一場席卷中國的英倫奢華風暴

英國是世界上君主皇權意識非常濃厚的國家，紳士風度和騎士精神依然是他們血液里流淌的驕傲。他們以自己種植葡萄，釀制葡萄酒為樂，并由此彰顯自己的獨特品味。正是這樣一個國家，幾百年來，把自己釀的葡萄酒當作了自己的情人一般鐘情而專制。雖然英國葡萄酒釀造工藝處于世界領先地位，但因其高傲的保持著自己的貴族階層小眾化營銷方式，因此絕大部分英國傳統(tǒng)釀制的高品質(zhì)葡萄酒很少進入流通市場。然而今天，英國貴族葡萄酒威森格斯（INVISENCE）來到中國，它那英國紳士般的情懷和中國君子情義不謀而合，一場奢華的英倫風在中國葡萄酒行業(yè)蔓延開來……

高端品牌之路的百年征程

英國威森格斯（INVISENCE）干紅葡萄酒，選用的是英國沃金厄姆郡的圣盧特斯地區(qū)頂級名貴葡萄，采用的是百年傳統(tǒng)葡萄酒釀制工藝，聘請的是國際級釀酒大師。百年前一經(jīng)問世，它便成了皇家貴族紅酒的典范，整個莊園里所產(chǎn)的威森格斯（INVISENCE）干紅葡萄酒都被英國貴族所壟斷，成為了貴族專屬享用酒，到了20世紀后期才開始慢慢進入流通市場，并逐漸成為了現(xiàn)代國際高端交流活動必備用酒和世界紅酒高端消費人群追求與享用高品質(zhì)飲用酒的標準與潮流。

08年威森格斯（INVISENCE）葡萄酒登陸中國，來為中國葡萄酒高端消費者提供專享“貴族品質(zhì)用酒”的奢華體驗。從英國百年品牌到備受全球高端消費者認可的知名品牌，威森格斯（INVISENCE）一直堅守著其英國百年品牌文化的內(nèi)涵，堅持著釀造高品質(zhì)葡萄酒的百年標準，而這些正是進一步深耕中國高端葡萄酒市場無比扎實的客觀基礎。

泰科斯邁（英國）國際控股有限公司(TEXMAN INTERNATIONAL HOLDING LIMITED)在中國運營威森格斯（INVISENCE）品牌，選擇了長線品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立了完善嚴謹?shù)钠放七\營模式。首先以在中國目標消費者心目中樹立良好的品牌形象為出發(fā)點，繼而做大品牌，擴大其國際品牌的中國影響力，再通過百年專業(yè)化的品牌運作管理模式，高效提升品牌在中國的綜合競爭實力，實現(xiàn)搶灘中國高端葡萄酒市場的最終目的。威森格斯（INVISENCE）品牌運營模式不僅專業(yè)獨到，而且全面完善，涉及到了品牌發(fā)展的多個環(huán)節(jié)。在品牌推廣方面，威森格斯（INVISENCE）攜手國內(nèi)各大知名媒體，進行強勢推廣，以規(guī)范而統(tǒng)一的品牌形象標準，給予初次認知威森格斯（INVISENCE）品牌的中國消費者一個正確鮮活美好的印象；在人才戰(zhàn)略方面，公司總部以專業(yè)的人才培訓系統(tǒng)，對品牌的市場運營情況、品牌營銷策略進行了全程的指導和監(jiān)督，以確保其品牌在中國的最大延伸和無限滲透。在登陸中國短短一年多的時間里，威森格斯（INVISENCE）品牌憑借優(yōu)中選優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)高標準、不斷深入品牌文化內(nèi)涵的細分產(chǎn)品定位、健康良好的運作模式，逐步提升其在中國的品牌價值，為其品牌實力添磚加瓦，并一躍躋身中國進口葡萄酒市場前列。步入09年，威森格斯（INVISENCE）品牌葡萄酒更加受到媒體的廣泛關注和報道。品牌價值源自品牌文化內(nèi)涵的獨特性，品牌發(fā)展之路的歷史深厚性和針對不同文化市場的品牌運營模式的精準性。也正是這三方面的到位，成就了威森格斯（INVISENCE）這個百年貴族高端品牌在中國的強盛發(fā)展之路。

消費者至上的百年信仰

威森格斯（INVISENCE）是高品質(zhì)的象征，是進口葡萄酒中的“貴族”，為了成功的領頭中國這個龐大的葡萄酒市場，它借鑒現(xiàn)代國際上的尖端理念，找尋高端葡萄酒在中國的獨特而貼合消費者的渠道模式。作為全球知名度很高的奢侈品威森格斯（INVISENCE）葡萄酒，在很多消費者看來，是絕對的經(jīng)典和尊貴，這就決定了威森格斯（INVISENCE）在中國的消費者高端化。考慮到中外傳統(tǒng)飲酒習慣方式的差異和對文化認同的差異，要取悅于中國高端消費者，威森格斯（INVISENCE）在秉持全球一致性理念的同時，也特別融合了中國式營銷的文化創(chuàng)新，讓其百年精神和信念與本土市場高端消費者建立情感聯(lián)系。對高品質(zhì)個性的堅持與對中國本土文化的隨和，使其逐漸滲透并最終贏得了全球乃至中國高端消費者的尊重及推崇。為了更深一步的開拓中國市場，威森格斯（INVISENCE）從不同的方面，從每一個細節(jié)處不留余力的展現(xiàn)著它的奢華享受及貴族化標準的特征，使中國高端目標消費群體獲得強烈感知，有了基本的感知才有認可，才有在中國的高端未來和中國目標消費者群體中的高度忠實度。每個成功的商品都會很好的切合消費者的內(nèi)心需求，消費者尤其是高端目標消費者在潛意識中對品牌形象及品牌內(nèi)涵是有感知與聯(lián)想的，與其對消費者的智力進行說教，不如影響和帶動消費者的感情，這樣才能真正最終在中國這個葡萄酒大國扎穩(wěn)根基。威森格斯（INVISENCE）深刻的明白，在這個品牌將要普及的年代，消費者的信賴和忠誠才是威森格斯（INVISENCE）生存、發(fā)展、擁有強大的中國高端市場沖擊力和穩(wěn)定性的內(nèi)在基礎。

威森格斯（INVISENCE）葡萄酒通過宏觀和微觀營銷手段，逐漸在中國市場上站穩(wěn)了腳跟。持續(xù)的滲透和夯實渠道，培養(yǎng)忠誠的消費群體，這是威森格斯（INVISENCE）葡萄酒消費者至上和長遠眼光的獨到之處，也是它份額與日俱增的主要原因。現(xiàn)代消費者已經(jīng)越來越注重品質(zhì)生活，讓更多的消費者認識和了解威森格斯（INVISENCE）的高品質(zhì)，才能逐漸打開中國的市場和銷路，目前，中國大多數(shù)消費者對進口酒缺乏了解，在一定程度上容易受到誤導，所以威森格斯（INVISENCE）一方面大范圍做廣告來推廣品牌，另一方面則實實在在地與目標消費者接觸，幫助他們認識和了解威森格斯（INVISENCE）這種英國莊園的百年貴族專享用酒。

威森格斯（INVISENCE）葡萄酒在國際上一貫讓消費者信任的酒品質(zhì)量和過硬的技術、悠久的歷史、豐厚的文化，無形中給予產(chǎn)品自身強大的號召力，賦予了超越酒本身的高附加值。有悠久歷史的企業(yè)，都深深明白一個道理：其生存于社會的使命就是服務社會，發(fā)展自我。所以，服務好每一個客戶及每一個消費者，最大程度地讓客戶及消費者利益得到保證，成了威森格斯（INVISENCE）在中國尋求自身強勁發(fā)展的根本保障，主動為客戶及消費者進行葡萄酒知識和品鑒等一系列綜合培訓，這不僅僅是威森格斯（INVISENCE）踐行自己的消費者至上的理念的主要方式，更是基于自身在中國發(fā)展的長遠利益考慮。

借用商業(yè)中的一句老話：金杯、銀杯，都不如消費者的口碑。贏得了目標消費者就是贏得了市場！所以，為每一個消費者提供全方位周到的服務，是威森格斯（INVISENCE）在中國的最大的動力和根本責任。威森格斯（INVISENCE）這個葡萄酒中的‘貴族’將始終秉持消費者至上的核心思想，奢華優(yōu)雅的邁著沉穩(wěn)的步伐，“待到山花爛漫時”，在中國創(chuàng)造新的輝煌！

自威森格斯（INVISENCE）進入中國以來，一直以其高貴矜持而又穩(wěn)健渾厚的腳步，以其綿軟深厚的魅力演繹著奢靡高雅的品味文化和品牌故事。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和全球化的步伐加快，威森格斯（INVISENCE）借助其百年構建的品牌推廣積累模式和強大的資金實力，在中國傳統(tǒng)酒文化的堅實基礎下，硬是樹立起了一個寫滿高雅溫馨和高貴奢華的英式酒文化。