抱團出海 中國游戲逆市崛起

當前，世界經濟正經受著一場嚴峻的考驗，IT業也難獨善其身。聯想業績下滑，被迫重組; 微軟、摩托羅拉、希捷、谷歌相繼裁員; 甚至北電這樣的老牌IT企業也走到了破產的邊緣。近日來，IT業內壞消息接連不斷，讓人們在冬天即將過去時，仍然看不到一絲“春意”。

1月14日，“2008年度中國游戲產業年會”在青島開幕，會上發布的《2008年度中國游戲產業調查報告》顯示，在全球經濟嚴寒里，中國的游戲產業卻逆著經濟低迷的大勢，一路凱歌高奏。

逆市奏凱歌

1月12日，業內傳出消息，全球第一大游戲公司美國藝電公司（Electronic Arts Inc.，下簡稱“EA”）計劃在2009年3月底之前再陸續裁掉約400名員工。

去年12月底，EA就因業務虧損，為削減開支，進行內部結構調整，并完成了首批1000人的裁員計劃。而在EA展開第一輪裁員之前，北美第三大游戲發行商THQ就已經繃不住勁了，于2008年11月關閉了旗下5個工作室，裁員17%。

與此形成鮮明反差的是，完美時空在美國投資設立的全資子公司Perfect World Entertainment Inc（以下簡稱“PWE”）在國際巨頭紛紛裁員之時，則啟動了《完美世界國際版》在美國的運營。據完美時空董事長兼CEO池宇峰介紹，目前完美時空的美國分公司已有40多人，并已實現盈利。

另一方面，在中國國內，游戲業更是快速增長。據新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君介紹，2008年中國網絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%。其中中國自主研發的民族網絡游戲市場實際銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60.0%，占中國網絡游戲市場實際銷售收入的59.9%。雖然與全球近500億美元的游戲年收入相比，中國網游的規模還很“細小”，但卻是“增速最快的國家”。

此外，與國外游戲巨頭紛紛裁員不同的是，中國的游戲企業正廣納賢才。完美時空、盛大、巨人、金山軟件等知名網游公司，都啟動了各自有史以來規模最大的校園招聘計劃。據《2008年度中國游戲產業調查報告》顯示，截至2008年10月，中國網絡游戲研發從業人員數量達到24768人，比2007年增長了17.8%。

在新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉看來，支撐著中國游戲產業迅速發展的，是規模不斷擴大的中國游戲用戶群。據了解，中國網絡游戲用戶數在2008年已達到4936萬，比2007年增加了22.9%; 而到2013年，這一數字將會達到9453萬，復合增長率13.9%。

寇曉偉認為，雖然中國游戲產業在2008年的發展既沒有像往年那樣出現大批游戲企業上市，也沒有什么游戲大作發布，但這也表明中國游戲進入了穩定發展期?！霸趪H形勢不容樂觀的情況下，應該說中國游戲產業的發展達到了預期的期望，甚至在某些方面超出了期望。”寇曉偉說。

抱團共贏

“21世紀什么最貴？和諧。而和諧的基礎就是合作。”這是金山軟件董事長求伯君在2008年度中國游戲產業年會上演講時說的第一句話，他的這一論調在與會的中國游戲業內人士中獲得了普遍的認同。

或許正如寇曉偉所說，中國的游戲業正在變得成熟。面對同時存在的機遇與挑戰，中國的游戲企業并沒有失去理智，他們一改往日你搶我奪的競爭對策，不約而同地選擇了抱團共贏的發展良策。

值得注意的是，就在2008年度中國游戲產業年會的前一天，網游行業兩大公司盛大和金山高調宣布合作，這也成為本次游戲年會關注的一大焦點。對于盛大和金山的合作，業內有聲音將該“行動”定性為“抱團過冬”。對此，盛大網絡董事長兼CEO陳天橋表示，與金山合作是為了更長遠的規劃，體現了兩家公司開放的心態?！叭∨皇呛献鞯慕Y果，而不是抱在一起的目的。”

對此，九城總裁陳曉薇也坦言自己提倡抱團過冬的概念，“抱團過冬沒什么丟人的，這是一種團結的精神，在金融風暴中，行業抱團是一種好的現象。新興行業如果想要有發展，必須在合作中共贏。”

對于這一“抱團行動”，盛大總裁譚群釗在本次游戲年會上表示，此舉充分體現了盛大“開放的誠意”。“盛大過去半年收獲最大的，是逐漸建立開放的形象和品牌，這對盛大是無價之寶?！?/p>

而“抱團”的另一方金山公司的董事長求伯君也公開表示，今后大家不再是競爭對手，而是合作者，并且“愿意和任何人合作”。求伯君坦言，金山早年做游戲的狀態，是恨不得把誰都滅掉，也防著別人把自己滅掉，但幾年下來，金山認識到大家是同行，應該共同把行業做大。

“今后網游行業競爭會越來越激烈，但合作也會很多，一些企業兼并、收購，反而可能是產業升級換代的標志?！笨軙詡W游企業合作給予了肯定。

內外通吃

在本屆中國游戲產業年會上，業內人士普遍認為，2009年乃至今后一段時間，中國游戲產業將迎來一個非常有利的發展良機。

在國際上，由于受到金融風暴影響，各國普遍出現消費疲軟現象，而游戲需求卻呈上升趨勢。對此，寇曉偉分析指出，在大的經濟環境不利的情況下，消費者心理會產生很多微妙的變化。這些微妙的變化，有可能會抑制大額的消費，而游戲等娛樂業卻會獲得轉化的增長機會。“當工作做得少一些時，大家的時間會更充裕，這個時間可能就會轉向網游。甚至在情緒低落時，網游可能充當一種解脫煩躁的手段?！?/p>

事實表明，在性價比方面占優的中國游戲已經受到了全球玩家的廣泛歡迎。據《2008年度中國游戲產業調查報告》顯示，2008年共有15家中國網絡游戲企業自主研發的33款游戲產品進入海外市場，實現銷售收入7074萬美元，比2007年增長了28.6%。

而池宇峰也更進一步提出了“抱團出海”的概念。他希望國內游戲廠商能夠幫助完美時空的游戲做運營，也希望其他廠商能夠試用完美時空的海外運營平臺。“中國企業抱團出海，看是不是能夠殺出一條血路。”

另一方面，寇曉偉還指出，2009年在中國國內，除了傳統的固網游戲還會持續增長外，手機游戲也將成為亮點。

據了解，2008年中國手機網絡游戲市場運營收入達1.5 億元人民幣，比2007年增長了25%。目前手機游戲規模不大，主要是手機游戲呈現的方式不能滿足消費者，但是3G手機陸續推出后，將會帶動手機游戲的熱潮。

業內人士表示，手機網絡游戲的優點就是隨時隨地玩樂和溝通。在游戲中，玩家之間通過合作打怪、對戰、幫派、任務、在線即時聊天、寵物外形展示等方式進行圖形化的互動: 在游戲之外，用戶在WAP社區里面可以溝通游戲心得，交易寵物和道具，還有自己的寵物展示空間，團隊有獨立的論壇; 甚至用戶在不能上網的情況下，也可以通過手機藍牙與朋友進行有趣的溝通; 隨著和移動運營商的配合深入，還將加入短信和語音的即時溝通方式。

2009年，對于中國的游戲產業來說，內外環境都十分有利，而業界普遍認為，中國的游戲要想內外通吃，動力還在堅持原創。為此，盛大、巨人等公司已經開始著手扶持原創的計劃。