建設(shè)綠色城市享受綠色生活

[摘要] 綠色北京要以消費為動力和目標，在生產(chǎn)與消費的辯證協(xié)調(diào)進程中，通過理性的內(nèi)涵建設(shè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的和諧。

[關(guān)鍵詞] 綠色消費；綠色北京；可持續(xù)發(fā)展

[中圖分類號] X22[文獻標識碼] A [文章編號] 1006-6470(2009)03-0055-06

綠色北京的命題，為北京的城市建設(shè)和經(jīng)濟社會發(fā)展提出了一個高標準的現(xiàn)代化新目標。綠色北京，意味著北京將進入建設(shè)綠色城市、享受綠色生活的新的歷史進程。人類的經(jīng)濟活動無外乎生產(chǎn)和消費兩個方面，市場經(jīng)濟在極大地激發(fā)人們的進取活力，促進生產(chǎn)迅猛發(fā)展的同時，也在不斷使人類本來的生產(chǎn)目的走向異化，正如恩格斯指出的：“如果說人類靠科學(xué)和創(chuàng)造天才征服了自然力，那么自然力也對人進行報復(fù)?！睔埧岬默F(xiàn)實以生活環(huán)境污染、生存條件惡化瘋狂地報復(fù)人類。消費的最終目的和人類潛在的動力最終還是不得不面對自然的懲罰進行自覺的糾偏。綠色北京，注定要以消費為動力和目標，在生產(chǎn)與消費的辯證協(xié)調(diào)進程中，通過理性的內(nèi)涵建設(shè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)人與自然的和諧。建設(shè)綠色城市、享受綠色生活是綠色北京的目標和動力，因此，綠色消費就是綠色北京的基本出發(fā)點和根本動力。只有對綠色消費有一個科學(xué)的認識，才可能對綠色城市的建設(shè)有科學(xué)的把握。

一、綠色消費的內(nèi)涵

綠色消費，是1992年地球高峰會議正式提出“永續(xù)發(fā)展”主題后，作為達成全球永續(xù)發(fā)展目標之重要工作而提出的。在我國，1995年就有人提出“綠色消費”的觀念，中國消費者協(xié)會曾將2001年定為“綠色消費”年，倡導(dǎo)“綠色消費”。

什么是綠色消費呢?

綠色消費，首先是消費主體的綠色。從“綠色消費”英文“GreenConsumers”看，所謂綠色消費，是指綠色消費者，而且這個消費者還是復(fù)數(shù)，指的是消費者群體。這一概念雖然不全面，但給了我們深刻的啟示：消費，是以滿足人的需要為目的，由人從事的經(jīng)濟行為；綠色消費，離不開消費為了人，消費依靠人的基本規(guī)定性。在此科學(xué)發(fā)展觀的“以人為本”可以得到最好的詮釋。

綠色消費，其基本內(nèi)涵應(yīng)該是消費的綠色。就綠色消費提出的背景和針對性看，應(yīng)該包括安全消費和健康消費。國際上，關(guān)于“綠色消費”的定義有30多種，大多指的是要求提供服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品以滿足人類需求，提高生活質(zhì)量；我國消費者協(xié)會提出的三個層次的綠色消費中，第一個就是倡導(dǎo)消費者在消費時選擇未被污染的或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品?？梢?，人們關(guān)注的綠色消費，主要是消費質(zhì)量，是消費對象的綠色、消費效果的綠色。

綠色消費，還包括消費過程的綠色。這個意義上的綠色消費，除了消費過程要保證安全消費和健康消費外，主要是指，消費過程不能破壞人類生存和生活的環(huán)境。國際上認為，綠色消費在注重消費質(zhì)量的同時，要使自然資源和有毒材料的使用量最少，使產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期所產(chǎn)生的廢物和污染物最少，從而不危害后代的需求。我國消費者協(xié)會提出第二個層次綠色消費，就是消費過程中注重對垃圾的處置，保護環(huán)境。

同時，綠色，代表生命，代表健康和活力，是充滿希望的顏色；“綠色”象征著對人類賴以生存的各種有益的事物，象征著回歸自然和人類的可持續(xù)發(fā)展，象征著人類生產(chǎn)生活等活動的低能耗、低污染、無公害……依據(jù)“紅色”禁止、“黃色”警告，“綠色”通行的慣例，以“綠色”表示合乎科學(xué)性、規(guī)范性、規(guī)律性，能保持永久通行無阻的概念。

通過以上分析，我們對綠色消費作了如下概括：

綠色消費，是針對人類在生產(chǎn)、消費中導(dǎo)致對自身生存環(huán)境破壞、面對自然的懲罰，而提出的一種新的理性消費模式，是科學(xué)消費的重要內(nèi)涵之一。綠色消費，是指消費者只進行有利于健康的消費，確保人的全面發(fā)展；同時，消費活動不破壞人類的生存和發(fā)展環(huán)境，確保人與自然的和諧和環(huán)境友好。[1]

二、綠色消費與科學(xué)發(fā)展

綠色消費，對于繼承綠色奧運遺產(chǎn)，推動科學(xué)發(fā)展有著重要的意義。

1.綠色消費是科學(xué)發(fā)展的基本動力

科學(xué)發(fā)展，其真諦是發(fā)展必須遵循客觀規(guī)律，從實際出發(fā)、注重實效。最大限度地滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需求，是社會主義的基本經(jīng)濟規(guī)律。中國在社會主義的實踐中，經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟和市場經(jīng)濟兩種不同的體制，但消費需要對經(jīng)濟作用的規(guī)律始終發(fā)生作用，違背規(guī)律，經(jīng)濟就停滯；順應(yīng)規(guī)律，經(jīng)濟就發(fā)展。發(fā)展，離開消費，以異化了的目標為動力，必然是消費的不科學(xué)；不科學(xué)的消費，必然制約和影響整個經(jīng)濟的健康。所以，科學(xué)發(fā)展的內(nèi)在基本動力應(yīng)該是消費、特別是科學(xué)消費，而綠色消費是科學(xué)消費的重要內(nèi)容。發(fā)展綠色消費，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，就可以帶動綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、優(yōu)化，促進經(jīng)濟增長，形成生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。而生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)能夠提高企業(yè)和消費者的綠色消費意識，改變消費觀念，使企業(yè)在生產(chǎn)過程中、消費者在消費過程中自覺減少對自然環(huán)境的污染、破壞，從而形成社會與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.綠色消費是以人為本的航向標

以人為本，是整個科學(xué)發(fā)展的核心。而以人為本，首先是發(fā)展為了人，其次是發(fā)展依靠人。無論從哪個意義講，綠色消費都是以人為本的航向標。

從經(jīng)濟社會發(fā)展的目的和目標看，綠色消費代表著人的全面發(fā)展，以人為本，就是一切以人的全面發(fā)展為最高宗旨。一個國家、一個城市的發(fā)展，不能只看GDP的增長，還要注重GDP增長給人們帶來的現(xiàn)實福祉。綠色消費，排斥對金錢和物質(zhì)的盲目崇拜，把對人的尊重放在首位，代表著人民的幸福，它指引著文明健康的消費方式，促進消費與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)，反映社會文明的進步。馬克思指出：“人們的社會歷史始終只是他們個體發(fā)展的歷史。”社會的發(fā)展從來不否定人的全面進步。發(fā)展綠色消費，有助于改進居民生活方式，提高個人素質(zhì)，最終促成人的全面發(fā)展。

3.綠色消費是全面協(xié)調(diào)發(fā)展的最終緣由

經(jīng)濟發(fā)展的全面性，可以有許多直接的理由，但最終是由人的消費的全面性決定的；經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性，可以來自方方面面迫切的要求，但歸根到底源于人的消費的協(xié)調(diào)性。沒有消費的全面和協(xié)調(diào)，就不會有經(jīng)濟的全面和協(xié)調(diào)；經(jīng)濟不能全面協(xié)調(diào)，消費也不可能全面協(xié)調(diào)；綠色消費，其全部內(nèi)涵的規(guī)定性，正是人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，所以，從綠色消費抓起，向外延伸，就可以帶動整個經(jīng)濟走向全面協(xié)調(diào)的科學(xué)發(fā)展。綠色消費是優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的重要條件，消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能夠帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而推動經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。居民對綠色產(chǎn)品的需求以及政府對綠色產(chǎn)品的采購能夠帶動廠商趨向于對綠色、環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時能夠推動技術(shù)革新，采用更有利于環(huán)境保護的生態(tài)技術(shù)，從而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，形成生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。

4.綠色消費保駕可持續(xù)發(fā)展

綠色消費，這個概念從提出的一開始，就是針對著經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)不可持續(xù)危機的。人類在與自然物質(zhì)交換過程中，對自然的掠奪和破壞是與人的消費方式分不開的。馬克思認為，消費不僅是生產(chǎn)的終點，也是生產(chǎn)的起點，消費不但實現(xiàn)生產(chǎn)，而且反過來促進生產(chǎn)，同時也影響交換和分配。消費的重要地位，決定了人類要擺脫不可持續(xù)的危機，必須從消費開始，消費是可持續(xù)發(fā)展的第一環(huán)節(jié)。綠色消費不僅是消費無污染、質(zhì)量好、有利于健康的產(chǎn)品，更是保護環(huán)境、協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系的體現(xiàn)。這正是馬克思所說的“人的復(fù)歸”的體現(xiàn)，“它是人與自然，人與人之間矛盾的真正解決”。[2]可見，發(fā)展綠色消費能夠促進生態(tài)平衡，更好地滿足居民的需要，從而保證可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。

三、綠色消費與人文北京、科技北京、綠色北京的建設(shè)

1.綠色消費與綠色北京

北京提出建設(shè)綠色北京，實際上是提出建設(shè)一個綠色城市，而綠色消費正是綠色城市建設(shè)的重要組成部分。綠色消費過程是在消費有利于人們健康的產(chǎn)品的同時，更注重環(huán)境保護，美化環(huán)境，與綠色城市建設(shè)的理念一致。發(fā)展綠色消費，提高居民綠色消費意識，如出行時盡量選擇對環(huán)境污染較小的公共交通；發(fā)展綠色消費，能夠帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，減少生產(chǎn)過程中對環(huán)境的污染、破壞，提高空氣品質(zhì)等等。這些都是建設(shè)綠色城市必須做到的。2007年，美國《讀者文摘》根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的“人類發(fā)展指數(shù)”和美國耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、世界經(jīng)濟論壇編纂的“環(huán)境可持續(xù)發(fā)展指數(shù)”，公布了全球“最綠色”城市的排名，瑞典的斯德哥爾摩是居住品質(zhì)最好的都會城市，其次是奧斯陸、慕尼黑和巴黎。這些城市是最重視環(huán)境保護和人民生活品質(zhì)的。在此次排名中，北京排第73位。從國際大環(huán)境來看，各國都在發(fā)展綠色經(jīng)濟、綠色消費，產(chǎn)品的出口都要符合國際環(huán)境標準，不符合的很難進入國際市場，甚至成為貿(mào)易保護的“綠色壁壘”。因此，發(fā)展綠色消費，建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)體系，不僅有利于推動北京經(jīng)濟“又好”地發(fā)展，也能提高產(chǎn)品的國際競爭力，推動北京經(jīng)濟“又快”地發(fā)展。

2.綠色消費與人文北京

綠色消費的實現(xiàn)，必須使綠色消費成為北京人共同認可的理念，成為北京的一種文化，進而成為北京消費者的自覺行為。而這一切又要由人文北京的建設(shè)來完成。根據(jù)北京奧運會、殘奧會的成功經(jīng)驗提出的人文北京，內(nèi)容非常豐富、非常深刻，“人文”的建設(shè)靠融和、靠滲透，要與城市各方面有形和無形的建設(shè)結(jié)合在一起。消費是一座城市生存和發(fā)展的重要方面，人文北京不可能離開消費中的文化，消費文化是人文北京極為重要的組成部分，綠色消費構(gòu)成人文北京的內(nèi)容之一；人文北京促成綠色消費的形成。由綠色消費推動的“綠色北京”，是城市建設(shè)與改善生態(tài)環(huán)境緊密的結(jié)合，有利于形成綠色健康的生活方式和消費方式，不斷增強全民環(huán)保意識，與“人文北京”建設(shè)有機融為一體，提高群眾的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和健康素質(zhì)，提高城市文明程度，“綠色北京”是建設(shè)人文北京的重要保障。

3.綠色消費與科技北京

綠色與科技有著不解之緣，二者之間存在著復(fù)雜的辯證關(guān)系。首先，我們必須看到科技的雙重作用：一方面，科技對生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動作用，極大地提高了人類的生活水平；另一方面，也使人類原本“綠色”的生存環(huán)境“褪色”?？匆豢次覀兠媾R的種種危機，可以說大多都是科技帶來的，或直接或間接。特別是工業(yè)化進程的初期，這種雙重作用更為凸顯?；貧w自然的呼聲，由此而來?？萍歼@把雙刃劍，在我們倡導(dǎo)綠色的時代，同樣有著雙重作用，一方面我們要靠科技治理污染、恢復(fù)生態(tài)，另一方面也要警惕科技給我們帶來新的懲罰?！熬G色”是可持續(xù)發(fā)展的目的，“科技”是推動可持續(xù)發(fā)展的手段，正確處理“綠色”與“科技”的關(guān)系，是推動可持續(xù)發(fā)展的保障。“綠色北京”，規(guī)范、制約和引導(dǎo)“科技北京”的方向和品質(zhì)；“科技北京”則應(yīng)當提升人民的消費質(zhì)量，促進綠色消費，同時有利于提升首都的環(huán)境質(zhì)量，加快節(jié)能環(huán)保新技術(shù)的推廣，服務(wù)于“綠色北京”的建設(shè)。綠色消費引領(lǐng)“科技北京”，“科技北京”促進綠色消費。

四、綠色消費的障礙

1.收入制約

綠色消費雖然是“回歸自然”，但現(xiàn)實生活中，卻屬于高檔消費，甚至近乎奢侈。中國城鄉(xiāng)居民收入水平雖然有了很大的提高，但城鄉(xiāng)收入差距、地區(qū)收入差距仍非常明顯。由于社會財富集中在少數(shù)人手里，低收入群體對綠色產(chǎn)品的消費能力是極其有限的。要實現(xiàn)綠色消費，居民就得有足夠的購買能力，而目前的收入分配的差距一時很難縮小，綠色消費很難大范圍推廣。

2.價格制約

收入對綠色消費的制約是由價格引起的。綠色產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到最終產(chǎn)品的形成，全過程都是無污染、無公害的，要做到這一點，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)在技術(shù)、工藝、材料的選用上必定要比其他生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品的企業(yè)支付更多、成本更大，在價格上，自然就比非綠色產(chǎn)品要高。但由于我國居民的購買力相對比較低，居民更關(guān)注的是物美價廉，如有些產(chǎn)品標明“無添加”，對人的身體健康非常有利，并且環(huán)保，但由于其高價格，大多居民還是無法接受。價格制約與綠色消費形成兩難選擇。

3.綠色供給與綠色需求

綠色消費不僅要有綠色需求，也要有綠色供給，是綠色需求與綠色供給的平衡。從人類歷史看，綠色消費“褪色”容易，恢復(fù)卻很難。從收入制約和價格制約看，綠色消費的規(guī)模一時難以擴大。一方面，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)難度大，成本高，推廣難，受眾面小。尤其是中小企業(yè)，由于技術(shù)、資金以及政府支持等方面的因素，一般注重短期利益，輕視長遠利益，使得生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)的數(shù)量少，規(guī)模小，另一方面，綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后，研發(fā)跟不上。綠色產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)品的支撐，目前，還沒有形成一個完善的綠色產(chǎn)業(yè)體系，使得綠色產(chǎn)品還沒有形成規(guī)模，結(jié)構(gòu)比較單一。綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后，人才的缺乏，使綠色產(chǎn)品的研發(fā)充滿了風(fēng)險，企業(yè)擔(dān)心高額的研發(fā)成本，最終得不到收益。就消費者而言，由于收入、意識因素，人們在消費效用最大化的驅(qū)使下，會選擇非綠色產(chǎn)品，使綠色消費群體很難形成，造成綠色需求不足。因此，由于消費者和企業(yè)信息不對稱以及企業(yè)生產(chǎn)本身的瓶頸，企業(yè)生產(chǎn)因素和市場需求對綠色消費發(fā)展的障礙很難解除，消費者需求和企業(yè)生產(chǎn)很難形成平衡。

4.綠色觀念和綠色意識淡薄

存在決定意識，人們的消費觀念支配人們的消費行為，消費意識影響著消費行為。由于非綠色消費品對人們健康的影響和危害一般都有一段滯后，而人們只要眼前看不到它的危害就不會抵制，甚至還可能會熱烈擁護。所以，我國居民的綠色消費觀念還比較淡薄。大多數(shù)居民，尤其是農(nóng)村居民還是傾向于產(chǎn)品的實用性以及價格實惠，對健康和環(huán)保意識還比較薄弱。另外，即使有綠色消費意識的人們大多也只是傾向于對綠色產(chǎn)品、環(huán)保建材等排他性比較強的私人物品，有利于自身的商品的需求，而對一些受益對象不具有排他性，但對公共環(huán)境很有利的公共物品則消費意識不強。 5.綠色消費環(huán)境惡劣

綠色消費需要綠色消費環(huán)境。綠色產(chǎn)品的環(huán)保、健康效果是影響居民購買綠色產(chǎn)品的動力，但有些企業(yè)卻利用消費者的這種心理追求暴利，打著“綠色產(chǎn)品”的幌子，賣的卻并非綠色產(chǎn)品，敗壞綠色產(chǎn)品的聲譽。還有一些企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品短期來看是有利于健康、似乎對環(huán)境沒有污染，但從長期來看，卻是對環(huán)境的損害，不利于可持續(xù)的發(fā)展。這些都是因消費環(huán)境的不完善造成的，影響消費環(huán)境的主要因素有：法律環(huán)境、制度環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會環(huán)境以及政策環(huán)境等。

五、唱響綠色消費

1.大力倡導(dǎo)綠色消費

綠色消費必須從消費的主體——消費者開始。綠色消費行為來源于消費的綠色意識。在社會意識中，價值觀極為重要，它規(guī)范和引導(dǎo)人的行為。因此，綠色消費的實現(xiàn)，離不開綠色消費意識的確立。因此，消費者要不斷學(xué)習(xí)有關(guān)綠色消費和綠色產(chǎn)品的知識，正確理解綠色消費的內(nèi)涵，認識到綠色消費是以保護消費者健康為主旨，其消費行為和消費方式符合人的健康和環(huán)保標準，認識到綠色消費不僅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，還有利于保護生態(tài)環(huán)境和自然資源，使人的生活消費與環(huán)境、資源相協(xié)調(diào)。消費者要主動提高綠色消費意識，破除對綠色消費的錯誤認識，消除心理戒備，學(xué)會對綠色產(chǎn)品的辨別能力，樹立綠色消費觀念，追求綠色消費時尚，主動選擇綠色消費。

國家應(yīng)加強綠色消費理念的宣傳，傳遞綠色消費信息，使消費者從根本上認識綠色消費的益處，向廣大消費者普及綠色消費知識，通過制度化、系統(tǒng)化、大眾化的教育，提高消費者的環(huán)境保護意識，推進消費觀念的更新，形成綠色消費風(fēng)尚，使消費者建立合理的綠色消費結(jié)構(gòu)和多樣的綠色消費方式。

2.樹立綠色營銷理念

企業(yè)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者和營銷者，推行綠色消費首先要有綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷。因此，突破綠色產(chǎn)品的供給約束是普及綠色消費的根本。加強技術(shù)改造，開發(fā)綠色產(chǎn)品是企業(yè)由傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必要手段。面對綠色消費的興起，企業(yè)應(yīng)該及時改變技術(shù)攻關(guān)方向，以市場需求為導(dǎo)向，加強綠色產(chǎn)品的開發(fā)，在原材料采購、產(chǎn)品的設(shè)計和制造、保管和運輸?shù)确矫鎴猿志G色標準，加強對生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的完全控制，為消費者提供源源不斷的綠色產(chǎn)品。

企業(yè)要樹立綠色營銷理念，實施綠色營銷組合策略，真正保證綠色產(chǎn)品的綠色效果。產(chǎn)品的銷售，企業(yè)要注重綠色營銷。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，根據(jù)綠色產(chǎn)品的特點，抓好品牌建設(shè)和推廣。在綠色產(chǎn)品品牌命名、商標設(shè)計和標準色設(shè)計上要反映綠色文化內(nèi)涵，引起消費者的興趣，突出綠色形象。同時要堅持誠信原則，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，提高顧客的綠色消費滿意度?？傊晟迫碌木G色營銷模式。

3.培育綠色市場

綠色消費離不開綠色市場。價格是市場調(diào)節(jié)供求的重要杠桿。價格高，一方面制約綠色消費需求，另一方面利潤空間大，刺激生產(chǎn)企業(yè)研制和開發(fā)綠色產(chǎn)品，增加供給；價格低，雖然有利于刺激需求，但卻抑制供給。在我國目前綠色產(chǎn)品供給嚴重不足的情況下，不能為了啟動綠色消費市場而盲目壓低綠色價格，也不能為了鼓勵綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)而刻意抬高價格，必須統(tǒng)籌兼顧，尋求綠色市場的平衡。一方面，企業(yè)應(yīng)從綠色產(chǎn)品的本質(zhì)挖掘其環(huán)保和生態(tài)內(nèi)涵，深入了解消費綠色產(chǎn)品帶來的環(huán)境保護效果，將此作為綠色營銷的訴求點。讓消費者感覺到他們的綠色消費行為能極大地防止環(huán)境惡化和生態(tài)破壞，喚起消費者的道德需求，引導(dǎo)消費者走出價格最低化誤區(qū)，樹立社會責(zé)任意識，使消費者愿意支付較高一些的價格進行綠色消費。另一方面，企業(yè)應(yīng)通過加強管理，在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，盡量減少對原材料的浪費，運用新技術(shù)、新工藝降低綠色環(huán)境保護成本。在產(chǎn)品包裝上，要力求簡單化、易回收、可循環(huán)利用，減輕消費者負擔(dān)，并采用恰當?shù)亩▋r政策，制定易為消費者接受的綠色產(chǎn)品價格，充分發(fā)揮綠色價格促進生產(chǎn)與消費的作用。

4.營造綠色消費環(huán)境

研究表明，消費者對環(huán)境的知識越豐富，對環(huán)境問題的理解越深刻，越有可能購買綠色環(huán)保產(chǎn)品。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用廣播電視、報紙雜志、廣告和互聯(lián)網(wǎng)等媒體開展環(huán)保知識和綠色消費知識的宣傳，舉辦綠色產(chǎn)品展銷會、推介會等，擴大綠色產(chǎn)品與消費者的接觸面，讓消費者對綠色產(chǎn)品有更多的“知情權(quán)”。掌握有關(guān)綠色產(chǎn)品的購買、使用知識，提高對綠色產(chǎn)品的識別能力，有效抵制假冒偽劣綠色產(chǎn)品，維護自己的合法權(quán)益。企業(yè)對消費者教育和市場溝通方面的重點應(yīng)放在產(chǎn)品選購知識方面，對自利型綠色產(chǎn)品，如綠色食品、環(huán)保家裝建材等，應(yīng)突出自然、健康和安全的訴求。而對利他型綠色產(chǎn)品，如無磷洗滌產(chǎn)品、無氟產(chǎn)品等，則應(yīng)更多地強調(diào)支持環(huán)保、消費者責(zé)任等。

5.制定綠色消費政策

培育和啟動綠色消費，其實質(zhì)就是要全面啟動綠色消費的增量需求和潛在需求，進一步擴大綠色內(nèi)需總量，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。培育和啟動“綠色”內(nèi)需，政府應(yīng)制定更有效的政策，推進綠色消費進程。政府應(yīng)將綠色產(chǎn)業(yè)列入國家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍進行扶持，增加對綠色產(chǎn)業(yè)的投資，提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進綠色技術(shù)的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業(yè)，引進先進的環(huán)保技術(shù)和清潔生產(chǎn)設(shè)備。完善綠色獎勵政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。擴大綠色生產(chǎn)，必須實行多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域齊頭并進政策。要賦予新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以濃重的綠色內(nèi)容，逐步實現(xiàn)制造業(yè)生產(chǎn)的清潔化和農(nóng)業(yè)無污染化。基礎(chǔ)設(shè)施、建筑業(yè)、商業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等，也都要逐步實現(xiàn)綠色化發(fā)展。

政府部門應(yīng)盡快制定完善的綠色消費品生產(chǎn)法規(guī)和生產(chǎn)標準，推動行業(yè)建立綠色標志制度，監(jiān)督廠家生產(chǎn)和銷售適合綠色消費的產(chǎn)品供給消費者。

政府應(yīng)強化綠色認證，加強綠色產(chǎn)品的標識管理，統(tǒng)一消費者對綠色產(chǎn)品的判別標準，同時應(yīng)成立專門的綠色管理部門，完善綠色法規(guī)，加強綠色監(jiān)管，加大對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中違法行為的打擊力度，創(chuàng)造良好的綠色消費環(huán)境。

通過政府龐大的采購力量，優(yōu)先購買對環(huán)境沖擊較少的綠色產(chǎn)品。政府綠色采購對于全社會的可持續(xù)消費具有強大的示范和推動作用，運用這一政府手段不僅可以起到促進企業(yè)環(huán)境行為的改善，還可以推動國家循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略及其具體措施的落實。從國際經(jīng)驗看，政府綠色采購對可持續(xù)消費乃至可持續(xù)生產(chǎn)發(fā)揮著顯著的引導(dǎo)作用，消費者的綠色取向促進了綠色消費市場的形成，提高了公眾的環(huán)境意識。

6.強化消費者協(xié)會職能

消費者協(xié)會作為維護消費者權(quán)益的組織，要強化職能，就要從綠色消費抓起，切實維護消費者綠色消費權(quán)益。消費者協(xié)會應(yīng)從維護消費者權(quán)益出發(fā)，繼續(xù)深化綠色消費主題活動，找準活動的切入點，注重活動效果，尤其要注意對廣大農(nóng)村消費者和城鎮(zhèn)中低收入消費者的綠色宣傳與教育，真正使綠色消費觀念深入人心；同時要積極受理消費者在綠色消費中的投訴，加大維權(quán)力度，維護消費者的綠色消費權(quán)益，增強消費者的綠色消費信心，促進全社會的綠色消費。

政府要推進綠色產(chǎn)品認證機構(gòu)、認證體系與國際接軌，加強與國際權(quán)威認證機構(gòu)合作。作為國際綠色消費者權(quán)威組織之一，國際綠色消費者協(xié)會(IGCA)除了評價、推薦符合標準的“綠色消費品”，總結(jié)、提升并傳播國際先進的消費理念外，最主要的工作，就是作為一家相對獨立的“第三方”機構(gòu)，客觀、公正、權(quán)威地根據(jù)綠色消費者的需求和綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，研制、推出并執(zhí)行系列“國際綠色消費評價標準體系”。

7.構(gòu)建綠色消費指標

綠色消費已成大勢，如何量化綠色消費或如何考量綠色消費進展程度，對促進綠色消費非常重要。我們在建立綠色消費指標時，可以分別從個人綠色消費和公共綠色消費兩方面來考慮。建立綠色消費指標應(yīng)遵循3E、3R原則，即經(jīng)濟實惠(ECONOMIC)，生態(tài)效益(ECOLOGICAL)，符合平等、人道(EQUITABLE)，減少非必要的消費(REDUCE)，重復(fù)使用(REUSE)和再生利用(RECYCLE)?；谝陨显瓌t，我們從個人綠色消費和公共綠色消費兩方面來構(gòu)建相應(yīng)的綠色消費指標。之所以將個人綠色消費和公共綠色消費分開，是因為個人綠色消費和公共綠色消費有很大的區(qū)別。首先，個人綠色消費是基于個人健康的利己行為，而公共綠色消費是具有公共性、社會性，是利他的。其次，公共綠色消費是隨著產(chǎn)品的環(huán)境指標改變的，如白色污染問題，若塑料袋是可降解的，人們無論用還是不用，都不會對環(huán)境造成污染，若只是部分可降解，則適當控制人們適用或丟棄就可以控制。[3]總之，通過綠色消費指標的定期發(fā)布，引起對綠色消費的關(guān)注，營造綠色消費氛圍，促進綠色消費進程，助推綠色北京的實現(xiàn)。

(首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院研究生劉慧、孫立、王晨同學(xué)參加了研究和寫作)

注釋：

[1]文魁.論科學(xué)消費[J].新華文摘，2007，4.

[2]馬克思恩格斯全集[C].北京：人民出版社，1979(42).

[3]曹玲惠.綠色消費、健康追求與綠色消費社會建立[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2005(4).

作者系首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)校長