奮力支撐中的韓國(guó)報(bào)業(yè)

韓國(guó)警察都有這樣的覺(jué)悟：光天化日之下，如果警察署的門(mén)突然被人一腳踢開(kāi)了，不用怕，這不是上司來(lái)檢查工作，更不是有恐怖分子襲擊，而是某家報(bào)社又招新記者了。

韓國(guó)報(bào)社的習(xí)慣是，有新記者入行，頭頭和前輩給他們上的第一課就是：要牢牢地建立起記者的尊嚴(yán)和自信！也就是讓新記者樹(shù)立這樣的觀念：我是記者我怕誰(shuí)？誰(shuí)大爺?shù)钠ü晌叶几姨撸榇耍掠浾咭瓿傻牡谝粋€(gè)任務(wù)，就是去踹警察署的門(mén)！在工作中，跑司法口的記者跟警察要新聞線索，也絕不能低三下四地央求，而是要往辦公桌上一坐，拍著警察的肩膀問(wèn)：大哥，最近有什么新聞？

只有完成這個(gè)程序，一個(gè)記者才算是真正入了行。

韓國(guó)龐大的閱讀人口

1987年，韓國(guó)報(bào)刊業(yè)解禁，記者的地位和影響力一路上揚(yáng)。當(dāng)然，其前提是，新聞媒體在國(guó)家整體社會(huì)生活中占據(jù)重要地位，并能發(fā)揮強(qiáng)大作用。在韓國(guó)，前任總統(tǒng)盧武鉉曾感嘆過(guò)：“我花大力氣扶持企業(yè)，報(bào)紙批評(píng)我無(wú)視自由經(jīng)濟(jì)，想搞社會(huì)主義；我放手不管，報(bào)紙又指責(zé)我不顧民生不管企業(yè)與百姓的死活。在你們報(bào)紙看來(lái)，我到底怎么做才是對(duì)的？”

相信報(bào)社的老板和老總們聽(tīng)了他的哀嘆一定會(huì)暗自竊笑：讓你不舒服，就是對(duì)的。

韓國(guó)有很多腐敗案件都是由媒體率先披露，之后檢察方才跟進(jìn)的。如韓華集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)動(dòng)用黑社會(huì)勢(shì)力打人報(bào)復(fù)案、現(xiàn)代汽車(chē)會(huì)長(zhǎng)鄭夢(mèng)九非法資金案、三星集團(tuán)前會(huì)長(zhǎng)李健熙涉嫌黑金及偷稅案等。在韓國(guó)，不存在事前新聞檢查制度，實(shí)行的是事后追究制。一家報(bào)紙，不管發(fā)掘出了什么猛料，不管涉及哪位高層人士，都可以自作主張地曝光，沒(méi)人干涉沒(méi)人管。可是，一旦被曝光者起訴報(bào)社，而報(bào)道內(nèi)容被法律判定為不實(shí)，那么懲罰也將是極為嚴(yán)厲的。有不少小報(bào)社就因承擔(dān)不起高額罰款而破產(chǎn)關(guān)門(mén)。

韓國(guó)《韓中商報(bào)》總編輯黃春杰先生介紹稱(chēng)，目前的韓國(guó)尚處于新興發(fā)達(dá)國(guó)家行列，與老牌發(fā)達(dá)國(guó)家相比，社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)制度還存在一些不足之處，因此在國(guó)家運(yùn)行的過(guò)程中，權(quán)錢(qián)交易現(xiàn)象還很?chē)?yán)重，報(bào)紙等媒體依然擔(dān)負(fù)著強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能，這也是報(bào)紙到今天為止還能生存還能發(fā)展的一個(gè)重要原因。

韓國(guó)報(bào)業(yè)暫時(shí)還沒(méi)有像美國(guó)一樣出現(xiàn)

普遍危機(jī)，另外一個(gè)原因就是韓國(guó)人熱愛(ài)閱讀，這一點(diǎn)在地鐵和公共汽車(chē)上就可以看出來(lái)。首爾地鐵上，聊天的人很少，幾乎是人手一份報(bào)紙或書(shū)在埋頭閱讀。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)程度在亞洲乃至世界都排名前列，互聯(lián)網(wǎng)用戶占人口比例非常高，但依然保持著龐大的紙媒體閱讀人口，也算是一個(gè)小小的奇跡。據(jù)韓國(guó)新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)稱(chēng)，韓國(guó)總?cè)丝?800萬(wàn)，每天出版報(bào)紙152種，每天的發(fā)行總量是1600萬(wàn)份，平均每三個(gè)人一份，基本覆蓋了韓國(guó)所有的家庭。統(tǒng)計(jì)同時(shí)表明，韓國(guó)報(bào)紙發(fā)行量多年來(lái)一直呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。

韓國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈

在韓國(guó)，年輕姑娘嫁給以下三種人一般不會(huì)遭到父母的反對(duì)：公務(wù)員、醫(yī)生、律師，這三種職業(yè)工作穩(wěn)定，收入高。同樣居于高收入行列的還有報(bào)社記者，可是誰(shuí)家的女兒如果結(jié)交了記者男朋友，家長(zhǎng)還是要認(rèn)真掂量一下的，因?yàn)樗麄兌贾溃浾咛量啵瑳](méi)黑沒(méi)白地工作，沒(méi)有固定下班時(shí)間。而且應(yīng)酬非常多，晚上喝酒也算名正言順的工作。給記者當(dāng)老婆，一年和丈夫一起吃晚飯的機(jī)會(huì)屈指可數(shù)。

看過(guò)韓劇《聚光燈》的朋友會(huì)有印象，電視臺(tái)新記者到警察署采訪，之后在警察署提供的住處睡覺(jué)，男記者、女記者同炕。這個(gè)新記者睡著之后不小心滾到了一個(gè)女記者的被窩，為此險(xiǎn)些攤上官司。這就是韓國(guó)特有的現(xiàn)象，記者常駐警察署以搶奪第一手新聞。韓國(guó)報(bào)業(yè)與電視業(yè)新聞競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈。獨(dú)家新聞是財(cái)富，漏報(bào)新聞就是災(zāi)難了。報(bào)紙的時(shí)效性本來(lái)就比不過(guò)電視臺(tái)，因此更強(qiáng)調(diào)不能漏報(bào)新聞。

實(shí)際上，在韓國(guó)并不只是警察局有駐點(diǎn)記者，總統(tǒng)官邸青瓦臺(tái)、政府各部、各大企業(yè)都設(shè)有新聞報(bào)道室，供記者們使用。韓國(guó)報(bào)社的跑線記者每天都不去報(bào)社上班，而是到自己的駐點(diǎn)去，在新聞報(bào)道室里上班。報(bào)道室內(nèi)有互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)使用；有茶點(diǎn)間，餅干、咖啡免費(fèi)吃喝；有些大公司還在員工食堂里為一些大報(bào)的記者提供免費(fèi)工作午餐。記者寫(xiě)好稿子，直接借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)回報(bào)社，一天的工作就結(jié)束了，剩下的時(shí)間就是想辦法找政府官員或大公司高層一起喝酒，套關(guān)系挖消息了。

盧武鉉時(shí)代， 青瓦臺(tái)與媒體關(guān)系破裂，他一怒之下取消了新聞報(bào)道室，讓報(bào)紙和電視臺(tái)的記者們無(wú)比憤怒，連篇累牘地痛斥這位前總統(tǒng)，因?yàn)榇伺e改變了韓國(guó)報(bào)業(yè)的習(xí)慣生態(tài)，此例一開(kāi)，如果政府部門(mén)和大企業(yè)競(jìng)相效仿，媒體記者的采訪就會(huì)遭遇很大的困難。可以說(shuō)，韓國(guó)最近一次大選，盧武鉉所在的政黨大敗，與新聞媒體尤其是報(bào)紙的鼓噪不無(wú)關(guān)系。李明博一上臺(tái)，馬上在青瓦臺(tái)悄悄恢復(fù)了新聞報(bào)道室。

傳統(tǒng)大報(bào)的立場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)

韓國(guó)報(bào)業(yè)有一條不成文的行規(guī)，一般持保守立場(chǎng)、相對(duì)右傾的報(bào)紙都是取名某某“日?qǐng)?bào)”；而持激進(jìn)立場(chǎng)、相對(duì)左傾的，一般都叫某某“新聞”。所謂右傾，就是喜歡為大企業(yè)主說(shuō)話；所謂左傾，當(dāng)然就是往往更強(qiáng)調(diào)維持小民小戶的利益。比如，《朝鮮日?qǐng)?bào)》與《京鄉(xiāng)新聞》就是立場(chǎng)完全相左的死對(duì)頭。

《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《東亞日?qǐng)?bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》，從發(fā)行量、影響力、贏利能力方面來(lái)衡量，是韓國(guó)現(xiàn)今排名前三位的大報(bào)，俗稱(chēng)“朝中東”。其中《朝鮮日?qǐng)?bào)》和《東亞日?qǐng)?bào)》是韓國(guó)歷史最悠久的兩家報(bào)紙，均創(chuàng)辦于具有歷史意義的“三·一”反日獨(dú)立運(yùn)動(dòng)之后不久。這兩家報(bào)紙都以其獨(dú)立的編輯政策及其對(duì)輿論有較大的影響而聞名。

初到韓國(guó)的中國(guó)人，在報(bào)攤上冷不丁看到《朝鮮日?qǐng)?bào)》往往會(huì)嚇一跳，因?yàn)樗膱?bào)名就是這四個(gè)漢字。一時(shí)間你會(huì)誤以為它是中文報(bào)紙。該報(bào)每日發(fā)行量高達(dá)250萬(wàn)份左右，1920年創(chuàng)刊，1940年被日本人勒令停刊，1945年復(fù)刊。據(jù)美國(guó)一家機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，韓國(guó)讀者心目中“最有影響力的報(bào)紙”第一名就是《朝鮮日?qǐng)?bào)》（29.8%），《東亞日?qǐng)?bào)》（14%）位列第二，《中央日?qǐng)?bào)》（12%）則排第三位。

《東亞日?qǐng)?bào)》同樣創(chuàng)于1920年，現(xiàn)在日發(fā)行量200萬(wàn)左右。作為一家傳統(tǒng)大報(bào)，《東亞日?qǐng)?bào)》目前正面臨著來(lái)自《中央日?qǐng)?bào)》的強(qiáng)大壓力，兩家一直在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)行量及影響力的第二把交椅。

《中央日?qǐng)?bào)》創(chuàng)于1965年，對(duì)外提供包括報(bào)紙、書(shū)刊出版、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種類(lèi)型服務(wù)。該集團(tuán)共出版20多種附屬報(bào)刊，總雇員人數(shù)約為2700人。《中央日?qǐng)?bào)》日發(fā)行量約為180萬(wàn)份，雖然發(fā)行量不及前兩份大報(bào)，但是《中央日?qǐng)?bào)》背后有三星集團(tuán)在支撐，財(cái)大氣粗，競(jìng)爭(zhēng)力十足。盧武鉉時(shí)代，政府限制企業(yè)投資新聞媒體，三星表面上退出，但韓國(guó)政商兩界都清楚，實(shí)際上《中央日?qǐng)?bào)》依屬于三星系。

為此，三星前會(huì)長(zhǎng)李健熙涉嫌虛假轉(zhuǎn)讓報(bào)紙股權(quán)，后來(lái)還險(xiǎn)些成為受審的罪狀之一。

韓國(guó)的大報(bào)， 除了努力辦好新聞之外，還非常注重參與社會(huì)活動(dòng)。韓國(guó)多家報(bào)社每年都會(huì)舉辦表演藝術(shù)節(jié)、頒發(fā)藝術(shù)獎(jiǎng)、主辦馬拉松比賽、組織各種論壇等。這些活動(dòng)一方面擴(kuò)大了報(bào)社的影響，另一方面還可以從中贏利。比如，主辦民眾馬拉松比賽，報(bào)社就可以收取報(bào)名費(fèi)，這一項(xiàng)上每年都會(huì)有過(guò)億的收入。有些報(bào)社專(zhuān)門(mén)設(shè)有“馬拉松部”，全權(quán)負(fù)責(zé)馬拉松比賽的宣傳推廣與組織工作。

在經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙中，《每日經(jīng)濟(jì)》獨(dú)占鰲頭，因經(jīng)營(yíng)出色，其社長(zhǎng)張大煥曾被前總統(tǒng)金大中提名擔(dān)任總理，青瓦臺(tái)對(duì)張大煥的評(píng)價(jià)是“具有敏銳的國(guó)際眼光和出色的領(lǐng)導(dǎo)能力”，并“在政治上保持中立”。但實(shí)際上，韓國(guó)報(bào)紙?jiān)谡紊贤耆３种辛⒁彩遣蝗菀椎摹?/p>

2008年，因反對(duì)進(jìn)口美國(guó)牛肉，韓國(guó)眾多民眾舉行燭光示威晚會(huì)，要求李明博下臺(tái)。期間，一些激進(jìn)分子對(duì)警察大打出手，制造了流血事件。以“朝中東”為首的大批報(bào)紙對(duì)此提出批評(píng)，這就惹惱了左派人士，于是他們對(duì)各大企業(yè)發(fā)出威脅，誰(shuí)在這幾家大報(bào)上刊發(fā)廣告，就抵制誰(shuí)的產(chǎn)品，這幾家大報(bào)的廣告額還真就應(yīng)聲下降了不少。

小報(bào)的生存哲學(xué)

作為新近創(chuàng)辦的一份小報(bào)紙，《亞洲經(jīng)濟(jì)》可以作為麻雀，供我們解剖一下子，借以從中發(fā)現(xiàn)韓國(guó)中小型報(bào)紙的生存之道與艱難處境。

《亞洲經(jīng)濟(jì)》的創(chuàng)辦人有點(diǎn)神秘，至少投資總額一直是保密的，有人透露，大概是20億韓元，如果按金融危機(jī)之前的匯率算，值人民幣1500萬(wàn)，按現(xiàn)在的匯率算就1000萬(wàn)不到了。

靠這些錢(qián)，想“燒”出一份成功的報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)可能都不寬綽。因此，報(bào)社經(jīng)營(yíng)之艱難可以想象。報(bào)紙?jiān)瓉?lái)以“韓國(guó)第一份中文日?qǐng)?bào)”為號(hào)召，但是發(fā)展一段時(shí)間以后發(fā)現(xiàn)不行，在韓國(guó)的中國(guó)人不看，懂點(diǎn)漢語(yǔ)的韓國(guó)人看不懂，因此不賺錢(qián)。于是就換總編，創(chuàng)刊一年，換了三任總編。第一任總編起的報(bào)名叫《亞洲日?qǐng)?bào)》，干了六個(gè)月，他就黯然離職了。第二任總編一上任，馬上換報(bào)名——《亞洲經(jīng)濟(jì)》。第二任與社長(zhǎng)分手，除了當(dāng)事人之外，誰(shuí)也不清楚具體原因，反正是又挺了六個(gè)月，換成了現(xiàn)在的第三任總編。第三任上任的“第一把火”，就是印了張紙頭，上面密密麻麻列了好幾十個(gè)報(bào)名，讓員工們選。

大部分人選的是《環(huán)球經(jīng)濟(jì)》。很多人登時(shí)就樂(lè)了，因?yàn)椴恢@個(gè)總編能干多長(zhǎng)時(shí)間，等他走了，第四任上任的時(shí)候，如果再改報(bào)名，建議先別叫《宇宙經(jīng)濟(jì)》，叫個(gè)《太陽(yáng)系經(jīng)濟(jì)》就行了，怎么著也得給再下一任留點(diǎn)改名的空間啊，總不能讓第五任改成《宇宙及宇宙外空間經(jīng)濟(jì)》吧。

小報(bào)社的經(jīng)營(yíng)方式不追求獨(dú)創(chuàng)新聞，新聞來(lái)源有三塊，一個(gè)韓聯(lián)社，一個(gè)新華社，一個(gè)韓國(guó)各大企業(yè)提供的報(bào)道資料。社長(zhǎng)的辦報(bào)理念也不想干預(yù)社會(huì)，也不想批評(píng)腐敗，就是想辦法和大企業(yè)高層套關(guān)系，拉贊助。社長(zhǎng)是個(gè)論壇愛(ài)好者，創(chuàng)刊一年，差不多搞八次論壇了。借論壇，請(qǐng)青瓦臺(tái)退職高官，請(qǐng)大學(xué)教授，這些都是大旗，用來(lái)當(dāng)虎皮的，唬大企業(yè)高層，讓他們出錢(qián)贊助。拉廣告全靠人脈，整版整版給大企業(yè)做軟廣告，不厭其煩地介紹現(xiàn)代車(chē)怎么怎么好，三星集團(tuán)怎么怎么牛，然后就拿上報(bào)紙到現(xiàn)代、三星去要錢(qián)。

小報(bào)紙想生存， 基本上就是這個(gè)路數(shù)。好在在韓國(guó)，這種所謂的有償新聞也同樣是沒(méi)有人干涉的，只要有人肯掏錢(qián)，那就是周瑜打黃蓋了。

發(fā)行靠人情味

在韓國(guó)，報(bào)紙發(fā)行還占著這樣一個(gè)便宜：韓國(guó)人還講究人情味，很多單位都會(huì)訂幾份大報(bào)，他們的想法是：不差那幾個(gè)錢(qián)，大家互相幫襯，事情也就成了。據(jù)韓國(guó)媒體研究所提供的數(shù)據(jù)，韓國(guó)家庭和個(gè)人訂報(bào)占所有報(bào)紙發(fā)行量的95%以上，韓國(guó)報(bào)紙的發(fā)行主要靠全年征訂，零售所占比例很小，大約只在3%左右。

為此， 韓國(guó)各大報(bào)紙發(fā)行力度相當(dāng)大，以《朝鮮日?qǐng)?bào)》為例，他們的發(fā)行員差不多走遍了全國(guó)每一個(gè)家庭推銷(xiāo)報(bào)紙，而且，你可以免費(fèi)試看兩個(gè)月，并送給你試看費(fèi)兩萬(wàn)韓元！

在中國(guó)，很多城市報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)得也很厲害，訂報(bào)有送手表的，有送自行車(chē)的，還有送全套六七把菜刀的，但在韓國(guó)免費(fèi)看報(bào)還送錢(qián)，這個(gè)就新鮮了。所以，你很自然地就會(huì)把報(bào)紙和錢(qián)接過(guò)來(lái)。這樣，你家就成了《朝鮮日?qǐng)?bào)》的訂戶了，他們會(huì)在早晨五點(diǎn)左右就把報(bào)紙放到你家門(mén)口，慢慢地你就養(yǎng)成習(xí)慣了，一天沒(méi)看他們的報(bào)紙總覺(jué)得缺點(diǎn)什么似的。

兩個(gè)月過(guò)去了，你一定會(huì)琢磨著，是續(xù)訂呢，還是不再訂了呢？一個(gè)月訂費(fèi)1.2萬(wàn)，也不是小數(shù)目。回頭再翻翻地鐵站的免費(fèi)報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)那些簡(jiǎn)單的新聞其實(shí)也夠看的，況且還有網(wǎng)絡(luò)可資補(bǔ)充呢。這樣，你就打定主意，不再訂了。可是，左等右等，發(fā)行員也不來(lái)，報(bào)紙卻還繼續(xù)每天都早早地出現(xiàn)在門(mén)口。你心中暗喜，肯定是這小伙子工作出差錯(cuò)了，忘了我的兩個(gè)月試看期已滿。這好像不能怪我吧，就只好繼續(xù)心安理得地占著便宜了。

又滿四個(gè)月那天， 發(fā)行員終于出現(xiàn)了，滿臉是笑，鞠躬連連，張嘴就說(shuō)：“您把下半年的報(bào)款交了吧。”你會(huì)說(shuō)：“我還沒(méi)說(shuō)我訂不訂呢。”小伙子依然笑容可掬，輕聲軟語(yǔ)地說(shuō)：“我們的規(guī)定是這樣的，如果您不訂，那么就得把給您的那2萬(wàn)塊錢(qián)還給我們，另外還要把這四個(gè)月的報(bào)款交了。”原來(lái)，他根本就沒(méi)忘，而是故意讓你看了四個(gè)月。你會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)：您事先也沒(méi)說(shuō)這些規(guī)定啊。他就會(huì)說(shuō)“當(dāng)時(shí)您也沒(méi)問(wèn)啊”。

如果報(bào)紙的發(fā)行員態(tài)度橫點(diǎn)，你也可以理直氣壯地跟他吵，可他們永遠(yuǎn)是那么溫和、有禮貌，讓人也不得不裝出一副偽君子的樣子來(lái)。發(fā)行員會(huì)幫你算一筆賬，不訂，需要退款6.8萬(wàn)，而現(xiàn)在掏出這6.8萬(wàn)，只需要再加上4000塊，就能把下半年的報(bào)紙訂了，哪個(gè)更合算呢？于是，沒(méi)話可說(shuō)，大多數(shù)韓國(guó)人都乖乖地把錢(qián)給交了。

免費(fèi)報(bào)紙也是韓國(guó)的一大特色，在首爾的地鐵站里至少有十余種免費(fèi)報(bào)紙，有早報(bào)有晚報(bào)，供上班族坐地鐵時(shí)免費(fèi)翻閱。在韓國(guó)，目前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不在各大報(bào)之間，而是免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谵彰鼣D壓大報(bào)的生存空間。據(jù)了解，像《CITY》這種報(bào)紙，每期也不多印，只印20萬(wàn)份上下。在所有地鐵站口免費(fèi)發(fā)放，影響也是蠻大的，廣告收益也很好，這就對(duì)傳統(tǒng)大報(bào)構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。為此，“朝中東”的高層領(lǐng)導(dǎo)還曾聯(lián)合率領(lǐng)員工到首爾市政府門(mén)前示威，抗議免費(fèi)報(bào)紙泛濫，勸告市民不要看。

那幾家大報(bào)聯(lián)合示威抗議的材料上，詳細(xì)介紹了他們抗議的理由：免費(fèi)報(bào)紙的新聞都是些簡(jiǎn)單的新聞，一般使用各國(guó)通訊社的消息，很少有獨(dú)家報(bào)道，因此成本很低。而如果任由他們發(fā)展，最后的結(jié)果就是把大報(bào)擠兌到黃攤了，市民們將再也看不到一流的新聞，整個(gè)韓國(guó)業(yè)界的新聞質(zhì)量會(huì)嚴(yán)重下降。

這么說(shuō)來(lái)也不無(wú)道理，但對(duì)于普通韓國(guó)市民來(lái)說(shuō)，工作很累，生活很亂，時(shí)間很少，簡(jiǎn)單的新聞也就夠了。至于整體新聞質(zhì)量怎么樣，那根本就不是老百姓關(guān)心的事。不知道中國(guó)一些大城市像北京上海，是不是也有免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)了。也許，將來(lái)這很可能是擋不住的趨勢(shì)吧。