九陽股份：ＤＩＹ豆漿成時尚生活方式 健康消費抬出谷底新高

盡管2008年的大盤“跌跌不休”，但是在日益高漲的健康消費風潮引領下，以九陽股份為代表的一批健康產業概念股卻在谷底中逆勢而上。九陽股份（002242.SZ）3月25日公布的2008年年報顯示，公司去年實現營業收入43.23億元，同比增加122.54%，實現凈利潤5.38億元，同比增加71.71%。

在2008年遍地蕭條的股市中，九陽股份上市僅半年就6創新高、多次刷新漲停板，令不少分析人士眼前一亮。對此，九陽股份副董事長黃淑玲表示，目前中國消費者對健康的需求和過去相比，已不可同日而語，富裕家庭的健康消費觀念正逐步從“疾病治療型”向“預防保健型”轉變，并滲透到理念中，成為一種對健康生活方式的追求。從目前市場表現來看，中國消費者對自身健康的需求并未因為金融危機而有所降低。

3月28日，距離九陽年報發布僅3天，記者深入九陽股份最大的基地——杭州生產基地，進行了實地采訪，了解了一個在消費者和廣大投資者中一直極為低調甚至有些“神秘”的真實的九陽。

九陽在資本市場上的奪目光彩，不僅得益于其憑借過硬的研發技術和產品質量、強大的品牌影響力和優質的售后服務，15年來在豆漿機行業一直保持市場占有率80%以上的絕對第一優勢；令所有后來的競爭者只能望其項背：九陽在中國乃至海外華人消費者心中形成的根深蒂固的品牌美譽度和行業地位，不是三年五載可以撼動的；更重要的是，九陽15年來始終專注于健康產業，致力于整個中華民族健康理念的轉變和國人體格的改善，致力于推廣所有針對現代人飲食習慣進行營養補充和膳食結構調整的五谷雜糧，并推出了裝備一流、獲得國家專利的“五谷精磨器”系列豆漿機，讓人們能夠用各種谷物自己DIY豆漿、只按一個按鈕就改變了人們的生活保健方式，每日輕松保持粗纖維的攝入量。不僅豐富了消費者對豆漿營養、口味的不同需求；倡導了一種“DIY健康生活”的時尚理念；更將現代人在匆忙生活中對親人的關愛，通過“創意搭配五谷、親手制作豆漿”這樣一種平實質樸卻又真情流露的方式盡情表達。

經過15年的市場培育與引導，以豆漿機為主導的九陽系列健康廚房小家電產品已經成為非常具有“中國特色”的國人日常生活必備品，九陽旗下的料理機、榨汁機、開水煲、電磁爐、電壓力煲和紫砂煲等7大系列產品在本土市場上全部進入行業前三甲。九陽的銷售和盈利長期保持快速增長也正受益于此。

值得一提的是，2008年，九陽股份成功地向產業鏈上游進行了延伸——在東北土地肥沃、陽光充足的三江平原，以訂單農業的方式打造了一個全新的優質有機大豆品牌“陽光豆坊”。九陽“好機+好豆=好豆漿”的經營戰略的推出，更是讓競爭對手望塵莫及：就算可以“山寨”九陽的產品，也很難“山寨”優質原料。有業內人士分析，九陽股份此舉一石三鳥：一是對當地農業產業結構的重要改造，拉動內需刺激經濟，主動參與和掌握上游產業鏈的定價；二是將公司盈利模式從豆漿機的一次銷售模式轉變為長期結合豆漿豆的反復銷售模式；再就是通過提供制作原料，將九陽與其它豆漿機生產商的關系從競爭向合作轉變：不管市場如何發展，消費者選擇誰家的豆漿機，最后都可以使用九陽的豆子。而隨著豆漿機在中國家庭中的普及，豆漿豆這一快消品將是一個不可估量的巨大市場！（趙龍）