世界金融新版圖

2007年至2008年之交，埃爾埃利安“以其深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)和對金融市場的深刻理解，寫出了一本其他任何人可能無法寫出的書”——《碰撞：世界金融新版圖》。美聯(lián)儲前主席格林斯潘是這樣評價埃爾埃利安和這本書的?！鞍柊＠彩鞘澜缟献钣胁湃A，最為成功的風(fēng)險管理實(shí)踐者之一。對于希望理解當(dāng)代投資世界的人來說，這本書非讀不可”。這本書的高度和洞見在于，作者較早地發(fā)現(xiàn)了金融市場的問題根本。

埃爾埃利安算得上是對眼下這場危機(jī)的內(nèi)因挖掘較深的作者之一，同時他的預(yù)見也是相當(dāng)深遠(yuǎn)的，他在這個紊亂、動蕩、充滿挑戰(zhàn)的年代中看到了新興市場的崛起、變革契機(jī)的誕生。用他的話來說，盡管目前危機(jī)重重，但是一個包含更大穩(wěn)定性因素的長期目的將會顯現(xiàn)，功能正在變?nèi)醯拿绹蛟鲩L引擎將為多個新興市場引擎所替代，隨著一些國家的調(diào)整，全球失衡將逐漸減少直至消失，高度集中投資的資產(chǎn)組合將配置到更加廣泛的資產(chǎn)類別之中，政策和市場基礎(chǔ)設(shè)施不可避免地會得到改善，將更好地容納產(chǎn)品和投資者新的復(fù)雜的變動。

“將形成新的世界金融版圖!”正如書的副標(biāo)題所寫的那樣，書中要傳達(dá)的另外一個重要主題便是：當(dāng)前的動蕩既不是巨變階段的開始，也不是巨變階段的結(jié)束。投資者只有認(rèn)識和適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變才能獲得成功。埃爾埃利安指出，在即將揮別今天、迎來明天的變革過程中，只弄清美國，歐洲和日本的情況已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須理解新興經(jīng)濟(jì)體正在迅速發(fā)生的變化。因?yàn)樾屡d市場(如中國、印度)對成熟經(jīng)濟(jì)體市場(美國、歐洲)的碰撞已經(jīng)發(fā)生，而且，如果西方世界不能主動調(diào)適的話，碰撞將不斷地發(fā)生。其次，投資者和政策制定者將不得不更好地理解新資本池正在產(chǎn)生的影響，主權(quán)財(cái)富基金可能購買什么，賣出什么，將變得舉足輕重。在過去，人們只需要把美聯(lián)儲管理好，只需關(guān)注大池子里的錢。如今我們必須弄清那些新興的國家正在做些什么。中國，巴西，俄羅斯現(xiàn)在擁有了巨大的定價權(quán)?！巴顿Y首先要確定你的大方向……你必須尊重所有的參與者”。第三，對將來進(jìn)行預(yù)測，僅僅以經(jīng)濟(jì)和金融基本面為基礎(chǔ)將不再足夠，市場要更多地理解金融創(chuàng)新的影響。埃爾埃利安發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的模型、思維定式或以前的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)很難解釋層出不窮的“異象”、“謎題”、“疑團(tuán)”。比如格林斯潘的利率謎題，美聯(lián)儲提高了短期基準(zhǔn)利率，可是市場的長期利率反而降低了：比如美國前財(cái)長薩默斯對全球收支失衡發(fā)表的看法，資本從窮國向富國流動，這是“我們這個時代一個出乎意料的具有諷刺意味的局面”。然而，如果將這些問題置于本書所倡導(dǎo)的新思考框架之下，就可以得到答案。

書中提到：“無可否認(rèn)，我們現(xiàn)在正在進(jìn)行世界經(jīng)濟(jì)方面的重大移交。最顯而易見的當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)增長的移交。”失衡的世界經(jīng)濟(jì)格局終究需要重整以達(dá)致新的平衡。在變革的疾風(fēng)暴雨面前，舊體系轟然倒塌，新局面正拔地而起。那么，作者所描繪的“美麗新世界”究竟又是怎樣一個圖景呢?在書中，作者給出了他的預(yù)言：第一，全球經(jīng)濟(jì)增長引擎不再高度依賴美國，新興市場舉足輕重：第二，新興市場國家也將由高度依賴出口轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費(fèi)；第三，在此過程中，原有的全球貿(mào)易失衡將得到改善；第四，全球通脹還是一個大問題；第五，資本的全球配置以及與之相關(guān)的資產(chǎn)價格，將日益受到主權(quán)財(cái)富基金的投資活動的影響：第六，上述經(jīng)濟(jì)和金融變化將伴有技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

作者特別強(qiáng)調(diào)他在書中區(qū)別了兩個問題：一是本來應(yīng)該會發(fā)生的事情，一是被允許發(fā)生的事情。例如，美元會繼續(xù)弱化，這是應(yīng)該會發(fā)生的事；亞洲、俄羅斯、中東的貨幣而不是其他貨幣對美元走強(qiáng)則是被允許發(fā)生的事情。因?yàn)槿藗冃枰@些國家的國內(nèi)市場來取代美國的消費(fèi)者。事實(shí)上，埃爾埃利安很清晰地看到了這點(diǎn)，但他也發(fā)現(xiàn)，更多的人愿意當(dāng)“鴕鳥”，在嗅到問題苗頭的時候，把頭埋在沙子里視而不見……

《以運(yùn)動為名》 作者：韋三水

出版社：中信出版社 出版日期：2008年10月

北京奧運(yùn)會的硝煙早已散去，參與奧運(yùn)營銷的企業(yè)們的營銷效果也有了分曉。體育營銷是企業(yè)營銷活動中非常重要的一部分，本書通過對可口可樂，GE，聯(lián)想，伊利、青島啤酒等中外知名企業(yè)以奧運(yùn)為名的體育營銷進(jìn)行分析對比，歸納總結(jié)出了15條共同遵循的商規(guī)，對當(dāng)下越來越多的體育賽事的營銷有著很重要的借鑒作用。

定價：28.00元

《與龍永圖論道》 作者：龍永圖 主編

出版社：漓江出版社 出版日期：2008年6月

“政府與民間需要溝通，社會群體需要溝通，國家的大政方針、政策法規(guī)也需要溝通?！辈梺喼拚搲貢L龍永圖利用電視媒體充當(dāng)其現(xiàn)代思想布道的工具。本書收錄了龍永圖在貴州衛(wèi)視《論道》節(jié)目中，與菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯，澳大利亞前總理霍克等政界、經(jīng)濟(jì)界風(fēng)云人物的經(jīng)典對話。

定價：34.80元

《打工皇帝唐駿》 作者：侯繼勇

出版社：上海文藝出版社 出版日期：2008年9月

本書精彩再現(xiàn)了唐駿從盛大轉(zhuǎn)會至新東家新華都的方方面面，講述了唐駿在微軟和蠱大的打工歷程，深度剖析了收購新浪，直大上市、盒子計(jì)劃，打造免費(fèi)游戲模式等一系列重大商業(yè)事件的內(nèi)幕，還原這位“打工皇帝”在進(jìn)入微軟前的生活及奮斗歷程，揭示了他眾多不為人知的年少故事。

定價：39.00元

《當(dāng)次貸危機(jī)改變世界中國怎么辦》 作者：時寒冰

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社 出版日期：2009年1月

次貸危機(jī)如何改變了世界和中國?誰是背后的最大贏家?金融危機(jī)的根源在哪里?全球性惡性通貨膨脹距離我們到底還有多遠(yuǎn)……我們需要知道這些問題的答案，但我們更需要知道；運(yùn)用什么策略，采取何種方式，實(shí)行什么樣的政策，才能在金融危機(jī)中立于不敗之地?

定價：38.00元