當城市遭遇美麗

#8239;選美賽事給舉辦地帶來的旅游收入是相當可觀的。參賽期間選手、媒體、游客的到來提高了當地的旅游收入，更有效地促使電視、報刊對當地的自然、人文環境、旅游產品進行介紹。

金融危機雖然來得猛烈，但似乎對有些產業并沒有什么影響，其照樣搞得如火如荼。比如說選美，還是一如既往地轟轟烈烈。

選美賽事進入國內已經有些年頭，從早期土生土長的選美比賽，到現在的一些國際大賽紛紛植入中國，選美經濟大有越唱越勇的趨勢。可以說，目前，選美比賽因為其固定的形態和時間，并由此帶來的經濟效益和社會效益，已經成為我們生活中不可或缺的一環，也成為經濟生活中的一個產業鏈。而作為選美賽事舉辦所在地的城市旅游品牌，也在內需不足的經濟市場中得到了拉動杠桿。

經濟危機不影響選美心情

經濟危機并沒有影響好心情，今年的賽事還真有些看點，美麗世界小姐、環球小姐、中華小姐等等，你方唱罷我登場，好一番熱鬧場景。據相關人士分析說，出現這種現象的原因有幾個方面的因素，一個是中國受經濟危機的影響較小，一個是越是外部大經濟環境不好的情況下，人們對美麗事物的渴求就越加強烈。其實，更為關鍵的恐怕還是經濟利益。一場選美比賽下來，拋卻給消費者以眼球效應以外，主辦方、贊助商、賽事舉辦地城市的收益，還是推動選美比賽一浪高過一浪的主要原因吧。

“美”產業共贏

舉辦一屆選美比賽必須要有舉辦場所，那么，賽事舉辦的所在城市，也必然會成為這場選美秀的受益者。

對于舉辦所在地來說，除了有場地費、展示費、住宿費、餐飲費等產生的花銷收益外，還可以在媒體上進行大面積的品牌宣傳，極大地增加了曝光率和知名度；可以在賽事相關宣傳上做廣告，達到了廣而告之的效益。此外，領導人專訪、發言等等形式，也極大的促進了城市旅游品牌的形象提高。

與此同時，還可以與獲勝者簽訂廣告代言或者形象代言，利用美女的良好形象和知名度進行捆綁式宣傳，也是一種極為有效的促銷方式。

有據國際權威統計機構測算，“環球小姐”、“美麗世界小姐”、“中華小姐”這樣的選美大賽對舉辦城市的國際品牌和城市經濟的拉動，幾乎相當于一般城市在5至10年內持續投入10億美金的績效。

歷屆活動顯示，世界頂尖級的選美大賽能為舉辦國帶來高達12億美元的收益帶動，以及30％至40％的旅游拉動率。據國際傳媒評估，賽事所形成的全球影響力及對舉辦國的城市品牌、區域品牌所帶來的提升價值，相當于36億美元的廣告投入額。

而由此產業鏈帶來的互動效應，導致珠寶行業、服裝行業、化妝行業的連鎖響應，也使得這個產業越發的具有經濟價值。

城市翻身術

在當下的形勢下，旅游是拉動內需的一個重要支柱#8239;。但目前擁有有影響力品牌的旅游城市并不多。怎樣在競爭激烈的旅游市場脫穎而出，需要花費一定的心思。

#8239;選美賽事給舉辦地帶來的旅游收入是相當可觀的。有資料表明，選美賽事給當時舉辦地巴拿馬帶來了12億的收益以及30％－40％的旅游拉動力。參賽期間選手、媒體、游客的到來提高了當地的旅游收入，更有效地促使電視、報刊對當地的自然、人文環境、旅游產品進行介紹。

選美對旅游的促進作用在一些名不見經傳的小城尤其明顯。浙江古鎮西塘自2004年開始，連續舉辦三屆“國際旅游小姐大賽”中國區決賽，西塘門票收入增加了78%。

由此可見，作為一種旅游品牌整合營銷的有效方式，選美賽事成為了拉動當地旅游市場、提高品牌知名度的尚方寶劍。

榜樣的力量

中華小姐是鳳凰衛視專門針對全球華人選手舉辦的選美比賽。該大賽組委會負責人高燕女士認為，選美比賽作為商業化運作的活動，必然會考慮到經濟效益，但是首要的還是社會效益。

美麗世界小姐大賽組委會負責人之一蔡然說，選美是一場關于“美麗”的盛會，也是每一個懷揣美麗夢想的女性展現風采的舞臺。美麗世界小姐大賽已不是一場簡單的選美活動，而是一場由國內頂級團隊傾力打造的關于“美麗”、“時尚”、“健康”、“愛心”的饕餮盛宴。同時，它已成為新一輪引領時尚經濟的“美麗風暴”。打造頂尖選美賽事以助力企業文化營銷的渠道建設，使選美大賽能夠成為各企業進行商業營銷的最佳平臺。

從上可見，已經作為一種產業的選美經濟，已經成為我們生活中固定的文化形態和經濟形態，對于拉動內需，有著很大的貢獻。而從精神領域來講，選美的榜樣力量對于一個城市的品牌內涵是一種拔高和附加值的提高，對于整個城市形象的提高有著實質性的幫助。