傳統(tǒng)影視廣告邁向互動(dòng)影視廣告

經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，正在深刻而劇烈地改變著中國。長(zhǎng)三角部分企業(yè)倒閉，大批農(nóng)民工返鄉(xiāng)，失業(yè)率增高，地方政府的破產(chǎn)危機(jī)，房產(chǎn)、汽車、紡織的全行業(yè)衰退，奢侈品消費(fèi)意愿的下降，這些都給中國企業(yè)帶來了困難，而依附于企業(yè)的廣告業(yè)似乎也面臨著風(fēng)險(xiǎn)。在企業(yè)的倒閉潮中，很多為中小企業(yè)服務(wù)的廣告公司受到?jīng)_擊。

現(xiàn)在，企業(yè)都在極力度過這個(gè)寒冷的冬天，不過這個(gè)冬天究竟會(huì)冷到什么程度，卻沒有人能夠知道。全球經(jīng)濟(jì)的惡化，已經(jīng)造成人們心理的嚴(yán)重恐懼，再加之時(shí)不時(shí)地出個(gè)什么金融案件，著實(shí)讓人覺得心寒。

人們只有在能吃得起饅頭的時(shí)候，才會(huì)考慮到怎么讓饅頭更好吃。企業(yè)也是一樣，如果一個(gè)企業(yè)連最起碼的開銷都支付不起的話，更何談什么品牌、廣告等等。但是，如果企業(yè)可以在這么寒冷的冬天里，不僅讓自己的企業(yè)吃得更好，甚至還能把別的企業(yè)吃掉，豈不是更美的事情。其實(shí)這簡(jiǎn)單的道理誰都懂，但現(xiàn)在又有誰會(huì)拿著巨額的廣告費(fèi)來“拯救”自己的企業(yè)，又有誰真正有能力去這么做呢？春天的時(shí)候，企業(yè)不給自己存好余糧，現(xiàn)在，它會(huì)面臨一個(gè)怎樣的冬天？欠下的總是要還的。

有了企業(yè)的生存，才會(huì)有廣告的生存，就像水和魚的關(guān)系，難道廣告只有在企業(yè)好的時(shí)候才能起到作用嗎？答案是未必，廣告應(yīng)該有新的方向，這種方向不是說在企業(yè)賺錢的時(shí)候賺企業(yè)的錢，而是在企業(yè)不賺錢的時(shí)候幫企業(yè)賺錢，這樣，企業(yè)有了好的發(fā)展，廣告業(yè)自然而然會(huì)得到應(yīng)有的價(jià)值。

在國外，影視廣告的發(fā)展幾乎是伴隨著電視業(yè)同時(shí)開展的。而在中國這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下，影視廣告的出現(xiàn)卻整整在電視業(yè)出現(xiàn)20年后才出現(xiàn)?；仡檨砺?，可以讓我們更清晰地看清未來：

第一階段是廣告稀缺階段 影視廣告相對(duì)粗糙的階段，只要你投廣告，就一定會(huì)對(duì)銷售有促進(jìn)。當(dāng)時(shí)視聽語言運(yùn)用比較單一，制作方法簡(jiǎn)單，制作水平也很有限。但是觀眾在面對(duì)這個(gè)新鮮事物的時(shí)候依舊產(chǎn)生了濃厚的興趣，信息告知+產(chǎn)品圖像的原始粗糙模式依舊對(duì)銷售起到了不小的促進(jìn)作用。

第二階段是多廣告階段 這個(gè)階段廣告已經(jīng)不再神秘，人們發(fā)現(xiàn)只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對(duì)廣告免疫的觀眾那里吸引到足夠的目光，才能對(duì)銷售起到促進(jìn)作用。

第三階段是好廣告階段 一方面影視廣告在技術(shù)層面已經(jīng)將拍攝、音樂、動(dòng)畫、后期制作等諸多分工日益深化。另一方面消費(fèi)者對(duì)于高頻次廣告轟炸產(chǎn)生免疫甚至產(chǎn)生抵制，許多廣告無法像過去那樣叱咤風(fēng)云，廣告進(jìn)入了只有具備好創(chuàng)意好制作才能促進(jìn)銷售的創(chuàng)意廣告階段。

2008，讓我們真切地感受到，單方面的廣而告之已經(jīng)很難抓住日益稀缺的“注意力”資源，人們?cè)絹碓街v究的是一種體驗(yàn)式的互動(dòng)。

視頻網(wǎng)站的日益成熟，讓這一類型的網(wǎng)站逐漸具備電視媒體的部分功能。過去受限于電視臺(tái)資源稀缺的影視廣告，或許在2008年之后不遠(yuǎn)的未來，將迎接一個(gè)嶄新的媒體平臺(tái)，卻刨造過去不曾制作過的嶄新影視廣告形式。