“家電下鄉”激活家電股

在當前嚴峻的國內外經濟環境下，農村市場的這把“火”，無疑給眾多家電上市公司更多希望和生機。

新年伊始，家電企業春風拂面。就在2008年最后一天，《搞活流通擴大消費的意見》出臺，全面推進家電下鄉工作。不僅如此，從今年2月1日起，摩托車、電腦、熱水器和空調都將被列入家電下鄉政策補貼范圍。至此，家電下鄉覆蓋范圍擴大到全國，下鄉的產品也更豐富，這無疑將進一步推動農村市場的家電消費。

去年以來，在人民幣升值、原材料成本上漲以及產品加快升級換代等因素影響下，國內家電制造企業生存壓力逐漸加大。再加上全球金融海嘯的“雪上加霜”，部分企業賴以生存的海外市場也是急劇萎縮。尤其是空調、微波爐等子行業，正面臨著近幾年來最大的一次危機。數據顯示，2008年11月，我國空調行業出口量僅為106.6萬臺，同比大幅下滑40.9％，而更令行業憂心的是，行業主流企業當月的出口情況更加惡化，出口降幅均超過50％。

而農村市場的啟動，對于當前出口受阻、內銷不暢的家電行業企業而言，則是“過冬”的良藥。東方證券發布的研究報告預計，家電下鄉推廣到全國后，每年將新增403萬臺冰箱銷量、新增400萬臺洗衣機銷量。而根據有關測算，連續四年家電下鄉，可實現產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

家電行業企業的利好，自然惠及投資市場。從個股來看，海信電器（600060）中標洗衣機、彩電以及電冰箱等多項產品，成為此次“家電下鄉”的一個大贏家。另一家上市公司澳柯瑪（600336）也攬得洗衣機、電冰箱等多項產品的“下鄉”資格。公司也表示，將借著家電下鄉機會，推進其重點出擊三四級市場戰略的實施。

不僅如此，家電流通企業蘇寧電器（002024）也因受益于家電下鄉，而備受機構看好。據了解，蘇寧電器中標第二批家電下鄉推廣的全部十二個省份。為全面占據農村市場的主動權，公司也已宣布啟動“千鄉萬鎮”大型工程，對農村市場進行多方位研究，努力成為農村家電市場的先行者。

除了國家政策利好，最新消息顯示，目前，全國各地也正陸續出臺相關配套措施，確保家電下鄉暢通無阻。福建省有關部門宣布，今年該省將為家電下鄉安排2813萬元專項配套補助資金。陜西省也專門出臺政策，購買家電下鄉規定產品的農村居民，可無償進行下戶線改造，來滿足新購買家用電器新增用電負荷要求。湖北省則宣布，將對出售假冒偽劣家電產品的中標銷售企業施以重罰——取消其在湖北市場的銷售資格，并予以處罰。

另外值得一提，國內幾大家電企業，包括蘇寧電器、美的電器（000527）等在內，均是就業大戶，吸納了數萬名員工就業。在當前中央力促穩定、保障就業的宏觀背景下，家電行業的穩定更有著促進就業的特殊意義。因此，申銀萬國分析師認為，無論從家電下鄉帶來的機會和收益來看，還是從國家穩定就業的大局考慮，家電類上市公司都將是今年市場的一大亮點，更值得關注。