略論電視宣傳的職業(yè)特征及職業(yè)道德建設(shè)

湖南經(jīng)濟(jì)電視臺 410003

摘要：作為現(xiàn)代社會最具影響力的傳播活動，電視宣傳的職業(yè)特征主要有政治性、社會性、紀(jì)實(shí)性、時(shí)效性、艱危性和協(xié)作性。加強(qiáng)電視宣傳的職業(yè)道德建設(shè)是新時(shí)期造就電視隊(duì)伍的要求，也是優(yōu)化電視宣傳的需要，更是提升社會風(fēng)尚的需要。

關(guān)鍵詞:電視 宣傳 職業(yè)道德

【中圖分類號】J902

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1002-2139（2009）-05-0182-2

一、 電視宣傳的職業(yè)特征

電視宣傳與其他新聞工作一樣，既有一般新聞工作的職業(yè)特征，也有其獨(dú)特性。作為現(xiàn)代社會最具影響力的傳播活動，電視宣傳的職業(yè)特征表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）政治性。這是由媒體性質(zhì)所決定的。電視是黨和政府的喉舌，是黨和政府重要的輿論工具，具有鮮明的政治性。這就要求其從業(yè)人員全心全意為人民服務(wù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在政治上同黨中央保持一致。正是如此，《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第2條明確指出：“新聞工作者要增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”。

（二）社會性。電視宣傳涉及社會的方方面面，它滲入社會的一切過程和現(xiàn)實(shí)生活的一切領(lǐng)域。電視宣傳的從業(yè)人員由于職業(yè)關(guān)系，社會交往面廣，不僅在從事職業(yè)活動時(shí)具有權(quán)威性與公信力，即使在日常生活中，其社會的影響力和威信也超過其他行業(yè)的從業(yè)人員。

（三）紀(jì)實(shí)性。新聞工作是一項(xiàng)紀(jì)實(shí)性的工作，電視尤其如此。電視用鏡頭說話，用鏡頭向廣大觀眾如實(shí)地再現(xiàn)新聞過程、生活場景，“現(xiàn)場實(shí)況”已成為電視宣傳的不二法門。這就要求從業(yè)人員不僅要深入一線、深入現(xiàn)場，用鏡頭記錄正在發(fā)生的事實(shí)，而且還要堅(jiān)持真理與正義，堅(jiān)持新聞本質(zhì)的客觀與真實(shí)，注意全面、辯證，防止片面、孤立。

（四）時(shí)效性。今天，媒體競爭、社會要求使傳媒對新聞時(shí)效的追求超過了以往任何時(shí)候，電視新聞尤其如此。高度發(fā)達(dá)的數(shù)字采集、制作、傳輸?shù)募夹g(shù)已完全能使電視宣傳與生活同步，大量的電視現(xiàn)場直播即是如此。同時(shí)，新聞時(shí)時(shí)在發(fā)生，電視必須迅速、及時(shí)、連續(xù)不斷地反映社會現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的新事物、新情況、新變化。這要求從業(yè)人員有很強(qiáng)的時(shí)效觀念、有敏銳的眼光、有快速的反應(yīng)能力、有連續(xù)作戰(zhàn)、及時(shí)播報(bào)的硬功夫。

（五）艱危性。新聞是艱苦的工作，電視宣傳尤其如此。深入基層、現(xiàn)場采訪、冒嚴(yán)寒、頂酷暑是家常便飯，和平時(shí)期，山洪、火災(zāi)、地震等自然災(zāi)害的電視報(bào)道十分危險(xiǎn)，在戰(zhàn)火硝煙中采訪，負(fù)傷犧牲的可能常有發(fā)生。在這次伊拉克戰(zhàn)爭中，就有一些國外的電視新聞記者血灑巴格達(dá)，魂留兩河流域。電視宣傳的艱危性要求電視從業(yè)人員不畏艱難、不怕犧牲、不計(jì)得失、恪盡職守。

（六）協(xié)作性。電視宣傳是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的工作。不說是一個(gè)欄目的制作播出需要導(dǎo)演、制片，前期的攝像、文字記者，后期制作的舞美、燈光、編輯、編排、播控、傳輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)的通力合作，就是一條電視新聞的采制播出，也需要司機(jī)、攝像、記者、配音、編輯、播控等多個(gè)環(huán)節(jié)、許多崗位的通力協(xié)作，相對于其他新聞媒體，電視媒體的綜合性更強(qiáng)，對從業(yè)人員的團(tuán)結(jié)協(xié)作要求也更高。

二、 電視宣傳職業(yè)道德建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義

1.加強(qiáng)電視宣傳的職業(yè)道德建設(shè)是造就電視隊(duì)伍的要求。

電視傳播的影響日益擴(kuò)大，電視競爭也日趨激烈。中國電視尤其是省級電視媒體，不僅面臨國際電視傳媒的沖擊，也與報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)傳媒競爭激烈，同時(shí)國內(nèi)電視傳媒之間的競爭也達(dá)到了白熱化。競爭中，人才是關(guān)鍵因素，而真正作為電視人才，除了文化知識、業(yè)務(wù)職能外，還要求政治修養(yǎng)、理論根底、品德情操。從培養(yǎng)電視人才、造就一支政治強(qiáng)、紀(jì)律嚴(yán)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的電視隊(duì)伍來說，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)顯得尤為重要。

2.加強(qiáng)電視宣傳的職業(yè)道德建設(shè)是優(yōu)化電視宣傳的需要。

在電視宣傳中，我們不乏堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持政治家辦臺的臺長、總編輯，不乏堅(jiān)持真理客觀公正報(bào)道的記者、主持人，不乏不畏艱苦、不怕犧牲、直面社會、鐵肩擔(dān)道義、行使輿論監(jiān)督的“無冕之王”，不乏默默耕耘、無私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的管理、技術(shù)、服務(wù)人員，然而，不可否認(rèn)的是，在電視宣傳中，依然存在種種問題。或者是政治敏感性不夠，大局意識不強(qiáng)，在宣傳上沒有能真正做到正面宣傳為主，表現(xiàn)在：批評報(bào)道過多，對社會丑惡現(xiàn)象曝光過度，輿論引導(dǎo)上出現(xiàn)偏差，不利于鼓舞士氣，振奮精神。或者違背新聞的真實(shí)性和客觀公正原則，表現(xiàn)在：采訪不深入，基本事實(shí)有出入，消息來源不詳細(xì)，新聞評述有失偏頗，主觀傾向嚴(yán)重或明顯帶有個(gè)人好惡，有的社會新聞夸大捏造，追求新奇刺激。或者違犯法紀(jì)，導(dǎo)致違法或者侵權(quán)，表現(xiàn)在：不能嚴(yán)格遵守和正確宣傳國家的民族政策和宗教政策；違犯憲法，揭人隱私，甚至出現(xiàn)誹謗之詞，通過不合法和不正當(dāng)?shù)氖侄危ㄈ缤蹬模┇@取新聞，對被采訪者的聲明和正當(dāng)要求不尊重；對司法機(jī)關(guān)的功能、工作秩序及相關(guān)法律規(guī)定不甚了解，導(dǎo)致披露案情不合時(shí)宜，甚至干涉了案件偵查，妨礙和影響司法公正；違犯了其他相關(guān)的法律法規(guī)。或者采訪作風(fēng)飄浮，職業(yè)精神缺失。表現(xiàn)在：貪圖享受、不愿去艱苦環(huán)境和邊遠(yuǎn)地區(qū)；面對突發(fā)事件或?yàn)?zāi)難事故貪生怕死，喪失了職守；缺乏團(tuán)隊(duì)精神；沒有開拓創(chuàng)新意識，不思進(jìn)取、得過且過、濫竽充數(shù)，甚至道德品質(zhì)低劣。所有這些，都與黨、政府和人民對電視宣傳的要求不相符，與電視宣傳的改革與發(fā)展不相適應(yīng)，與電視宣傳隊(duì)伍建設(shè)不相適應(yīng)，嚴(yán)重地影響了電視宣傳的形象與聲譽(yù)，因而，有針對性地加強(qiáng)電視宣傳的職業(yè)道德建設(shè)顯得異常緊迫。

3.加強(qiáng)電視宣傳職業(yè)道德建設(shè)是提升社會風(fēng)尚的需要。

電視宣傳的職業(yè)道德不僅對電視傳媒及其從業(yè)人員有調(diào)節(jié)和規(guī)范作用，而且對整個(gè)社會有影響作用。首先是職業(yè)道德在電視宣傳的職業(yè)活動中發(fā)揮調(diào)節(jié)與規(guī)范作用，這種調(diào)節(jié)規(guī)范職能具有通過溝通、評價(jià)、教育、示范、激勵(lì)等方式與途徑來指導(dǎo)與糾正電視宣傳從業(yè)人員職業(yè)行為、調(diào)節(jié)各方面之間社會關(guān)系的能力。其次是對電視宣傳從業(yè)人員具有指導(dǎo)作用和自我心理調(diào)適作用。電視宣傳從業(yè)人員要形成適應(yīng)其工作特殊要求的職業(yè)道德品質(zhì)，只有通過新聞職業(yè)道德的理論學(xué)習(xí)與電視實(shí)踐相結(jié)合的途徑，使其正確認(rèn)識和處理各種現(xiàn)實(shí)矛盾問題，建立崇高的道德責(zé)任感，糾正與職業(yè)道德相悖的思想行為。再次是對社會道德的重大影響作用。電視宣傳者掌握著新聞、宣傳等各種資訊的選擇大權(quán)，他們往往根據(jù)自己的情感傾向、價(jià)值取向乃至利害關(guān)系決定傳播內(nèi)容、方式、頻次、時(shí)段，并在傳播過程中融入了自己的觀點(diǎn)與態(tài)度，進(jìn)而影響社會的方方面面。所以，其職業(yè)道德狀況對整個(gè)社會道德面貌的改善、良好風(fēng)尚的形成和道德水平的提高都具有重要意義。

三、電視宣傳職業(yè)道德建設(shè)的路徑

電視宣傳對職業(yè)道德建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，加強(qiáng)電視宣傳工作者的職業(yè)道德建設(shè)有許多途徑。其中主要有：通過學(xué)習(xí)、認(rèn)知、灌輸，強(qiáng)化從業(yè)人員的道德意志，堅(jiān)定其職業(yè)信念；根據(jù)黨對新聞工作的總體要求和新聞工作的職業(yè)道德準(zhǔn)則，結(jié)合電視宣傳的職業(yè)特征與特殊要求，制定規(guī)章制度；營造和諧、良好的企業(yè)文化；進(jìn)行必要的監(jiān)督檢查，建立切實(shí)可行的約束、激勵(lì)與懲罰機(jī)制。

1.建立有電視宣傳特點(diǎn)的職業(yè)道德規(guī)范。

無規(guī)矩不成方圓。要搞好電視宣傳的職業(yè)道德建設(shè)，首先就要制訂具體的、符合電視行業(yè)特點(diǎn)與實(shí)際的職業(yè)道德準(zhǔn)則，使從業(yè)人員做到有法可依、有章可循、有制可守，在一種嚴(yán)格的制度規(guī)范下陶冶職業(yè)道德情感。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺為加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，特頒發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)的若干規(guī)定》，明確要求全臺員工以對黨對人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)決抵制任何形式的“有償新聞”，更不準(zhǔn)利用自己掌握的輿論工具，宣傳同中央精神相違背的內(nèi)容”。“規(guī)定”對涉及電視宣傳的職業(yè)行為的方方面面都作出了規(guī)范。

2.傳道、授業(yè)、解惑，培養(yǎng)電視宣傳從業(yè)人員的職業(yè)道德意識。

作為電視宣傳從業(yè)人員，無論其理論修養(yǎng)多么深厚，文化知識多么淵博，職業(yè)技能多么精湛，但要形成完全適應(yīng)電視宣傳特殊要求的職業(yè)道德品質(zhì)，還需要通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，全面了解、認(rèn)識和掌握電視宣傳職業(yè)道德的規(guī)范與要求。實(shí)踐證明，新聞從業(yè)人員只有掌握了新聞職業(yè)道德的系統(tǒng)知識與理論，才能對新聞職業(yè)道德的諸多問題有較為深刻的認(rèn)識與理解，才能在職業(yè)生活中自覺地履行道德義務(wù)與責(zé)任。我們在實(shí)際工作中不難發(fā)現(xiàn)，許多違反新聞職業(yè)道德原則規(guī)范的行為，往往是由于行為人的無知以及由無知產(chǎn)生的思想障礙所引起的。

3. 營造和諧、良好的企業(yè)文化。

馬克思主義倫理學(xué)認(rèn)為，環(huán)境特別是社會環(huán)境對人的身心發(fā)展起著重要影響作用；人們總是在特定的職業(yè)環(huán)境中形成自己的職業(yè)道德品質(zhì)。因此，要對受教育者進(jìn)行感化與熏陶，潛移默化地培養(yǎng)他們的職業(yè)道德情感，就必須創(chuàng)設(shè)具有情感陶冶價(jià)值的情境，如良好的職業(yè)工作環(huán)境、健康的行業(yè)文化環(huán)境。情感的培養(yǎng)不能靠單純的理論灌輸與說服教育，而需要在一定的情境中進(jìn)行陶冶。湖南經(jīng)視在這方面進(jìn)行了積極嘗試。臺黨、團(tuán)組織分期分批組織黨團(tuán)員到井岡山、韶山、花明樓、雷鋒紀(jì)念館等地參觀學(xué)習(xí)，黨團(tuán)組織和工會還幾次聯(lián)手，舉行文明道德建設(shè)方面的知識競賽和演講，不定期地開展崗位競技比賽、體育比賽和各種娛樂活動。今年七一，臺黨委組織全臺黨員進(jìn)行了黨的知識搶答賽，普及了黨的歷史和“三個(gè)代表”相關(guān)知識，同時(shí)通過舉辦圣誕聯(lián)歡會、職工籃球賽、女職工“三八”拔河比賽、經(jīng)視短信創(chuàng)作擂臺賽、美化辦公環(huán)境比賽等活動，凝聚人心，鼓舞士氣，塑造了“積極向上、奉獻(xiàn)進(jìn)取”的企業(yè)新文化。這種企業(yè)文化表現(xiàn)在新聞宣傳中，則是外勤人員“不吃別人的飯、不坐別人的車、不收別人的紅包”。目前，“三不”紀(jì)律已成為經(jīng)視人的自覺行動。經(jīng)視記者不僅堅(jiān)持真理，嚴(yán)守新聞紀(jì)律，關(guān)鍵時(shí)刻敢赴危難，直面問題、匡扶正義、為民請命，而且堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)操守，不為金錢所動。

4.樹立榜樣典型，使職業(yè)道德教育直觀化。

為培植職業(yè)道德建設(shè)的營養(yǎng)土壤和良好環(huán)境，還需樹立榜樣與典型，努力培養(yǎng)具有良好的新聞職業(yè)道德品質(zhì)的個(gè)人和具有良好的新聞職業(yè)道德風(fēng)尚的集體。因?yàn)橥ㄟ^個(gè)人示范與集體影響等道德榜樣的具體言行，把抽象的新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則具體化、人格化、典型化，可以使受教育者從這些具體可感的榜樣中受到感染、激勵(lì)、啟迪，從而增強(qiáng)新聞職業(yè)道德教育的有效性。這一點(diǎn)，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺也做得比較到位。新聞節(jié)目中心副主任羅迎春，記者許毅、劉磊、彭晗、左鋼、李紅輝、施文及駕駛員王命軍、胡迎文、楊洪江等就都拒絕過被采訪對象托人說情塞來的紅包。

5.建立考評體系，形成監(jiān)督、約束、激勵(lì)機(jī)制。

電視宣傳的職業(yè)道德建設(shè)有沒有實(shí)效，執(zhí)行情況如何？關(guān)鍵要抓制度落實(shí)、抓獎(jiǎng)罰兌現(xiàn)。因?yàn)殡娨暵殬I(yè)道德教育不能停留在知識傳授與理論闡釋上，必須進(jìn)一步同電視職業(yè)道德實(shí)踐結(jié)合起來。這就要求我們建立科學(xué)的考評體系，形成有效的監(jiān)督、約束和激勵(lì)機(jī)制。

考評要求將職業(yè)道德的內(nèi)容既納入全臺、部門的目標(biāo)任務(wù)，同時(shí)又作為一項(xiàng)硬指標(biāo)，對具體從業(yè)人員進(jìn)行考核，對達(dá)不到要求的，及時(shí)予以警告、整改。湖南經(jīng)視在對員工進(jìn)行績效考核時(shí)，就將政治思想素質(zhì)、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神、遵紀(jì)守規(guī)、敬業(yè)愛崗等職業(yè)道德建設(shè)的內(nèi)容列入考核指標(biāo)，并達(dá)到了30%的權(quán)值。監(jiān)督則要求社會監(jiān)督和臺內(nèi)監(jiān)督相結(jié)合，作為電視宣傳，一方面要行使輿論監(jiān)督，另一方面，社會也有權(quán)“監(jiān)督輿論”。正是基于這一認(rèn)識，湖南經(jīng)視向社會公布了職業(yè)道德建設(shè)的投訴電話，在所有記者的名片上都印上了投訴電話號碼。接到社會上有關(guān)從業(yè)人員違規(guī)的投訴后，臺紀(jì)律檢察部門會立即做出調(diào)查處理。激勵(lì)機(jī)制的建立，則是通過嘉獎(jiǎng)、褒揚(yáng)的方式，褒獎(jiǎng)自覺遵循新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則的人與事，使新聞從業(yè)人員良好的職業(yè)道德品質(zhì)和電視行業(yè)良好的職業(yè)道德風(fēng)尚得到發(fā)揚(yáng)光大，貶斥違反新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則的人和事，使不良的職業(yè)道德行為與風(fēng)氣受到有效抑制，充分發(fā)揮輿論褒貶的作用，加快電視宣傳隊(duì)伍的職業(yè)道德建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程。而約束機(jī)制的建立，則主要是引導(dǎo)從業(yè)人員進(jìn)行行業(yè)自律與道德自省，亦即在電視宣傳實(shí)踐中，按照電視宣傳職業(yè)道德原則與規(guī)范，通過積極主動的自我反省與思索，在自我要求、自我監(jiān)督、自我控制、自我命令的內(nèi)省、內(nèi)檢中省察言行、防微杜漸、謹(jǐn)慎從事、高度自覺的培養(yǎng)、鍛煉自己的道德信念、意志與行為習(xí)慣，培養(yǎng)高尚的職業(yè)道德品質(zhì)。當(dāng)然，清除舊的新聞職業(yè)道德觀念，確立新的新聞職業(yè)道德觀念，不可能通過一兩次回合就解決問題了，而要有長期堅(jiān)持自我反思、審視與批判的思想準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

［1］《守望聲屏》，彭國元主編，中國傳媒大學(xué)出版社，2008年

［2］《導(dǎo)向金不換》，魏文彬主編，中南大學(xué)出版社，2003年

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作者簡介：王澤勇，男，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺副臺長，高級政工師