嘉麗士樂活漆,色彩曬出來

今天你曬了沒有?我曬，故我在!今天曬什么?這是目前風靡網絡的用語。你沒聽說過?你沒看到旁邊朋友的側目嗎?簡言之，網絡時代的“曬”，就是本著“分享你的一切，曬出你一切可以曬的東西”的指導思想，在網絡上與人分享、展示、溝通的一種重要方式。可以曬的東西很多啊，曬創意、曬工資、曬裝備、曬衣曬食、曬生活方式，總之是一切可以分享的東西。而今后可以曬的東西里面也加上了另外一樣，曬色彩。

色彩心理學家認為，不同顏色會對人的心理和情緒有影響，這種影響也會進一步延伸到購買行為。近年流行于汽車行業的“色彩營銷”可以印證。剛剛結束的上海汽車展上，繽紛的色彩就和各異的造型一樣成為眾人關注的焦點。

2009年4月10日，嘉麗士漆樂活家居色彩原創大賽正式開鑼，活動以上傳家居色彩裝飾照片的形式，推廣嘉麗士樂活漆“色彩生活，我愛樂活”的主張，倡導更為健康和環保的美麗生活。目前，80后漸趨成為裝修業主的主體，他們在未來幾年將成為我國消費市場的中堅力量。但是80后與父輩們有迥然不同的生活方式和消費理念，怎樣搶占這片藍海呢?

嘉麗士認為，不論是之前一直推行的教育式營銷還是體驗式營銷都未必能很好滿足這一群體。文化和理念上的認同性或許是制勝的秘訣。當年的百事就是憑借“新一代的選擇”這樣的廣告訴求打動年輕消費群，成功地在可口可樂的同追堵截中殺出血路。另一個國際品牌麥當勞的廣告訴求點是什么?是“我就喜歡!”因此，符合年輕人的文化心理，是品牌獲得年輕人認同，打開市場的關鍵。

嘉麗士市場部葉金鈴在接受采訪時表示，嘉麗士在開展此次活動時也進行了細致的市場調查。他們發現樂活族是興起于年輕的80后的一種生活方式，這一部分人群更關注環保和健康。時下年輕人非常認同樂活的生活概念，并且，倡導樂活生活的年輕人一般是獨立、有個性的人，他們掌握著時下年輕人的話語權，具有輿論領袖的特質。因此，從這樣的群體著手，是一條簡單快捷獲得年輕人認同的溝通渠道。

既然是針對年輕人的營銷推廣活動，就一定要選擇年輕人最常接觸到的媒體。80后是伴隨著網絡一起成長起來的一代，互聯網在他們的生活中扮演著重要角色。因此，嘉麗士的此次營銷傳播活動，首先想到的就是在網絡上進行推廣宣傳。于是，2009嘉麗士漆樂活家居色彩原創大賽應運而生。除此之外，嘉麗士也在公司網站上舉辦了“善待生活，從衣食住行開始”網上留言活動，嘗試互動營銷，與消費者一同分享美好的生活習慣，傳遞樂活理念。在全同各主要論壇和社區，嘉麗士也同樣發布了活動的宣傳信息，網絡傳播的號角已經響起。

為了在年輕人心目中更深地植入嘉麗士的品牌形象，廣告的包裝是必不可少的一環。為此，嘉麗士斥巨資拍攝了嘉麗士“色彩生活，我愛樂活”的形象廣告片。目前新廣告已經登陸山西、四川、湖北、云南、安徽等電視臺。與此同時，“樂活達人”家居文化節、買送等線下的活動也正在全國各大城市展開。

近年來，隨著房地產市場的持續走熱，涂料市場也一直在上演沒有硝煙的戰爭。各方角力的膠著格局隨著金融危機不期而至正悄然發生著變化，外界環境的轉變或將促成涂料行業整體變革，如何能從近身赤膊戰中脫穎而出，率先找到新的發力點，就顯得尤為重要。