巨擘攜手，傳遞激情

2009年4月26日，CCTV中視體育娛樂有限公司、青島啤酒股份有限公司及美國職業籃球協會（NBA）在北京中國大飯店，宣布三方建立戰略合作關系，共同啟動青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽。這也預示著新一輪全民參與的體育盛會踏上全國巡演的旅程。

本次選拔賽將覆蓋全國18個省、市、自治區的48個城市，在廣泛的全民基礎上、遴選頂級啦啦隊選手參賽。同時，比賽將設置海選賽，大區賽，半決賽和總決賽。在濟南、上海、沈陽、廈門、武漢、成都共6大賽區展開海選；從每個賽區的12支參賽隊伍中選出個人成績最為優秀的8名選手晉級半決賽；其中，濟南、上海、沈陽三大區賽選拔出的24人晉級西安半決賽，廈門、武漢、成都三大區賽選拔出的24人晉級廣州半決賽；每場半決賽選拔出表現最為突出的前6人，晉級總決賽的12名選手，將前往美國進行專業的啦啦隊培訓，最后勝出選手將有機會在美國表演。

啦啦操起源于美國，至今已有100年歷史。美國前總統艾森豪威爾、羅納德·里根和小布什都曾經在大學期間加入過啦啦隊。如今，這種集體操、舞蹈、音樂、健身、娛樂于一體的多元化體育項目已經來到了中國。啦啦隊所散發出來的青春活力、奮發向上的品質使它迅速成為了體育賽場的重要衍生品。本次青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽在海選規模、賽制設計等方面體現出了不同于以往啦啦隊比賽的特色。

攜手走向國際化

今日的體育產業，只有通過傳媒、賽事組織和企業品牌三者的互相合作和提攜，國際化才有可能實現。青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽正是這一合作模式的典范。

作為中國最具權威性與影響力的體育傳媒，中央電視臺體育頻道不僅高度關注奧運會、亞運會、全運會這樣的綜合類賽事，同樣也把最廣泛的支持和協助，給予了這些大眾參與的體育活動和娛樂運動。同時，CCTV專業賽事運營機構，也是本次大賽的承辦方CCTV中視體育娛樂有限公司，秉承其一貫的定制化服務理念，發揮其在運作傳統賽事和分眾賽事方面的優勢，攜手全國近百家主流媒體宣傳、報道這次活動，共同掀起青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽全民參與的高潮。

青島啤酒是中國歷史悠久的啤酒品牌，經過100多年的醞釀和發展，已經成為世界第八大啤酒制造廠商，品牌價值更是全國啤酒行業的龍頭。2008年的北京奧運會讓世界各國的朋友認識、并了解了中國的青島啤酒。奧運會之后，邁向國際化的青島啤酒，將會用更富時尚性、更具潮流感的方式演繹激情。

在現代精彩激烈的賽場上，沒有啦啦隊表演的比賽將是一個不完整的賽事，啦啦隊員用動感和活力十足的舞蹈語言向廣大球迷傳遞著運動的魅力，點燃所有球迷的激情。

啤酒是一個釋放激情與活力的產品，青島啤酒一直致力于為全球的消費者創造快樂。啦啦隊比賽以彰顯青春活力，推崇自信、健康、娛樂和籃球為一體的理念。通過央視體育頻道覆蓋全國的電視網絡，一定會把充滿激情與歡樂的啦啦隊精神，原汁原味地傳遞到每一個角落。

傳遞激情無限大

啦啦隊是自信的，青春的，陽光的?，F在的大環境非常需要這種歡樂的內容來鼓舞信心，傳遞激情。中央電視臺體育頻道于去年秋季，第一次推出了以風靡全球的美國迪士尼《歌舞青春》音樂電影改編的啦啦隊大賽。比賽一經播出就獲得了極佳的收視效果，引起了國內外媒體的熱議。2008年11月初播出的總決賽，更是成為當周體育頻道單場賽事的收視冠軍，被評為2008年迪士尼亞太地區最具影響力的傳播活動。

青島啤酒正是看中了啦啦隊傳遞激情背后無限大的市場。每次大型的賽事，總能吸引成千上萬的觀眾，據報道，2008年北京奧運會，在男子籃球決賽的其中一場比賽就吸引了2億中國電視觀眾，龐大的消費群帶來了巨大的商機。

進入21世紀，人類走進了體驗經濟的時代，體育為企業搭建了消費者進行體驗的平臺，選擇體育營銷，也是營銷競爭的大勢所趨。青島啤酒認為，讓目標客戶帶著激情、頭腦和全身感官參與的體驗，已經不僅僅是一種趨勢，而是必須推廣的營銷模式。在這種模式下，市場成為價值創造過程的有機組成部分，而不僅是價值交換的場所，消費者由被動的價值接收者變成了共同創造價值的合作者，企業和消費者之間也已突破了簡單的買賣關系，而是更緊密地聯系起來。根據這個思路，青島啤酒提出并推行了產品銷售、品牌傳播和消費者體驗三種競爭手段結合運用的“三位一體”營銷模式。

作為一個有強烈社會責任感的大型企業，青島啤酒一直延續著百年品牌的激情、夢想與成就感。“激情成就夢想”的品牌主張與百年奧運所蘊含的內涵不謀而合。更重要的是，青島啤酒沒有像其它廠商一樣大規模簽約各種明星，而是勇敢地提出了“奧運公民”、“體育公民”的概念，愿意與普通老百姓一起，實實在在地推動大眾體育運動的發展，連續贊助各種全民體育運動，青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽就是最佳的體現。

明星助陣娛樂化

除了激烈的競爭之外，來自各大高校的、充滿青春活力的眾多美女選手也將出現在體育頻道的節目中。更多娛樂元素的出現，再一次拉近了體育和娛樂的距離。中央電視臺體育頻道總監江和平在發言中透露，本次大賽的承辦方CCTV中視體育，也將正式更名為“CCTV中視體育娛樂有限公司”。央視對于體育運動和娛樂活動的態度，代表了未來的趨勢。

本次青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽不但得到了各官方機構的大力支持，眾多體育明星、娛樂人物也積極參與進來。籃球巨星莫科、王磊，體壇第一美女戴菲菲，以及知名模特兼時尚節目主持人李艾的出現，引得現場氣氛爆棚，格外熱鬧。未來的比賽過程中，大賽還會邀請到更多明星參與，代表大眾點評賽事和選手，真正實現體育和娛樂的融合。

同時，本次活動的主辦方，中央電視臺體育頻道將全程支持大賽，并對分站賽，半決賽和總決賽的9場重量級比賽進行電視轉播。在歷時半年多的時間里，通過多角度的追蹤，用時尚、娛樂、互動的報道手法，把這場盛會全方位、立體式地展示給全國的電視觀眾。預計，通過現場參與、電視觀看的觀眾將達到上億人次。

我們有理由相信：青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽僅僅是個開始，三家巨頭的攜手將引爆整個體育產業鏈在危機中發展和壯大的信心，同時，更會通過提供醇如美酒的競猜賽事，激蕩起人們不斷拼搏，渡過這個金融寒冬的頑強意志。