經濟的快速發展，我國居民的消費觀念、消費方式、消費結構發生了重大變化，基于這樣一個社會背景，本文從社會學的角度對我省職業女性的體育消費問題進行探討，

體育消費是指使用物質資料和勞務以滿足人們的體育需求的個人消費支出。體育消費又可以分為廣義的體育消費和狹義的體育消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關系（聯系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費，等等。狹義的體育消費指直接從事體育活動的個人消費行為。如購買運動會人場券、運動服裝、運動器材等。在此，我們針對城市職業女性狹義的體育消費進行了調查研究。體育消費只有在初步解決了溫飽的社會才能萌芽，在小康社會才能活躍，在富裕社會才能繁榮，這是經濟發展的普遍規律。隨著居民5天工作日的實施，人們閑暇時間的增多；全民健身計劃的實施和普及；《中華人民共和國體育法》的頒布和推廣等等都為居民提供了進行體育消費的機會和條件。社會主義商品經濟的發展和體育改革的進一步深化，體育鍛煉由不花錢或少花錢的傳統觀念向“自愿花錢買健康、自娛自樂、追求幸福健康長壽”轉變。 健身、健美、娛樂休閑已成為當今生活的時尚，體育消費已逐漸成為生活消費的一個重要組成部分。從社會學角度看，更好的培育體育市場，大力推廣體育健身，必將成為促進社會生產提高的一個重要方面。而只有更好的了解職業女性的體育消費水平，才能為提高職業女性的健康提供客觀現實的理論依據。 據國家體育總局1997年對我國社會體育現狀的調查表明：我國體育人口呈馬鞍型，即青少年與老年人群體育人口比例顯著高于中年人群。而中年群體是推動社會進步的中堅力量，職業女性是社會進步發展的重組成部分，她們健康狀況直接影響到國民素質的提高以及國民經濟的發展。

運用社會學調查方法，對我省城市職業女性體育消費水平進行了詳細的調查和分析，為對我省城市職業女性體育生活的研究提供參考;為提高我省城市職業女性體育生活水平提供一些有利的措施，正確引導職業女性體育消費，促進職業女性的身體健康，為社會的建設發展做出貢獻。

一、河北省城市職業女性體育消費水平現狀

1.城市職業女性體育生活的消費水平

體育消費金額在某種意義上反映體育生活在生活消費中所占居的位置，反映了職業女性為健康投資的多少，健康意識的高低，以及對體育健身的重視程度。因此對城市職業女性消費金額的調查，無疑可以從貨幣單位上反映出城市職業女性目前的體育生活消費水平狀況，健康意識、健康投資處于什么程度。為進一步提高這一群體的健身健康意識，引導她們科學的長期規劃的體育生活，提供幫助。調查結果見表1。

數據顯示，我省城市職業女性每年的體育生活消費，在600元以上的只占調查總人數的3%；消費在400元～599元的城市職業女性占調查總人數的8%；消費在200元～399元的城市職業女性占調查總人數的23%；消費在50元～199元的城市職業女性占調查總人數的37%；還有29%的城市職業女性的年體育生活消費不足50元。從整體上看城市職業女性的年體育消費金額主要集中在50元～200元之間，顯然我省城市職業女性每年用在體育消費上的金額，較全國年體育消費狀況中，處于較低水平。調查顯示，雖然我省職業女性的體育消費出現良好勢頭，還應讓她們明白，體育消費最大的受益者乃是消費者本身。體育消費的涵蓋面很廣，但其核心乃是健身消費，健康投資。

2.城市職業女性體育生活消費的結構

消費結構是在一定社會經濟條件下，人們在消費過程中消費的各種各樣的消費資料的比例關系。他反映了人們消費的具體內容，也反映消費水平和消費質量。因此，研究城市職業女性的體育消費結構，可以透視其體育消費水平和消費質量。

調查顯示，運動服裝鞋帽是大多數城市職業女性的主要消費內容，選擇的人數占被調查人數的88%；購買體育器械的人數也較多，占44%；以上都屬于實物消費。其他的各項選擇率也不高，都在20%左右。城市職業女性在體育消費的第一選擇上，大部分選擇了運動服裝鞋帽約有72% ，其他的各項都不超過10%。所以，我省城市職業女性的體育消費水平較低，消費內容也有所偏差。調查也顯示了，職業女性急需正確的體育消費引導，建立科學、健康的體育消費觀念。如表2、表3。

二、結果分析及對策

綜合上述數據表明，我省職業女性年體育消費在600元以上的城市職業女性僅占調查人數的3%；而大多數體育消費在50-199元；在這樣較低的體育消費中，消費的內容還主要集中在運動服裝、鞋帽上，且參加體育運動培訓班、運動場館的有償收費、體育書刊還不足10％。

我省職業女性體育消費水平在全國處于較低水平，這與我省的經濟發展水平密切相關，收入狀況和消費水平限制了人們的體育需求。體育健身意識的不足也與政府有關部門宣傳和普教的力度不夠有關。建議我省有關部門，在發展我省經濟的同時，提高居民收入，加大體育健身宣傳的力度，引導她們轉變觀念，將花錢買健康看作改善生活質量的正常途徑，建立科學、文明、健康的生活方式；舉辦多種形式的免費培訓班、講習班，提高職業女性的體育健身、健康的意識，讓體育消費在并不豐裕的收入中，理性的站到一定的份額。同時，政府部門應加大社區配套體育設施的建設，以及相關體育場館低費或免費向居民開放使用，讓體育消費不在成為奢侈品，讓職業女性不會為體育消費而加重生活負擔。并且，在吸引我省職業女性體育消費、體育生活的同時，把體育項目的娛樂性、觀賞性、參與性、群眾性和媒體與群眾的互動性等體育資源加以正和，同時企事業單位也要根據自身的便利條件，組織多形式、多內容的體育活動，培養新的消費熱點，多層次、全方位地滿足職業女性的健身需求；正確引導職業女性體育消費、體育生活，以確保這一群體的健康指數不斷提高，使職業女性在社會建設發展中做出更多的貢獻。

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