２００９，企業(yè)增加廣告預算依然春風滿面

有人說，2009年是中國企業(yè)的傷感年。想大鵬展翅害怕摔的更響，想低調(diào)沉默害怕錯失良機，都是懷里抱著理想，一雙眼睛嘰里咕嚕的亂轉(zhuǎn)，幾乎成了觀察家。其實，中國企業(yè)完全可以放心，經(jīng)濟的金融危機并沒有真正的到我們身邊，如果是，我們還能像今天這樣快樂的享受生活？企業(yè)還能按照原來的運營計劃推進？相信這一切都是幻覺，一切都沒有大的變化，就是做了個惡夢而已。企業(yè)還是那樣朝氣蓬勃，員工還是那樣熱情如火，品牌還是那樣成就斐然，市場還是那樣熱氣騰騰。別自己嚇自己了。就是有點危機，那也沒有關系，大國崛起，這點困難就不是困難。擔點心受點怕，腦子理智點，只有好處。

中國企業(yè)2009的營銷之戰(zhàn)已經(jīng)戰(zhàn)鼓擂響，風情萬種地起航了。我們看見的是激情，是豪邁，是勇氣，是信心，是快樂。我們絲毫感覺不到企業(yè)的銳氣有何損害，依舊那么熱情的和市場保持通話，和品牌向前沖而即刻啟程，一副非誠勿擾的表情。所以2009年度企業(yè)的廣告預算是縮水還是漲水，我認為不是原則性問題，我認為2009中國企業(yè)的廣告預算是潛水和試水，表面看起來都在縮水，其實都是煙霧彈，真正的預算都沒有曝光，你看見的數(shù)字那是幻覺，也是試水給社會看的，今年中國企業(yè)的胃口不小，誰也不服氣誰，此行業(yè)不服氣彼行業(yè)，南方的企業(yè)不服氣北方的企業(yè)，中國品牌也不服氣洋品牌，不到2010年歲首，任何判斷可能都是猜，猜來猜去你猜不明白。

我認為中國企業(yè)2009年度的廣告預算增加有四大理由，它在積極的影響著企業(yè)的決策，再考驗著企業(yè)家的智商，在迷惑著那些對她們命運狂想的人們：

第一：從國際環(huán)境上說，現(xiàn)在的中國太重要了，重要到只要有點壞心眼，西方就疼得掉眼淚，但是我們中國就是有風度，健康的扮演自己重要的經(jīng)濟主導角色。中國政府非常珍惜這次歷史性的機遇，建立大國的經(jīng)濟夢想，所以會竭盡全力保護中國企業(yè)不受危機影響，同時給予了御寒的最溫暖的衣裳。我們相信在這樣的環(huán)境下，營銷依舊梅蘭芳，廣告仍然大決戰(zhàn)。

第二：從中國中央電視臺2009年度黃金資源廣告招標會來看，中國企業(yè)并沒有任何恐懼，而且信心大增，堅定認為這是機遇。這就說明好戰(zhàn)的中國企業(yè)就沒有放棄過對廣告的夢想，野心大白天下。君不記得沒有危機的時候也有很多企業(yè)削減廣告，那是因為市場變化，這個危機感很重的時期，沒有任何一個企業(yè)的老板是迷糊的，他們太清醒了，他們相信自己，相信自己的競爭力，相信中國。廣告不但不削減，而且不漲就對不起全國人民。

第三：中國的企業(yè)活著有活著的道理，死也有該死的地方。世界上有三種公司：一是主導事情發(fā)生；二是坐視事情發(fā)生；三是對事情的發(fā)生感覺茫然。中國企業(yè)已經(jīng)不是個茫然的群體了，他們懂得如何主導事情的發(fā)生，他們就要繼續(xù)主導市場，廠房再大、規(guī)模再強，沒有什么價值，只有市場才是壟斷。2009他們沒有理由削減廣告。健康企業(yè)2009不會削減廣告預算。

第四：競爭者沒有放棄就意味著你不可以放棄，就像第三者沒有停止，你捍衛(wèi)愛情和婚姻的戰(zhàn)爭就不會結(jié)束。你不要指望你的沉默競爭者和你一起沉默，那是不可能的，也是一相情愿的。所以，競爭者的進攻就讓企業(yè)不得不繼續(xù)戰(zhàn)斗，只是用的是廣告而已。當然，什么樣的企業(yè)的廣告預算會縮水呢？我認為十種企業(yè)的廣告2009會縮水：

1. 連續(xù)兩年沒有完成營銷目標的企業(yè)2009年度廣告會縮水。

2. 進行資本化運作的企業(yè)2009年度廣告會縮水，因為此刻的廣告光環(huán)對于他的收購作用不大。

3. 成熟的品牌可能會把廣告預算變異成為新的廣告，但是更像事件營銷類發(fā)展。感覺直觀廣告少了。

4. 渠道受到嚴重傷害的企業(yè)會減少2009企業(yè)廣告預算。

5. 品牌的獲得利潤很低的產(chǎn)品將在2009削減廣告預算。

6. 原來的企業(yè)廣告大戶會因為市場格局變化而適當減少廣告預算。

7. 對于在自己品牌的控制之內(nèi)的企業(yè)會減少壓力型的適當削減廣告預算。

8. 很多企業(yè)會觀望，沒有暴露實際野心，外界知道的數(shù)據(jù)是假象，感覺廣告預算減少。

9. 企業(yè)不想繼續(xù)開發(fā)新市場導致的預算減少。

10. 企業(yè)真的沒有錢了，也玩不起來了，只好減少廣告投入。

2009中國市場和中國企業(yè)都是歡喜的年度，一如危機從未發(fā)生過，但是，2009年也將是不太平的一年，誰也無法預料危機疾病不會突然發(fā)作，但是，這種可能越來越小，這種擔憂很珍貴，但是不能成為2009中國企業(yè)營銷的絆腳石。2009中國企業(yè)增加廣告預算一定春風滿面，因為這樣的危機不多，但是這樣的機遇更不多。

春天就要來了，冬天寒冷點又如何？廣告預算的多和少并沒有本質(zhì)的區(qū)別，一次接吻和十次一百次沒有本質(zhì)的不同，只是情緒和花的力氣不同，目的都是為了表達愛和需要。廣告預算亦如此。