朗德加盟迪思 推進(jìn)數(shù)字品牌戰(zhàn)略等

迪思傳媒集團(tuán)近日宣布，正式并購(gòu)專業(yè)從事數(shù)字傳播的朗德公關(guān)。從2月1日開(kāi)始，朗德團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)駐迪思，創(chuàng)始人余金華就任集團(tuán)副總裁，主管迪思數(shù)字業(yè)務(wù)，將整合迪思原數(shù)字團(tuán)隊(duì)——數(shù)碼世紀(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)(CRM)團(tuán)隊(duì)和朗德。此舉符合迪思總裁黃小川在2008年年會(huì)上提出的“打造新迪思”的構(gòu)想，這一構(gòu)想包含了從傳統(tǒng)公關(guān)模式到實(shí)效數(shù)字整合模式到業(yè)務(wù)布局的系統(tǒng)規(guī)劃。其中，繼迪思體育之后，迪思數(shù)字將成為迪思集團(tuán)的第五大主營(yíng)業(yè)務(wù)。至此，新迪思的戰(zhàn)略架構(gòu)已經(jīng)初步成型。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)愈見(jiàn)嚴(yán)峻的2009年，朗德的加盟無(wú)疑是肩動(dòng)“新迪思戰(zhàn)略”的第一枚信號(hào)彈，也顯示了迪思在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域志在必得的決心。黃小川坦言，朗德完整建制團(tuán)隊(duì)的加盟將直接提升迪思數(shù)字的執(zhí)行力，目標(biāo)就是中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的第一品牌。2008中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)評(píng)選揭曉

由第一財(cái)經(jīng)與零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)共同發(fā)起以“寒中火鳳凰：全球危機(jī)淬煉在華跨國(guó)企業(yè)”為年度主題的2008中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)評(píng)選結(jié)果于3月12日在上海揭曉。

此次評(píng)選旨在考察全球金融危機(jī)情勢(shì)下，跨國(guó)公司在華影響力對(duì)于其業(yè)務(wù)支撐發(fā)揮的價(jià)值，并透視跨國(guó)公司在面對(duì)危機(jī)與迎向新一輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程中，在中國(guó)市場(chǎng)與社會(huì)攻略中的調(diào)整之道。

根據(jù)2008跨國(guó)企業(yè)整體影響力公眾綜合評(píng)價(jià)排名顯示，外資跨國(guó)企業(yè)中，可口可樂(lè)連續(xù)兩年蟬聯(lián)最具影響力跨國(guó)企業(yè)，微軟、英特爾緊隨可口可樂(lè)之后，其中英特爾在華影響力連續(xù)保持增勢(shì)，家樂(lè)福在華影響力則急劇下降，2006年以來(lái)首次跌出前10名。中資跨國(guó)企業(yè)影響力整體表現(xiàn)比較穩(wěn)定，其中中石油增勢(shì)強(qiáng)勁，首次成為最具影響力中資企業(yè)，為榜單增添了新的亮點(diǎn)。在普通公眾和企業(yè)經(jīng)理人的視角對(duì)比中，可口可樂(lè)和微軟的影響力得到了一致認(rèn)可。相對(duì)于普通公眾對(duì)于海爾等B2C和B2B企業(yè)的影響力認(rèn)可，企業(yè)經(jīng)理人更突出對(duì)英特爾、寶鋼、中石油和IBM等B2B企業(yè)的影響力認(rèn)可，這體現(xiàn)出他們對(duì)于跨國(guó)企業(yè)的影響力認(rèn)知結(jié)構(gòu)差異。

百度“決勝ROI——搜索引擎營(yíng)銷全攻略”論壇舉行

3月12日，由百度主辦的“決勝ROI——搜索引擎營(yíng)銷全攻略”論壇在北京召開(kāi)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司、企業(yè)主、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、廣告營(yíng)銷類媒體等200多名代表共同分享了經(jīng)濟(jì)緊縮形勢(shì)下的搜索引擎營(yíng)銷之道。

百度團(tuán)隊(duì)以詳實(shí)的案例介紹了品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告等重要產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，使與會(huì)嘉賓對(duì)搜索引擎從聚合消費(fèi)者、洞察消費(fèi)者意愿，到有效影響消費(fèi)決策，是以效果為導(dǎo)向的ROI媒體平臺(tái)有了深刻的認(rèn)識(shí)。

據(jù)透露，百度今年即將推出的風(fēng)巢系統(tǒng)，在定向和優(yōu)化方面做了更多努力，覆蓋更精準(zhǔn)的廣告受眾，為廣告主提供更多的營(yíng)銷選擇，幫助廣告主獲得更好的投資回報(bào)。據(jù)悉，百度還將在上海、廣州等全國(guó)主要城市進(jìn)行巡講，推廣搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值，助力企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得最大的利潤(rùn)與持續(xù)的成長(zhǎng)。

“炫@商業(yè)”評(píng)選盛典打造商業(yè)價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)

2月25日，中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體第一財(cái)經(jīng)旗下《第一財(cái)經(jīng)周刊》宣布將22家公司列入他們最看好的范圍內(nèi)，因?yàn)檫@些公司符合一種全新的“炫標(biāo)準(zhǔn)”。這種標(biāo)準(zhǔn)包含了一整套對(duì)公司價(jià)值的評(píng)價(jià)體系和許多看起來(lái)“不搭界”的理論，比如“對(duì)技術(shù)的極端追求”或“引爆流行的廣告創(chuàng)意”。

從2008年12月開(kāi)始，《第一財(cái)經(jīng)周刊》在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)了了次大調(diào)查。通過(guò)雜志、報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的廣泛宣傳，調(diào)查吸引了大量公司人的參與。最終，48家公司入圍“炫公司”候選名單，其中包括宜家、可口可樂(lè)這樣的老牌跨國(guó)公司，也包括李寧、比亞迪這樣的新興中國(guó)公司。

2月25日，這些公司中最終決出22家獲勝者。分別是最炫公司、最炫領(lǐng)袖、最炫品牌、最炫產(chǎn)品各一家；炫廣告、炫設(shè)計(jì)、炫體驗(yàn)、炫技術(shù)、炫服務(wù)、炫生活各三家。

“金融危機(jī)可能會(huì)是企業(yè)調(diào)整思路、思考未來(lái)的好時(shí)機(jī)，這也是我們選擇在這個(gè)時(shí)候推出新標(biāo)準(zhǔn)的原因，”《第一財(cái)經(jīng)周刊》總編輯何力說(shuō)，“按照我們的新標(biāo)準(zhǔn)從事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生意變得更好做?！?/p>

產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)·引領(lǐng)品質(zhì)生活——2009中國(guó)健康消費(fèi)論壇在京召開(kāi)

由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社、新浪網(wǎng)共同主辦，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社、中國(guó)食品報(bào)社、中信國(guó)安集團(tuán)協(xié)辦的“產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)生活——2009中國(guó)健康消費(fèi)論壇”3月1日在京舉行。

會(huì)上，各機(jī)構(gòu)共同向社會(huì)發(fā)起了《中國(guó)產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)倡議書(shū)》，作為產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)理念的踐行者，中信國(guó)安集團(tuán)成為實(shí)際控股人后重組的新天國(guó)際葡萄酒業(yè)股份有限公司進(jìn)行了以“倡導(dǎo)產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)，引領(lǐng)品質(zhì)生活”為核心理念的尼雅生態(tài)葡萄酒產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布，重組后的新天國(guó)際將致力于為精英消費(fèi)者和成功人士提供健康、高品質(zhì)的生態(tài)葡萄酒，成為產(chǎn)地生態(tài)消費(fèi)和生態(tài)品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者。

傳立即將增強(qiáng)北亞地區(qū)內(nèi)容傳播力量

Mateo Eaton近日被提升為北亞區(qū)傳播渠道管理合伙人；其職能涵蓋中國(guó)，臺(tái)灣地區(qū)，日本和中國(guó)香港。Mateo于2006年加入傳立，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)的傳播渠道部門。

Eaton由于其在聯(lián)合利華《丑女無(wú)敵》，和福特“Drlying file Crazy”項(xiàng)目中出色的表現(xiàn)贏得內(nèi)容廣告在中國(guó)的先機(jī)而獲得此次提升。他將直接向Andrew Meaden——北亞負(fù)責(zé)人直接匯報(bào)。

在中國(guó)區(qū)，曾經(jīng)和Eaton并肩戰(zhàn)斗的Fer Wang新近被提升為中國(guó)區(qū)傳播渠道管理合伙人。Fer將和她的團(tuán)隊(duì)整體從群邑轉(zhuǎn)移至傳立，向Karl Cluck中國(guó)區(qū)傳播渠道管理負(fù)責(zé)人匯報(bào)，并將一如既往與Eaton緊密合作。

“市場(chǎng)人通常認(rèn)為內(nèi)容廣告投資昂貴，但隨著經(jīng)濟(jì)低迷，客戶對(duì)他們的廣告預(yù)算控制日益嚴(yán)格，而事實(shí)證明內(nèi)容廣告是一種更加經(jīng)濟(jì)，更有效的解決方案。”Mateo Eaton如是說(shuō)。

新浪，或成國(guó)內(nèi)效果營(yíng)銷領(lǐng)域最大贏家

由第三種人傳媒主辦，“2009 ROI金投賞數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)”目前公布了大獎(jiǎng)候選名單。由國(guó)際4A公司及一流廣告主組成的專家評(píng)審團(tuán)，最終審議通過(guò)的作品將在3月26日北京梅蘭芳大劇院揭曉。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)，或成最大贏家，以“IMPACT”為操作理念的多個(gè)案例獲得了包括綜合門戶、整合營(yíng)銷、視頻等在內(nèi)多個(gè)類別的8項(xiàng)提名，鞏固了其在數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域的龍頭地位。

據(jù)悉，這屆大賽收到來(lái)自北京、上海、廣州及港臺(tái)超過(guò)近百家數(shù)字公司及媒體遞交的四百余件作品，涉及包括快消、房產(chǎn)等二十多個(gè)行業(yè)。此外，尼爾森和新時(shí)代為大賽提供了數(shù)據(jù)支持，使得評(píng)審專家有據(jù)可循，一定程度上保障了獎(jiǎng)項(xiàng)的客觀公正。