中國美容業拒絕“山寨”

策劃·執行 本刊編輯部

時下最流行的網絡詞語恐怕就是“山寨”了，“山寨手機”、“山寨明星”、“山寨春晚”……從“山寨產品”延伸到了“山寨文化”、“山寨現象”。有人認為，“山寨”是一種草根文化，是一種民間創新，是一種自娛自樂。但不可否認，更多的時候“山寨”儼然成了“假冒偽劣”、“抄襲”、“盜版”的代名詞。尤其是當“山寨”被演繹發揮到醫藥保健品、美容化妝品業界，我們不禁發出這樣的感慨：如此“山寨”，不要也罷!因為它可能直接傷害到我們的美麗、健康甚至生命安全。所以，這個3·15，我們要說——美容業拒絕“山寨”!

“山寨”來了，我們喊“打”

從2008年開始，“山寨”現象便在中國市場呈愈演愈烈之勢，從尋常百姓到政府高官、從網絡到中央電視臺，無不給予密切關注。“山寨”一詞當之無愧地位列2008年流行語之一。

2009年，關于“山寨”現象的討論仍在繼續。繼“山寨春晚”之后，由一位“維權草根”發起的“山寨版3·15晚會”，與中央電視臺以及各地的正版“3·15晚會”一樣，也在緊張的籌備中，并聲稱“拒絕一切商業廣告、贊助，力求取得各級質檢部門的合作，以事實說話，以檢測為證”，在新年伊始便吸引了足夠多網民的眼球，同時獲得了眾多媒體的支持。

盜版、抄襲、惡摘，創新、草根、平民……有人嗤之以鼻，有人趨之若鶩。有人說“山寨”的出現是民間力量的體現和民間需求的渴望，面對高高在上的名牌和正統領域。人們將其“山寨化”以實現共同擁有與參與的意愿。也有人說，“山寨”是用來“造反”的，在市場需求面前占據了自己的一片“綠林”，不斷侵入正規品牌的地盤。手機、服裝、名包、暢銷書碟、娛樂節目、連鎖店面……甚至是名人、明星，都難逃被“山寨”的命運，它波及到了各個行業，也包括美容化妝品行業。但是，無論“山寨”怎么流行，或者“山寨文化”有怎樣的創新精神，在美容行業，所謂“山寨”幾乎等同于假冒偽劣，我們必須堅決打擊。

“山寨”品牌到底是打擦邊球還是理所當然的市場現象?司法界專家表示，目前“山寨”產品在市場“橫行霸道”的現象較為突出，這是違法行為，有關部門執法不力、懲罰力度不夠是“山寨”風行的主要原因。即使是證件齊全的“山寨”產品，也并非無懈可擊，如果“山寨”產品的商標與名牌商標的外形過于相似，企業仍然可以依靠商標法進行維權。但是，按照目前的市場環境，名牌企業在面對“山寨”產品時往往遭遇維權成本過高的尷尬。

在美容化妝品行業，被“山寨”的不僅有國際大品牌，也有歷史悠久的國產名品和新生優秀品牌；不僅有產品包裝和外觀形狀，還有品牌營銷模式；甚至連行業品牌獎項“華山獎”也驚現“山寨”版……很多堅決反對“山寨”化妝品的消費者發出疑問：幾年前甚至幾十年前很好用的產品，為什么至今還沒有升級換代?為什么企業不能使“山寨”企業“強大的模仿再現能力和無知無畏的抄襲能力”找不到發揮之地呢?這是擺在企業面前亟待解決的問題。

可喜的是，越來越多的行業人士、行業組織和行業主管部門對“山寨”現象給予了重視。近期，由中國香料香精化妝品工業協會主辦的“化妝品行業知識產權保護與打假工作座談會”在北京召開，國家信息產業部、國家工商管理總局、國家質監局、國家食品藥品監督管理局、國家知識產權局、中國消費者協會、中華商標協會以及化妝品企業代表出席了此次會議。會議指出，加強市場監督、重視知識產權保護、打擊假冒偽劣商品，將逐步成為化妝品行業的重點工作。同時，會議對化妝品“傍名牌”的不正當競爭行為表現和危害進行了專項調查并形成報告，探討了利用互聯網進行化妝品知識產權侵權調研及立法建議的方法，公開公布化妝品專利的申請流程及管理，傳達打假維權的相關信息和方法，為行業維權指明了一條道路。

全國化妝品質量管理工作委員會秘書長度齊昆鵬在接受本刊記者采訪時也表示，“山寨”產品在美容化妝品行業比較普遍，且“山寨”產品對正牌產品的沖擊較大，對消費者安全危害性更大，所以近年來有關部門也不斷加大了這一部分的打擊力度。但由于“山寨”產品生產地方比較隱蔽，監管和打擊起來難度大，因此需要監管部門、廠家、渠道商、消費者等環節聯合起來共同抵制。除了加強監管力度，還應增加“山寨”產品進入市場的成本，也就是加重處罰，形成一道無形的屏障，讓“山寨”產品無法猖狂起來。

在2009年3·15來臨之際，《財智》作為一本行業領軍雜志，也號召所有美妝企業和消費者攜起手來，為了行業的健康發展，共同抵制“山寨”行為和產品，還美妝產業一片晴空!