百度與央視豪門恩怨第三彈:不許聯想

4月月28日，百度與央視之間的豪門恩怨上演了第三回。這本是百度按部就班公布2009年第一季度財報的日子，公司營收同比增長、環比下降的業績在分析師預期之內，換在其他年份恐怕也不會引起多大談興，但這是百度遭遇“競價門”事件整改后的第一份季報，自然讓他們在百度業績與“競價門”事件之間多了一些聯想。

在當晚百度高層與分析師的季報分析電話會議上，花旗分析師JasonBrueschke第一個發炮，他注意到百度活躍網絡營銷客戶環比下降的事實，詢問是否是網站清理和為“鳳巢”推出做準備而造成的結果，百度高層則避實就虛，將之歸結為廣告經營的季節性原因、宏觀經濟環境和改善客戶質量的行動。高盛分析師James Mitchell則發問百度高層，向央視贊助4000萬元人民幣，是否計入到了總務和行政支出?百度首席財務官李昕暫確認了這一事實，稱這些支出大部分投向了央視。

如上內容經過有心網民的細分發掘后在互聯網上廣為傳播，引起了廣大網民的無盡想象。盡管這些聯想看似千真萬確、合乎情理，但若沒有雙方當事人的現身說法、點頭確認，也終究只停留在想象層面而已。既然大家都明白，在想象與事實之間存在一道不可逾越的鴻溝，下面就不妨換個角度暢想一番，各位看官當然不會當真。

央視的第一反應可能是：這是有意為之的嗎?一份簡單的季報有必要詳盡每一筆開支嗎?即便如此，難道就沒有其他變通辦法了嗎?不小心燒了“大褲衩”后已經夠亂夠煩的了，百度你還在這個時候添什么堵呢?“競價門”那件事情不早就過去了嗎?你做的那些事情難道不應該曝光嗎?作為國家電視臺，我們不為民做主，誰來為老百姓聲張正義呢?再說，不就是趕在俺們11·18招標前做了一兩天的報道嗎?老百姓要看高品質節目，沒錢怎么辦呢?真是的!又沒有咬住不放、窮追猛打。俺們可沒要你拿錢來消災封口，不是你自己拿著支票來排隊上春晚的嗎?網民對這件陳芝麻爛谷子的事情至今仍非議不斷呢，他們哪想得到，俺們作為國家電視臺，怎么可能和你們那樣干那種“勒索營銷”的勾當呢!

百度當然自有百度的道理：俺們可不是蓄意為之。財報要真實客觀詳實，這可是“老美”規定的，哪能像國內這樣能通融呢?要不是高盛的那個分析師多嘴、俺們的CFO太老實，誰會跑到納斯達克去讀英文財報呢?俺們雖然過去干了點拿不上臺面的事情，但這么多報紙、電視臺、廣播電臺都在為“三無”產品“張目”“叫囂”，央視你怎么不曝光一下?新媒體近年很火爆，廣告上得很猛，切了你們傳統媒體的一塊廣告蛋糕，但那能怪誰呢?老百姓嫌分眾傳媒擾民，廣告主從來就沒把分眾傳媒當主流投放媒介看，央視你曝光它后，它愛死死去吧，但老百姓哪一天能離開俺們呢?老百姓可以一天不看你央視，但能一天不百度一下嗎?把俺們搞垮了，老百姓能同意?央視你曝光俺們那點破事后，股票價格雖然“飛流直下三千尺”，但現在不也“芝麻開花節節高”、慢慢爬上來了嘛!投資者還是非常認同俺們的價值的。別以為俺們拿張支票送過去是心甘情愿的，也不想想，俺們此前從來不做電視廣告，不也是全球第一!“相信品牌的力量”?見鬼去吧，俺們只相信“搜索”的力量。不趁八部委深查你“大褲衩”失火原因，可能拔出“褲腿”帶出泥、自顧不暇的時機，讓老百姓想想俺們受過的委屈和你對國家級媒體聲譽帶來的損害，那要等到什么時候呢?俺們被你害得好苦，又是全國道歉，又是整頓治理，又是絞盡腦汁將競價排名系統改頭換面，如今終于“編織”一個“鳳巢”上線了，這個時候還不反戈一擊，炒作一下，更待何時?雞蛋里頭挑骨頭曝光?又不是死人，俺們有了第一回，還怕第二回?