上海煙草的品牌故事（下）

可以這么說，中國煙草史是中國的一部近代史，而上海煙草品牌的故事，正是上海近代商史的重要篇章

國寶珍品“熊貓牌”

“熊貓牌”卷煙是“煙中珍品”，具有濃厚的傳奇色彩。它作為上海煙草（集團(tuán)）公司上海卷煙廠的著名品牌，于1956年在上海問世，一直是中國卷煙業(yè)的特供品牌，也為中國革命領(lǐng)袖毛澤東、“改革開放總設(shè)計(jì)師”鄧小平等所鐘愛。也許有半個多世紀(jì)的特供背景，它不以追求銷量為目的，不為人所多見，而且凝聚著歷史情感和偉人情結(jié)，直至1997年香港回歸之際，才以禮盒形式供應(yīng)市場，由而在民間產(chǎn)生神秘感。

1956年初，當(dāng)時(shí)上海煙草工業(yè)公司接到上級要求，趕制一種特制卷煙作為獻(xiàn)禮產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的上海卷煙二廠采用出口版煙絲中“熊貓牌”的牌號，作為此特制卷煙的品牌。以珍貴的國寶熊貓命名，寓意此煙的品質(zhì)不同凡響。當(dāng)年9月，特制“熊貓牌”卷煙送到北京，在中共“八大”會議期間分送與會代表評吸，深得好評。1958年秋，毛澤東主席在滬接見上海煙草工業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，對“熊貓牌”卷煙的試制成功給予表揚(yáng)。

創(chuàng)牌初始的“熊貓牌”，巧妙地借用了我國獨(dú)有的國寶熊貓命名，在商標(biāo)上塑造了憨態(tài)可掬的熊貓形象?！靶茇埮啤鄙虡?biāo)的設(shè)計(jì)，曾經(jīng)以“熊貓是獸中珍品，此煙是煙中珍品”的宣傳文字，借熊貓珍貴之名，創(chuàng)名煙珍貴之品，意境高雅，別具風(fēng)采。1963年，為貫徹中共中央提出趕超國際水平的指標(biāo)，中國煙草工業(yè)公司以“熊貓牌”卷煙作為趕超英國“555牌”卷煙的目標(biāo)，并成立了相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組。1966年7月，“熊貓牌”完成趕超試制任務(wù)。經(jīng)鑒定驗(yàn)收，確認(rèn)趕超標(biāo)準(zhǔn)中所列的16項(xiàng)對比數(shù)據(jù)，除單支均勻率一項(xiàng)稍欠缺外，其余已達(dá)到或趕超英國“555牌”。

此后，“熊貓牌”一直作為小批量生產(chǎn)的特供煙，不在市場銷售?！靶茇埮啤北帧暗搅柙铺幙偺撔摹钡木?，恪守始終如一、從容淡定的品質(zhì)，保持每一個微小細(xì)節(jié)的完美。在制作過程中，“熊貓牌”自始自終、逐片逐片用手工精選國內(nèi)外著名產(chǎn)地的上等優(yōu)質(zhì)煙葉，選出率約為200公斤煙葉只能精選出1公斤煙葉，片片如金子般珍貴，可謂百里挑一。獨(dú)特的30mm加長煙支過濾嘴，是“熊貓牌”首創(chuàng)的保持始終如一的風(fēng)格，不僅質(zhì)量一流，氣質(zhì)清幽，而且飄逸優(yōu)雅，難以忘懷，它的一以貫之的從容質(zhì)樸、不事張揚(yáng)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，更與真正有大成者虛懷若谷、領(lǐng)袖氣度相吻合。

熊貓是我國特有的珍稀動物，是中國人引以為豪的國寶。熊貓是吉祥的象征，和平友愛的使者，它品格孤潔，性格溫順，質(zhì)樸可愛，贏得了世人的喜愛和關(guān)注。熊貓不僅是中華民族的瑰寶，更是人類寶貴的自然遺產(chǎn)，現(xiàn)已成為世界生物多樣性保護(hù)的標(biāo)志。“熊貓牌”卷煙的出現(xiàn)，同樣因其以高檔的品質(zhì)而為消費(fèi)者關(guān)注。為保護(hù)和發(fā)揮“熊貓牌”品牌的資源優(yōu)勢，上海煙草（集團(tuán)）公司已于2002年年9月為大力發(fā)展高檔產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)新品“熊貓牌”上市做了準(zhǔn)備。

2004年5月，“熊貓牌”時(shí)代版正式面市，這一煙中珍品首次實(shí)現(xiàn)了和大眾的零距離接觸。由此，“煙中珍品”令人耳目一新，同時(shí)也揭開了它神秘的面紗：一種以橘黃色彩鋪底，使熊貓卷煙以更亮麗的嶄新包裝出現(xiàn)在世人面前。“熊貓牌”外包裝的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了多項(xiàng)國內(nèi)外一流的防偽技術(shù)，加上先進(jìn)的印刷水平，使之更顯高貴典雅；卷煙商標(biāo)上凸現(xiàn)的熊貓圖案，煥發(fā)出一種奪目的光彩。目前，“熊貓牌”除時(shí)代版正常上市外，典藏版仍以精裝禮盒形式不定期應(yīng)市。作為上海煙草（集團(tuán)）公司的一款高檔產(chǎn)品，“熊貓牌”現(xiàn)已被國家煙草專賣局列入《卷煙產(chǎn)品百牌號目錄》，還獲得了繼“中華牌”卷煙之后在煙草行業(yè)中第二個由國家出入境檢驗(yàn)檢疫局批準(zhǔn)認(rèn)定的“原產(chǎn)地標(biāo)記”，成為中國卷煙業(yè)的經(jīng)典品牌。

大吉大利“紅雙喜”

中國人喜歡大吉大利，所以商人對商業(yè)品牌講究趣味、意境，迎合人們的心理需求，所謂討“口彩”，“雙喜牌”卷煙是典型一例。作為國家名優(yōu)卷煙、上海市著名商標(biāo)的“紅雙喜牌”，從南洋兄弟煙草公司1906年創(chuàng)牌至今，已有百年歷史。當(dāng)年南洋兄弟煙草公司以“實(shí)業(yè)救國”為理想，創(chuàng)立于1905年，是我國早期民族資本規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的著名的民族煙草企業(yè)。以什么來命名牌名？南洋兄弟煙草公司懂得中國人的嗜好，秉承中國文化傳統(tǒng)，在1906年正式投產(chǎn)時(shí)就以“白鶴”、“飛馬”、“雙喜”等具有中國傳統(tǒng)文化意義的牌名命名香煙牌子。在南洋煙草的歷史上，曾先后有百多個卷煙牌子產(chǎn)生，如有非常受歡迎的“紅金龍”、“白金龍”、“大聯(lián)珠”、“長城”等，其中的“雙喜牌”歷經(jīng)百年不衰，至今仍在生產(chǎn)。1959年，南洋煙草公司上海制造廠轉(zhuǎn)業(yè)，其“紅雙喜”商標(biāo)正式歸上海卷煙二廠生產(chǎn)。上海卷煙二廠并入上海卷煙廠后，“紅雙喜”卷煙一直生產(chǎn)至今。

南洋兄弟煙草公司最早期的“雙喜牌”為硬殼橫式12支裝，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)，左則主圖為現(xiàn)今所見的連體雙喜，中間為藝術(shù)宮燈，右則為英文。煙標(biāo)上端為八個燈籠，嵌入雙喜香煙字樣，下端為紅底龍圖。在整圖的底紋上，鋪就了無數(shù)方方正正的連體喜字，其創(chuàng)意簡潔，寓意喜事成雙。

1951年9月，南洋廠的“紅雙喜”商標(biāo)經(jīng)重新審定開始生產(chǎn)。其時(shí)的南洋“紅雙喜”商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上保留了原雙喜牌上的風(fēng)格，喜字和宮燈不變，下端的龍圖改為齒輪和麥穗圖，寓意新中國以工農(nóng)為聯(lián)盟的新時(shí)代。煙標(biāo)主圖的底色為淺灰，并以白描的構(gòu)圖手法，繪就了彩燈舞的歡慶場面。“紅雙喜”商標(biāo)開創(chuàng)了商標(biāo)以漢字為主圖的先例，其構(gòu)圖簡潔，中部用淺灰鋪底，又以白描的手法，表現(xiàn)了人們吹拉彈唱、歡呼雀躍的喜慶場面，呼應(yīng)了標(biāo)名的主題。

在20世紀(jì)50年代由“公私合營南洋兄弟煙草公司上海制造廠”出品的一枚紅雙喜商標(biāo)上，曾經(jīng)冠以勞動模范和學(xué)習(xí)模范的文字，其圖反映了“人民翻身、歡天喜地”的歷史背景和歌頌“勞動模范、戰(zhàn)斗英雄”的歡慶場面。這枚商標(biāo)記錄了建國之初人民翻身當(dāng)家做主人的歷史，至今已有50多年，應(yīng)該說已是十分珍罕。如今人們所見的“紅雙喜”商標(biāo)，其版式基本沿用至今，但在圖案上卻是歷經(jīng)變化。如在“文革”期間，“紅雙喜”的圖案被改為揮動紅寶書的歡慶場面。因?yàn)榧t雙喜的設(shè)計(jì)一直為灰底白描的風(fēng)格，不仔細(xì)辨別，則認(rèn)為圖案相同。

“紅雙喜”與中國人民的傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)，我國人民在節(jié)日里特別喜愛用大紅的顏色來表達(dá)喜慶之情。“紅雙喜”商標(biāo)的主圖由兩個紅色的“喜”字合并而成，故稱“紅雙喜”。在“紅雙喜”商標(biāo)的上端還以紅燈籠作映襯，突出了喜慶的氣氛。

上海煙草(集團(tuán))公司上海卷煙廠的“紅雙喜”商標(biāo)，除傳承了“紅雙喜”的設(shè)計(jì)風(fēng)格外，在新時(shí)期為適應(yīng)市場的供需，新設(shè)計(jì)了兩種不同色彩的“紅雙喜”：一種為綠底色，連體雙喜字顯得鮮艷奪目，其顏色對比反差強(qiáng)烈，加上“采用特殊過濾技術(shù)”的文字，向市場提供了一種新型卷煙；另一種為深紅色龍鳳圖，包裝印刷精美，成為人們喜慶佳宴上的吉利用煙。上海煙草(集團(tuán))公司上海卷煙廠還在2006年專門推出“1906”版卷煙，以紀(jì)念“紅雙喜”品牌100年。

一部上海近代商史

可以這么說，中國煙草史是中國的一部近代史，而上海煙草品牌的故事，也是上海近代商史的重要篇章。上海是中國卷煙工業(yè)的主要發(fā)源地，1902年，世界煙草托拉斯英美煙公司來上海設(shè)廠，就地產(chǎn)銷卷煙，并以上海為中心輻射全中國，壟斷中國卷煙原料、生產(chǎn)、銷售達(dá)半個世紀(jì)之久。期間，我國民族資本紛紛在上海設(shè)廠，卷煙企業(yè)達(dá)數(shù)百家。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，1949年前，上海主要的我國民族煙廠107家，外資煙廠25家。盡管如此，中國民族煙草業(yè)不過是外國資本的附庸，在經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、商業(yè)、機(jī)械諸領(lǐng)域受制于人，成為“弱國無外交”的例證。

僅以上海煙草（集團(tuán)）屬下的上海卷煙廠為例，它原系英美煙草公司在上海通北路的加工廠，前身為英美煙三廠，始建于1925年3月，初創(chuàng)時(shí)僅有30部卷煙機(jī)、700余名工人，固定資產(chǎn)為55萬余元，表面上是中國人管理，實(shí)際上為英美煙草商掌控。1934年，英美煙草公司將所屬大英煙公司改為頤中煙公司，將英美煙三廠改名為頤中煙三廠。1942年后，英美煙公司在中國的卷煙銷量日減，生產(chǎn)每況愈下，至新中國成立前，煙廠因經(jīng)營虧損負(fù)債近1.27億元，行將瀕于倒閉。為何出現(xiàn)這樣境遇？除了商業(yè)經(jīng)營因素，實(shí)質(zhì)在于政權(quán)更迭，外國資本抽逃而扔下了“爛攤子”。至后，頤中煙公司不得不向我國政府提出轉(zhuǎn)讓全部資產(chǎn)的申請。在政務(wù)院的關(guān)心下，經(jīng)過一年多的內(nèi)部醞釀，1952年4月2日，上海煙草公司與頤中煙公司簽訂了關(guān)于轉(zhuǎn)讓頤中煙公司在華全部企業(yè)的草約。1952年7月28日，雙方代表在上海市人民法院的公證下，正式簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議。同年，改名上海卷煙二廠，歸屬上海煙草公司；1956年，原南洋兄弟煙草公司上海制造廠并入；1958年改稱今名。

據(jù)上煙工運(yùn)史記載，震驚中外的“五卅”運(yùn)動爆發(fā)后，英美煙廠廣大工人積極投入斗爭，而罷工首先是從英美煙三廠開始的；1925年9月，英美煙三廠正式成立中共地下黨支部，從此，煙廠工人的革命斗爭有了中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)；1940年1月，在極為險(xiǎn)惡的政治、經(jīng)濟(jì)形勢下，英美煙三廠地下黨支部領(lǐng)導(dǎo)2000多名工人為增加工資、改善待遇舉行了怠工斗爭；1945年，針對國民黨堅(jiān)持獨(dú)裁、內(nèi)戰(zhàn)、賣國的政策，煙廠工人開展了清除敵偽和爭取職工生存權(quán)利的斗爭；1949年，煙廠工人成立了人民保安隊(duì)，協(xié)助解放軍維護(hù)社會治安，保衛(wèi)工廠，迎接上海解放。

新中國建立初期，人民政府接管了國民黨官僚資本卷煙企業(yè)，承讓和接受英美煙（頤中）公司，同時(shí)對私營卷煙企業(yè)進(jìn)行了社會主義改造。至1960年，上海卷煙企業(yè)由解放初期的113家“關(guān)、遷、并、轉(zhuǎn)”為只有國營上海卷煙廠一家；此外，還有與之相配套的上海煙草工業(yè)印刷廠和上海煙草工業(yè)機(jī)械廠。1984年2月，上海市煙草專賣局、中國煙草總公司上海市公司成立，對上海煙草行業(yè)實(shí)行供產(chǎn)銷、人財(cái)物、內(nèi)外貿(mào)統(tǒng)一經(jīng)營管理。1993年11月，上海煙草集團(tuán)、上海煙草（集團(tuán)）公司由原上海市煙草公司以及所屬企業(yè)改制建組。至此，上海煙草行業(yè)步入現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)行軌道。