華碩,電腦也快樂

一天在餐廳吃飯，鄰桌是一個漂亮的女孩子，很是養(yǎng)眼、用餐時，她既不用餐廳的消毒餐具，也不用觸手可及的一次性筷子，而是從容地拿出自備餐具，在眾多食客的注視下，怡然自得地享受她的美食。不用驚奇，這正是時下流行的樂活一族。

在樂活族不斷壯大的市場面前，精明的商家也聞風(fēng)而動，目前以快樂健康為營銷主題的活動在全國紛紛展開，深圳已經(jīng)出現(xiàn)了在房頂上種草和可循環(huán)利用污水、垃圾的生態(tài)小區(qū)；北京已經(jīng)出現(xiàn)了不用暖氣和空調(diào)的住宅區(qū)；“花卉大餐”等標(biāo)榜有機(jī)食品的餐廳也越發(fā)受到追捧；有的健身會館也推出了“樂活卡”項目。

2008年年末，看上去與樂活方式全無聯(lián)系的電腦行業(yè)也加入到了“樂活”產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，國際電腦巨頭華碩推出了全新N系列筆記本，這一系列的筆記本電腦，全面引入崇尚健康、快樂、環(huán)保等全新生活方式的“樂活”理念，提倡一種更自由、更健康、更強(qiáng)大的筆記本使用體驗。

在整個樂活理念的傳播過程中，華碩以產(chǎn)品本身所具備的自由、愉悅、品味以及健康等內(nèi)涵和物質(zhì)為核心，先后整合了發(fā)布會、網(wǎng)友線上線下互動活動以及軟文傳播、專題配合等傳播形式。尤其是在FUN筆記本風(fēng)尚發(fā)布會上，更是借助于華碩F8、U6和N系列英特爾迅馳2平臺產(chǎn)品的深度展示，以及華碩設(shè)計師與《男人裝》主編瘦馬先生、國內(nèi)首席名模姜培琳兩大時尚精英的對話，通過強(qiáng)強(qiáng)碰撞，深度解讀了華碩筆記本“樂活”的主張，最大限度地展示了品牌內(nèi)涵。

華碩電腦負(fù)責(zé)N系列推廣的劉欣在采訪中表示，N系列的創(chuàng)意首先是來自與對樂活族的關(guān)注，生活繁復(fù)，愉悅的情緒對每一個人都是寶貴的體驗，快樂的體驗對每一個人都有致命的吸引力。因此，N系列的推出不僅僅是為了搶占日益壯大的樂活族市場，同時也是為了順應(yīng)人們對愉悅、快樂情緒的渴求。

在競爭日趨激烈的筆記本市場，破解消費(fèi)者的情感密碼，與消費(fèi)者真正實現(xiàn)情感互動才能真正促使企業(yè)走向成功。更自由、更健康、更強(qiáng)大的筆記本使用體驗?zāi)軌蚪o消費(fèi)者帶來愉悅的感受，這種難得的情感體驗可以使消費(fèi)者在瞬時間建立品牌的好感度，進(jìn)而登上品牌忠誠度的階梯。

有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，賣瓜子的小販在吆喝時會提出讓消費(fèi)者品嘗幾粒瓜子。道理很簡單，愉悅的感性體驗往往能戰(zhàn)勝消費(fèi)者的理性思想促成交易。體驗的舒適度是實實在在的，這比任何華麗的語言都更能打動消費(fèi)者。作為電腦這樣的消費(fèi)品而言，愉悅的使用體驗將成為市場的保證。這時候，作為實現(xiàn)愉悅體驗的前提，完美的實用技術(shù)將成為連接廣告主和消費(fèi)者之間最好的紐帶。樂活N系列加載了SHE獨家節(jié)能技術(shù)、8秒開機(jī)上網(wǎng)軟件及負(fù)氧離子發(fā)生器等多項領(lǐng)先配備，力求完整體現(xiàn)樂活健康、持續(xù)、綠色環(huán)保的生活概念。

曾任蘋果電腦公司先進(jìn)技術(shù)部副總裁的唐·諾曼就表示，產(chǎn)品具有好的功能是重要的；產(chǎn)品讓人易學(xué)會用也是重要的；但更重要的是，這個產(chǎn)品能讓人感到愉悅。這也就是為什么設(shè)計上并不盡善盡美的蘋果成為全球最受歡迎、記憶度最高的數(shù)碼產(chǎn)品的重要原因。華碩認(rèn)為，更健康、更環(huán)保、更自由的使用體驗將是未來筆記本流行的趨勢。N系列的推出，將使得華碩電腦在未來的電腦產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)了更主動的地位。