百度Ｂｒａｎｄｌｉｎｋ：品牌鏈接廣告

百度品牌專區是在網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的資訊發布平臺，是為提升網民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的創新搜索模式。

目前，越來越多的企業開始重視產品或品牌層面的線上線下推廣，任何一種形式的推廣都會刺激消費者進一步的搜索行為，因此企業的形象在搜索結果頁如何展示顯得格外重要。百度為了迎合這種需求，在全球范圍內首次推出了其新開發的搜索廣告模式——一個名為品牌專區(BrandLink)的品牌鏈接廣告產品。

根據百度介紹，百度品牌專區是在網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的資訊發布平臺，是為提升網民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的創新搜索模式。

隨著互聯網信息不斷向多元化、豐富化發展，文字、圖片等多種展現結果的整合化趨勢日益明顯。百度改變以往搜索結果第一位的文字鏈官網展現，而為品牌提供蘊含翔實資訊、圖文并茂的迷你官網，網民可以獲得更為直觀、更為生動、更具視覺沖擊力的用戶體驗。在品牌專區，企業官網的豐富資訊以精選和更為直接的方式展現在網民面前，眾多網民也得以更便捷地了解品牌官網信息，更方便獲取所需企業資訊。

品牌專區是百度在全球首創的搜索引擎上的品牌圖文專區，用戶在百度網頁搜索框上輸入品牌全稱或簡稱的時候就可以看到，其中包含圖片與多個欄目區，品牌專區的模式雖然看起來簡單，其實融合了百度最新的信息聚合技術。具體展現特點及樣式如下：白金專欄為占據搜索結果頁首屏多達1/2的圖文并茂品牌官方網站展示；信息直達將企業官網的信息更為順暢地直接送達網民面前，構建順暢的線上線下信息鏈條，促進互聯網門戶與實體門戶的良性循環；內容定制是品牌企業和百度共同為網民度身定制的欄目；資訊部分則以3大區域的形式分別展現品牌的企業資訊、產品信息和最新活動等；同時該區域也為網民提供了便捷訪問的通道，專區左右側圖片及欄目區的各行文字均可點擊，感興趣的內容可直接訪問。

對于剛剛遭遇競價排名模式質疑的百度來說，設立品牌專區很有可能將對其具有標志性意義。 搜索引擎通過連續創新，已經成為越來越重要的企業品牌形象展示通道。對廣告主來說，品牌專區的意義在于：第一，品牌專區將客戶的信息前移。在消費者進行搜索時，搜索引擎返回的信息能夠在很大程度上影響消費者是否采取行動（購買），所以廣告主當然想要把足夠的正面信息傳遞給消費者。但競價排名這樣的形式往往很難把信息完全地表達出來，需要消費者點擊進入廣告主網站后才能完成信息傳遞過程?？梢韵胂螅瑥乃阉鞯近c擊這一步，必然存在消費者流失，而品牌專區通過信息前移則避免了這部分流失，使信息更充分覆蓋到了目標人群。第二，品牌專區為廣告主在消費者面前樹立了一個突出的形象。第三，當企業的負面成為社會熱點時，必然有大量網民通過搜索引擎搜索相關信息。通過品牌專區，企業可以及時地把真實的信息傳遞給消費者。

而對百度來說，品牌專區可以更好地服務網民，因為品牌專區的結果與關鍵詞的相關性是最高的，另外也可以把許多原來從競價排名上無法順利銷售出去的關鍵詞通過品牌專區來重新進行二次銷售。同時，品牌專區的形式也有利于大品牌的展現，體現了品牌形象和高端身份，品牌專區帶來的流量和網友關注都有大幅提升。因此百度品牌專區一經推出就迅速得到客戶的認同。聯想、戴爾、三星、奔馳、奧迪等國際知名廠商都已經開始嘗試其品牌鏈接營銷。品牌專區的形式不但可以有效整合線上線下的營銷活動，而且搜索數據直接衡量營銷效果，客戶的權益也得到了保障，這也是百度得到客戶肯定的關鍵。

根據各方的研究結果，網絡廣告的廣告主不管進行何種形式的推廣，對搜索引擎的關注都是至關重要的。這也說明了搜索引擎營銷還有很大的提升空間。搜索引擎廣告已經成為網絡廣告市場快速發展最主要的推動力量。而百度作為以技術為基礎的新媒體，每天響應來自130多個國家網民的數億次訪問。百度在新型互聯網廣告發布技術上不斷突破，這一次推出品牌專區將把搜索和品牌進行完美結合，或將引發全球搜索引擎營銷新的革命。