喜羊羊傳奇

2009年這個(gè)夏天，街上突然冒出來許多只“喜羊羊”，襯衫上，氣球上，還有空調(diào)的圖案上。

最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，在新一代中國孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已經(jīng)超過世界級(jí)卡通明星“米老鼠”。

票房奇跡

《喜羊羊》的創(chuàng)意始于2004年。2005年，《喜羊羊》卡通連續(xù)劇第一季制作了100集，在包括SMG(上海文廣傳媒集團(tuán))旗下炫動(dòng)卡通在內(nèi)的8家衛(wèi)視頻道進(jìn)行輪播。

到2008年，《喜羊羊》已累計(jì)制造6季500集，在50家以上的電視頻道播出，最高收視率達(dá)到17.3％，具備了廣泛的收視基礎(chǔ)和固定小觀眾群。

2009年1月16日，CCTV少兒頻道也盯上了《喜羊羊》。在此之前，投資方還一度認(rèn)為《馬小跳》比《喜羊羊》更有群眾基礎(chǔ)。因?yàn)閺?998年7月到2008年7月的10年間，楊紅櫻的《馬小跳》系列作品的銷量近3000萬元，2008年前6個(gè)月，少兒暢銷圖書的180個(gè)席位中，楊紅櫻占了71個(gè)席位，是少兒圖書榜單上規(guī)模最大的一個(gè)系列，風(fēng)頭甚至蓋過了世界超級(jí)暢銷書《哈利·波特》。

但選馬最好賽馬，電影票房說明一切。

《馬小跳》與《喜羊羊》同期上映，結(jié)果是《馬小跳》的票房為300萬元，而《喜羊羊》卻直沖9000萬元，刷新了國內(nèi)動(dòng)漫電影的票房紀(jì)錄。

產(chǎn)業(yè)鏈紀(jì)錄

20年來，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一蹶不振，在動(dòng)漫電影領(lǐng)域，尤其彌漫著悲觀氛圍。近年來，耗資1200萬元人民幣、費(fèi)時(shí)6年的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《小兵張嘎》還沒公映，就悄然退出了市場(chǎng)；而同樣，動(dòng)漫電影《黃飛鴻勇闖天下》、《真功夫》和投資超億元的《魔比斯環(huán)》，都一路票房慘淡，或者上映后兩三天就匆匆下片。

而與此相反，投資僅600萬元的《喜羊羊》堪稱傳奇。“首映當(dāng)天，很多影院發(fā)生拷貝不夠的現(xiàn)象，于是又臨時(shí)趕做了100個(gè)拷貝。”該電影出品方之一、上海文廣影視劇中心動(dòng)漫部陳英杰說，“之前是一個(gè)人，或最多兩人進(jìn)來電影院，而現(xiàn)在是小孩子拉著父母、拉著爺爺奶奶一家人走進(jìn)了電影院。小朋友們甚至把看電影當(dāng)成了一個(gè)快樂的節(jié)日。”

不過比票房收入更漂亮的是，《喜羊羊》讓其衍生品開發(fā)的雪球越滾越大。包括毛絨玩具、童裝、雪糕、音像制品、圖書等30多種。各種衍生品效應(yīng)紛紛開花，甚至還形成了一種“喜羊羊文化”，諸如網(wǎng)上流傳

著一句口號(hào)：“嫁人要嫁灰太狼!”認(rèn)為“灰太狼”反映了當(dāng)今社會(huì)中“好老公”的價(jià)值觀：忠誠、順從而又任勞任怨。由此一些商家也找上門來，甚至要讓“喜羊羊”和“灰太狼”做產(chǎn)品代言人。

除了實(shí)體產(chǎn)品的開發(fā)外，原創(chuàng)動(dòng)力還進(jìn)入了移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，目前已經(jīng)授權(quán)香港移動(dòng)服務(wù)公司，開通了手機(jī)下載動(dòng)畫片的服務(wù)。隨著3G業(yè)務(wù)在國內(nèi)的推廣，這一服務(wù)也將推廣至國內(nèi)市場(chǎng)。原創(chuàng)動(dòng)力還獨(dú)立開發(fā)了人偶音樂劇。

有專家預(yù)測(cè)，《喜羊羊》的品牌價(jià)值已經(jīng)超過10個(gè)億。