金融危機下的奢侈品眾生相

留學意大利，奢侈品管理專業畢業。

金融危機席卷全球。曾經越繁華越時尚的大都市現在受害越嚴重，曾經越覺得寶塔尖上的職業現在很多都跌至深淵，那我們一向俯視大眾一向很不得了的奢侈大牌們呢？

來看看幾個頗為時尚人熟知的，時尚之都里最潮最范兒標價最嚇人的高級百貨精品中心(La Rinascente(Milan)， Lafayette (Paris)， Barney's(NY)， Harrods (London)，恒隆廣場(上海))圣誕和春節前后的一致行動吧:大打折，from 30% up to70%。

When price，not style，is the only attraction，sales will decline.

這條零售界的金科玉律，大牌們也是心知肚明。于是乎，那面過季的忙著打折出售，這邊春夏的新款又以一點都不考慮大環境的價格全新登場。

看看我們Prada女士，09年春夏為女孩們帶來了我個人感覺非常不Prada的服裝色彩和配飾材質。那一片扎眼的金黃色褶皺尼龍布和包包上密密麻麻的小亮片和大顆的仿制寶石。天那，這就是我們向來睿智幽默不愛直接炫耀的Prada應對金融危機的對策嗎？越危機越閃亮！

麥姐為路易威登09春夏所拍的大片更是在造型師和修圖師的強強聯手下，把這個地球上最知名的50歲女人那么強勢且活力四射的呈獻給大家。似乎我們該通過被麥姐輕松掛在鞋跟上的超大奢華版LV找到越危機越堅強的理由。

Lanvin更是讓一個從頭到腳都用奢華夢幻而武裝的金發美女對鏡自戀。那Alber Elbaz式的純色絲綢小禮服配以夸張奪目的珠寶和完美的復古妝容……金融危機？噓！請讓女人們沉湎在自己的世界里一小會兒吧。這不禁讓我想起《Titanic》里面那群明知撞上冰山也要堅持著燕尾服演奏到底的樂手們。越危機越勇敢。

然而，市場上的現實，并不像廣告大片上設計師們一相情愿的表現自己應對危機的美好愿望。從2003年到2007年，全球奢侈品市場的總規模增加到1，700億美元，年均增長7%。可是到了2008年的下半年，一切隨著全球化的經濟危機開始幻滅。摩根大通集團的分析人士認為，2009年全球奢侈品行業銷售額將至少減少4%。

在這大浪淘沙的時刻，可以說是幾家歡喜幾家愁。LVMH和PPR這些拉幫結伙的集團大鱷們因為旗下眾多的品牌和強大的資金背景，還是讓其貿易額保持微小的上升。而Chanel春節后立刻有了裁員200人，相當于減產10%的新聞見報。Gianfranco Ferré的母公司IT Holding則可能被迫申請破產保護。

各品牌的老大們目前都要好好抓住：中國，俄羅斯，印度，中東這種他們看好的奢侈品新興消費國家來當救命稻草。據我在米蘭的姐姐透露：Gucci的價格之多以反升沒降就是因為那些有實力的亞洲顧客頻繁去捧場。的確，在歐美消費者選擇砍掉奢侈品消費來應對難關時，我們國家的奢侈品消費者卻打著飛的，成群結隊的出國去瘋狂采購因危機而跌價的奢侈品。這場面，被戲稱為“搶白菜”。

我覺得奢侈品永遠出售的是夢想。無論經濟好與壞，人們總會對某一物件所象征的生活和階層所向往。金融危機下的奢侈大牌日子雖不好過，有些甚至到了風雨飄搖的邊緣，但是為精致美好成功的人們出售夢想和品質，是他們會牢記的職責。