百萬網民網上就業

去年上海每新增5個就業崗位，其中就有一個是在淘寶網開店創業的網民

近日，國內著名調查機構艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網聯合發布了《2008年度網購市場發展報告》。報告顯示，去年淘寶網創造了57萬個直接且充分就業的崗位，也就是說去年有57萬人通過網上開店實現了就業，這個數字相當于上海市去年全市新增就業崗位數的總和。

網絡購物創造百萬個崗位

根據報告數據，這57萬人中有19%來自上海，也就是說去年上海每新增5個就業崗位，其中一個就是淘寶店主。

報告還顯示，2008年淘寶創造的間接就業崗位超過了100萬個，這百萬就業崗位主要集中在物流、金融、營銷等網購相關產業。

艾瑞分析發現，網上創業群聚效應明顯，這57萬人中的70%分布在上海、廣東、浙江、北京和江蘇五省市，這五省市也是淘寶2008年成交額最高的前五名。不過，相對于各省市交易額的比例，就業崗位的集中度更高。

數據顯示，這57萬人中一半以上年齡在23-32歲之間，其中大學生通過網絡創業實現就業成為潮流。報告通過對杭州七所高校的大學生店鋪的抽樣調查發現，在完全自發的狀態下，已有19%的大學生淘寶店鋪達到了就業標準，比平均水平高出8個百分點，大學生網上開店成活率高。

網絡創業形成群聚效應

報告顯示，2008年，淘寶網為社會創造了57萬個直接且充分就業崗位。這些就業崗位的分布情況如下：

其一，崗位收入水平分布以1000-2000元/月為主，占44%，22%的人月收入在2000-3000元之間，而6000元以上的只有2%。（見圖一）由此可見，目前網上創業主要解決的是基本就業，而不是高收入群體。

其二，地域分布、交易額排名前五的省市占就業人群總數的七成。網絡購物就業地域分布與各地區網購活躍程度成正比，居于前五位的分別是上海、廣東、浙江、北京和江蘇，這五省市占據了近70%的就業崗位。相對于各省市交易額的比例，就業崗位的集中度更高。

分析人士稱，網上創業與本地商業和文化氛圍、經濟結構以及政策法規關系密切，所以群聚效應明顯。比如浙江、上海的工商管理部門出臺創新管理政策，鼓勵網店經營，當地在淘寶上創業實現就業的人數也遠遠高于其他地區。（見圖二）

其三，從年齡結構看，23歲至32歲的年輕人占比達60%，是絕對的主力，這部分人群正是剛從學校畢業、逐漸成為社會骨干力量的中間層，網上開店或者成為其創業的開端、或者為其累積實踐經驗，這一經驗將決定他們未來的人生。（見圖三）

有意思的是，60歲以上的就業崗位還有1萬人之多，很多退休老人起因是臨時接管子女淘寶店，因為獨特的經驗和資源優勢而持續經營下去。

值得注意的是，18歲至22歲這一年齡段的就業崗位有6萬多人、占比12%。這一年齡段正是大學生在校期，相當數量的大學生因在校期間淘寶店生意穩定，最終選擇了畢業之后直接以淘寶店為生。

網上開店解決生存問題

艾瑞研究發現，網絡零售在中國的快速發展，不僅為消費者提供了購物的新選擇，也為越來越多的創業者提供了一個新的平臺。

根據艾瑞調研數據顯示，近兩年開店的用戶占比超過50%，每年新增網店占比在30%左右，越來越多的人都開始網上開店，網店也解決了一部分人群的生存問題。（見圖四）

淘寶網在春節前發布的數據也顯示，2008年9月以來，淘寶上新開店鋪每個月近20萬家，和2008年上半年月開店數相比，增幅在60%以上，網絡創業熱潮洶涌。

此外，從艾瑞調研數據來看，有11.5%的網店店主完全以網店為生，網店已經成為賣家生存或賺取更多收入的重要來源。

大學生網店成活率較高

報告還對杭州七所高校提取了大學生淘寶店鋪樣本，分析在校大學生淘寶創業就業情況。以月收入1000元左右作為就業的起點，相應的網店月銷售額5000元以上是一個節點，在抽樣店鋪中，有19%的大學生淘寶店鋪達到了就業標準。

在抽樣店鋪中，有70%店鋪月銷售額在2000元以下，這些店鋪開張時間較短，還有繼續擴張的空間；有12%的店鋪月銷售額在2000元-5000元的區間，他們開張時間相對較長，但是一些店鋪無法突破5000元關口；有18%店鋪月銷售額在5000元以上，有兩家店鋪月銷售額已經超過50萬元，這些店鋪基本上獲得穩定的發展。（見圖五）

由此可見，在完全自發的狀態下，大學生網上開店創業成活率比平均水平高出8個百分點，他們中的少數人能夠做到月銷售額在50萬以上。還有70%的大學生淘寶店鋪正在起步階段，有一成的店鋪遇到了發展瓶頸。如果對這些店鋪學生予以適當的輔導和資源傾斜，他們可以迅速的向那19%的店鋪過渡，以創業實現就業。

網購市場交易突破千億

《2008年度網購市場發展報告》還顯示，去年中國網購市場的年交易額第一次突破千億大關，達到1200億元，同比增長128.5%；與去年相比，增幅上升了近40個百分點。這證明金融危機下，網購以其便宜、豐富和方便的特性，成為越來越多的中國人過冬方式。淘寶網依舊為中國網購市場領軍者，2008年交易額為999.6億元，占有網購市場80%市場。

隨著中國網購市場突破千億大關，網購已經成為國內零售市場的重要組成部分，尤其在金融危機的大背景下，網絡零售正在對整體中國經濟產生深刻影響。

數據顯示，2008年中國網購注冊用戶達1.2億，同比增長185%。2008年淘寶網注冊會員達9800萬人，超70%網購用戶均集中在二三線區域。（見圖六）

數據顯示，中國網購用戶呈現以下特征：1）年輕化：16-32歲用戶占比高達83%，是絕對的主力人群；（見圖七）

2）消費需求旺盛：25-32歲用戶占比48%，一方面，這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進入結婚、生子等消費高潮階段；另一方面，80后人群的消費理念已經發生改變，樂意享受生活，對于各類商品的消費需求正值旺盛；

另一個有趣的現象是，通常人們認為網購用戶以女性為主，根據艾瑞和淘寶聯合發布的數據顯示，男性網購用戶比例比女性高出10個百分點（見圖八），而且男性消費以電子產品為主，普遍消費金額也高于女性。