上海煙草的品牌故事（上）

“洋煙”流入始于上海

說起煙草，其實指菸草，是生長在南美洲的一種植物，其葉子可用來口嚼或做成卷菸來吸。最早享用菸草的是美洲印地安紅人，當歐洲探險家抵達新大陸時，菸草已在美洲普遍使用，至16世紀，菸草漸漸傳入歐洲，然后再流傳到世界各地。據(jù)我國現(xiàn)代學者研究，煙草最早于明萬歷年間即16世紀末從菲律賓傳入我國臺灣，再到福建、廣東。有專家考證，認為煙草在1549以前已傳入我國合浦（明清朝代屬廣東），廣東是中國最早有煙草的地方。由于明清時代商品經(jīng)濟已有顯著發(fā)展，客觀上為煙草生產(chǎn)和吸煙風俗提供了有利條件。

南風北上。從上層社會到民間，煙逐步與茶、酒等同齊觀，當做生活和社交的待客之物；在文人學士、達官貴紳圈內(nèi)，甚至被認為是一種雅好?；蛟S過度渲染這種所謂社會風氣和紳士風味，讓不少人掉入“陷阱”而難以自拔，對煙草由“索而嘗試”到“頃刻必需”，與煙草結(jié)下不解之緣。當然這里講的是中國土生土長的“土煙”，即口受、鼻受的水煙、旱煙等，而“洋煙”則用紙卷成“紙煙”，以高技術(shù)、大批量、便捷性讓煙民成倍激增。說起來，“洋煙”流入中國是從上海灘開始的。

18世紀60年代，美國有位叫麥斯塔德的青年（R.W.Mustard）來到中國上海，他起初在航行于上海與漢口之間的輪船上做管事，后來在上海遇到了冒險家班司脫（C.C.Bennet），這位班司脫此次是為當船長的弟弟料理后事，專程從美國趕到上海，由于班司脫善于鉆營，經(jīng)麥斯塔德勸說，兩人開始改行經(jīng)營進出口貿(mào)易，并開辦了老晉隆洋行，又名麥斯塔德公司。據(jù)記載，老晉隆洋行最初地址是廣東路4號，因為兩人都是水手出身，最初生意主要做船上用品，后來又代理均為美國公司著名品牌的食品和生活用品等。1881年，老晉隆洋行遷到南京路9A號，即著名的泰興大樓，直到1908年。麥斯塔德從事卷煙銷售生意，主要得益于洋行的一名中國職員。這位職員的名字叫鄧寧，1886年開始為老晉隆洋行服務。

1888年的一天，鄧寧在其住所禮查飯店結(jié)識了一位美國客人，并了解到他是為美國煙草公司推銷卷煙的。在交談中，鄧寧觸發(fā)了商業(yè)靈感，認為引進卷煙銷售是個不錯的主意。第二天，鄧寧與美國客人共進早餐后，便帶他來到洋行商談代理卷煙銷售事宜。從此，老晉隆洋行成為最早輸入中國的卷煙品種——“品?！迸凭頍熢谌A的總經(jīng)銷。

由于當時中國人習慣吸水煙和旱煙，對卷煙十分陌生。老晉隆洋行最初每月僅采購3箱卷煙，這些卷煙只供應在上海租界內(nèi)生活的外國僑民。鄧寧堅信卷煙生意在中國一定有發(fā)展前景，并努力開拓銷路。經(jīng)鄧寧等人努力，老晉隆洋行的卷煙生意后來日益紅火。據(jù)《頤中煙草公司前身老晉隆洋行創(chuàng)辦史》檔案（1931年撰）記載，卷煙引入中國是1888年，起決定作用的是中國人鄧寧，并不是美國人菲里斯克（實際應叫菲斯克，英美煙草公司首任駐華執(zhí)行董事）。至1891年，我國最早的卷煙廠——美商老晉隆洋行卷煙廠在天津開辦。

“愛我中華”構(gòu)思巧

20世紀二三十年代，上海譽為“遠東巴黎”，成為中國最大的商業(yè)城市。經(jīng)過近百年風雨歷程，上海煙草業(yè)成為上海工業(yè)和城市發(fā)展的縮影，亦見證了我國民族工商業(yè)的艱辛、榮辱與興衰。于1993年由原上海市煙草公司所屬企業(yè)改制組建的上海煙草（集團）公司，目前擁有一流水準的現(xiàn)代化卷煙工業(yè)及其煙草儲運、印刷、機械、材料等配套工業(yè)，涉足商業(yè)、物流、賓館酒店以及金融保險等行業(yè)，是一個以卷煙工業(yè)為主，多元化、集約化、現(xiàn)代化的大型企業(yè)，其出品的“中華”、“熊貓”、“紅雙喜”，包括“大前門”、“牡丹”、“中南?！钡让麅?yōu)品牌暢銷國內(nèi)、遠銷海外。在此，我們擇其一二，講些不曾被外人所知的故事。

說到“中華牌”卷煙系列烤煙型高檔名優(yōu)精品，它在1988年獲得中國煙草行業(yè)內(nèi)惟一的國家質(zhì)量金獎，1991年起列為全國十大馳名商標之一、2000年獲最具價值的上海老商標，擁有“國煙”譽稱，是我國卷煙品牌的杰出代表。其實中華牌卷煙于1950年由上海國營中華煙草公司始創(chuàng)，1952年2月向中央私營企業(yè)局申請商標注冊。中華煙草公司是于1953年1月并入國營上海煙草公司，上海卷煙二廠在20世紀50年代接手生產(chǎn)中華牌卷煙。直至1960年12月，上海卷煙二廠轉(zhuǎn)入上海卷煙廠。自此，中華牌一直由上海卷煙廠生產(chǎn)至今。

最初創(chuàng)牌時商標的底色運用了傳統(tǒng)吉祥的大紅色，圖案為北京天安門前的大華表。將巍峨壯觀的天安門城樓與挺拔秀麗的漢白玉石華表融為一體，這是中華牌商標的經(jīng)典圖案，它的設計顯得莊重而大氣、典雅而華貴，除了蘊含對中華文化、民族團結(jié)的真摯情感和政治意義外，也將上海國營中華煙草公司的名稱天然自成地嵌入其中，達到親切自然、親近可敬的功效。隨著中華名煙的美譽，煙標以其獨特的品質(zhì)鑄就了時代的美感。特別在我國改革開放后，經(jīng)濟發(fā)展，國力增強，人民生活水平日益提高，“愛我中華”不僅瑯瑯上口，而且遠遠超出了商業(yè)意義。“中華牌”一舉成為國煙中的大牌、名牌，不能不說是與其商標圖案經(jīng)過幾代人的精心構(gòu)思、巧妙設計、反復斟酌有內(nèi)在關(guān)聯(lián)，而且功不可沒。

1952年注冊時，中華煙草公司送去的是已經(jīng)修改過的橫式20支包裝標樣。修改后的煙標圖右側(cè)為單華表，左側(cè)圖的雙華表改為遠視圖，原有的五顆五角星位置改為由黑體構(gòu)描出的金色天安門。這是“中華牌”商標首次出現(xiàn)的天安門圖，在右側(cè)華表上，還裝點了三朵祥云，之后，上海煙草工業(yè)公司和上海卷煙廠推出“中華牌”煙標，將天安門圖中兩側(cè)的華表分別向左右準移，突出了天安門圖，使其更為壯觀。同時，三朵云彩被取消，這種不加修飾的圖案，產(chǎn)生了更為真實的視覺效果。1966年8月，為使“中華牌”圖案更精確，經(jīng)實地拍攝后又做了次細致描繪，在圖案比例上做相應調(diào)整，從此，中華牌的圖案一直沿用至今。

“中華牌”于2003年10月獲得國家正式認定的原產(chǎn)地標記，按相關(guān)法律法規(guī)要求，“中華牌”應在煙標上加印原產(chǎn)地標記，這種標志成為“中華牌”獨特的新版式?！爸腥A牌”商標的藝術(shù)設計，不同年代的版式都有其不同風格的特征，它從一個側(cè)面反映了“中華牌”卷煙的發(fā)展史，表現(xiàn)了豐富的民族文化內(nèi)涵和深刻的時代特征，具有較高的美學價值?！爸腥A牌”記錄了上海煙草業(yè)的風雨歷程，傾注了上海煙草人的心血和奉獻，可謂“不辱中華美名”。

家喻戶曉“大前門”

應該說，“大前門”至今仍是中國煙草業(yè)的一大著名品牌，可謂家喻戶曉。如果從1916年創(chuàng)牌算起，“大前門”迄今已有90多年的歷史，是真正的老牌。它誕生于1916年在華的煙草企業(yè)英美煙公司，此時的英美煙公司在華設立卷煙廠已有10余年的歷史，其經(jīng)營已具相當規(guī)模，成為外資在華煙廠中資力最雄厚、規(guī)模最大、影響最深遠的煙草托拉斯組織。

中國民族煙草工業(yè)興起于1905年前后，這一時期中國人民反帝愛國運動對民族卷煙工業(yè)的產(chǎn)生起到了很大的推動作用。在經(jīng)歷了中國民族煙與之抗爭和大規(guī)模抵制洋貨運動之后，英美煙公司深感中國民族經(jīng)濟的發(fā)展將大大削弱其在華煙草的壟斷地位，一直以洋牌號傾銷卷煙的英美煙公司，意識到要最大限度地占有市場，應要了解中國和適應中國，尤其要懂得中國人的文化習慣和消費心理。在此背景下，具有強烈中國文化色彩的“大前門”由此問世。除上海外，英美煙公司青島、天津分廠共同生產(chǎn)，“大前門”遍及全國。在“大前門”商標立足10余年后的1934年11月，為應付蓬勃發(fā)展的抵制洋貨運動和少交稅款，英美煙公司采用化整為零的手法，改由以華商之名注冊的頤中煙草公司生產(chǎn)。1952年4月，在煙草業(yè)回到新中國懷抱不久，經(jīng)轉(zhuǎn)讓和承讓協(xié)議，“大前門”品牌被收歸國有，商標繼續(xù)為上海、青鳥、天津三家卷煙廠共同使用。

“大前門”是由英美煙公司創(chuàng)牌，但依靠了當時在華工廠先進的生產(chǎn)機械及其專利優(yōu)勢，特別是加強了對華投資和壟斷，使得“大前門”卷煙成為堅挺的產(chǎn)品。其時，英美煙公司利用了大量的媒體廣告宣傳，或報紙廣播，或招貼墻畫，使“大前門”得以深入市場和擴大影響。解放前，曾有數(shù)條為“大前門”特制的廣告語，如：“大人物吸大前門落落大方”、“款客用名貴的大前門，最足表示主人的敬意”等；還有一首是以滬語編的廣告歌，其中有“大前門，大前門，煙葉好，煙味清，裝潢來得格鮮明……大前門，大前門，中國制造的香煙大阿哥，請問誰人及得我”的歌詞，由此可見經(jīng)銷者的良苦用心。

解放后，“大前門”由上海、青島、天津三家煙廠為主繼續(xù)生產(chǎn)，成為煙草行業(yè)中著名的“上、青、天”。由于“大前門”的市場潛力，一度擴大到河南、江蘇、安徽及黑龍江等地10多家卷煙廠生產(chǎn)。在此50多年中，“大前門”以品質(zhì)優(yōu)良著稱，加上價廉物美，煙味濃香醇和，深受消費者歡迎。在20世紀七八十年代，“大前門”需憑券供應，成為奇貨可居的搶手商品?！拔母铩敝?，知識青年到農(nóng)村、農(nóng)場，若能送上“大前門”見面禮，會使當?shù)乩相l(xiāng)受寵若驚、格外喜悅，由而在知青中間流傳“送上大前門，能開大后門”的口頭禪。

90多年來，“大前門”商標始終如一。從煙標的設計風格來看，至今仍保持著人們所熟悉的獨特而精美、經(jīng)典而雅致的形象?！按笄伴T”在解放后的50多年間，經(jīng)歷了眾多煙廠生產(chǎn)的歷史，始終保持牌名不變、圖案不變，創(chuàng)下了卷煙單一品牌連續(xù)生產(chǎn)90年的奇跡。時至今日的上海卷煙廠，仍在生產(chǎn)和銷售“大前門”，這在煙草史上相當罕見。