國家形象傳播提升軟實力

在經(jīng)濟全球化和信息化時代，國家形象已經(jīng)成為國家利益的重要體現(xiàn)，是國家對外競爭力和國家軟實力的重要組成部分。良好的國家形象對內(nèi)可以凝聚人心，形成全民共識，對外有助于形成良好的外部發(fā)展環(huán)境。因而，世界各國無不把塑造和傳播國家形象作為提升國家軟實力的重要途徑。

當(dāng)中國經(jīng)過改革開放30年的快速發(fā)展，以全新的方式融入全球化的進程和西方主導(dǎo)的國際體系時，以什么樣的姿態(tài)屹立于世界民族之林，在國際社會中展現(xiàn)何種國家形象，則成為未來30年中國發(fā)展要解決的重大戰(zhàn)略課題。

由中國外文局常務(wù)副局長周明偉主編的《國家形象傳播研究論叢》一書就是為這一戰(zhàn)略探索而作。該書作為中國外文局承擔(dān)的國家社科基金重點項目的階段性成果的集成之作，匯集了當(dāng)前國內(nèi)國家形象傳播研究領(lǐng)域的最新成果。

全書分為兩個部分。上部“國家形象傳播的理論與實踐”，內(nèi)容涉及國家形象定位的核心要素、構(gòu)建國家形象的渠道、形式、手段等多個方面，系統(tǒng)分析了當(dāng)前中國國家形象定位、塑造和傳播過程中面臨的戰(zhàn)略性和緊迫性問題，總結(jié)了中國不同歷史階段國家形象塑造的經(jīng)驗教訓(xùn)以及世界主要國家在國家形象塑造方面的有益啟示：下部“關(guān)于國家形象的調(diào)查分析”，清晰地反映了近年境外輿論和公眾對中國國家形象的看法。

與以往的研究成果相比，該書有很強的應(yīng)用性與實踐性特色，有效地回應(yīng)了新時期中國國家形象傳播實踐中提出的許多新問題，系統(tǒng)地研究了中國國家形象的定位、設(shè)計、傳播、危機處理及形象修復(fù)等問題，為對外樹立富強、民主、文明，和諧的國家形象提出了思考與建議。具體而言，該書有以下三個顯著特點：

一是深化了對國家形象的認識，將國家形象研究提升到國家戰(zhàn)略高度。該書提出，要把國家形象管理納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略，將其作為一項長期的系統(tǒng)工程，明確中國國家形象的定位，加強國家形象的戰(zhàn)略規(guī)劃，協(xié)調(diào)和整合各方面資源，形成系統(tǒng)化的國家形象對外傳播體系。這就突破了以往相關(guān)研究的單一性和局限性，為建立具有中國特色的國家形象傳播理論進行了有益的探索。

二是拓寬了國家形象傳播的渠道，把國家形象傳播研究的領(lǐng)域擴大到媒體之外。在全球化的背景下，國家形象傳播產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的變化，已經(jīng)遠遠超出大眾傳媒的范疇，具有多介質(zhì)，多渠道的特點。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，產(chǎn)品傳播、人際傳播正成為與大眾傳播同等重要的國家形象傳播渠道。現(xiàn)階段，對外經(jīng)貿(mào)交往、對外文化交流、境內(nèi)外旅游和移民等，都已對國家形象傳播產(chǎn)生直接的影響。因而，該書提出國家形象“整合傳播”策略，強調(diào)要綜合運用各種渠道和方式加強國家形象的對外傳播。

三是兼具學(xué)術(shù)性和應(yīng)用性，在理論研究和應(yīng)用研究有效結(jié)合方面進行了有益探索。該項研究整合了國內(nèi)10多家權(quán)威研究機構(gòu)力量，實現(xiàn)了理論研究與實際工作的緊密結(jié)合。在研究方法上，該研究綜合運用了多學(xué)科的知識體系，注重定量研究和實證分析，進行了大量的文本分析和實地調(diào)查，尤其值得一提的是該研究還自主開展了中國國家形象境外公眾調(diào)查，獲取了大量第一手資料，使研究結(jié)論有了堅實的基礎(chǔ)。許多調(diào)查分析和對策研究對國家形象傳播的工作決策有重要參考價值。

當(dāng)然，正如該書主編周明偉在序言中所說“國家形象的建立與傳播是一個長期而復(fù)雜的過程，相關(guān)研究也需要與時俱進。特別是在新傳播技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，目前的研究還只是階段性探索和嘗試，系統(tǒng)深入的研究還有賴于中國發(fā)展的實踐，有賴于我們在認識上的不斷深化。從這個意義上講，國家形象傳播研究的課題還遠沒有結(jié)束。”

《華爾街沖擊》 作者：央視《中國財經(jīng)報道》

出版社：機械工業(yè)出版社 出版日期：2008年10月

一場百年一遇的金融風(fēng)暴正在席卷華爾街!全球股市暴跌，百年投行一家接一家倒下，美國政府豪擲萬億美元救市，各國央行聯(lián)袂出手。這場源于美國的次貸危機，波及范圍越來越廣，全球金融領(lǐng)域都受到不同程度的影響。誰是華爾街的罪魁禍?zhǔn)?誰來拯救華爾街?全球金融經(jīng)濟將走向何方?從本書中尋找答案吧!

定價：36.00元

《奧美有情》 作者：莊淑芬

出版社：中信出版社 出版日期：2008年11月

奧美是世界上最負立名的傳播機構(gòu)之一，莊淑芬作為奧美中國的CBO，一直被許多人視作偶像。她作為一名商場中難得一見的女性高管，其經(jīng)歷極具代表性。全書包括職場修煉、上司與屬下等七大部分，并附有作者的專業(yè)觀點以供讀者深入閱讀，是一本教會你如何做個聰明人的職場勵志書。

定價：35.00元

《我心所屬》 作者：(美)利比·薩坦瑪莎·芬尼

出版社：東方出版社 出版日期：2008年8月

本書是原西南航空公司人力資源部副總裁、雅虎公司人力資源高級副總裁利比·薩坦女士的職場自傳。這本書將告訴你如何在公司里履行世界一流的HR職能。作者的經(jīng)驗和洞察力不只對人力資源實踐者大有裨益，對那些想知道HR是如何幫助自己調(diào)動貞工，贏取競爭的高管們來講，也很有價值。

定價：28.00元

《如何說上級才能聽》 作者：林志剛

出版社：北京大學(xué)出版社 出版日期：2008年8月

對職業(yè)經(jīng)理人來說，學(xué)會與上扳溝通，是創(chuàng)造良好的人際關(guān)系、走向成功、實現(xiàn)自我價值的必由之路。調(diào)查表明，絕大部分的上級都喜歡溝通能力強的下屬，其他能力弱一些也可接受。因為溝通能力弱的人喜歡獨斷專行，影響團隊交流與合作，常常打亂公司和部門的整體計劃。

定價：36.00元