網絡游戲的遠征

在金融危機橫掃全球的今天，任何行業都無法獨善其身。2008年11月26日，谷歌大中華區總裁李開復證實，谷歌可能會解聘約5000名的“臨時工”；而雅虎宣布年底裁員1500人。國內互聯網更是亂象頻現，博客網成為第一個倒下的互聯網公司，接下來更有PPG高管攜款潛逃、一起網謝文離職、PPlive裁員10%等事件不期而至。

在突如其來的冬天里，很多互聯網企業都在忙于自保，但中國的網絡游戲企業卻正在忙于開拓生機勃勃的海外市場，對市場前景充滿期待。

網絡游戲完美的2008

2008年全球經濟不斷惡化，從金融業開始的危機正在向制造業轉移，悲觀的情緒籠罩在大多數人的心頭，而網絡游戲的良好勢頭出乎很多人的預料。

2008年全球經濟不斷惡化，從金融業開始的危機正在向制造業轉移，悲觀的情緒籠罩在大多數人的心頭，而網絡游戲的良好勢頭出乎了很多人的預料，其中也包括完美時空的董事長池宇峰。

據完美時空2008年第三季度財報顯示，其2008年第三季度海外收入驟增至844萬美元，占總收入的比例接近20%，2008年前三季度的海外銷售總額達1906萬美元，而預計2008年第四季度海外收入也將達到1000萬美元，就是說，完美時空在2008年的海外銷售總額將達到3000萬美元。與之相比的一個數據是，2007年全年中國網絡游戲行業共有12家公司的28款產品走向海外市場，海外銷售總額僅為5500萬美元。2008年的中國網絡游戲出口的增長顯而易見。

在2008年年中時，完美時空的快速成長就已經初露端倪。據2008年8月中旬公布的完美時空2008年第二季度財報（未經審計）披露，第二季度完美時空的總收入為4880萬美元，同比增長157.8%；凈利潤2400萬美元，同比增長214.1%。

在2008年第二季度中，完美時空完成了多個新的授權代理協議，其中《誅仙》簽約臺灣智冠、日本CC Media及菲律賓IP E-Game，《赤壁》在越南、泰國、馬來西亞、新加坡及中國香港、澳門的代理運營協議也已簽訂，《完美世界國際版》出口巴西及俄羅斯聯邦（大部分俄語區域）。另外，頗具長久眼光的完美時空還在美國成立了全資子公司，這為其穩步提高美國業務奠定了堅實的基礎。

據艾瑞網最新的統計數據預測，網絡游戲出口在2008年將超過1億美元，而未來國際業務的增長速度也會超過國內業務，平均增幅能超過100%，而國內業務增長目前約為30%。

去哪兒？

在金融危機來臨時，網絡游戲成為大部分人難得的慰藉，它不像地產或者汽車那樣的產品價格昂貴，它收費低廉而且可以和更多的人一起溫暖冰冷的心，因而成為一種受歡迎的娛樂方式。

由于各個公司制定的戰略不同，在出口方面中國的網絡游戲企業并沒有一窩蜂地進入某個特定的市場，而是呈現出四處開花的態勢，重點集中在日本、東南亞和美國。

完美時空高級副總裁竺琦曾經透露，完美時空除繼續保持東南亞市場外，2009年第一季度還計劃在歐洲推行法語版、西班牙語版等產品，并籌劃與北美的當地開發公司合作，在當地開發具有歐美風格的游戲。

2008年11月26日，金山軟件發布2008年第三季度財務業績公告顯示，金山軟件2008年第三季度總營收達到2.17億元，較上年同期增長48％，其中網絡游戲業務占總收入的比例為69％。金山在三年前正式提出國際化戰略，歷經幾年的考察、發展和實踐，明確了國際化發展的步伐：第一步是在日本試點，隨后在東南亞全面鋪開，隨之進入歐洲市場，最后打入北美市場。金山提出穩打穩扎，每進入一個市場就要做好一個市場的實施方案。

而盛大發言人諸葛輝表示，盛大目前在海外推廣有三種方式：一是資本輸出，包括投資韓國第三大的網絡游戲制作公司Actoz；二是技術輸出，與日本的THQ、Tecmo合作，把技術應用于網絡游戲開發；三是產品輸出，盛大有3到4款游戲實現出口，已經進入了韓國、東南亞等一共9個國家和地區，一年實現的合同收入超過1000萬美元。

在金融危機來臨時，網絡游戲成為大部分人難得的慰藉，它不像地產或者汽車那樣的產品價格昂貴，它收費低廉而且可以和更多的人一起溫暖冰冷的心，因而成為一種受歡迎的娛樂方式。“現在互聯網只有網絡游戲還在掙錢，不去網絡游戲公司還去哪里？”一位剛剛從安全公司跳槽到網絡游戲公司就任市場總監的朋友這樣表示。

網絡游戲的競爭

韓國網絡游戲企業是先行者，也是中國網絡游戲企業最強的競爭對手，而且兩者之間的競爭似乎已經開始。

目前，全球網絡游戲的王者非韓國莫屬。2008年10月19日，韓國媒體報道稱，其網絡游戲出口額有望從2008年的7.8億美元增至9億美元以上。大型網絡游戲企業保持兩位數的出口增長率，并且中型企業也加入到出口行列，使游戲出口額劇增。

運營游戲門戶網站“Hangame”的NHN表示，2008年有望在日本實現1.2億美元的銷售額，比2007年增加30%。在中國的銷售額也有望達到比去年增加20%的4390萬美元，僅在海外就能創收1.64億美元。NEXON推出的《跑跑卡丁車》在中國同時在線人數達到80萬人，而在美國《冒險島》大受歡迎，因此預計2008年海外銷售額將比2007年（1.5億美元）增加20%左右。Ncsoft也憑借《天堂II》在2008年上半年創下7500萬美元的出口額，比2007年同期增長了10%。

近年來，韓國網絡游戲的華麗畫面風格吸引了相當多的用戶，比如《永恒之塔》、《王者世界》等。另外，韓國人還加大了自身技術的提高，并積極與國外游戲公司展開合作，其中包括《FIFA OL2》、《反恐精英(專題)》、《伊蘇戰記》都是與日本和歐美游戲公司合作開發的。

韓國網絡游戲企業是先行者，也是中國網絡游戲企業最強的競爭對手，而且兩者之間的競爭似乎已經開始。一個具有象征意義的事件是，2008年9月26日，完美時空宣布公司旗下MMORPG網絡游戲《武林外傳》成功簽約韓國EYA Interactive，正式進入韓國市場。

出乎很多人意料的是，在這場網絡游戲的競爭中，中國的企業甚至可能略占上風。據艾瑞咨詢的統計數據顯示，中國網絡游戲企業的規模正在超越韓國。中國5大網絡游戲企業在2007年的銷售總額達1.5397萬億韓元，已反超了韓國5大網絡游戲企業的銷售總額1.2402萬億韓元。而且中國網絡游戲企業也正在加大對韓國網絡游戲企業的收購與投資。2004年，盛大以9170萬美元收購韓國Actoz Soft公司；2008年4月，九城向韓國T3娛樂投資3800萬美元，獲得該公司10%的股份。此外，中華網絡游戲集團也表明，將向韓國游戲企業投資1億美元。

在路上

中國的網絡游戲企業正走在通往世界的征途上，金融危機的到來反而讓這種擴張來得更快。可以預期的是，2009年完美時空和金山們不會停下自己在東南亞、歐美、日韓土地上的腳步，這是一個千載難逢的機遇。不過需要注意的是，中國的網絡游戲企業并非是不可擊敗的巨人，也有自己的問題，比如技術積淀不夠深厚、研發實力與歐美日韓同類企業相比還有差距，同時開發的產品同質化已經顯現，受韓國網絡游戲的影響較大等等。每一個進軍海外的中國網絡游戲企業都應該不斷完善自己，才有可能在未來走得更穩、更遠。