天馬行空的企業名稱

互聯網企業的名稱是在感官上引起視覺刺激、在心理上引起聯想的信號，可以幫助消費者識別和記憶商品，對品牌獲得強烈的認知感。

名字就好比一個人的門面，這在互聯網領域也不例外。一個好的企業名字，對品牌傳播而言無疑是最大的利器，它不僅代表名稱的獨家使用權，更是網站擁有的一筆永久性的文化財富。“決不能讓網站輸在起跑線上”是所有互聯網經營者達成的共識，在他們看來，好的命名是網站迅速起跑的一部分，它將使網站在起跑時就占據一個好位置。

曾幾何時，“芝麻，芝麻，請開門。芝麻，芝麻，請關門。”成為人們嬉戲、娛樂時的常用語，這個出自《一千零一夜》中阿里巴巴和四十大盜的故事幾乎家喻戶曉，而阿里巴巴這個電子商務巨頭更是在短短幾年紅透大江南北，成為人們心目中的經典品牌。同樣，南宋詞人辛棄疾的“眾里尋他千百度，那人卻在燈火闌珊處”已成千古絕唱，而它更是中文搜索帝國百度名稱的發源地，不僅韻味十足，更是將搜索含義潛藏其中。2006年，淘寶打出了“歡迎您來淘寶”的醒目標語，隨著廣大消費者的擁護，淘寶也已經成為了人們進行網絡購物的主陣地。

從阿里巴巴、百度、淘寶到搜狐、新浪、網易，互聯網巨頭們在企業名稱的選擇上無不獨樹一幟，為使自己更勝一籌而煞費苦心。事實上，不僅是大企業，眼下隨著網絡時代的到來，互聯網企業命名的個性化風潮也不斷刮起，除了校內網、搜房網、前程無憂等一些以功能命名的互聯網企業外，開心網、激動網等表達人們心情的名字也閃亮登場，而百度Hi、百度有啊等一些新穎、搞笑的名字也開始流行起來，甚至在網絡上還出現了類似土豆網、爆米花網、泥巴網等等以物品命名的網站。

2008年，為了爭奪開心網這一火爆名字，甚至還上演了一幕“真假開心網”的大戲。眾所周知，域名是網站命名的第一步，真正的開心網（kaixin001.com）雖然成為2008年網絡世界中的一匹“黑馬”，但其域名卻與名字不完全一致。看到開心網的火爆后，千橡陳一舟斥資買下域名kaixin.com也建立了一個開心網。目前，二者的斗爭仍在進行，到底誰能讓用戶真正開心，誰能笑到最后，還是未知數，但這也著實給2008年的互聯網增添了許多看點。

現今互聯網企業的名字五花八門，越來越個性化，這與整個互聯網的娛樂大趨勢有莫大關聯。當前我國網民已經超過2.9億，但仍以20-35歲的年輕人居多，追求時尚、個性是這類人的天性，越個性的名字自然越能刺激網民的神經。對廣大網民而言，互聯網企業的名稱是在感官上引起視覺刺激、在心理上引起聯想的信號，可以幫助消費者識別和記憶商品，對品牌獲得強烈的認知感。

Google的域名在中國一直未被國人廣泛接受，其主要原因在于它不能像拼音那樣被人們所熟知，并習慣運用。記得曾經有一名記者采訪小學生為何使用百度而不用Google時，小學生答道“因為百度（baidu）非常好記”，這也從側面反映了名字的重要性。

實際上，企業名稱應當簡短明快、朗朗上口，與網站內容高度相關，并具備自己的獨特性和沖擊力，力求“音、形、意”完美結合，以達到好看、好記、好印象的絕佳效果。美孚石油公司為確立企業名稱花費了40萬美元，調查了55個國家的語言，編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標后才最終裁定。可見一個商品的名稱代表著一定的商品質量與特征，是企業經營信譽的象征和標志。

當然，企業真正的競爭實力、盈利模式以及吸引消費者的內涵才是最核心的東西，不能一味地追求個性，那樣只會“金玉其外，敗絮其中”，造成本末倒置。一句話，好的名字加良好的內功加堅實的管理運營才是成就互聯網企業常青之樹的不二法門。