李光斗 經濟退潮，運動鞋上岸

李光斗 李光斗品牌營銷機構創始人，品牌泰斗、中國品牌營銷第一人。

經濟危機改變了歐美民眾的生活方式，可買可不買的不買，必須買的撿便宜的買，逛高檔商場的少了，出外就餐的少了。

更有甚者，連上廁所的次數也減少了，廁紙品牌Andrex的美國母公司金佰利(Kimberly-Clark)表示，英國的廁紙銷量正在下降。

該公司稱：“這可以說是前所未聞?！?在經濟危機面前，人們紛紛捂緊錢包過日子，以求家里有糧心里不慌。

除了普通老百姓，就連英國王儲查爾斯夫婦面對全球經濟危機沖擊，也緊巴了起來。英國《每日郵報》報道，查爾斯和妻子卡米拉拜訪赫里福德大教堂時雙雙身著舊衣。卡米拉當天身穿的外套2007年曾現身媒體閃光燈下，從那時至今，卡米拉似乎從未在公開場合穿過這件衣服。查爾斯身上的外套則至少有6年“歷史”，褶邊都有些脫線。

消費者勒緊褲腰帶過日子，可讓一些廠家犯了愁。都不消費了，企業的產品賣給誰？于是，一些企業眼睜睜看著產品銷量“飛流直下三千尺”。眾多企業也不禁在問：經濟危機，消費者到底買什么？在回答這個問題之前，我們先看一下中國運動休閑鞋品牌在2008年的表現。德爾惠、李寧和安踏業績飄紅，逆勢增長。

如今都買運動鞋，我們也確實發現現在穿運動休閑鞋的人多了，穿皮鞋的人少了，大有“滿街盡穿運動鞋”之勢，原因何在？

我們研究了一個數據，是關于奧運會之后會對人們的生活方式有怎樣的改變。其中的一個改變就是穿休閑服裝的人增多了，穿運動鞋的人增多了。這是全世界舉辦過奧運會的國家包括韓國、澳大利亞、西班牙、希臘都出現過的現象。所以我們稱之為“運動鞋”效應。

而且，在經濟蕭條的時候，人們對運動鞋的需求也會增加。以前在經濟繁榮的時候，大家都穿皮鞋上班。當經濟蕭條的時候，戶外休閑行業、家庭產業等這些行業反而會提升。這就帶動了消費者對運動鞋的消費。英國的一個調查顯示，越是經濟危機，人們越想去自然中走走，除了散心，也更多的是利用這難得的時間重視起一直忽略的朋友和家庭。去戶外，當然不能再穿皮鞋，需要來雙運動休閑鞋。同時，一家電話咨詢服務公司的數據顯示，經濟危機使得要買高級男裝的少了8%，找二手貨商店的多了299%；與此同時，開車的人少了，想買自行車的多了97%，坐火車的多了27%，而訂機票的少了5%。還有一個明顯的變化，就是找卡拉ok的咨詢電話，比往年多了97%?？梢钥闯觯洕C使人們傾向于物美價廉的商品，同時，以娛樂來沖減危機帶來的壓力也成了人們的新選擇。于是，穿著并不昂貴的運動休閑鞋去娛樂，也成了順理成章的事情了。

經濟危機改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費選擇，如果哪天在大街上看到每個人腳上穿的都是運動鞋，我們也并不會感到驚訝吧。

其實，即便沒有經濟危機的影響，隨著人們生活品質的提高，運動休閑鞋也會成為一種時尚熱潮，因為它代表著一種成功休閑的生活方式。目前在女性中流傳著一種新的擇偶方法，她們在一分鐘之內就可以確定眼前的這個男人是不是自己夢中的白馬王子，而這一切都是通過看男人腳上穿的鞋子來確定的。愛穿正統黑皮鞋的男人多是大男子主義。這種類型的男人，若是連休假或約會都習慣穿他那正統的黑皮鞋，你可要有心理準備，他肯定有不折不扣的大男人主義傾向，而且對母親的意見十分看重。他有一套屬于自己的待人處事原則，絕對不會因為你而修改。

另外就是愛穿休閑鞋的男人，這種類型的男人是注重休閑生活和生活品位的男人。在生活上，是個有規律的計劃者。和他約會時，你可以感覺到他是個十分體貼的好情人，態度溫和有禮，言談風趣幽默。在人們眼中，穿皮鞋也許意味著奔波與打拼，而穿運動休閑鞋則代表著休閑、愜意和懂得享受生活。

另外，穿運動休閑鞋確實比皮鞋要舒服。否則當鞋匠出身的林肯，也不會喜歡把穿著不舒服的鞋子脫下，赤腳或穿著拖鞋在白宮里走來走去，令政治家同行們大為吃驚；赫魯曉夫也不會把鞋子變成了演講時的道具，即便在聯合國會議上，他照樣脫下來，嗵嗵地敲桌子；伊拉克記者蒙塔茲·扎伊迪也不會向美國總統布什扔出自己穿的皮鞋。試想，如果蒙塔茲·扎伊迪當時穿的是雙舒服的運動鞋，也許他就不舍得把這個“禮物”送給布什了。

一雙鞋，一種生活方式。中國體育休閑品牌的前景似乎還更為光明，據調查，美國運動鞋的人均年銷量為4雙，而中國為0.8雙，如果中國的人均年運動鞋銷量達到美國的水平，中國運動鞋品牌將大有可為！