踏雪尋梅：創意經濟迎戰蕭條寒冬

李光斗 李光斗品牌營銷機構創始人，品牌泰斗、中國品牌營銷第一人。

2008暴發的金融危機使全球經濟進入一個前所未有的大蕭條時代。對于改革開放三十年的中國來說，也未能獨善其身。對于大多數的企業來講，未來也許會更加步履艱辛。的確，作為一個制造業大國，作為整個產業鏈末端的一環，上游的任何風吹草動，都會危及下游的暗潮涌動。

蕭條年代，要想突出重圍，用創意振興經濟是最快的捷徑。

任何一場經濟危機，依靠創新都可以突破。

20世紀30年代的美國“大蕭條”，是靠第二次世界大戰中軍事工業的突飛猛進擺脫了泥淖；1998年亞洲金融危機，則靠歐美IT和互聯網內容產業上的突破走出困境。從產品創新到價值創新，創意產業所創造的價值遠遠高于它本身的價值。

在持續嚴峻的經濟環境中，中國企業改變現有的商業模式，拋棄現有高能耗、低附加值的發展模式，轉而向高回報、更具創意性的經濟方向發展是突破危機的重要途徑。

創意改變競爭格局

1997年亞洲金融危機時，三星還背負著170億美元的債務，模仿別人的技術，制造大量沒有創意的廉價產品，并采取過分追求規模化的生產以價格制勝的經營方式作為謀利手段，結果在國際市場上成為“低價低質”的代名詞。而今天，三星已經躋身世界五百強之列，品牌價值一路攀升，連索尼、英特爾和微軟等世界一流跨國公司都在積極尋求機會，與其結成戰略聯盟伙伴。究竟是什么讓三星迅速得到涅磐重生？

創造三星輝煌成就的武器就是，將“創意”融入到研發和生產的每一個環節，從簡單的組裝技術開始，再到產品設計技術，再到產品核心技術，憑此三星擁有了8個在世界占有率排名第一的產品。十年時間，三星再也不是那個“廉價”的品牌商，漸漸成為高端產業和品牌的代名詞，使全世界徹底地改變了對三星的看法。完成了一個由模仿者到跟隨者再到領跑者的成功蛻變！

三星的變化讓韓國政府看到了創意產業所帶來的經濟效應，韓國政府開始重視產業多元化發展，并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產業上。在那之后，中國的主婦們漸漸愛呆在家里，吸引她們的是那些動輒上百集的韓劇。為了吊足觀眾的胃口，電視劇還被分為好幾部，連續播放。簡單的劇情，平淡無奇的家務事卻被演繹得分外生動。女主角精致的裝束成為觀眾們模仿的樣板。一套得體的服飾，一款時髦的發型，甚至是一首劇中插曲，都是精心雕琢過的，韓劇從細節開始做到精致化，讓人們忽略了劇情本身的無聊性，勝就勝在精致化。

創意改變國家

“創意經濟”最大的特點就是高附加值、高利潤、低耗能。 在今天，許多發達國家已經把制造業視為低層次、低效益產業向其它國家或地區轉移。而一些低能耗、高利潤、高附加值的創意工作則留在了自己的國內，比如蘋果MP3、電腦、手機等產品，其核心的設計與技術都是在美國本土完成，而產品所需要的各個部件則是日本、韓國等地生產，最后在中國組裝完成。在日本，許多大型企業比如豐田汽車、SONY、松下等等，都在國外設有許多工廠，但這些企業的主要研發中心則都留在了日本本土。

以電影工業為例， 風靡全球的《哈利·波特》雖然只是一部由小說改寫而成的電影，但它所創造的經濟價值卻遠遠超過了人們的預料。據了解，《哈利·波特》電影目前的票房累計已達43.5億美元，這僅僅只是票房收入，還不包括其它的方面的收入。《哈利·波特》的投資方華納兄弟在它的“哈利·波特”官方網站上，出售著各種各樣與《哈利·波特》相關的物品，與此同時，與電影相關主題的服裝、佩飾、雕像、仿制珠寶、DVD等商品多達百余種。因此，按照電影衍生物所帶來的利潤一般是票房的4到6倍的這一規律推算，時代華納可從中獲得多達200多億美元的收入，比一些世界500強企業一年的營銷額還要多，這就是創意所帶動的經濟效應。

同樣是受創意的影響，新西蘭一躍成為了世界的旅游熱點。在2001年之前，新西蘭還只是南半球上一個默默無聞的國家，而在2001年12月《指環王》上映之后，新西蘭一夜之間成為全世界游客心馳神往的旅游勝地，憑借電影《指環王》與《金剛》所展現的讓人嘆為觀止的自然景觀，吸引了世界各地的游客紛至沓來，為新西蘭帶來了滾滾財源。

創意改變歷史

回顧人類社會的發展史我們會發現，人類文明總是伴隨著偉大創意的誕生而不斷前進，飛機、蒸汽機、電燈、汽車、電腦……這一個個創意與發明見證了人類發明史的發展。時至今日， “創意”已不僅僅是指某種職業或者工作方式，“創意”已經發展為獨立的經濟形態。創意產業不僅成為眾多國家經濟的新增長點，而且成為其他產業的“助推器”，帶動了整體經濟的發展。

早在1998年，英國政府正式提出了“創意經濟”這一新概念，自此以來，許多國家和地區提出了創意立國或以創意為基礎的經濟發展模式。在一些發達國家，發展創意產業已經被提到了發展的戰略層面。

美國人說：“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”

日本人喊出了：“獨創力關系到國家興亡”的口號

韓國人則貼出了：“資源有限，創意無限”的標語

創意經濟重要性越來越受到了世界的關注。國外專家預測，到2020年，全球的創意經濟產業將達到8萬億美元，遠遠超過全世界石油的銷售總額。

創意經濟迎戰寒冬

隨著經濟的全球化發展，創意經濟在中國也已經越來越受到社會與國家的重視。在上海、北京、深圳等一些大城市，都出臺了支持創意經濟的相關政策，并建立了相應的創意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創意產業集聚區，集聚了全球創意精英，釋放出了新的活力，提升城市產業結構能級，也源源不斷創造出“綠色GDP”。創意產業慢慢成為上海城市發展的新引擎。上海“創意經濟”的快速發展，也正成為中國“創意經濟”的寫照。

如何提高創意經濟在GDP中的比重？最有效的方法是，實現經濟結構從制造型經濟向創意型經濟的轉變，讓GDP“變輕”。以前“過重”的經濟是建立在龐大的勞動密集型制造業基礎之上，人均勞動率低、能源消耗大、抗風險能力低、易陷入不良競爭體系；若企業逐漸轉型成以創意和設計為主導的經濟體系，降低消耗、提高附加值，減輕負擔，讓GDP變輕，那么，就會提高創意經濟在整個GDP中所占的比重。

創意經濟轉型該從哪入手？ 創意經濟，始于人才。作為一個新的經濟概念，“創意經濟”成敗的關鍵要素是人。創意人才是發展創意經濟的核心窗體頂端競爭力。因此，中國“創意經濟”要獲得成功的發展，就必須實施長遠的人才戰略，創意基地的建立只是為“創意經濟”創造了一個平臺，而“創意經濟”真正的發展動力，則是需要人來實現。有了大批高素質的創意人才，中國的“創意經濟”才會實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變。

與此同時，政府要通過經濟杠桿保護創新，鼓勵創新，使創新轉化成生產力；通過加強創意人的知識產權保護，建立健全相關體制、激勵機制，提高創意人才的創意主動性和積極性，以人為本，以制度做保障，帶動整個創意產業鏈的良性循環。

如果說“山寨文化”展現了中國的超級模仿能力，那么下一階段出現的關鍵詞將會是“創意文化”。 中華民族有著深厚的文化淵源，中國人具有超凡的創意天賦，四大發明展示了古代中國無與倫比的創意能力。因此，我們有理由相信，創意經濟將是中國經濟的崛起以及應對全球的金融危機的利器。