美國棉花在中國尋“樂活”

“五月棉花秀，八月棉花干；花開天下暖，花落天下寒。”清人馬蘇臣的一首詩道出了棉花對人類的基本價值。不同于這位桐城文人的詩情表達，在同一時代的歐亞大陸另一端，英國棉紡織業的工匠們不懂為棉花這一古老作物定制歌謠，卻在無意中以自己的方式敲鑿出了近代工業革命的序曲，之后由棉線引爆的歷史變局延續至今。遠離有些沉重的記憶，今天的棉花回歸了溫情的本性，并在環保、自然、健康生活理念的引領下，正在從化學合成纖維的手中逐漸奪回“衣生活”的主角地位。而由美國棉花公司(ww.cottoninc.com)與美國國家棉業總會的出口推銷機構美國國際棉花協會(www.cottonusa.org)針對中國消費者聯合開展的公關項目“棉花－超乎你的想象”，在進入中國的第四年里以“放飛棉風箏”的形式，將棉花與“樂活”主張連上了線。

2009年4月18日，中國首次全棉風箏放飛活動在北京舉行，對于“棉花一超乎你的想象”項目2009年的這一啟動儀式，美國棉花公司公關總監ShawnSteiner女士在接受《廣告主》雜志采訪時表示，希望以這種簡單、易行、充滿趣味的戶外活動方式帶給中國消費者一種健康、環保、回歸自然的樂活體驗。自2006年進入中國，“棉花一超乎你的想象”項目開展目標就被設定為讓中國消費者認識到棉的益處，多功能性和時尚性，從而促進其對棉和棉制品的喜愛和消費。據了解，在2009這一聯合國命名的國際天然纖維年，美國棉花公司將通過媒體宣傳、消費者活動、線上推廣以及其他各種創新的傳播手段，推動棉花成為中國消費者現代時尚生活中的重要元素。2009年3月，以“棉尚”資汛、潮流熱點、互動游戲為主要承載內容，“棉花－超乎你的想象”主題網站已完成改版，6月“棉花奇妙展”將在上海舉行，以“棉尚”為主題，其后，下半年在一線城市進行的路演隨之進行。

美國棉花公司擁有針對世界各地男裝、女裝、童裝以及牛仔服裝市場的專職市場調研隊伍。另外，其與美國國際棉花協會聯合進行的全球生活方式調研和消費者購買調查，會關注包括中國市場在內的各國消費者服飾消費習慣、偏好情況，及進行國別比較。在ShawnSteine女士提供的美國棉花公司掌握的調研數據顯示：七成的中國消費者在所有服飾中最愛穿棉質服飾；40％的中國消費者至少每月購買服飾一次，這和全球平均值44％相距不遠。“中國是如今發展最快的國家，也是世界上頭號的棉花生產國。中國的消費者已經變得越來越具有品牌意識。中國的棉制品消費市場將越來越成熟和完善”，ShawnSteiner說。美國棉花公司和美國國際棉花協會共同推出的“棉花－超乎你的想象”項目在2009年的高調繼續，無疑是著眼于中國市場的巨大消費潛力。

從馬里、美國、巴西、埃及、烏茲別克斯坦、中國再到法國，法國作家埃利克·奧森納在《棉花國之旅》中寫到：“要了解各種世界化，無論是歷史的世界化，還是今日的世界化，干什么都不如認真檢驗一片棉布”。看來，棉花確實有些讓人超乎想象。