圖片新聞是怎么煉成的

在傳統的稿件發布工作中，不論是甲方還是乙方，都把文章的質量和文字的數量聯系得過于緊密。為了完成合同約定的字數，媒介人員可謂是八仙過海、招數使盡，不過還有一塊尚未被發掘的陣地——圖片新聞。本文從傳播實戰中提煉出一些有關圖片新聞策劃與傳播的實操要點。

何為圖片新聞

望詞斷義，所謂圖片新聞，核心詞在于新聞，意即首先是新聞，圖片則是表現這個新聞的一種形式。

根據官方解釋，圖片新聞的畫面感強，直觀、獨立，雖然不需要附加一則文字消息，但是需在圖片說明中把新聞六要素說清楚。

從媒體角度看，圖片新聞更重在獨立成篇，而新聞圖片的包含性更強，專訪里的人物照、通訊里的配圖，都屬新聞圖片的范疇。

圖片新聞具備新聞性、真實性、形象性、直觀性、瞬間性五大特征。新聞性，即新聞價值高、新聞元素多、新聞時效強；真實性，即真實是新聞第一生命九形象性，即視覺沖擊力大。充滿真情實感，具有感染力；直觀性，即將事物的形象，如事件現場、人物特征等，一覽無余地呈現在讀者面前；瞬間性，即新聞圖片與電視新聞和文字新聞相比，更簡練、突出，容易記憶，畫面一經定格就成為永恒。

新聞圖片也好，圖片新聞也罷，最終上版效果的呈現則由媒體的編輯來決定。作為公關人，我們只需要掌握一點，即如何通過我們的新聞策劃，使事件傳播的最終呈現效果為圖文并茂。

策劃三要素

所謂圖片新聞的策劃，就是給事件疊加可視覺化的新聞元素。在新聞的5W中，起碼要考慮到3個w——時間、地點和人物。

時間的考量在于我們對事件效果的預期和把控。如果新聞事件的時效性較強，需要在晚報上刊登，那么活動一定要放在上午舉辦，否則天大的新聞都會被晚報屏蔽。我們了解到，上午10點半是商場第一波人流高峰期，能夠較好保障現場效果，并且能夠為晚報類媒體當日報道留出撰稿，審稿的時間。如果不考慮晚報，那么活動放在下午舉辦會有更充裕的準備時間，也比較符合記者們的活動規律。

地點的選擇非常重要，而且有一定的技巧。其實，任何一個城市都會有地標性建筑，就像天安門之于北京。在媒體眼里，任何一個城市都會有它的新聞地標。舉個例子，同樣一個活動、一件事，發生地在國貿和發生地在遠郊區縣，媒體的關注度就會明顯不同。在報紙上，哪些地點曝光率和提及率高，那就說明這個地方在記者眼里算是一塊新聞多發地。以北京來說，著名新聞地標掐指算來的就有什剎海，國貿、CBD、中關村，天通苑，望京等。

出場人物和特色人群的選擇也能為圖片新聞提供素材。老記們喜歡的特殊人群大概分為以下幾類：名人明星；特殊職業，包括空姐、出租車司機；特殊人群，比如說兒童、老人等。

綜上所述，總結起來大致可用一句話概括；如果你在合適的時間，在一個有創意的地方，請了一些特殊的人完成了一件你想做的事，那么基本上，這則新聞是可以用來看和感受的。

實操要點

基于圖片新聞瞬間性和直觀形象性的特征，盡量在現場設計一些戲劇性的瞬間，比如人物表情，人物動作等等。

要注意將項目信息巧妙植入到圖片中，現場背景、環境、行動和資料都可以成為攝影記者捕捉的鏡頭，比如背景板上印上企業的Logo。另外，還可以對麥克，人物著裝等進行設計。

稍靜態的現場要配合攝影記者進行擺拍。

圖片新聞主要由攝影記者完成，文字是配合，所以我們的媒體庫中應該注意保存一批優秀的攝影記者名單。這點非常重要。