從“小沈陽”的迅速走紅分析品牌營銷本質之道

沈鶴（藝名“小沈陽”）憑借在2009年春晚小品《不差錢》中恢諧幽默的表演，成為今年春晚一顆亮麗的新星，征服了全國的觀眾。一時之間，“小沈陽”家喻戶曉，紅遍大江南北。應當說，在目前春晚觀眾對節目要求越來越高，不再滿足于一張張老面孔的情形下，“小沈陽”這顆新星是應運而生的。從品牌營銷的角度來講，“小沈陽”這個品牌無疑是符合市場需求的，自然會大獲成功。

打造實力超群的品牌品質

品質是品牌的生命，成功的品牌一定要有過硬的品質。沈鶴出生于開原市一個貧苦的農民家庭，自小就表現出超人的藝術天分。高中畢業以后，進入鐵嶺縣藝術團學習二人轉表演，2000年進入吉林林越藝術團，2006年正式成為趙本山的弟子，開始系統地學習二人轉。通過老師的悉心指導和自身的刻苦努力，沈鶴在藝術的道路上有了質的飛躍，并開始在電視劇里嶄露頭角。他不僅二人轉演的好，歌唱的也非常棒，模仿能力更是驚人，刀郎、劉德華、張雨生、阿杜、阿寶等歌星的聲音，他都能模仿得惟妙惟肖，令人嘆為觀止。

塑造個性鮮明的品牌形象

鮮明的品牌形象對于品牌的傳播影響巨大，是品牌成功的重要條件，尤其是對于演員這個職業來說更是如此。沈鶴在舞臺上的形象是男扮女妝，背一個挎包走遍各地，一身另類的女性裝扮更是滑稽可笑，令人過目不忘。從表演風格上來講，沈鶴幽默恢諧，動作夸張滑稽，語不驚人死不休，尤其是一口地道的東北土話和一句“這是為什么呢？”，給廣大觀眾留下了深刻的印象。沈鶴塑造出了個性鮮明的“小沈陽”品牌形象，為品牌的傳播奠定了堅實的基礎。

依托名牌開展口碑營銷

酒香也怕巷子深。品質再好的品牌也離不開得力的市場營銷。品牌的“品”字是由三個“口”組成，也就是說品牌營銷的基本模式是口碑營銷，是消費者的口口相傳。實現最好的營銷效果，自然需要有最好的營銷時機和舞臺。沈鶴正是抓住了春晚這個最大的舞臺，來實現了轟動式的營銷。作為一名演員，上春晚是最大的心愿，雖然沒有報酬，但春晚龐大的觀眾群體對于提升一個演員的知名度來講可以說是無與倫比，從這個意義上來講，春晚簡直就是一個效率極高的造星機器。沈鶴又是憑什么能在春晚上一炮走紅呢？因為他找到了趙本山這座最大的“靠山”。

趙本山，作為當前中國小品演員第一人，無疑就是一座難以逾越的大山，作為趙本山在2006年收的徒弟，沈鶴正是憑借老師趙本山的提攜才得以走上春晚舞臺的，也就說，正是依托趙本山這個名牌“小沈陽”品牌才得以成功營銷的。

沈鶴靠著自己的不懈努力和老師趙本山的大力提攜，走出了一條成功的演藝道路，迅速提升了“小沈陽”品牌的知名度和市場價值。品牌的打造難，品牌的維護更難，更需要付出百倍的努力，在演藝圈僅僅依靠模仿，僅僅能夠搞笑當然不行，沈鶴只有不斷地修正、不斷地創新，形成自己獨特的演藝風格，才能在演藝之路上更好地走下去。