從東方衛視6月盛大改版看省級衛視“火拼”2009

近期，從業內知情人士處透露出幾則驚人新聞：SMG旗下東方衛視欲斥巨資邀請中國最當紅的“導演三劍客”張藝謀、陳凱歌、馮小剛拍攝頻道形象片；頻道的幾大美女主持要上以性感、香艷著稱、被譽為中國版《花花公子》的“中國第一本公開的純男性雜志《男人裝》封面”；更聳人聽聞的是，東方衛視要投入重金大打娛樂牌，挑戰華東各強臺，勢奪華東第一，進而挑戰湖南衛視要做全國衛視第一”。

據悉，此番舉動均是在原綜藝部總監田明調任東方衛視當“道長”后操刀進行的。相比去年底鄰臺浙江衛視新任領導上臺的一系列新致改革，田明上任后的三把火燒得尤其轟轟烈烈，甫一上任即拿出其在綜藝方面的絕殺本領，6月攜雷霆之勢發動娛樂颶風，頻道節目進行重大調整，晚上黃金檔中一口氣推出《全家都來賽》、《閃電星感動》、《型星總動員》、《民歌大會》、《笑林大會》、《舞林大會》等七檔大型綜藝節目，形成周一至周日的節目綜藝帶；同時推出的還有上海世博主題節目《魅力東方迎世博》等，更有一檔大型選秀節目《加油!東方天使》要與湖南《快樂女聲》進行PK，一爭高下；至此，東方衛視完成新聞財經、綜藝娛樂和影視劇為主的五大精品節目線，力挺東方收視奪冠。

東方衛視的此次改版，是在上海世博氛圍愈演愈濃的背景下頻道的一次“換臉”，恰在目前中國省級衛視白熱化競爭之時，各臺之間跟風、效仿之勢愈演愈烈。仔細琢磨東方衛視此次的改版思路，不難看出其沖破迷局、重分天下的戰略布局與構想。

金融海嘯造成企業傳播費用的削減，導致媒體之間競爭進一步升級，各種奇招、怪招不斷，逐漸從激烈演變成瘋狂，省級各大衛視間“火拼”2009。具體表征如下。

“團長”也瘋狂

3月份，省級衛視中發生了由一部電視劇引發一場“惡斗”的事件，在國內媒體界引起軒然大波。開播前被炒得轟轟烈烈的《我的團長我的團》在四家上星衛視首輪播放。為了搶收視，江蘇衛視創造了“零點首播”的概念，首次將黃金時檔的劇集變成重播，東方衛視則將前3集剪成2集，領先其余衛視1集，而云南衛視則一天24小時滾動播出，連番的轟炸也讓觀眾看得一頭霧水。伴隨著電視劇戰火紛飛的場面，四大衛視進入白熱化的“戰斗”，后播的北京衛視不甘心吃虧，和東方衛視聯手倡導行業規范，最終在廣電總局的指導下，這場由《我的團長我的團》引發的各大衛視之間的熒屏惡斗以23家衛視簽署自律公約而告一段落。《團長》大戰中，江蘇衛視憑借“非常規”手段搶先播出成為最大贏家，而北京和東方、云南三衛視并沒有在《團長》的“熱播”中獲得預期的受益。

各臺齊K歌

從2008年下半年開始，“K歌”類節目占據了各地方電視臺娛樂節目的半壁江山，勢頭不輸曾經風起云涌的選秀大潮。K歌節目努力營造的互動效果被認為是超越選秀節目的另一大亮點，也成為K歌類節日相互“克敵制勝”的法寶。

浙江衛視的《我愛記歌詞》成為這場全民K歌運動風頭最勁的節目，這種卡拉OK式的全民喁歌類節目在2008年被迅速、廣泛克隆，廣東衛視《今夜唱不停》、山東衛視《先聲奪人》、湖北衛視《大家來唱歌》，到了2008年末，江蘇衛視《誰敢來唱歌》和湖南衛視《挑戰麥克風》也加入戰局，爭當K歌之王，將這場全民K歌運動推向高潮，也把各個電視臺的晚間黃金檔變成了KTV包廂。

魔法舞熒屏

2008年，安徽衛視《周日我最大》就在為劉謙設子欄目推介魔術，劉謙走紅之后一直在欄目中播出劉謙集錦；劉謙央視春晚一炮走紅后，成為多家衛視爭搶的香餑餑，各臺爭開魔術課堂。

繼湖南衛視、安徽衛視、東南衛視先后推出魔術真人秀節目后，一時間，《金牌魔術團》、《星光魔范生》、《開心100之大魔競》等充斥熒屏；5月1日起，央視也加入了魔術大戰，一檔名為《魔法奇跡》的綜藝節目盛裝亮相CCTV-1。各臺花費重金邀請知名魔術師、明星、大腕，甚至邀請世界著名魔術大師亮相，電視上各大魔術節目泛濫之勢，魔術儼然成為中國當前的“國術”。

電視劇爭奪戰

一向以電視劇立臺的安徽衛視，2008年在購劇投入上花了2億多元，其中就包括了10余部獨播劇目，在2009年安徽衛視也將推出20部獨播劇，以展示安徽衛視的“獨劇魅力”。江蘇衛視也在2008年首次提出“大劇獨播年”的概念，并獨家買斷了多部不同類型的獨播劇。浙江衛視則獨家購買了韓劇《歐巴桑向前沖》、港劇《珠光寶氣》等電視劇。東方衛視更是在劇目上投入巨資，繼《我的團長我的團》、《潛伏》、《大生活》等系列大劇后，多部獨家自制大劇《網球王子Ⅱ》、《傻女最牛》、《杜拉拉升職記》與引進TVB的獨播大劇《家好月網》也即將暑期檔上映。

在電視劇的編排上，各臺也實行編排動態化，各臺總編室唯“收視率”馬首是瞻，有些劇剛播了一半，收視率不高立馬被卡掉。更有甚者，有的電視臺在看到有些電視劇在別的電視臺開播后前十集收視效果理想的情況下，會馬上從該劇的第十一集開播，實施收視率“高位截留戰術”。各臺及時編排，甚至每天調整節目編排。省級衛視之間的電視劇大戰愈演愈烈，不知盡頭，直搞到中國老百姓暈頭轉向，連最權威的監測公司CSM對此也頗覺無奈。

真人秀再起

2008年，中國經歷了汶川大地震的悲傷，也經歷了北京奧運中國勇奪第一的狂歡，中國的電視媒體也經歷了悲喜兩重天的洗禮；進入2009，適逢建國60周年，國內的電視媒體同仁終于可以松下一口氣，載歌載舞歌唱祖國，慶祝偉大祖國的生日。日前，江蘇衛視的《絕對唱響》已拿下第一個廣電總局的批文，目前正在啟動海選階段，湖南衛視的《快樂女聲》進展良好，東方衛視繼前兩年的《加油!好男兒》后，今年隆重推出女版《加油!東方天使》并成功拿到廣電總局的批文，成為2009年省級衛視中第三個獲準辦許可證的大型選秀節目，目前北京、上海、武漢、成都、南京、杭州6大賽區的地面報名已經啟動。2009，省級衛視間真人秀再起，電視娛樂又將大行其道。

看來，處于省級衛視第一陣營的各大衛視繼續演繹自己的精彩。湖南衛視繼續領跑省級衛視，浙江衛視藍色風暴愈刮愈猛；江蘇衛視娛樂熱潮如火如荼；東方衛視更是攜雷霆之勢6月集中爆發。以往衛視之間的競爭主要圍繞拼節目、拼電視劇展開，進入2009年，隨著東方衛視的悄然入局，省級衛視之間競爭進一步升級。各臺從單純的頻道“內容”競爭演變為“內容”、“資源”和“資本”以及“手段”等綜合實力的大比拼。競爭的焦點也主要同繞華東四虎(安徽、江蘇、浙江與上海東方四大衛視)與江湖霸主湖南衛視之間展開。目前，新的行業洗牌已然開始，2009年，或將成為省級衛視分水嶺。